根據(jù)最新的市場消息，愛慕（Aimer）正積極籌備首次公開募股（IPO），目標是在香港交易所上市。如果計劃順利，愛慕將有望成為繼曼妮芬、三槍和美特斯邦威（內(nèi)衣業(yè)務(wù)）之后，中國第四家成功上市的內(nèi)衣企業(yè)。
這一消息凸顯了愛慕在內(nèi)衣行業(yè)的領(lǐng)先地位和強勁的市場表現(xiàn)。作為國內(nèi)知名的內(nèi)衣品牌，愛慕一直致力于提供高品質(zhì)、時尚和舒適的內(nèi)衣產(chǎn)品，深受消費者喜愛。此次上市計劃不僅為愛慕帶來了新的發(fā)展機遇，也為整個內(nèi)衣行業(yè)注入了活力。
然而，上市之路并非易事。愛慕需要面對激烈的市場競爭、不斷變化的消費者需求以及宏觀經(jīng)濟環(huán)境等多重挑戰(zhàn)。但憑借其品牌優(yōu)勢、產(chǎn)品創(chuàng)新和市場拓展能力，愛慕有望在上市后取得更大的成功。
對于投資者而言，愛慕的上市將提供了一個新的投資機會。然而，投資者也需要關(guān)注內(nèi)衣行業(yè)的競爭格局、市場趨勢以及愛慕的經(jīng)營狀況等因素，以做出明智的投資決策。

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記者 | 張馨予

編輯 | 周卓然

愛慕股份或?qū)⒊蔀閰R潔股份、都市麗人和安莉芳之后的第四家內(nèi)衣上市公司。

近日，內(nèi)衣企業(yè)愛慕股份有限公司（以下簡稱愛慕股份）向證監(jiān)會提交招股書，擬募集不超過7.6億元資金，用于營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、信息化系統(tǒng)建設(shè)和在越南投資建設(shè)生產(chǎn)基地等。

愛慕品牌（AíMER）創(chuàng)建于1993年，公司成立之初主要生產(chǎn)內(nèi)衣產(chǎn)品，目前公司則采取多品牌、多品類的運營模式，旗下?lián)碛袗勰?、愛慕先生、愛美麗、愛慕兒童、慕瀾、蘭卡文等品牌，產(chǎn)品組合擴展至保暖衣、家居服、襪類、家居飾品等多個品類。

近幾年，愛慕股份業(yè)績呈穩(wěn)定增長。2017年至2019年，愛慕股份營業(yè)收入分別為29.47億元、31.19億元、33.18億元，2018年和2019年營收分別同比增長5.86%和6.26%。

不過愛慕股份凈利潤呈下降趨勢，2017年至2019年，公司扣非歸母凈利潤分別為5.52億元、4.49億元、3.35億元，2018年和2019年歸母凈利潤分別同比下降18.66%和25.45%。

愛慕股份在招股書中表示，營業(yè)利潤下降主要因為公司在報告期內(nèi)加強了市場推廣、擴張線下網(wǎng)絡(luò)、升級門店形象和持續(xù)增加產(chǎn)品研發(fā)投入。2017年至2019年，愛慕股份銷售費用分別為11.57億元、13.96億元和15.58億元，占營業(yè)收入比例分別為39.28%、44.77%、46.95%。

中國女性內(nèi)衣市場處于穩(wěn)步增長，Euromonitor數(shù)據(jù)顯示中國女性內(nèi)衣市場零售額復(fù)合增長率在2012年至2018年達到8.1%，2022年市場規(guī)模預(yù)計將達到1931億元。

不過當前中國女性內(nèi)衣市場競爭激烈，愛慕股份雖然在市場占有率上占據(jù)優(yōu)勢，但優(yōu)勢地位顯得岌岌可危。

根據(jù)中國商業(yè)聯(lián)合會和中華全國商業(yè)信息中心對線下零售渠道的監(jiān)測數(shù)據(jù)，2019年，愛慕股份旗下的愛慕品牌擁有最高市場占有率7.34%，可是并未和市場占有率6.84%安莉芳拉開太大差距。除此之外，并且愛慕股份旗下兩大主力品牌愛慕和愛美麗的市場占有率合計為9.61%，低于安莉芳旗下安莉芳和芬狄詩合計9.76%的市場占有率。

愛慕面臨的競爭壓力在不斷加大，因為其競爭者不僅來自于安莉芳、匯潔股份、都市麗人等老牌本土企業(yè)，也包括內(nèi)外、歌瑞爾等近幾年從互聯(lián)網(wǎng)興起的內(nèi)衣，以及海外的華歌爾、黛安芬、L Brands等。愛慕股份的競爭者有更為細分的產(chǎn)品定位，在營銷推廣方面亦更為突出，愛慕股份維持并提高市場占有率的難度不小。

此外，新冠疫情對愛慕股份第一季度業(yè)績帶來較為嚴重的影響。愛慕線下門店在2月大面積停業(yè)，3月陸續(xù)復(fù)工。招股書顯示，愛慕股份第一季度未經(jīng)審計的營業(yè)收入同比下跌10.27%至8.02億元，歸母凈利潤同比大跌40.18%至8352萬元。

受新冠疫情影響，愛慕股份2020年的工作重點放在了線上渠道，以減緩了疫情對線下實體零售的沖擊。

愛慕股份公司于2月上線“云客服”工具，借助其和微信新零售體系，通過公眾號互動、線上直播、愛慕會員俱樂部小程序運營、官方商城小程序分銷。此外，愛慕也在線上推出了Aímer NYC系列新品，采用了全新品牌代言人辛芷蕾。

疫情之后，愛慕股份也開始轉(zhuǎn)產(chǎn)抗疫物資，量產(chǎn)愛慕品牌一次性民用口罩。