我們來解讀一下希爾頓酒店集團（Hilton Worldwide）旗下的主要品牌及其市場定位。希爾頓集團以其歷史悠久、品牌聲譽卓著而聞名，其龐大的品牌矩陣覆蓋了從奢華到經(jīng)濟型的各個細分市場，旨在滿足不同旅客的需求和偏好。
以下是對希爾頓集團旗下主要品牌的解讀及定位：
"核心原則：" 希爾頓集團旗下所有品牌都共享著“希爾頓體驗”的核心要素，包括經(jīng)典的希爾頓歡迎禮遇（Hilton Welcome），以及一致的黃金標準服務(wù)理念（The Gold Standards?），即：微笑、專業(yè)、干凈、友好、高效。
"品牌矩陣概覽："
希爾頓集團的品牌組合非常豐富，可以大致分為幾個層級和類別：
1. "奢華與生活方式品牌 (Luxury & Lifestyle)" 2. "高端品牌 (Premium)" 3. "品質(zhì)與友好品牌 (Essentials & Friendly)" 4. "長住品牌 (Suites)" 5. "經(jīng)濟型品牌 (Budget)"
---
"具體品牌解讀與定位："
"1. 奢華與生活方式品牌 (Luxury & Lifestyle)"
"希爾頓酒店及度假村 (Hilton Hotels & Resorts)" "定位:" 集團內(nèi)的"旗艦品牌"，覆蓋"高端"到"超豪華"市場。是希爾頓體驗的標桿，提供經(jīng)典的奢華服務(wù)、精致的設(shè)施和

相關(guān)內(nèi)容：

希爾頓全球酒店集團，由Corad Hilton于1919年創(chuàng)立于美國得克薩斯州（在該州Cisco收購了The Mobley Hotel，其后又陸續(xù)收購了一些酒店）。1925年，第一家以Hilton命名的酒店在得克薩斯州第三大城市達拉斯成立，目前已發(fā)展成為在全球118個國家和地區(qū)，擁有18個品牌，全球近6100家酒店的著名國際酒店集團。

希爾頓酒店集團的品牌墻上也沒有對旗下品牌進行分類，那依然按品牌豪華程度排序的主線來分類，這次分類將更為詳細一點。

奢華品牌

Waldorf Astoria： 華爾道夫，是希爾頓集團的頂級酒店品牌， 主打最高水準的設(shè)施與服務(wù)，前身為Waldorf-Astoria Collection，開創(chuàng)于2006年，全球第一家華爾道夫是紐約華爾道夫The Waldorf Astoria New York ，目前國內(nèi)共有三家華爾道夫，分別設(shè)在北京上海成都，從2011年到2017年，3年一間的速度，擴張得并不快，通常開設(shè)在地標性建筑或附近，國內(nèi)的第四家華爾道夫預(yù)計將在2021年廈門開門迎客。

品牌代表酒店：上海外灘華爾道夫酒店

LXR： 是希爾頓以舊換新推出的新豪華軟品牌， 最早LXR是黑石集團于2005年推出的高端酒店品牌， 致力于網(wǎng)羅一眾傳奇奢華酒店，走鬧中取靜，獨特的，有歷史故事的建筑物路線。是與萬豪的豪華精選（THE LUXURY COLLECTION）和凱悅的甄選酒店（THE UNBOUND COLLECTION）主要競爭的對標品牌。LXR第一家由迪拜瑞吉換牌而來，接著在倫敦、安圭拉、土耳其接來開出分號，2021年將在東京和拉斯維加斯開出分號，目前還沒聽說進入中國的計劃。

豪華品牌

Conrad： 康萊德，是以創(chuàng)始人康萊德·希爾頓命名的酒店品牌，相對華爾道夫，康萊德更偏向于年輕化的住客，如果說華爾道夫是傳統(tǒng)奢華，貴族氣質(zhì)的品牌，那么康萊德便是輕奢，走更為現(xiàn)代和精致風格的品牌。

品牌代表酒店：廈門康萊德酒店

高級品牌

Hilton： 希爾頓最具代表性的主力酒店品牌， 主打商務(wù)為主、旅游為輔的客層。常被拿來做同級比較的是萬豪酒店集團的喜來登與萬豪，在中國希爾頓主要集中在長江三角洲和珠江三角洲，需要注意的是，國內(nèi)的希爾頓無論是硬件還是軟件都是讓人比較舒服，但在國外，大部分希爾頓，特別是在美國，不要期望太多。

品牌代表酒店：撫仙湖希爾頓酒店

Curio Colletion By Hilton： 希爾頓格芮精選， 獨立個性，就是希爾頓推出的系列精選酒店 Curio Collection by Hilton的共通之處。這些酒店都散發(fā)著原創(chuàng)性特色，Curio 包含一系列精挑細選的酒店，這些酒店都具備創(chuàng)新地道、獨一無二和卓越不凡的特色。

