這標題很有力，直指當前商標注冊和使用中一個比較敏感且重要的問題。“心機商標”確實容易讓消費者產(chǎn)生誤解或不滿。下面我圍繞這個主題，寫一篇評論性文章，探討“心機商標”現(xiàn)象及其影響，并呼吁更誠信的商標使用。
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"河聲丨別讓“心機商標”跟消費者耍心眼"
商標，是企業(yè)身份的象征，是消費者識別商品或服務來源的“眼睛”。一個響亮、獨特的商標，能提升品牌價值，贏得消費者信任。然而，在商標注冊和使用的過程中，總有一些“心機商標”悄然出現(xiàn)，它們并非以誠相待，而是利用語言的歧義、拆解、諧音，甚至模仿，試圖“耍弄”消費者的心智，打擦邊球，這既損害了消費者的權(quán)益，也擾亂了市場秩序。
所謂“心機商標”，通常具有以下幾種特點：
1. "利用漢字拆解與諧音：" 將一個普通詞語拆開，嵌入品牌名稱，利用諧音制造聯(lián)想。例如，用“優(yōu)購”諧音“友久”，暗示產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)且長久；用“愛X”諧音“愛新”，注冊化妝品品牌。這種做法有時能巧妙避開了直接侵權(quán)，但極易讓消費者產(chǎn)生混淆或誤讀。 2. "模仿著名商標的構(gòu)成或讀音：" 不直接照搬文字或圖形，

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買了‘去屑三分鐘奇跡洗發(fā)水’，用后發(fā)現(xiàn)去屑效果一般，根本沒有奇跡可言。找商家理論，對方說這款洗發(fā)水就叫‘去屑三分鐘奇跡’。”這是北京市民劉爽前不久的一次網(wǎng)購經(jīng)歷。“你能想象嗎，這款洗發(fā)水就叫這個名字。而我是把這個名字當成功效來購買的，我相信很多人跟我一樣被這個名字忽悠了?！眲⑺瑢η皝聿稍L的記者說。

“去屑三分鐘奇跡洗發(fā)水”并不是功效上能夠“三分鐘去除頭皮屑”，而是人家洗發(fā)水的牌子、商標叫“去屑三分鐘奇跡”。這樣的現(xiàn)象有一個名字，叫“心機商標”“心機牌子”。可以說如此商家真有心機。只不過是，這樣的心機是動了歪心思的，故意玩文字游戲，讓消費者上當之后還有苦難言。

在當今市場環(huán)境中，部分商家為追逐利益，在商標設計上玩起“文字游戲”，由此誕生的“心機商標”問題日益凸顯，對消費者權(quán)益和市場秩序造成了嚴重影響，必須加以重視和整治。

“心機商標”的欺騙性不容小覷。一位消費者表示，他買過“樹上熟”的水果，以為樹上熟了才摘下來賣的，結(jié)果只是商標叫“樹上熟”，買回來發(fā)現(xiàn)還有些“生”。法治日報的調(diào)查顯示，玩弄文字游戲的商標、牌子在生活中十分常見。比如，“山里來的土”雞蛋、“0添加西”梅，“只有水鹽和面粉，其他沒了”調(diào)味品，“零蔗糖”冰激凌、“安踏斷碼”“120W”充電器……引號里的文字并非商品特質(zhì)，而是商品的名稱。實際上，“土” 雞蛋并無國家標準，而“0添加”正在被新國標禁止標注，“120W”充電器實際只有12W功率。這些案例表明，“心機商標”已成為商家欺騙消費者的慣用手段。

“心機商標”帶來的是海市蜃樓般的虛假商機。商家或許能在短期內(nèi)憑借誤導性商標吸引消費者購買，增加銷量。但從長遠來看，這種虛假宣傳行為損害了消費者的信任。消費者一旦發(fā)現(xiàn)商品與商標宣傳不符，便會對品牌乃至整個市場產(chǎn)生負面印象，不再輕易購買相關產(chǎn)品或服務。長此以往，市場環(huán)境惡化，真正誠信經(jīng)營的企業(yè)也會受到牽連，阻礙市場的健康發(fā)展?！靶臋C商標”無法贏得消費者的真心認可和持續(xù)支持，只能營造出一時的虛假繁榮。

面對“心機商標”肆虐，監(jiān)管需“用心查處”?！靶臋C商標”損害消費者權(quán)益，擾亂市場秩序，必須依靠嚴格的監(jiān)管來遏制。監(jiān)管部門的“用心”體現(xiàn)在制定完善且明確的法規(guī)標準上，清晰界定什么是正常的商標宣傳，何種行為屬于玩“文字游戲”欺騙消費者。對于違規(guī)使用“心機商標”的商家，要依法予以嚴厲處罰，提高其違法成本，形成強大威懾力。

“心機商標”是市場健康發(fā)展的禍害。別讓“心機商標”跟消費者耍心眼，“心機商標”的壞心眼都有人治?。ù蠛泳W(wǎng)河聲評論員 郭元鵬）