“床墊外卷”現(xiàn)象，即床墊品牌在營銷上越來越側(cè)重于外觀設(shè)計、概念創(chuàng)新和時尚感，而非僅僅是基礎(chǔ)支撐和舒適度，這確實在一定程度上反映了消費趨勢的變化。但是，單純依靠“好看”能否有效拉動整個“睡眠經(jīng)濟”的發(fā)展，答案是復(fù)雜且?guī)в袟l件的："它可以成為重要的驅(qū)動力之一，但并非唯一且可能存在隱憂。"
以下從幾個方面分析：
"1. “好看”為何能拉動睡眠經(jīng)濟？"
"提升產(chǎn)品吸引力與溢價能力：" 在基礎(chǔ)功能滿足的情況下，美觀的設(shè)計更能吸引年輕消費者，滿足他們對生活品質(zhì)和審美情趣的需求。這使得床墊品牌可以通過設(shè)計差異化來獲得更高的定價和利潤空間。 "符合“顏值經(jīng)濟”趨勢：" 當(dāng)代消費者，尤其是Z世代，注重產(chǎn)品的外觀和個性化表達?！昂每础钡拇矇|更容易在社交媒體上傳播（如小紅書、抖音），形成口碑效應(yīng)，促進購買決策。 "拓展產(chǎn)品邊界：" 床墊不再僅僅是睡眠工具，更被視為臥室乃至家居環(huán)境的一部分。美觀的床墊有助于提升整個臥室的格調(diào)，將床墊消費與家居整體升級聯(lián)系起來，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈（如床上用品、家居裝飾）。 "驅(qū)動概念創(chuàng)新：" 對“好看”的追求會促使品牌在材料、工藝、功能設(shè)計上不斷探索，推出如可拆洗設(shè)計、分區(qū)支撐、科技感面料、模塊化組合等新

相關(guān)內(nèi)容：

這個四月，家居界的目光在米蘭。

全球設(shè)計趨勢風(fēng)向標(biāo)第61屆米蘭國際家具展（Salone del Mobile.Milano，以下簡稱“米蘭展”）于4月18日至23日在米蘭國際展覽中心舉辦，并向全世界發(fā)問——Do you speak design?

面對米蘭展的發(fā)問，米蘭設(shè)計工作室Leftloft和米蘭千禧一代的插畫家和拼貼畫家Gio Pastori用一本家居“詞典”讓發(fā)散的問題回歸家具本身。A代表Armchair扶手椅，B是Bookcase書架，C是Chair椅子……這也是米蘭展向世界傳達出的理念——基于通用的設(shè)計語言建立文化凝聚力，重新關(guān)注設(shè)計本身。

設(shè)計本身就是獨特的表達，因此米蘭展上，不同家具品類也會對“設(shè)計字典”給出自己的解讀。比如M除了是米蘭Milano，還可以是Mattress床墊。

這一次，床墊品牌從設(shè)計著手，“外卷”到了國外。

我們?yōu)槭裁葱枰粡堄性O(shè)計感的床墊？

時間在哪，金錢就會流向哪。平日工作、生活中的壓力、焦慮和負面情緒需要一個釋放的空間，而臥室作為家中核心的私密空間，成為了很多人與自己相處的重要場合。

無論是燈光、裝修風(fēng)格、氣味還是溫度，臥室里的一切布置都是為了“睡個好覺”提供服務(wù)。床墊作為不可或缺的一環(huán)，更要接受消費者越來越“挑剔”的眼光?！八呓?jīng)濟”崛起的背景下，品牌不斷深挖睡眠產(chǎn)品的潛力，一張好床墊不僅要實用、耐用，體現(xiàn)生活品質(zhì)的美感也越來越被重視。

“人們內(nèi)心深處都知道什么是美，當(dāng)你走進臥室，那是你生命中最私密的部分，是你生命中的三分之一，所以那里必須看起來很美妙、很舒心?！钡溨O(shè)計師James Boganik Nielsen表示。

在“趨美”的消費趨勢下，慕思在米蘭展期間與ADI設(shè)計博物館、米蘭理工大學(xué) POLI.design設(shè)計學(xué)院聯(lián)合發(fā)起“夢享之美”，宣布慕思“設(shè)計國際夢之隊”成立儀式，這也是今年以來，繼慕思“研發(fā)夢之隊”成立后的又一創(chuàng)舉。

此次活動的舉辦地ADI設(shè)計博物館大有來頭，博物館陳列了ADI從1954年創(chuàng)立金圓規(guī)獎以來的所有獲獎作品，而金圓規(guī)獎是意大利在設(shè)計上久負盛名的權(quán)威獎項。如果想要了解意大利設(shè)計歷史，一定不能錯過這里。

