LV進軍美妝市場，推出1200元一支的口紅，并在國內新晉“店王”南京德基開設美妝首店，這一舉措引起了廣泛關注。以下是對此事件的詳細分析：
"一、LV“卷”美妝：進軍高端美妝市場"
LV作為奢侈品界的巨頭，一直以其獨特的品牌文化和高端產品著稱。近年來，隨著消費者對美妝產品需求的不斷增長，以及美妝市場競爭的日益激烈，LV決定進軍美妝市場，推出自有品牌的口紅產品。
"1. 市場分析："
"美妝市場增長迅速：" 近年來，中國美妝市場持續(xù)增長，消費者對美妝產品的需求不斷提升，對高端美妝產品的需求也在不斷增長。 "競爭激烈：" 美妝市場競爭激烈，眾多品牌爭奪市場份額，包括歐萊雅、雅詩蘭黛、香奈兒等國際品牌，以及完美日記、花西子等國內品牌。 "消費者對品牌和品質的追求：" 消費者越來越注重品牌和品質，愿意為高品質的美妝產品支付溢價。
"2. LV的優(yōu)勢："
"強大的品牌影響力：" LV作為全球知名奢侈品品牌，擁有強大的品牌影響力和忠實的消費者群體。 "豐富的產品設計經驗：" LV在產品設計方面擁有豐富的經驗，能夠推出符合消費者需求的產品。 "完善的供應鏈體系：" LV擁有完善的供應鏈體系

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近期， LV推出1200一支的口紅，打破“天花板”的定價，迅速引起網友的激烈討論。

8月20日，LV在品牌官網和官方小程序首發(fā)美妝系列產品，LV此次推出的美妝系列定價創(chuàng)下行業(yè)新高，唇膏和潤唇膏統(tǒng)一標價1200元，替換芯定價為510元。并在南京德基廣場揭幕全球首家美妝精品店，預計8月25日啟動全球線上預售。

趕上了奢侈品入局美妝的“末班車”，LV能否交出滿意答卷？

LV推出口紅1200元一只，為愛馬仕口紅價格兩倍

奢侈品做彩妝，LV不是最早的先行者，但定價卻高于此前已經推出此類商品的愛馬仕、Prada等。

Prada唇膏售價約為420元，Celine為590元，Chanel普通款口紅在420元左右，Dior因外殼設計價格稍高，區(qū)間在400~760元。即便是愛馬仕采用漆藝金屬材質的唇膏，價格也僅為598~668元。

即便是在LVMH集團的美妝業(yè)務版圖中，Dior、嬌蘭等多個品牌早已下場參與美妝賽道競賽，而作為集團旗艦品牌的LV，卻蟄伏至今。

8月21日，瀟湘晨報·辣椒財經記者在LV微信小程序上看到，最新的唇膏系列。標價1200元一支，有多款顏色可供選擇。今年年初，LVMH集團才宣布推出美妝品類LA BEAUTé LOUIS VUITTON，并由彩妝教母Pat McGrath出任首位彩妝創(chuàng)意總監(jiān)。據當時公布的資料，該系列將于2025年秋季發(fā)售，首批產品包括55款口紅、10款唇膏和8款眼影盤，可以裝滿一個小型行李箱。首推美妝系列與2016年重新推出香水系列時一樣，LV將直接控制生產，并通過全球直營門店進行獨家銷售。

LV為何逆勢推出高價美妝產品？其背后是奢侈品行業(yè)面臨的共同困境：傳統(tǒng)增長引擎正在失速。

近兩年，奢侈品行業(yè)集體遇冷。貝恩咨詢最新報告指出，繼2024年市場規(guī)模收縮1%后，2025年全球奢侈品銷售額預計將進一步下滑2%～5%，可能創(chuàng)下15年來最大跌幅。LVHM集團上半年營收下跌4%至398.1億歐元，凈利潤下滑22%至56.9億歐元。核心業(yè)務時裝與皮具部門收入下降8%，LV經典款銷量下挫。然而，美妝板塊卻成為黯淡財報中的亮點。LVMH香水與化妝品部門半年營收達到40.82億歐元，有機持平，此外，對消費者而言，購買口紅的決策門檻遠低于其他奢侈品。

美妝首店落子南京德基，是國內新晉“店王”

值得注意的是，此次LV全球首家美妝精品店坐落的南京德基廣場，亦是近年全國高端商場新風向標。

2024年，南京德基廣場以245億的銷售額首次登頂全球單體商場銷冠，2022年-2023年銷售額分別為210億、239億。2024再次刷新自身紀錄，已經連續(xù)三年增長，若按照220億元對比，南京德基廣場將超越北京SKP，成為新的“店王”。

南京德基采取全客群覆蓋策略，利用頂奢、潮奢/美妝、地下本土網紅餐飲品牌，實現全年齡層覆蓋，達成高凈值客群提毛利，大眾客群沖流量的格局；重視Z時代年輕客群的消費需求，商場內近七成為面向年輕客群的消費品牌。位于德基廣場二期8樓的德基藝術博物館，在2023年入選中國博物館百強榜。

在走高端路線的同時，南京德基也在向更下沉式的消費習慣貼近。在社交媒體上，南京德基最“出圈”的網紅打卡地是花費數千萬打造的七個衛(wèi)生間，這七個衛(wèi)生間設計風格鮮明，分別在南京德基一期和二期，被稱為“廁所屆的愛馬仕”，成為了眾多游客在南京的必去打卡點之一。

同時，南京德基更是首發(fā)經濟的受益者。據媒體報道，2024年，南京德基引進多家首店品牌，涉及領域廣泛，如Valentino Beauty全球首家色彩工坊精品店、FILA第六代形象門店全國首店、WEILAN蔚藍科技全國首家體驗店、周大福南京“頌”主題體驗店、RAPL江蘇首店、Funk&Kale江蘇首店、Simply ltalian江蘇首店等。

來源：瀟湘晨報·辣椒財經記者陳詩嫻 實習生戴鑫