這是一個(gè)非常及時(shí)且重要的議題。中國(guó)品牌在全球經(jīng)濟(jì)格局中正經(jīng)歷著從“量”到“質(zhì)”的轉(zhuǎn)變，探尋新的崛起路徑至關(guān)重要。這場(chǎng)聚焦于“品質(zhì)、創(chuàng)新、出海、直播”的論壇，精準(zhǔn)地捕捉了當(dāng)前中國(guó)品牌發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力和關(guān)鍵環(huán)節(jié)。我們可以從以下幾個(gè)方面來(lái)解讀這些關(guān)鍵詞及其內(nèi)在聯(lián)系：
"1. 品質(zhì) (Quality):"
"核心價(jià)值回歸:" 隨著中國(guó)制造業(yè)的升級(jí)和消費(fèi)者需求的提升，單純的低價(jià)策略已難以為繼。品質(zhì)成為品牌建立信任、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的基石。無(wú)論是產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)質(zhì)量還是品牌信譽(yù)，都要求更高的標(biāo)準(zhǔn)。 "內(nèi)涵:" 品質(zhì)不僅僅是符合標(biāo)準(zhǔn)，更包含了設(shè)計(jì)感、耐用性、安全性、用戶體驗(yàn)等多個(gè)維度。它需要貫穿研發(fā)、生產(chǎn)、供應(yīng)鏈、售后等全鏈條。 "意義:" 高品質(zhì)是品牌溢價(jià)的基礎(chǔ)，是贏得國(guó)際市場(chǎng)信任的通行證，也是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的關(guān)鍵。
"2. 創(chuàng)新 (Innovation):"
"驅(qū)動(dòng)力:" 創(chuàng)新是品牌保持活力和領(lǐng)先地位的核心。在快速變化的市場(chǎng)和技術(shù)環(huán)境中，只有不斷創(chuàng)新，才能滿足用戶的新需求，應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的挑戰(zhàn)。 "形式:" 創(chuàng)新可以是技術(shù)創(chuàng)新（新材料、新工藝、新設(shè)備）、產(chǎn)品創(chuàng)新（新功能、新設(shè)計(jì)、新體驗(yàn)）、服務(wù)創(chuàng)新（新模式、新流程、新交互

相關(guān)內(nèi)容：

2025年是中國(guó)“十四五”規(guī)劃收官之年，在全球經(jīng)濟(jì)格局深刻變革的背景下，中國(guó)品牌正迎來(lái)轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)刻。5月9日，由上海市網(wǎng)購(gòu)商會(huì)主辦的“變局·創(chuàng)新：2025品牌高峰論壇暨品質(zhì)直播時(shí)尚消費(fèi)盛會(huì)”在上海長(zhǎng)寧召開(kāi)。本次論壇以“品質(zhì)、品牌出海、直播經(jīng)濟(jì)、長(zhǎng)三角一體化”為四大核心議題，匯聚政產(chǎn)學(xué)研各界精英，共同探討新形勢(shì)下中國(guó)品牌的發(fā)展之道。

長(zhǎng)三角新消費(fèi)品質(zhì)品牌TOP榜單發(fā)布

上海市公共關(guān)系協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)沙海林在致辭中指出，在全球價(jià)值鏈重構(gòu)的背景下，中國(guó)品牌需要以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，以品質(zhì)為根基，加快構(gòu)建新發(fā)展格局。

上海市商務(wù)委副主任周嵐強(qiáng)調(diào)，要充分發(fā)揮長(zhǎng)三角一體化優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)區(qū)域品牌協(xié)同發(fā)展，打造具有全球競(jìng)爭(zhēng)力的中國(guó)品牌矩陣。

上海虹橋國(guó)際中央商務(wù)區(qū)管理委員會(huì)副主任楊旭波則從區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展角度，闡述了品牌建設(shè)對(duì)提升城市能級(jí)的重要作用。