慕思選擇在這里發(fā)布成立儀式，既是向優(yōu)秀的設(shè)計師們致敬，也彰顯了打造“夢享之美”的決心。那么，什么樣的設(shè)計師隊伍能撐得起這份決心？

在ADI設(shè)計博物館的現(xiàn)場，意大利工業(yè)設(shè)計協(xié)會主席盧西亞諾·加林貝蒂（Luciano Galimberti）、米蘭理工大學(xué)POLI.design設(shè)計學(xué)院校董會主席馬特奧·因加拉莫（Matteo O. Ingaramo）、米蘭國際家具展顧問亞歷山大·哥倫布（Alessandro Colombo）等多位業(yè)內(nèi)專家首次集結(jié)，一個個家居設(shè)計界有分量的名字組成了慕思“設(shè)計國際夢之隊”的首發(fā)陣容。

相比于之前慕思成立的探索睡眠健康的研發(fā)夢之隊，設(shè)計國際夢之隊更專注于設(shè)計領(lǐng)域本身，賦予科技情感，注入好夢靈魂，與研發(fā)團隊攜手共同助力慕思在產(chǎn)品原創(chuàng)設(shè)計和技術(shù)創(chuàng)新上更強大。

米蘭國際家具展顧問Alessandro Colombo肯定了多文化融合設(shè)計的創(chuàng)新之舉，他表示：“把各種想法匯聚到一起，讓來自不同文化、不同國家、不同經(jīng)歷、不同成功路徑的人聚合到一起，能為新想法、新設(shè)計搭建地基，這種形式的探索十分重要?！?/p>

這也是慕思成立設(shè)計國際夢之隊的初心之一，集結(jié)不同背景、文化的設(shè)計目光，讓生活與藝術(shù)交織成家居之美。正如慕思副總裁楊鑫所言，“設(shè)計的意義是為了讓人們更好地生活。慕思一直以來地將人體工程學(xué)、時尚藝術(shù)感和睡眠環(huán)境學(xué)等要素融入寢具設(shè)計，致力于打造符合人體工程學(xué)的智能化健康睡眠產(chǎn)品?！?/p>

從“各美其美”到“美美與共”，慕思設(shè)計國際夢之隊跳出了地域和文化的限制，探索更廣泛的審美訴求。文化融合的創(chuàng)作精神，引領(lǐng)著慕思在傳承與創(chuàng)新中，延續(xù)獨特且鮮明的風(fēng)格，為行業(yè)未來發(fā)展方向探索出新的可能性。

今晚睡個“美夢”

如果翻看設(shè)計相關(guān)的書籍，關(guān)于椅子、燈具的著作不勝枚舉，但是鮮少有關(guān)于寢具設(shè)計的書，這也反映出在寢具設(shè)計在傳承上尚有空白。

慕思也注意到了這一點，在本次米蘭發(fā)布會上，除了成立設(shè)計國際夢之隊，慕思還正式官宣了與米蘭理工大學(xué)POLI.design設(shè)計學(xué)院達成深度合作，在意大利成立了“慕思歐洲設(shè)計中心”，以吸收引入更多國際設(shè)計人才，展開持久深入的合作。

慕思歐洲設(shè)計中心設(shè)有共有三大板塊，即由知名設(shè)計師領(lǐng)銜、管理并吸引更多優(yōu)秀設(shè)計師、讓設(shè)計師來此交流、學(xué)習(xí)?？梢钥闯?，慕思正通過設(shè)計中心培養(yǎng)家居設(shè)計接班人，讓“新勢力”滿足更豐富、年輕的使用場景。

米蘭理工大學(xué)POLI.design設(shè)計學(xué)院校董會主席Matteo Ingaramo表示：“慕思歐洲設(shè)計中心的初衷，是讓意大利設(shè)計界的青年才俊在資深前輩的指導(dǎo)和監(jiān)督下，以慕思的項目為依托，在意大利乃至全世界范圍內(nèi)表達自己的設(shè)計。希望設(shè)計中心在知名職業(yè)設(shè)計師和新一代人才的努力下，能為慕思帶來更適合新時代消費者的設(shè)計?！?/p>

在設(shè)計過程中，美觀和質(zhì)量、技術(shù)以及功能是一體的，而支撐慕思歐洲設(shè)計中心運作的正是慕思工業(yè)4.0智能制造?！笆奈濉币詠恚ば挪可钊胍龑?dǎo)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、智能化升級。為此慕思于2015年開始向智能制造轉(zhuǎn)型，按德國工業(yè)4.0標(biāo)準(zhǔn)建廠房，先后在華南和華東建設(shè)兩個占地320畝的睡眠基地，內(nèi)設(shè)套床數(shù)字化工廠、床墊數(shù)字化工廠、自動化成品立庫、自動化物流中心等。在軟體家具制造業(yè)中，慕思率先完成由勞動密集型向數(shù)字化的轉(zhuǎn)型，并且創(chuàng)新實現(xiàn)了柔性定制，為千人千面的定制化健康睡眠產(chǎn)品提供支持，也為設(shè)計師們提供了更大的發(fā)揮空間。

