宜家中國(guó)推出全新品牌定位“XIN消費(fèi)”，這一舉措旨在更好地契合中國(guó)消費(fèi)者的需求，并進(jìn)一步深化其在中國(guó)市場(chǎng)的戰(zhàn)略布局。通過“XIN消費(fèi)”，宜家中國(guó)強(qiáng)調(diào)了其對(duì)創(chuàng)新、品質(zhì)、設(shè)計(jì)和可持續(xù)性的承諾，同時(shí)針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的特點(diǎn)進(jìn)行了本土化調(diào)整。
以下是對(duì)宜家中國(guó)全新品牌定位“XIN消費(fèi)”的詳細(xì)解讀：
1. "本土化戰(zhàn)略"：宜家中國(guó)的“XIN消費(fèi)”定位體現(xiàn)了其對(duì)本土市場(chǎng)的深入理解和重視。通過這一品牌定位，宜家能夠更準(zhǔn)確地把握中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣、偏好和需求，從而提供更符合他們期望的產(chǎn)品和服務(wù)。
2. "創(chuàng)新與品質(zhì)"：在“XIN消費(fèi)”的框架下，宜家中國(guó)將繼續(xù)致力于推出創(chuàng)新產(chǎn)品，提升產(chǎn)品品質(zhì)。這包括采用更先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)、嚴(yán)格的質(zhì)量控制措施以及提供更具競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格。
3. "設(shè)計(jì)與可持續(xù)性"：宜家一直以其獨(dú)特的設(shè)計(jì)和可持續(xù)性承諾而聞名。在“XIN消費(fèi)”的指導(dǎo)下，宜家中國(guó)將進(jìn)一步加強(qiáng)在這兩個(gè)方面的努力，推出更多符合中國(guó)消費(fèi)者審美和價(jià)值觀的產(chǎn)品，同時(shí)推動(dòng)綠色環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展。
4. "數(shù)字化體驗(yàn)"：隨著中國(guó)消費(fèi)者對(duì)數(shù)字化體驗(yàn)的需求不斷增長(zhǎng)，宜家中國(guó)也將加強(qiáng)其數(shù)字化平臺(tái)的建設(shè)。這包括優(yōu)化線上購(gòu)物體驗(yàn)、提供智能家居解決方案以及通過社交媒體等渠道與消費(fèi)者進(jìn)行更緊密的互動(dòng)。
5. "多元化服務(wù)"：為了滿足不同消費(fèi)者的需求

相關(guān)閱讀延伸：宜家中國(guó)推出全新品牌定位｜XIN消費(fèi)

9月2日，宜家中國(guó)于上海舉行2026財(cái)年啟動(dòng)會(huì)，正式推出全新本土化品牌定位“家給生活更多（Home Is More Than You Think）”。北京青年報(bào)記者了解到，宜家將在2026財(cái)年投資1.6億元，為國(guó)內(nèi)顧客帶來超150款更低價(jià)格的商品。

新財(cái)年里，宜家中國(guó)將通過聚焦完整睡眠以及廚房生活來進(jìn)一步詮釋新的品牌定位。為此，宜家將推出超過1600件家具及家居新品、23個(gè)新品系列以及50余種新品美食，并帶來超過150款更低價(jià)格產(chǎn)品，其中70%的價(jià)格投資將集中在最受消費(fèi)者喜愛的暢銷產(chǎn)品上。

其中，宜家中國(guó)將繼續(xù)致力于為消費(fèi)者打造全方位的睡眠體驗(yàn)，將推出超300款臥室紡織品。同時(shí)，宜家中國(guó)將視角延伸至廚房生活，從可負(fù)擔(dān)、可持續(xù)的高品質(zhì)材料，到契合中國(guó)飲食和烹飪習(xí)慣的產(chǎn)品系列。

此次發(fā)布會(huì)還回顧了過去兩年“生長(zhǎng)+”戰(zhàn)略取得的階段性成果。過去兩個(gè)財(cái)年，宜家中國(guó)在“生長(zhǎng)+”戰(zhàn)略的指引下，積極擁抱市場(chǎng)變化：為消費(fèi)者帶來“有意義的性價(jià)比”，累計(jì)投資6.73億元推出更多更低價(jià)格產(chǎn)品；在中國(guó)市場(chǎng)首發(fā)了一款結(jié)合人工智能技術(shù)的數(shù)字設(shè)計(jì)平臺(tái)并已推廣至包括中國(guó)在內(nèi)的宜家全球31個(gè)市場(chǎng)。

宜家中國(guó)將在新的財(cái)年進(jìn)一步深化“家居生活專家”和“卓越的全渠道顧客體驗(yàn)”的戰(zhàn)略方向，并開展更多面向消費(fèi)者、提升宜家運(yùn)營(yíng)效率的積極探索和努力。

在全渠道顧客體驗(yàn)打造過程中，宜家將進(jìn)一步提升線上線下全渠道生態(tài)的整體效能，并加速推動(dòng)自動(dòng)化與數(shù)字化技術(shù)在物流與配送網(wǎng)絡(luò)的規(guī)?；瘧?yīng)用。宜家將在新財(cái)年加大數(shù)字渠道投資，持續(xù)對(duì)現(xiàn)有商場(chǎng)進(jìn)行升級(jí)改造，并在北京、深圳等重點(diǎn)城市拓展小型門店。

文/北京青年報(bào)記者 張?chǎng)?/p>

編輯/周超