弘章投資合伙人孫冶指出，中國(guó)企業(yè)出海已進(jìn)入3.0階段，從簡(jiǎn)單出口轉(zhuǎn)向深度全球化運(yùn)營(yíng)。關(guān)鍵在于實(shí)現(xiàn)真正的本土化，構(gòu)建全球價(jià)值鏈。他特別強(qiáng)調(diào)，文化輸出將成為未來(lái)中國(guó)品牌國(guó)際化的關(guān)鍵。

上海市網(wǎng)購(gòu)商會(huì)會(huì)長(zhǎng)宋軼勤發(fā)布了“2024年度長(zhǎng)三角新消費(fèi)品質(zhì)品牌TOP榜單”。該榜單從經(jīng)營(yíng)規(guī)模、品牌影響力、創(chuàng)新活力等五大維度，評(píng)選出62家標(biāo)桿企業(yè)，涵蓋美妝護(hù)膚、食品飲料、服飾家居等十四個(gè)品類(lèi)。

宋軼勤指出，上榜品牌呈現(xiàn)八大特征：1、“全鏈條專(zhuān)業(yè)化”加速，產(chǎn)業(yè)融合深化；2、產(chǎn)品價(jià)值從功能性擴(kuò)展到情緒價(jià)值與文化認(rèn)同；3、科技賦能和成分創(chuàng)新成為競(jìng)爭(zhēng)新焦點(diǎn)；4、國(guó)貨自信持續(xù)提升，品質(zhì)化、全球化布局同步加快；5、傳統(tǒng)賽道創(chuàng)新活躍，新興賽道持續(xù)擴(kuò)容；6、品質(zhì)消費(fèi)升級(jí)明顯，健康、環(huán)保成為基礎(chǔ)門(mén)檻；7、情緒價(jià)值與文化共鳴成為品牌建設(shè)重要方向；8、數(shù)字化和智能化能力成為必備競(jìng)爭(zhēng)力。

在上海市人民政府臺(tái)灣事務(wù)辦公室、上海市商務(wù)委員會(huì)的指導(dǎo)下，上海市網(wǎng)購(gòu)商會(huì)還聯(lián)合上海市臺(tái)灣同胞投資企業(yè)協(xié)會(huì)，共同推出“臺(tái)品甄選”計(jì)劃，旨在為臺(tái)灣產(chǎn)品拓展大陸市場(chǎng)開(kāi)辟新路徑，進(jìn)一步深化兩岸經(jīng)貿(mào)交流與民間情誼。在本次論壇上，上海市網(wǎng)購(gòu)商會(huì)常務(wù)副秘書(shū)長(zhǎng)孫磊玲發(fā)布了“臺(tái)品甄選”項(xiàng)目計(jì)劃，并與上海市人民政府臺(tái)灣事務(wù)辦公室經(jīng)濟(jì)處副處長(zhǎng)馬駿共同揭曉首批“臺(tái)品甄選”名錄25家企業(yè)。

以直播經(jīng)濟(jì)賦能產(chǎn)業(yè)激發(fā)活力

作為長(zhǎng)三角地區(qū)的核心城市，上海不僅為長(zhǎng)三角品牌提供了創(chuàng)新試驗(yàn)場(chǎng)，更以長(zhǎng)三角協(xié)同之力，推動(dòng)長(zhǎng)三角產(chǎn)、消、城一體化融合，以品牌IP與電商直播賦能區(qū)域經(jīng)濟(jì)。

