這個(gè)說(shuō)法可能有些夸張，但確實(shí)反映了近年來(lái)運(yùn)動(dòng)休閑市場(chǎng)（特別是瑜伽褲等細(xì)分領(lǐng)域）的激烈競(jìng)爭(zhēng)格局。李維斯（Levi's）作為休閑服飾的巨頭，雖然擁有強(qiáng)大的品牌影響力和悠久歷史，但在更專(zhuān)業(yè)、更細(xì)分的運(yùn)動(dòng)休閑領(lǐng)域，特別是瑜伽褲市場(chǎng)，確實(shí)面臨來(lái)自新興品牌的巨大壓力。
以下是一些關(guān)鍵點(diǎn)，解釋了為什么會(huì)出現(xiàn)這種“被逼到墻角”的局面：
1. "市場(chǎng)細(xì)分與專(zhuān)業(yè)化：" 瑜伽褲等運(yùn)動(dòng)休閑服飾對(duì)面料、剪裁、舒適度、功能性（如吸濕排汗、四向拉伸）有特定要求。李維斯的核心優(yōu)勢(shì)在于其經(jīng)典的牛仔褲和休閑褲，雖然近年來(lái)也在拓展運(yùn)動(dòng)線（如 Levi's 501 Active），但在瑜伽褲這種高度專(zhuān)業(yè)化的細(xì)分市場(chǎng)，其產(chǎn)品線可能不如專(zhuān)注于此領(lǐng)域的新興品牌那樣精準(zhǔn)和有吸引力。
2. "新興品牌的崛起：" "專(zhuān)注與迭代快：" 許多新興瑜伽褲品牌（如 Lululemon 的早期成功，以及后續(xù)無(wú)數(shù)的快時(shí)尚和新興品牌）專(zhuān)注于瑜伽和健身場(chǎng)景，能夠更快地捕捉潮流、研發(fā)新技術(shù)、推出更符合特定人群（如健身愛(ài)好者、年輕女性）需求的產(chǎn)品。 "設(shè)計(jì)感與時(shí)尚性：" 這些品牌通常更注重產(chǎn)品的設(shè)計(jì)感、色彩搭配和時(shí)尚屬性，使其產(chǎn)品不僅限于運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，也能輕松融入日常

相關(guān)內(nèi)容：

運(yùn)動(dòng)休閑服裝的英文為“Athleisure”。拆解這個(gè)單詞，它由運(yùn)動(dòng)“athletics”和休閑”leisure”組成，擁有運(yùn)動(dòng)和休閑雙重基因。這塊肥肉早已被耐克阿迪達(dá)斯彪馬們盯上，不過(guò)加拿大瑜伽服裝品牌露露檸檬 (Lululemon)，讓各位大佬感到從未有過(guò)的威脅，它成功地?cái)嚋喠苏麄€(gè)服裝市場(chǎng)。

文/懶熊體育實(shí)習(xí)記者 葉芳君

一直備受美國(guó)年輕人青睞的休閑品牌Abercrombie & Fitch，最近日子不好過(guò)。受到快銷(xiāo)服裝的沖擊，銷(xiāo)售額急降。運(yùn)動(dòng)休閑服裝成為其轉(zhuǎn)型的救命稻草。但在這一領(lǐng)域，直面挑戰(zhàn)耐克、阿迪達(dá)斯、UA、及Lululemon們決非易事。

上有露露檸檬 (Lululemon)春風(fēng)得意，挑戰(zhàn)時(shí)裝巨頭李維斯。下有Abercrombie & Fitch希望通過(guò)休閑服裝市場(chǎng)扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)。無(wú)論初衷如何，新人涌入將對(duì)傳統(tǒng)體育休閑服裝行業(yè)帶來(lái)沖擊和挑戰(zhàn)。新人駕到行業(yè)即將洗牌，體育休閑服裝產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)國(guó)時(shí)代即將來(lái)。

日子不好過(guò)的還有Levi's（李維斯），他們最近也有點(diǎn)煩。作為牛仔褲領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者它居然被瑜伽褲逼到了墻角。曾經(jīng)的時(shí)尚休閑領(lǐng)導(dǎo)者，面臨被動(dòng)轉(zhuǎn)型的尷尬囧境。

純粹的運(yùn)動(dòng)休閑服裝品牌，漸漸亮出獠牙。面對(duì)生活休閑服飾與潮流時(shí)裝，它們上下通吃。加拿大瑜伽服裝品牌露露檸檬 (Lululemon) 最具代表性。在北美，從大牌明星到普通主婦，每人都以擁有一件露露檸檬 (Lululemon)的產(chǎn)品為榮。

這種情況下李維斯女式牛仔褲必然遇冷。去年在美國(guó)市場(chǎng)，李維斯牛仔女裝銷(xiāo)量下降了8%，市場(chǎng)調(diào)研公司NPD的數(shù)據(jù)表明，牛仔褲與瑜伽褲的銷(xiāo)量幾乎一樣。女人們現(xiàn)在更傾向于穿輕薄、時(shí)尚、顯身材的瑜伽褲，而不是單一傳統(tǒng)的藍(lán)色牛仔褲。

