這是一個很有趣且值得探討的現(xiàn)象。我們可以從幾個角度來解讀Gucci將“FAKE”印在包上的行為：
1. "反向營銷與潮流玩梗 (Reverse Marketing & Trend Play):" 在社交媒體和潮流圈，“FAKE”或“仿冒品”有時被用作一種戲謔、自嘲甚至是一種身份的標(biāo)簽。比如，一些年輕人可能會用帶有“FAKE”標(biāo)識的物品來玩梗，表達(dá)一種“我懂這個?！薄ⅰ拔液统绷魍凇钡膽B(tài)度。 Gucci此舉，可以看作是主動擁抱并玩轉(zhuǎn)了這個潮流文化。通過在正品上印上“FAKE”，他們直接參與了這場討論，甚至將“假貨”的標(biāo)簽玩成了自己的營銷點(diǎn)。這是一種非常大膽的營銷策略，利用了年輕人追求個性、解構(gòu)權(quán)威的心理。
2. "諷刺與反思 (Satire & Reflection):" 從更深層次看，這也可能帶有一定的諷刺意味。一方面，它諷刺了奢侈品行業(yè)自身對“假貨”的焦慮以及與之相關(guān)的昂貴打假成本；另一方面，它也反映了在“真假”界限日益模糊的當(dāng)下，品牌與消費(fèi)者、潮流之間復(fù)雜的關(guān)系。品牌似乎在說：“我知道大家都在討論‘假貨’，甚至以此為樂，我們不如直接把玩這個概念?！?br/>3. "限量版與稀缺性 (Limited Edition & Scarcity):

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在這個不乏創(chuàng)意的時代，想吸引消費(fèi)者不能光靠品牌的名氣，還要有獨(dú)特的設(shè)計。最近，奢侈品品牌Gucci就在創(chuàng)意上連放“大招”，不僅“復(fù)活”了半個世紀(jì)前流行的“賈姬包”，創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele更是“腦洞大開”賣起了 “假貨”。

所謂“假貨”，其實(shí)是Gucci于今年秋天推出的“Fake/Not”系列。該系列每件單品都被印上了“FAKE”字樣。事實(shí)上，當(dāng)很多市面上的“FAKE”都在極力掩飾身份時，Gucci卻直接把“FAKE”印在新品上，無疑打了很多“山寨貨”的臉。而在雙重否定的黑色幽默背后，卻隱藏著Gucci的一段歷史。

上世紀(jì)80年代，Gucci曾淪為仿冒品最多的奢侈品品牌之一。當(dāng)時，印著Gucci品牌Logo的仿制品充斥在市場，甚至成為了締造“街頭文化”的重要一環(huán)。對此，Alessandro Michele大方地用“Fake”“Not”的字樣，調(diào)侃著品牌的這段“黑歷史”。

而在高端時尚與街頭潮流融合的當(dāng)下，Gucci將流行于上世紀(jì)80年代的復(fù)古老花與亮黃色字母印花相結(jié)合，立刻賦予了單品濃郁的“街頭感”，這種奢侈品與潮流碰撞的沖突感，也迎合了年輕消費(fèi)者的多元審美。

新京報記者 于夢兒

編輯 李錚 校對 李世輝

圖片 Gucci官方微博截圖