這是一個非常及時且重要的議題。中國品牌在全球經(jīng)濟(jì)格局中正經(jīng)歷著從“量”到“質(zhì)”的轉(zhuǎn)變，探尋新的崛起路徑至關(guān)重要。這場聚焦于“品質(zhì)、創(chuàng)新、出海、直播”的論壇，精準(zhǔn)地捕捉了當(dāng)前中國品牌發(fā)展的核心驅(qū)動力和關(guān)鍵環(huán)節(jié)。我們可以從以下幾個方面來解讀這些關(guān)鍵詞及其內(nèi)在聯(lián)系：
"1. 品質(zhì) (Quality):"
"核心價值回歸:" 隨著中國制造業(yè)的升級和消費(fèi)者需求的提升，單純的低價策略已難以為繼。品質(zhì)成為品牌建立信任、實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的基石。無論是產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)質(zhì)量還是品牌信譽(yù)，都要求更高的標(biāo)準(zhǔn)。 "內(nèi)涵:" 品質(zhì)不僅僅是符合標(biāo)準(zhǔn)，更包含了設(shè)計感、耐用性、安全性、用戶體驗等多個維度。它需要貫穿研發(fā)、生產(chǎn)、供應(yīng)鏈、售后等全鏈條。 "意義:" 高品質(zhì)是品牌溢價的基礎(chǔ)，是贏得國際市場信任的通行證，也是在國內(nèi)市場激烈競爭中脫穎而出的關(guān)鍵。
"2. 創(chuàng)新 (Innovation):"
"驅(qū)動力:" 創(chuàng)新是品牌保持活力和領(lǐng)先地位的核心。在快速變化的市場和技術(shù)環(huán)境中，只有不斷創(chuàng)新，才能滿足用戶的新需求，應(yīng)對競爭對手的挑戰(zhàn)。 "形式:" 創(chuàng)新可以是技術(shù)創(chuàng)新（新材料、新工藝、新設(shè)備）、產(chǎn)品創(chuàng)新（新功能、新設(shè)計、新體驗）、服務(wù)創(chuàng)新（新模式、新流程、新交互

相關(guān)內(nèi)容：

2025年是中國“十四五”規(guī)劃收官之年，在全球經(jīng)濟(jì)格局深刻變革的背景下，中國品牌正迎來轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵時刻。5月9日，由上海市網(wǎng)購商會主辦的“變局·創(chuàng)新：2025品牌高峰論壇暨品質(zhì)直播時尚消費(fèi)盛會”在上海長寧召開。本次論壇以“品質(zhì)、品牌出海、直播經(jīng)濟(jì)、長三角一體化”為四大核心議題，匯聚政產(chǎn)學(xué)研各界精英，共同探討新形勢下中國品牌的發(fā)展之道。

長三角新消費(fèi)品質(zhì)品牌TOP榜單發(fā)布

上海市公共關(guān)系協(xié)會會長沙海林在致辭中指出，在全球價值鏈重構(gòu)的背景下，中國品牌需要以創(chuàng)新為驅(qū)動，以品質(zhì)為根基，加快構(gòu)建新發(fā)展格局。

上海市商務(wù)委副主任周嵐強(qiáng)調(diào)，要充分發(fā)揮長三角一體化優(yōu)勢，推動區(qū)域品牌協(xié)同發(fā)展，打造具有全球競爭力的中國品牌矩陣。

上海虹橋國際中央商務(wù)區(qū)管理委員會副主任楊旭波則從區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展角度，闡述了品牌建設(shè)對提升城市能級的重要作用。

弘章投資合伙人孫冶指出，中國企業(yè)出海已進(jìn)入3.0階段，從簡單出口轉(zhuǎn)向深度全球化運(yùn)營。關(guān)鍵在于實現(xiàn)真正的本土化，構(gòu)建全球價值鏈。他特別強(qiáng)調(diào)，文化輸出將成為未來中國品牌國際化的關(guān)鍵。

上海市網(wǎng)購商會會長宋軼勤發(fā)布了“2024年度長三角新消費(fèi)品質(zhì)品牌TOP榜單”。該榜單從經(jīng)營規(guī)模、品牌影響力、創(chuàng)新活力等五大維度，評選出62家標(biāo)桿企業(yè)，涵蓋美妝護(hù)膚、食品飲料、服飾家居等十四個品類。

宋軼勤指出，上榜品牌呈現(xiàn)八大特征：1、“全鏈條專業(yè)化”加速，產(chǎn)業(yè)融合深化；2、產(chǎn)品價值從功能性擴(kuò)展到情緒價值與文化認(rèn)同；3、科技賦能和成分創(chuàng)新成為競爭新焦點；4、國貨自信持續(xù)提升，品質(zhì)化、全球化布局同步加快；5、傳統(tǒng)賽道創(chuàng)新活躍，新興賽道持續(xù)擴(kuò)容；6、品質(zhì)消費(fèi)升級明顯，健康、環(huán)保成為基礎(chǔ)門檻；7、情緒價值與文化共鳴成為品牌建設(shè)重要方向；8、數(shù)字化和智能化能力成為必備競爭力。

