這是一篇關(guān)于燕京啤酒董事長(zhǎng)直播觀察的文章，重點(diǎn)突出了金句頻出和引領(lǐng)品牌新風(fēng)尚的特點(diǎn)：
"燕京啤酒董事長(zhǎng)直播觀察：金句頻出，引領(lǐng)品牌新風(fēng)尚"
近日，燕京啤酒董事長(zhǎng)一行進(jìn)行了一場(chǎng)備受矚目的直播活動(dòng)，不僅吸引了大量網(wǎng)友的關(guān)注，更以其獨(dú)特的溝通方式和富有洞察力的言論，在酒類品牌營(yíng)銷領(lǐng)域留下了深刻印記。本次直播不僅是一次簡(jiǎn)單的產(chǎn)品推介，更是一次品牌理念的深度傳遞，其中“金句”頻出，成為引領(lǐng)品牌新風(fēng)尚的關(guān)鍵注腳。
"一、 口語(yǔ)化表達(dá)，傳遞品牌溫度"
與以往一些略顯刻板的官方宣傳不同，本次直播中，燕京啤酒董事長(zhǎng)采用了大量口語(yǔ)化、接地氣的表達(dá)方式。他摒棄了生硬的行業(yè)術(shù)語(yǔ)，用平實(shí)易懂的語(yǔ)言，將燕京啤酒的品牌歷史、匠心工藝、以及對(duì)消費(fèi)者的真誠(chéng)態(tài)度娓娓道來(lái)。例如，有評(píng)論提到的“好酒是喝出來(lái)的，不是吹出來(lái)的”，這句看似簡(jiǎn)單的話語(yǔ)，卻精準(zhǔn)地傳達(dá)了燕京啤酒注重品質(zhì)、相信口碑的核心理念。這種坦誠(chéng)、質(zhì)樸的溝通風(fēng)格，拉近了品牌與消費(fèi)者之間的距離，讓燕京啤酒的品牌形象顯得更加真實(shí)、可感，也更具親和力。
"二、 深度洞察，引領(lǐng)行業(yè)思考"
直播過(guò)程中，董事長(zhǎng)不僅分享了燕京啤酒的發(fā)展歷程，更對(duì)當(dāng)前啤酒行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)、消費(fèi)者需求的變化

相關(guān)內(nèi)容：

在當(dāng)下競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中，品牌營(yíng)銷的創(chuàng)新與突破成為企業(yè)脫穎而出的關(guān)鍵。6月27日傍晚，燕京啤酒以一場(chǎng)別開生面的“燕京·露營(yíng)之旅 微醺之夜”雙現(xiàn)場(chǎng)直播，吸引超532.8萬(wàn)人次觀眾的目光，在行業(yè)內(nèi)外掀起一陣熱潮，彰顯出深厚的戰(zhàn)略意圖與文化內(nèi)涵。

“燕京·露營(yíng)之旅 微醺之夜”雙現(xiàn)場(chǎng)直播。 主辦方供圖

此次直播由燕京啤酒黨委書記、董事長(zhǎng)耿超領(lǐng)銜高管團(tuán)隊(duì)，在名嘴潮東與北京廣播電視臺(tái)BRTV主持人蔣寶琛的默契主持下，不僅成為一場(chǎng)品牌營(yíng)銷盛會(huì)，更演變?yōu)橐淮纹放评砟钌疃葌鞑ァ?zhàn)略布局全面解析以及與消費(fèi)者深度互動(dòng)的創(chuàng)新實(shí)踐。本次直播中，耿超金句頻出，巧妙傳遞出品牌理念。同時(shí)，直播最后揭曉第34屆北京國(guó)際燕京啤酒文化節(jié)的“四新四特”亮點(diǎn)。

金句頻出引發(fā)觀眾互動(dòng)

