這是一個(gè)關(guān)于余杭區(qū)推廣其特色農(nóng)產(chǎn)品的消息。以下是對(duì)這個(gè)信息的分析和解讀：
"核心信息解讀："
1. "品牌名稱：" 余杭“禹上田園”區(qū)域公用品牌。這是一個(gè)全新的區(qū)域品牌名稱，結(jié)合了余杭的歷史文化元素（“禹”——大禹治水與余杭的歷史淵源）和地域特色（“田園”——強(qiáng)調(diào)其農(nóng)業(yè)屬性和自然風(fēng)光）。 2. "品牌內(nèi)容：" 該品牌首批推出了多個(gè)具有余杭鮮明特色的農(nóng)產(chǎn)品。 "徑山茶：" 中國(guó)名茶之一，尤以“徑山香茗”聞名，是余杭的代表性茶葉。 "塘棲枇杷：" 塘棲鎮(zhèn)是著名的枇杷產(chǎn)區(qū)，其枇杷品質(zhì)上乘，享有盛譽(yù)，是時(shí)令性很強(qiáng)的特色水果。 "良渚稻香：" 良渚文化是中華文明的重要源頭之一，結(jié)合“稻香”，突顯了余杭深厚的農(nóng)耕文化底蘊(yùn)和優(yōu)質(zhì)的水稻產(chǎn)品。 "紅白羊肉：" 指的是用特定方式養(yǎng)殖（可能是本地品種或特定飼料）的羊肉，可能兼具“紅”（閹割公羊）和“白”（去脂）的特點(diǎn)，是當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)味美食。 3. "品牌動(dòng)作：" “上線”意味著該區(qū)域公用

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錢江晚報(bào)?小時(shí)新聞?dòng)浾?施雯 文/攝

東南形勝，三吳都會(huì)，錢塘自古繁華。

較之江南諸郡，杭州素以風(fēng)雅清和為勝，而獨(dú)特風(fēng)韻之源，非良渚文明的發(fā)源地余杭莫屬。

1月4日，經(jīng)過(guò)重新定位后的余杭區(qū)三產(chǎn)融合區(qū)域公用品牌“禹上田園”首次亮相，其品牌核心價(jià)值就主打“風(fēng)雅”，從品牌口號(hào)、符號(hào)系統(tǒng)，到產(chǎn)品體系、傳播場(chǎng)景等，處處都體現(xiàn)著流轉(zhuǎn)千年的精致雅韻。

余杭自古多繁盛。

發(fā)布會(huì)上，余杭區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人如數(shù)家珍：余杭擁有5000年的良渚農(nóng)耕文化，2000年的運(yùn)河文化和1000年的禪茶文化，素有“魚米之鄉(xiāng)，絲綢之府，花果之地，文化之邦”的美譽(yù)，而承載這些歷史文脈的，就是這一方富饒美麗的“禹上田園”。

目前在余杭，已有136個(gè)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)，衍生出徑山茶、塘棲枇杷、鸕鳥蜜梨、生態(tài)甲魚、生態(tài)竹業(yè)等一批優(yōu)勢(shì)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。

值得一提的是，余杭文化底蘊(yùn)深厚，又毗鄰都市，具有絕佳的區(qū)位條件和三產(chǎn)融合基礎(chǔ)。2018年4月，在農(nóng)文旅融合的大趨勢(shì)下，余杭推出了三產(chǎn)融合區(qū)域公用品牌“禹上田園”。

經(jīng)過(guò)一年多的品牌建設(shè)，“禹上田園”在杭州地區(qū)已具有一定知名度，并初步形成了以農(nóng)業(yè)為基礎(chǔ)的三產(chǎn)融合品牌結(jié)構(gòu)體系雛形，但由于缺乏清晰的品牌定位以及深度的價(jià)值挖掘，品牌后續(xù)發(fā)展陷入瓶頸。

為此，去年，余杭區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局專門委托浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心為“禹上田園”進(jìn)行品牌戰(zhàn)略規(guī)劃。

浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任胡曉云認(rèn)為，在表達(dá)“禹上田園”品牌個(gè)性時(shí)，令人“最憶”的江南杭州之美，是有別于蘇州園林、南京秦淮、上海灘頭的“風(fēng)雅清和”，成就了杭州獨(dú)具韻味的江南風(fēng)情；而余杭素來(lái)風(fēng)雅，良渚原住民的琢玉之工，隱者徑山的清雅茶宴，歷代雅士的和雅云集，都讓這片土地呈現(xiàn)出千年雅韻之美。因此，“禹上田園”的定位應(yīng)當(dāng)是“風(fēng)雅生活全景體驗(yàn)品牌”。

現(xiàn)場(chǎng)，錢報(bào)記者看到，經(jīng)過(guò)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃后，“禹上田園”的品牌核心價(jià)值定為“風(fēng)雅”，代表了一種高品質(zhì)的審美體驗(yàn)、生活方式和內(nèi)在心境?！坝砩咸飯@，江南素來(lái)風(fēng)雅”的品牌口號(hào)，也隨之呼之即出。在符號(hào)設(shè)計(jì)中，同樣融入了宋畫、玉琮、本土農(nóng)產(chǎn)等元素，令人耳目一新。

在胡曉云看來(lái)，“禹上田園”并非一般意義上的區(qū)域公用品牌，而是杭州“獨(dú)具韻味，別樣精彩”品質(zhì)生活之城的核心文脈支撐，其不僅是以余杭七千年傳承與“百園農(nóng)業(yè)”為基礎(chǔ)的風(fēng)雅生活體驗(yàn)場(chǎng)域，更是在地居民與外來(lái)行者安放身心的詩(shī)意棲居地。

當(dāng)天舉行的品牌發(fā)布會(huì)，同樣以“江南素來(lái)風(fēng)雅”為主題，在名人推介、主旨演講、產(chǎn)品展示諸多環(huán)節(jié)中，充分融入風(fēng)雅生活美學(xué)元素，通過(guò)演繹、影像、展示的形式，全景化地展現(xiàn)了余杭風(fēng)土人情、風(fēng)雅人文特色，讓大家對(duì)“禹上田園”有了更全面、更深入的了解。當(dāng)天，余杭還為首批“禹上田園”品牌授權(quán)企業(yè)進(jìn)行授牌。

在現(xiàn)場(chǎng)，最惹眼的莫屬品牌展示館。

其以良渚文化中的傳統(tǒng)紋樣元素作為創(chuàng)意造型裝置，從體驗(yàn)余杭當(dāng)?shù)匚锂a(chǎn)、景觀，到零距離體驗(yàn)本土文化，帶著觀眾一同尋根新宋式風(fēng)雅文化、禪宗文化、禪茶一味，如同宋畫長(zhǎng)卷般，將物質(zhì)世界與精神世界的風(fēng)雅娓娓道來(lái)。

接下來(lái)，余杭將以“禹上田園”品牌建設(shè)為契機(jī)，持續(xù)強(qiáng)化品牌責(zé)任，建立標(biāo)準(zhǔn)化體系，嚴(yán)控產(chǎn)品品質(zhì)，提升服務(wù)質(zhì)量，吸引更多的消費(fèi)者來(lái)到“禹上田園”，嘗特色農(nóng)產(chǎn)、賞鄉(xiāng)村美景、體千年韻味；同時(shí)，還將借助互聯(lián)網(wǎng)等平臺(tái)渠道，讓余杭的農(nóng)產(chǎn)品行銷全國(guó)，讓世界記住余杭味道。