為進(jìn)一步規(guī)范上海市直播行業(yè)及直播電商市場(chǎng)秩序，切實(shí)保障消費(fèi)者、商戶以及平臺(tái)各方的合法權(quán)益，推動(dòng)平臺(tái)直播經(jīng)濟(jì)品質(zhì)化發(fā)展，上海市網(wǎng)購(gòu)商會(huì)組織發(fā)起“上海直播電商行業(yè)自律公約”。會(huì)上，小紅書(shū)、美腕、百秋、交個(gè)朋友、上海家化、來(lái)伊份等直播企業(yè)代表發(fā)布自律舉措。上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局、中共上海市委網(wǎng)絡(luò)安全和信息化委員會(huì)辦公室、上海市公安局網(wǎng)安總隊(duì)、上海市商務(wù)委員會(huì)四部門(mén)共同見(jiàn)證公約發(fā)布。30多家行業(yè)協(xié)會(huì)、直播電商平臺(tái)、MCN機(jī)構(gòu)、直播基地、品牌企業(yè)等聯(lián)合在現(xiàn)場(chǎng)完成公約簽署。

作為上海首批直播經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)，長(zhǎng)寧區(qū)在論壇現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布《長(zhǎng)寧區(qū)推動(dòng)直播經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃》，標(biāo)志著長(zhǎng)寧不斷深化建設(shè)時(shí)尚消費(fèi)為引領(lǐng)的直播經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)。下一步，長(zhǎng)寧將以“平臺(tái)經(jīng)濟(jì)、時(shí)尚消費(fèi)、直播人才”三大核心關(guān)鍵詞，扎實(shí)推進(jìn)“加快主體培育、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)生態(tài)、加強(qiáng)要素保障、支持直播經(jīng)濟(jì)走出去、引導(dǎo)規(guī)范發(fā)展”五大方面的主要任務(wù)。

為助力直播經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)范發(fā)展、生態(tài)共榮，長(zhǎng)寧區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管局與上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局監(jiān)測(cè)評(píng)價(jià)中心合作簽約成立直播監(jiān)測(cè)分中心。以市區(qū)聯(lián)動(dòng)、規(guī)范護(hù)航，協(xié)同筑牢直播經(jīng)濟(jì)“防火墻”。同時(shí)，活動(dòng)上海市網(wǎng)購(gòu)商會(huì)出海服務(wù)專(zhuān)委會(huì)、上海市直播電商聯(lián)盟、上海國(guó)際MCN發(fā)展與服務(wù)聯(lián)盟、拼多多、春秋、百秋、樂(lè)其、李寧、ZARA、紐仕蘭等10家行業(yè)機(jī)構(gòu)、電商平臺(tái)、直播服務(wù)商及品牌直播電商代表共同成立長(zhǎng)寧直播經(jīng)濟(jì)合作伙伴，為長(zhǎng)寧直播經(jīng)濟(jì)凝聚更多創(chuàng)新力量。

聚焦消費(fèi)新動(dòng)能，長(zhǎng)寧區(qū)推出“線上線下融合消費(fèi)直播”“品牌消費(fèi)直播”“國(guó)補(bǔ)直播”“跨境消費(fèi)直播”四大直播場(chǎng)景，區(qū)內(nèi)知名直播品牌與企業(yè)在現(xiàn)場(chǎng)展示了直播的應(yīng)用百態(tài)。其中，李寧突破傳統(tǒng)零售場(chǎng)所的物理局限，將品牌商品與運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)有機(jī)結(jié)合，打造融合"即時(shí)消費(fèi)-場(chǎng)景體驗(yàn)-理念感知"的沉浸式品牌消費(fèi)直播新場(chǎng)景。百秋打造的BQX快閃直播場(chǎng)景，集豐富多元的主題空間、創(chuàng)意無(wú)限的時(shí)尚秀演、多品類(lèi)多品牌的高品質(zhì)限時(shí)折扣于一體。由創(chuàng)邑一體化運(yùn)營(yíng)的愚園路憑借常換常新的“街區(qū)皮膚”和時(shí)尚活動(dòng)，成為了直播打卡的網(wǎng)紅圣地?！拔逦遒?gòu)物節(jié)”期間，MieMiePop、somthinelse×Jellycat特展類(lèi)活動(dòng)又將成為博主直播打卡的熱門(mén)聚集地。