“讓人們睡得更好”不是一句輕松的口號，從工廠“智造”升級，到米蘭展上的國際設(shè)計師集結(jié)，起步于“世界工廠”東莞的慕思，秉承著廣東人實干、創(chuàng)新的精神，正從中國南方走向世界，慕思引領(lǐng)著行業(yè)在設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn)等領(lǐng)域的新發(fā)展。

用設(shè)計重新定義“中國制造”

走向世界需要用世界的語言，中國品牌正在用“設(shè)計”這門通用語言來重新定義“中國制造”。

李寧、波司登等國產(chǎn)品牌憑借有特色的設(shè)計在時裝周上引起大量討論；花西子、觀夏等美妝香氛品牌也憑借獨特的“東方韻味”在國際市場占據(jù)一席地位。

家居行業(yè)更不例外。中國有許多國際家具品牌的代工廠，這說明在工藝上，中國工廠完全有實力撐起全球化，但一直難以走向高端，往往是忽視了設(shè)計的重要性。所以想要擦亮“中國制造”，就要用設(shè)計贏取消費者心智。

以慕思為例，設(shè)計國際夢之隊并不是起點。2007年，慕思開啟全球人才整合戰(zhàn)略，引入法國籍知名設(shè)計師Morris作為首席設(shè)計師，為健康睡眠產(chǎn)品打造出謀劃策。此后陸續(xù)引進全球優(yōu)秀的設(shè)計師：Matthew Arqutte、James Boganik Nielsen等。

隨著國際市場的成功，慕思后續(xù)引入奢侈品設(shè)計師、建筑設(shè)計師等大牌跨界的設(shè)計師，比如美國享譽世界的紐約世貿(mào)中心重建總設(shè)計師Daniel Libeskind、曾服務(wù) PRADA 和 CHANEL的Stefania Cazzaro 、GUCCI 的前設(shè)計總監(jiān) Agustina Sorrentini等眾多知名業(yè)界設(shè)計師、大牌跨界設(shè)計師，不斷帶來美的享受。

設(shè)計是世界通用語言，生產(chǎn)也可以是。在本次發(fā)布會上，慕思的歐洲供應(yīng)商代表也重磅亮相：提供優(yōu)質(zhì)乳膠枕的意大利TECHNOGEL ITALIA S.R.L.、打造世界領(lǐng)先的內(nèi)彈簧制造商德國AGRO International GmbH & Co. KG、制造崔佧床墊的法國CENTRE BEDDING SAS/ALSACE BEDDING SAS等。這些歐洲供應(yīng)商的出現(xiàn)，正是“中國制造”兼容并蓄、共享共榮的體現(xiàn)。

比利時 Artfilat N.V.乳膠產(chǎn)品歐洲供應(yīng)商已經(jīng)和慕思合作了19年，廠方代表Pierre Buyze袒露自己和慕思的聯(lián)系很緊密，每周都會有關(guān)于產(chǎn)品的溝通，“我想無論是從質(zhì)量和設(shè)計層面上，慕思的產(chǎn)品現(xiàn)在已經(jīng)遍布全球。”

Pierre的話亦有數(shù)據(jù)支撐，目前慕思在澳大利亞、美國、德國等14個國家或地區(qū)擁有5300多家門店，斬獲了法國設(shè)計獎的慕思旗艦新品“世紀(jì)夢”更是在上海、紐約、米蘭三城發(fā)布。

全球化的背景下，品牌有了接觸更多資源的可能性，消費者則在開闊視野同時更明確自己的需求，更好的產(chǎn)品和持續(xù)擁有國際資源整合能力的品牌才能贏得消費者的目光。慕思米蘭展上“設(shè)計外卷”這一舉動，不僅預(yù)示著中國品牌將持續(xù)向國際市場出發(fā)，展現(xiàn)強勁的產(chǎn)品原創(chuàng)實力和技術(shù)水平，更驗證了慕思一如既往地以產(chǎn)品為核心，造好床墊，讓國人睡得更好的夢想從未停止。

結(jié)語：

“中國制造”“世界工廠”的標(biāo)簽早在多年前就揚名海外，但更多時候，這樣的標(biāo)簽是與“低端”“勞動力成本低”相關(guān)聯(lián)。隨著國力增強，我國也來到了由品牌大國向品牌強國邁進的重要過渡時期，肩負全球化使命的中國品牌們，也承載了更為艱難的“塑造品牌高端化”的責(zé)任。慕思正通過“設(shè)計”撬動全球高端市場，以美感重新定義“中國制造”。