此次直播開創(chuàng)性地采用“科技匠心”與“自然松弛”雙現(xiàn)場(chǎng)直播模式，為觀眾帶來(lái)前所未有的沉浸式體驗(yàn)。

在“科技匠心場(chǎng)”，潮東與耿超一同開啟“燕京探廠之旅”。通過(guò)鏡頭，觀眾得以深入了解燕京啤酒的生產(chǎn)車間、研發(fā)實(shí)驗(yàn)室等核心區(qū)域，目睹現(xiàn)代化的生產(chǎn)設(shè)備與嚴(yán)謹(jǐn)?shù)尼勗旃に?。這不僅滿足了消費(fèi)者對(duì)啤酒生產(chǎn)過(guò)程的好奇心，更讓他們直觀感受到燕京啤酒在品質(zhì)把控上的嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)和對(duì)科技研發(fā)的大力投入，為品牌的品質(zhì)背書增添有力實(shí)證。

主持人潮東與燕京啤酒董事長(zhǎng)耿超一同開啟“燕京探廠之旅”。 主辦方供圖

直播期間，耿超金句頻出，以其獨(dú)特語(yǔ)言魅力和深刻文化見解，為直播增添濃厚文化氛圍，同時(shí)也巧妙傳遞品牌理念。當(dāng)潮東感慨燕京啤酒已成為幾代人共同記憶時(shí)，耿超回顧啤酒行業(yè)有起有伏，以此為靈感出上聯(lián)“潮起潮落大潮東”，粉絲應(yīng)對(duì)。

這一互動(dòng)不僅引發(fā)粉絲們積極參與，收到如“燕來(lái)燕去飲燕京”“花開花落盛景來(lái)”“春來(lái)秋去雁歸來(lái)”等眾多佳對(duì)。更重要的是，它以一種生動(dòng)形象的方式，讓消費(fèi)者深刻理解了燕京啤酒在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中歷經(jīng)風(fēng)雨、堅(jiān)韌前行的發(fā)展歷程，增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同感和歸屬感。

在品鑒為第34屆北京國(guó)際燕京啤酒文化節(jié)特釀的限定款——綠豆風(fēng)味艾爾、西瓜小麥與糖葫蘆酸小麥時(shí)，耿超對(duì)出“京作精釀冠京城”的下聯(lián)。這一上聯(lián)一下聯(lián)，將燕京啤酒的地域特色、精湛工藝以及品牌在京城乃至全國(guó)的影響力巧妙融合，生動(dòng)表達(dá)了“二次創(chuàng)業(yè)，復(fù)興燕京”的堅(jiān)定決心。

耿超潮東品鑒為第34屆北京國(guó)際燕京啤酒文化節(jié)特釀的限定款。 主辦方供圖

而在“自然松弛場(chǎng)”，風(fēng)景如畫的“京郊小白洋淀”漢石橋濕地，BRTV主持人蔣寶琛與活力樂(lè)隊(duì)以一曲充滿活力的《你要跳舞嗎》瞬間點(diǎn)燃現(xiàn)場(chǎng)氣氛。在帳篷星點(diǎn)、鹿影悠然的露營(yíng)氛圍中，觀眾仿佛身臨其境，感受到一種遠(yuǎn)離喧囂、回歸自然的愜意。這種將啤酒文化與自然露營(yíng)場(chǎng)景相融合的方式，巧妙契合當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)休閑、放松生活方式的追求，使燕京啤酒不再僅僅是一種飲品，更成為一種生活態(tài)度和情感寄托的象征。

在直播過(guò)程中，燕京啤酒的高管團(tuán)隊(duì)亮相。耿超憑借豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和深刻的戰(zhàn)略眼光，分享了燕京啤酒的發(fā)展歷程與未來(lái)規(guī)劃，讓觀眾對(duì)品牌的發(fā)展脈絡(luò)有了清晰的認(rèn)識(shí)。黨委副書記、常務(wù)副總經(jīng)理、生產(chǎn)中心總經(jīng)理、營(yíng)銷中心總經(jīng)理、技術(shù)中心總經(jīng)理各自發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢(shì)，分別從文化、市場(chǎng)、生產(chǎn)、品牌、技術(shù)角度對(duì)品牌戰(zhàn)略與產(chǎn)品特色進(jìn)行解讀。

