是的，根據(jù)多家媒體報道，日本彩妝品牌KATE確實正在中國多地市場進(jìn)行清倉甩賣，并且有跡象表明其可能正在逐步撤出中國市場。
"主要信息點如下："
1. "清倉甩賣：" 近期，包括北京、上海、廣州等地的多家商超、美妝集合店（如屈臣氏、萬寧）以及一些線上平臺都出現(xiàn)了KATE產(chǎn)品的清倉促銷信息。價格折扣力度很大，部分產(chǎn)品甚至以非常低的價格出售。 2. "品牌動作：" 有消息指出，KATE中國區(qū)的運(yùn)營團(tuán)隊可能已經(jīng)減少了人員配置，甚至出現(xiàn)了員工離職的情況。 3. "市場傳聞：" 基于這些清倉和人員調(diào)整的跡象，市場普遍猜測KATE可能正在收縮或退出中國市場。有傳言稱KATE中國區(qū)的負(fù)責(zé)人近期已離職。 4. "官方回應(yīng)：" 截至目前（根據(jù)現(xiàn)有信息），KATE的母公司優(yōu)衣庫集團(tuán)（Uniqlo Group）尚未就撤出中國市場的傳聞做出官方公開回應(yīng)。
"可能的原因分析（推測）："
"激烈的市場競爭：" 中國美妝市場競爭異常激烈，既有國際大牌的競爭，也有眾多本土品牌的崛起（如完美日記、花西子等），KATE面臨巨大的市場壓力。 "銷售業(yè)績不佳：" 近年國際彩妝品牌在中國市場普遍面臨增長放緩甚至

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記者 | 陳奇銳

編輯 | 樓婍沁

近日，日本花王集團(tuán)旗下彩妝品牌“KATE凱朵”（下稱“KATE”）被傳將撤出中國市場。在小紅書等社交媒體上，不少網(wǎng)友發(fā)帖稱所在城市的KATE專柜正在進(jìn)行清倉折扣，屈臣氏等連鎖美妝零售商的部分門店內(nèi)已經(jīng)沒有存貨銷售。

化妝品行業(yè)媒體《青眼》援引相關(guān)消息人士稱，KATE在線下渠道的銷售表現(xiàn)較差且供應(yīng)商的后續(xù)服務(wù)無法跟上，下架和撤柜難以避免。

而界面時尚致電花王集團(tuán)客服，對方稱線下撤柜可能是由于合約到期所致，天貓和京東等線上渠道仍正常提供銷售服務(wù)?；ㄍ跫瘓F(tuán)則在發(fā)稿前未就此事給到官方回復(fù)。

界面時尚梳理KATE全國線下店鋪時發(fā)現(xiàn)，KATE在全國超過25個省市均布局有線下門店，主要是通過自營柜臺以及和美妝集合店合作兩種方式運(yùn)營。值得注意的是，KATE門店列表更新并不算及時，其中位于北京王府井的新燕莎金街購物中心的門店仍然顯示為運(yùn)營狀態(tài)，但由于疫情原因，該購物中心在2020年下半年已經(jīng)關(guān)門停業(yè)。

與冷清的線下渠道相比，KATE在線上的表現(xiàn)并不算差。當(dāng)前KATE的線上渠道代運(yùn)營商為麗人麗妝集團(tuán)，根據(jù)其發(fā)布的2021年“雙11”數(shù)據(jù)報告，KATE的眼線液筆和粉底液等產(chǎn)品成為爆款。而在更早之前的“6.18”期間，Kate官方旗艦店的銷售額增長13%，銷量突破1000萬元。

但在天貓整體的美妝大盤中，KATE的表現(xiàn)并不算突出，而其背靠的母公司花王集團(tuán)在中國市場的布局重點正向高端定位靠攏。在日本，花王集團(tuán)是與資生堂齊名的大型日化企業(yè)，但在中國，花王集團(tuán)最為出名的仍是碧柔、珂潤和芙麗芳絲等平價產(chǎn)品。

2018年，花王集團(tuán)對外披露了新一輪改革的措施，計劃在2021年前將旗下約50個化妝品品牌削減至約30個，其中包括DADA和RAPHAIE等增長乏力的品牌。調(diào)整后，花王集團(tuán)將加強(qiáng)對高檔化妝品的投資，但在集團(tuán)中定位頂端的SENSAI和SUQQU卻是在最近兩年才進(jìn)入到中國市場，而對手資生堂集團(tuán)和寶麗集團(tuán)已經(jīng)成為消費(fèi)者心中高端日妝公司的代名詞。

財報則給了最直觀的表現(xiàn)。在2015年之前，花王集團(tuán)在中國市場一直處于虧損狀態(tài)，直到2017年才真正好轉(zhuǎn)。而也正是在這個階段，中國赴日游客數(shù)量大幅增長，他們在日本購買花王旗下品牌的體驗顯著地影響到了花王在中國市場的發(fā)展。

不過值得注意的是，在這一輪改革中，KATE也成為投資重點。KATE成立于1999年，在日本層長期蟬聯(lián)各類美容榜單的細(xì)分類別冠軍，并在2020年近日中國市場。相較于SUQQU，KATE的定價并不算高，其天貓期間店產(chǎn)品的售價多在百元上下，最貴的則是308元的防曬隔離套裝。

因此，在花王集團(tuán)忙著向高端化布局的進(jìn)程中，KATE的重要性或?qū)⑾陆?。而在更早之前，資生堂集團(tuán)已經(jīng)以1600億日元（約合98億人民幣）的價格將旗下珊珂、水之密語和絲蓓綺等大眾品牌出售給私募基金公司CVC Asia Pacific Limited，目的便是為了能將更多資源集中到高端以及奢侈護(hù)膚業(yè)務(wù)上。