關于蔻依（Coach）、萬國（Longines）、巴黎世家（Balenciaga）等奢侈品牌為11月11日（雙十一）進行全球調貨備戰(zhàn)的消息，這確實是每年這個時候奢侈品行業(yè)常見的景象。
"主要原因和背景："
1. "雙十一的重要性：" 11月11日在中國已成為全球最大的線上購物節(jié)，對許多品牌來說，其銷售額在全年甚至全季度都占據重要地位。奢侈品牌雖然不以低價促銷為主，但也會參與其中，通過限量、聯(lián)名或特定的營銷活動來吸引消費者，搶占市場份額。 2. "全球同步備戰(zhàn)：" 為了確保在雙十一期間能夠滿足全球消費者的需求，尤其是在中國市場的需求，品牌方需要提前進行復雜的供應鏈管理。這包括： "調貨（Replenishment/Relocation）：" 將庫存從品牌在全球的倉庫（可能包括歐洲的生產基地、亞洲的制造中心、美洲的轉運中心等）重新分配到靠近銷售市場（尤其是中國）的倉庫或零售點，以加快發(fā)貨速度，減少物流壓力。 "增加產能/排產：" 根據銷售預測，可能需要在雙十一前增加特定款式的生產或準備好更多的現(xiàn)貨。 "物流準備：" 協(xié)調空運、海運等運輸資源，確保商品能按時到達。 "人員準備：" 增加客服、倉儲、物流等環(huán)節(jié)的人員，

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天貓雙11第二波即將開啟，大批品牌和商家正摩拳擦掌，積極備貨補貨，準備在11月11日當天，給消費者帶來“僅此一天”的優(yōu)惠體驗。調研結果顯示，超過8成的商家在參加天貓雙11第一波的售賣之后，對第二波的爆發(fā)有更強的信心。

疫情之后，出境游受阻，奢侈品消費回流明顯。今年的天貓雙11，奢侈品牌格外熱鬧。除了近200個品牌參戰(zhàn)之外，開售即售罄，補貨之后二次售罄，品牌不得不從海外緊急調貨，以保證11月11號正常銷售的故事，也開始發(fā)生在這些“豪門”身上。

法國著名時裝及奢侈品品牌蔻依今年首次參加天貓雙11，從10月21日預售到11月1日天貓雙11第一波開始，熱門包款火速售罄。為了迎接11日的第二波消費爆發(fā)，品牌在天貓獨家發(fā)布限量新款，并積極為熱門爆款調貨，以滿足消費者旺盛的需求。

同樣是首次參加天貓雙11的巴黎世家，首日即有多款商品售罄。品牌即時調整貨品策略，

迎戰(zhàn)11月11日。

據悉，今年共有65個硬奢品牌參加天貓雙11，覆蓋全球10大奢品集團。歷峰集團旗下江詩丹頓、卡地亞、萬寶龍、伯爵、萬國等9大腕表、珠寶品牌組團參加雙11，帶來了5000款新品。

1號開售10分鐘內，首次參與雙11的巴黎世家、凱卓、寇依、斐登等成交即超過618全天。萬寶龍一小時的銷售是今年618全天的3倍多，一款簽字筆首小時超過線下3個月的銷量。

瑞士重奢腕表成為今年雙11網紅品類。據媒體報道，今年9月，由于品牌為雙11備貨，瑞士腕表全球出口大幅下挫的情況下對華出口激增78%。預售第三天，積家一款價值42萬的手表售罄。

萬國則上演連續(xù)補貨三次的戲碼。由于預售開局火爆，10月26日，葡計和飛行員系列追加調貨上百多件，30日二次追加調貨。11月1日開售之后，兩款網紅腕表當即售罄，品牌不得不再次緊急補貨，迎戰(zhàn)11月11日。

天貓雙11是奢侈品牌轉向中國市場的標志性事件。由于疫情肆虐，全球旅行受挫海外多數(shù)線下市場暫停。2月份以來，幾乎每個月都有新的奢侈品牌入駐天貓奢品，截至目前，一共有超過200家品牌入駐，是全網品牌最多的平臺。

不只奢侈品牌在為第二波備戰(zhàn)，記者從天貓雙11組委會獲悉，參與第二波打折的商品超過1600萬，其中，超過100萬商品是從全球緊急調貨的熱銷爆款。另外，還有超過300萬商品是與雙11第一波完全不同、新加入雙11優(yōu)惠的商品。

（注：圖片由天貓授權使用）

來源：中國日報網