品牌代表酒店：中?！]山西海希爾頓格芮精選酒店

Canopy By Hilton ： 希爾頓嘉悅里，相對比較小眾，是希爾頓最新推出的酒店品牌，倡導(dǎo)以人為本，客人為主的簡單清新體驗，主打生活方式品牌的個性化。中國第一家在成都開出，杭州有兩家金沙湖已經(jīng)開業(yè)，西湖的也快開了。

品牌代表酒店：成都領(lǐng)地希爾頓嘉悅里酒店

Signia Hilton： 是充滿活力、專注于會議和活動的新品牌，每家Signia Hilton酒店都將提供無可匹敵的會議和活動能力，致力推動業(yè)界轉(zhuǎn)型， 以迎合專業(yè)人士和成熟商務(wù)旅行人士的需求。目前該品牌全球暫未開出酒店。

中端品牌

DoubleTree By Hilton： 希爾頓逸林， 是希爾頓全球旗下快速成長的高級酒店品牌，國內(nèi)比較常見，提倡溫暖舒適和人性化的入住體驗。 與希爾頓共列為 Full Service 的她，最大差別還是在于地理位置跟規(guī)模大小。

品牌代表酒店：海南興隆希爾頓逸林濱湖度假酒店

Tapestry Collection By Hilton： 集合了多間充滿獨創(chuàng)性的精選酒店。Tapestry的本意是一種獨一無二的編織藝術(shù)，旗下將涵蓋一系列高檔原創(chuàng)酒店，且每一家酒店都將維持其各自的風格，該品牌主要分布在美國，紐約州就有八家了，級別比Curio格芮精選要低一級，中國的第一家也是亞太區(qū)第一家臺北時代寓所即將開業(yè)。

Homewood Suites By Hilton：希爾頓欣庭酒店，希爾頓旗下的長住套房品牌，有別于 Embassy Suites 的雙房套房，Homewood Suites 走的就是一整個大房間的設(shè)計，主要特色是多了備有爐子的全套廚房，感覺更家居些。

中低端品牌

Embassy Suites By Hilton：希爾頓尊盛酒店，該品牌最特別的是主打全功能的套房設(shè)計，把臥房跟客廳獨立隔開，也是市場上少數(shù)專為私人設(shè)計的家庭式全套房酒店。主要分布在北美和加勒比，是希爾頓較早的酒店品牌之一。目前還沒進入國內(nèi)，個人感覺比希爾頓花園級別稍低一點點。

Home2 Suites By Hilton： 希爾頓惠庭酒店，適合長期住宿酒店，為精打細算、價值至上、有意留宿數(shù)月或多晚的旅客而設(shè)，Home2有著更為平價的小套房設(shè)計，是個走年輕小家庭路線的品牌。

Hilton Garden Inn： 希爾頓花園酒店，主打致力于為現(xiàn)今忙碌的旅行者提供發(fā)揮旅途最大價值所需的一切，輕快、敞亮、溫馨的品牌文化成功為下榻的賓客打造輕松愉悅的氛圍，也是便利性很高的偏快捷式酒店。

Hampton By Hilton： 希爾頓歡朋酒店，歡朋在2014年進入中國，2019年歡朋回歸希爾頓 Hilton Honors 會員體系，此外中國的希爾頓歡朋是鉑濤集團在運營，是希爾頓旗下酒店數(shù)量最多的酒店品牌，全球分布極為廣泛，非常適合公路旅行。最常被拿來比較的應(yīng)該是洲際酒店集團的智選假日酒店。

低端品牌

MOTTO：希爾頓的全新微型酒店品牌，簡潔風，像經(jīng)濟連鎖，一般座落于全球黃金地段，能夠讓賓客在全球最受歡迎的城市中自由地打造其專屬體驗。 該品牌定位抓住了現(xiàn)代年輕旅游者的心，顛覆傳統(tǒng)酒店體驗，既都市現(xiàn)代卻又平價。

Tru By Hilton： 定義在中低階酒店市場，主打生機蓬勃、價格實惠，致力于透過簡潔、充滿活力的方式，為商務(wù)和休閑旅行人士提供超值體驗。個人認為與洲際的逸衡酒店（Even Hotels）類似。

另外還有兩個品牌，真的不好歸類，單獨列出來吧。

Tempo： 希爾頓具有親和力的實惠型生活時尚品牌，主要定位在有成就的年輕人，注重環(huán)保、并在房間內(nèi)提供更大的衛(wèi)浴空間及個人工作空間。

Hilton Grand Vacations Club：主要做分時度假，與凱悅的Hyatt Residence Club，萬豪俱樂部一樣， 適合每年有固定時間去固定地方度假計劃的大家庭。

最后上一個官方競爭者圖：