李維斯有162年歷史，經(jīng)歷過(guò)戰(zhàn)爭(zhēng)和1929年的經(jīng)濟(jì)大蕭條，在牛仔褲領(lǐng)域一直堅(jiān)挺。目前李維斯男式牛仔褲在全球占有率達(dá)到20%，但牛仔女褲全球占有率只有約5%。近兩年美國(guó)市場(chǎng)又一再被瑜伽褲蠶食，李維斯的高管坐不住了。它們?cè)谂f金山建立了實(shí)驗(yàn)室，研發(fā)柔軟舒適更有彈性的牛仔褲新面料，試圖改變牛仔褲單一老舊的款式，希望迎合女性消費(fèi)者的最新需求。但總體來(lái)說(shuō)，牛仔褲還是不夠舒適不夠酷。依然沒(méi)有擺脫被瑜伽褲全面逆襲的危險(xiǎn)。

讓我們看一看瑜伽褲的風(fēng)采：

不僅是露露檸檬，就連北美品牌Abercrombie & Fit也看重了運(yùn)動(dòng)休閑領(lǐng)域。近日，他們宣布進(jìn)軍運(yùn)動(dòng)休閑服裝領(lǐng)域?；蛟S，很多國(guó)內(nèi)消費(fèi)者并不了解這個(gè)品牌。1892年，Abercrombie & Fit創(chuàng)立于美國(guó)紐約，是美國(guó)年輕人最青睞的休閑品牌之一，尤其受美國(guó)大學(xué)生推崇。與運(yùn)動(dòng)休閑不同，Abercrombie & Fit過(guò)去主要走休閑學(xué)院風(fēng)。

很明顯，Abercrombie & Fit之所以想轉(zhuǎn)型是因?yàn)樽陨淼娜兆硬惶眠^(guò)，他們受到時(shí)尚快銷(xiāo)服裝品牌H&M，F(xiàn)orever 21等的沖擊。今年上半年Abercrombie & Fit的財(cái)報(bào)并不好看，銷(xiāo)售額比去年同期下滑14%，至7.09億美元，不及財(cái)經(jīng)信息供應(yīng)商FactSet調(diào)查的平均預(yù)期7.31億美元。Abercrombie & Fit選擇作出調(diào)整，它看好運(yùn)動(dòng)休閑服裝領(lǐng)域，希望能夠分到一杯羹。

Abercrombie & Fit宣布從2015年7月29日起，運(yùn)動(dòng)休閑服飾系列將會(huì)在網(wǎng)點(diǎn)和門(mén)店同時(shí)發(fā)售。它主打價(jià)格優(yōu)勢(shì)，Abercrombie & Fit的價(jià)格會(huì)有一個(gè)很大的浮動(dòng)空間，從15美元到160美元，能夠滿(mǎn)足不同層次消費(fèi)者的需求。Abercrombie & Fit雖然目前遇到了麻煩，但北美第一休閑品牌的內(nèi)在爆發(fā)力不可小視，只要Abercrombie & Fit找準(zhǔn)自我定位，將來(lái)也許會(huì)成為行業(yè)中的新鮮力量。

我們簡(jiǎn)單對(duì)比一下，市場(chǎng)上主流瑜伽褲的價(jià)格。

首先是露露檸檬 (Lululemon)，中長(zhǎng)款瑜伽褲定價(jià)基本在72美元到108美元之間。

UA的女士瑜伽褲定價(jià)在550元到700元間浮動(dòng)。

NIKE的女士瑜伽褲定價(jià)也在約500元到800元之間。可以看出，瑜伽褲的整體定價(jià)沒(méi)有太大差別，主流褲型大都集中在600-700元之間。

反觀國(guó)內(nèi)品牌，例如浩沙瑜伽的中長(zhǎng)款瑜伽褲基本價(jià)位在150元到300元。其他品牌甚至有更低的價(jià)格。大多數(shù)國(guó)內(nèi)品牌的瑜伽褲沒(méi)有露露檸檬 (Lululemon)潮，穿到大街上顯得不上檔次。

國(guó)內(nèi)體育休閑服裝消費(fèi)市場(chǎng)巨大，咱們先看瑜伽服裝市場(chǎng)。據(jù)全球市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Mintel的非正式研究數(shù)據(jù)，目前中國(guó)大約有1,000萬(wàn)人練習(xí)瑜伽，并且每年的增長(zhǎng)速度是美國(guó)的三倍。國(guó)內(nèi)主要的瑜伽服飾品牌除了耐克、阿迪達(dá)斯、UA等國(guó)際運(yùn)動(dòng)用品巨頭之外，還包括本土的浩沙、李寧和來(lái)自臺(tái)灣的Easyoga等有力競(jìng)爭(zhēng)者。

2015財(cái)年Lululemon 的業(yè)績(jī)預(yù)估，全年銷(xiāo)售額在 19.7億美元至 20.2億美元之間，數(shù)值比較保守低于分析師普遍預(yù)期。這只是露露檸檬 (Lululemon)一家的銷(xiāo)售預(yù)估，它的業(yè)務(wù)集中度也相對(duì)較高。由此可見(jiàn)體育休閑服飾市場(chǎng)的巨大潛力。

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