在上海市人民政府臺灣事務(wù)辦公室、上海市商務(wù)委員會的指導(dǎo)下，上海市網(wǎng)購商會還聯(lián)合上海市臺灣同胞投資企業(yè)協(xié)會，共同推出“臺品甄選”計劃，旨在為臺灣產(chǎn)品拓展大陸市場開辟新路徑，進(jìn)一步深化兩岸經(jīng)貿(mào)交流與民間情誼。在本次論壇上，上海市網(wǎng)購商會常務(wù)副秘書長孫磊玲發(fā)布了“臺品甄選”項目計劃，并與上海市人民政府臺灣事務(wù)辦公室經(jīng)濟(jì)處副處長馬駿共同揭曉首批“臺品甄選”名錄25家企業(yè)。

以直播經(jīng)濟(jì)賦能產(chǎn)業(yè)激發(fā)活力

作為長三角地區(qū)的核心城市，上海不僅為長三角品牌提供了創(chuàng)新試驗場，更以長三角協(xié)同之力，推動長三角產(chǎn)、消、城一體化融合，以品牌IP與電商直播賦能區(qū)域經(jīng)濟(jì)。

為進(jìn)一步規(guī)范上海市直播行業(yè)及直播電商市場秩序，切實保障消費(fèi)者、商戶以及平臺各方的合法權(quán)益，推動平臺直播經(jīng)濟(jì)品質(zhì)化發(fā)展，上海市網(wǎng)購商會組織發(fā)起“上海直播電商行業(yè)自律公約”。會上，小紅書、美腕、百秋、交個朋友、上海家化、來伊份等直播企業(yè)代表發(fā)布自律舉措。上海市市場監(jiān)督管理局、中共上海市委網(wǎng)絡(luò)安全和信息化委員會辦公室、上海市公安局網(wǎng)安總隊、上海市商務(wù)委員會四部門共同見證公約發(fā)布。30多家行業(yè)協(xié)會、直播電商平臺、MCN機(jī)構(gòu)、直播基地、品牌企業(yè)等聯(lián)合在現(xiàn)場完成公約簽署。

作為上海首批直播經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)，長寧區(qū)在論壇現(xiàn)場發(fā)布《長寧區(qū)推動直播經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展三年行動計劃》，標(biāo)志著長寧不斷深化建設(shè)時尚消費(fèi)為引領(lǐng)的直播經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)。下一步，長寧將以“平臺經(jīng)濟(jì)、時尚消費(fèi)、直播人才”三大核心關(guān)鍵詞，扎實推進(jìn)“加快主體培育、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)生態(tài)、加強(qiáng)要素保障、支持直播經(jīng)濟(jì)走出去、引導(dǎo)規(guī)范發(fā)展”五大方面的主要任務(wù)。

為助力直播經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)范發(fā)展、生態(tài)共榮，長寧區(qū)市場監(jiān)督管局與上海市市場監(jiān)督管理局監(jiān)測評價中心合作簽約成立直播監(jiān)測分中心。以市區(qū)聯(lián)動、規(guī)范護(hù)航，協(xié)同筑牢直播經(jīng)濟(jì)“防火墻”。同時，活動上海市網(wǎng)購商會出海服務(wù)專委會、上海市直播電商聯(lián)盟、上海國際MCN發(fā)展與服務(wù)聯(lián)盟、拼多多、春秋、百秋、樂其、李寧、ZARA、紐仕蘭等10家行業(yè)機(jī)構(gòu)、電商平臺、直播服務(wù)商及品牌直播電商代表共同成立長寧直播經(jīng)濟(jì)合作伙伴，為長寧直播經(jīng)濟(jì)凝聚更多創(chuàng)新力量。

聚焦消費(fèi)新動能，長寧區(qū)推出“線上線下融合消費(fèi)直播”“品牌消費(fèi)直播”“國補(bǔ)直播”“跨境消費(fèi)直播”四大直播場景，區(qū)內(nèi)知名直播品牌與企業(yè)在現(xiàn)場展示了直播的應(yīng)用百態(tài)。其中，李寧突破傳統(tǒng)零售場所的物理局限，將品牌商品與運(yùn)動體驗有機(jī)結(jié)合，打造融合"即時消費(fèi)-場景體驗-理念感知"的沉浸式品牌消費(fèi)直播新場景。百秋打造的BQX快閃直播場景，集豐富多元的主題空間、創(chuàng)意無限的時尚秀演、多品類多品牌的高品質(zhì)限時折扣于一體。由創(chuàng)邑一體化運(yùn)營的愚園路憑借常換常新的“街區(qū)皮膚”和時尚活動，成為了直播打卡的網(wǎng)紅圣地。“五五購物節(jié)”期間，MieMiePop、somthinelse×Jellycat特展類活動又將成為博主直播打卡的熱門聚集地。