這是一個關于碧桂園在天貓平臺的重要商業(yè)動態(tài)。信息點主要包括：
1. "主體行動：" 碧桂園（一個大型房地產(chǎn)開發(fā)商）進入了天貓平臺。 2. "店鋪模式：" 開設了官方直營旗艦店，這意味著銷售和品牌管理由碧桂園直接負責，通常代表著更官方和可靠的渠道。 3. "時間節(jié)點：" 活動發(fā)生在“618”大促期間，這是一個重要的電商銷售節(jié)點。 4. "營銷力度：" 提供了近億元的補貼，這表明碧桂園在該渠道上投入了顯著的資源，意圖吸引消費者、提升銷量和品牌曝光度。
"總結來說，" 這意味著作為傳統(tǒng)房地產(chǎn)開發(fā)商的碧桂園，正在積極拓展其銷售渠道，利用天貓這一主流電商平臺進行品牌展示和產(chǎn)品銷售，并通過大規(guī)模補貼來應對市場競爭，特別是在重要的618購物節(jié)期間。
這通常被視為房地產(chǎn)企業(yè)擁抱電商、線上線下融合（OMO）策略的一部分，也可能是在探索新的銷售模式或觸達更年輕消費群體的嘗試。

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每經(jīng)記者：黃婉銀 每經(jīng)編輯：魏文藝

6月15日，碧桂園宣布攜手阿里房產(chǎn)，正式上線天貓官方旗艦店。

《每日經(jīng)濟新聞》記者了解到，本次618節(jié)點合作時間為6月15~21日，碧桂園營銷9區(qū)作為碧桂園集團與阿里房產(chǎn)合作的先行大區(qū)，將以“618碧淘好房”購房節(jié)打造作為契機，利用雙方特有優(yōu)勢，實現(xiàn)兩大品牌“1+1＞2”的雙贏。

據(jù)悉，阿里房產(chǎn)本次為首次大規(guī)模和房地產(chǎn)企業(yè)進行線上營銷端合作。

活動期間，碧桂園營銷9區(qū)計劃推出618套房源。因為是碧桂園在阿里房產(chǎn)商打造的官方旗艦店，不存在其他中間商，本次將有達近億元級的補貼購房，覆蓋浙江、福建兩省19城約60個重點項目。

在具體操作上，購房者可以在線上了解樓盤及房源信息，若有意向房源，可先支付618元意向金，線上下單后會生成一個電子憑證，1個房源對應1個電子憑證。之后，購房者可線下到銷售中心了解樓盤詳情，完成后續(xù)的交易環(huán)節(jié)?？蛻舭l(fā)出退款申請或者超期未核銷，電子憑證將轉為釋放或者無效狀態(tài)，房源將可再次出售。

今年新冠肺炎疫情的發(fā)生，迅速地改變著各行各業(yè)的游戲規(guī)則，對于高價、低頻的房產(chǎn)品也不例外。在疫情影響下，各大房企均躬身入局開發(fā)探討線上營銷新模式。

碧桂園本次和阿里房產(chǎn)的合作，也意在阿里房產(chǎn)平臺“信息展示+線上獲客”的基礎上，發(fā)揮生態(tài)優(yōu)勢，將線上功能延伸到線上交易。

（鎂刻地產(chǎn)原創(chuàng)，喜歡請關注微信號meikedichan）

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