燕京啤酒的高管團(tuán)隊(duì)亮相直播。 主辦方供圖

市場(chǎng)認(rèn)可與品牌價(jià)值提升

從市場(chǎng)反饋來(lái)看，此次直播取得顯著成效，充分證明燕京啤酒在品牌營(yíng)銷和戰(zhàn)略布局方面的成功。直播期間，京東平臺(tái)銷售額同比增長(zhǎng)155%，明星產(chǎn)品U8系列銷量同比增長(zhǎng)49%。這些亮眼數(shù)據(jù)不僅反映消費(fèi)者對(duì)燕京啤酒產(chǎn)品的高度認(rèn)可，更體現(xiàn)此次直播在促進(jìn)銷售、提升品牌影響力方面的強(qiáng)大作用。

此次直播帶動(dòng)燕京啤酒產(chǎn)品銷售。 主辦方供圖

本次直播最后揭曉第34屆北京國(guó)際燕京啤酒文化節(jié)的“四新四特”亮點(diǎn)。迪拜世博團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)的“沙漠綠洲”主題“新場(chǎng)地”，融合校園舞蹈與粉絲之夜的“新活動(dòng)”，機(jī)器人表演與百款特調(diào)組成的“新內(nèi)容”，三款京味限定打造的“新產(chǎn)品”，構(gòu)建沉浸式體驗(yàn)。百米國(guó)際美食與精釀長(zhǎng)廊的“多品類”，音樂(lè)節(jié)與藝術(shù)IP互動(dòng)的“炫場(chǎng)景”，“啤酒節(jié)+文旅”深度綁定的“深融合”，全渠道便捷服務(wù)的“廣傳播”，重塑啤酒節(jié)范式。

本次直播最后揭曉第34屆北京國(guó)際燕京啤酒文化節(jié)的“四新四特”亮點(diǎn)。 主辦方供圖

此次直播背后的意義并不僅限于品牌宣傳，通過(guò)創(chuàng)新的直播模式、豐富的內(nèi)容輸出以及與消費(fèi)者的深度互動(dòng)，燕京啤酒成功塑造一個(gè)更加年輕、時(shí)尚、品質(zhì)過(guò)硬且富有文化內(nèi)涵的品牌形象。這種積極的品牌形象轉(zhuǎn)變，有助于吸引更多年輕消費(fèi)者關(guān)注和喜愛，也進(jìn)一步鞏固其在老消費(fèi)者心中的地位。此外，直播過(guò)程中對(duì)品牌戰(zhàn)略、產(chǎn)品特色和企業(yè)文化的全面展示，也讓投資者、合作伙伴等利益相關(guān)者對(duì)燕京啤酒的未來(lái)發(fā)展充滿信心，為品牌長(zhǎng)期發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

燕京啤酒的此次直播活動(dòng)，是一次集創(chuàng)新模式、文化傳播、品牌互動(dòng)和戰(zhàn)略推廣于一體的成功實(shí)踐。通過(guò)耿超的金句引領(lǐng)和高管團(tuán)隊(duì)的集體發(fā)力，以及一系列貼近消費(fèi)者的舉措，燕京啤酒不僅在銷售業(yè)績(jī)上取得重大突破，更在品牌建設(shè)和市場(chǎng)影響力方面實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍。在未來(lái)，燕京啤酒將繼續(xù)秉持“為生活釀造美好”的使命，不斷創(chuàng)新進(jìn)取，為消費(fèi)者帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和獨(dú)特體驗(yàn)。

文/王子揚(yáng)

編輯 李嚴(yán)

校對(duì) 劉軍