這是一條關(guān)于維多利亞的秘密（Victoria's Secret, VS）泳裝業(yè)務(wù)的重要?jiǎng)討B(tài)。根據(jù)您提供的信息，可以總結(jié)和提煉出以下幾點(diǎn)：
1. "泳裝線回歸：" 維多利亞的秘密曾經(jīng)擁有非常成功的內(nèi)衣和泳裝業(yè)務(wù)，但近年來重心有所轉(zhuǎn)移。這條消息表明，品牌決定重新啟用或重點(diǎn)發(fā)展其泳裝線，意圖再次在該細(xì)分市場占據(jù)一席之地。 2. "2021年加碼投資中國：" 這表明維多利亞的秘密將中國視為一個(gè)重要的增長市場，并在2021年增加了在中國的投資，具體形式很可能是開設(shè)更多實(shí)體零售店（開店）。 3. "戰(zhàn)略意圖：" 這一系列動(dòng)作（回歸泳裝線 + 加碼中國投資）反映了維多利亞的秘密可能正在調(diào)整其全球戰(zhàn)略，試圖通過聚焦核心品類（如重新重視的泳裝）并深耕關(guān)鍵市場（如中國）來重振業(yè)務(wù)或?qū)ふ倚碌脑鲩L點(diǎn)。
"總結(jié)來說：" 維多利亞的秘密不僅重新啟用了其曾經(jīng)輝煌的泳裝業(yè)務(wù)，還在2021年顯著加大了對中國市場的投入，通過開設(shè)新店的方式來拓展其在中國的影響力。
如果您需要更詳細(xì)的信息，例如具體的投資金額、開店數(shù)量、或者泳裝線的具體產(chǎn)品策略等，可能需要查閱當(dāng)時(shí)的具體新聞報(bào)道或公司公告。

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記者 ｜ 喬琪

調(diào)整后的維密泳裝系列“Swim”又回來了。美國內(nèi)衣品牌維多利亞的秘密（Victoria’s Secret，以下簡稱“維密”）將在其官方電商平臺和全球部分精選門店上線2021年最新Swim系列泳裝。

維密全新Swim系列泳裝將包含連體泳衣和比基尼套裝，定價(jià)最低49美元。2019年，維密曾恢復(fù)銷售此前停運(yùn)三年的Swim系列泳裝。不過，與2019年不同的是，2021年調(diào)整之后的Swim系列泳裝規(guī)格的選擇范圍更廣，消費(fèi)者可選擇32A至38DDD和40D的胸圍尺寸，以及加小碼（XS）至加大碼（XL）的泳衣尺寸。

界面時(shí)尚從維密中國了解到，最新Swim系列也將于2021年3月下旬在中國上市，僅在維密北京王府井店、上海力寶廣場店和廣州太古匯店三間門店，以及維密中國官網(wǎng)進(jìn)行限量售賣。

這是維密對其傳統(tǒng)明星產(chǎn)品的一次回歸；從女性需求和多元的生活方式選擇出發(fā)，為女性提供更加多元的泳衣選擇和創(chuàng)造更豐富的使用場景。

近年來，女性內(nèi)衣市場涌現(xiàn)了相當(dāng)多的新品牌，維密作為內(nèi)衣行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)力品牌，始終緊隨時(shí)代審美和消費(fèi)者需求的變化，不斷堅(jiān)持自我改革與突破。在女性獨(dú)立、自尊和自愛呼聲日益高漲的社會(huì)環(huán)境中，維密于2019年底開啟了全新的、更具包容性的品牌策略。

在2020年3月推出的首個(gè)全新品牌形象廣告中，維密選用多位跨性別、大碼和大齡女性模特演繹“Body by Victoria”內(nèi)衣產(chǎn)品線。2020年4月在中國市場，維密官宣楊冪和周冬雨擔(dān)任品牌代言人，這是首次在中國任命非超模代言人。

支撐品牌形象變化的是產(chǎn)品線的改革。去年，維密進(jìn)一步豐富和健全了內(nèi)衣產(chǎn)品的尺碼數(shù)，與即將推出的全新Swim系列泳衣相似，通過這項(xiàng)產(chǎn)品改革，維密希望更多不同身形的顧客能夠買到合適她們的內(nèi)衣。

不僅如此，2020年貫穿全年的新冠疫情讓顧客在家停留時(shí)間變長，居家服飾也因此變得暢銷。維密及時(shí)抓住市場的變化，在過去一年加大對女性睡衣和家居服產(chǎn)品的開發(fā)，憑借維密獨(dú)特的產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格，為消費(fèi)者提供多種多樣的花紋款式和面料選擇。該策略成功為疫情期的維密創(chuàng)造了收入。

經(jīng)過一年多對品牌形象和企劃商品大刀闊斧的改革，沉寂許久的維密正逐漸回歸正軌，從多方面展現(xiàn)出復(fù)蘇勢頭。

美國東部時(shí)間2月24日，維密母公司L Brands發(fā)布2020年第四財(cái)季報(bào)告。截止到2021年1月30日的13周內(nèi)，L Brands公司實(shí)現(xiàn)銷量同比增長10%至48.2億美元，實(shí)現(xiàn)凈利潤8.6億美元——即每股收益3.03美元，優(yōu)于此前分析師預(yù)測每股收益2.91美元。因此，財(cái)報(bào)發(fā)布當(dāng)天L Brands股價(jià)應(yīng)聲上漲5%。

L Brands是一家專注銷售內(nèi)衣、個(gè)護(hù)美容和服裝配飾的國際公司，旗下?lián)碛芯S密Victoria's Secret, VS PINK 和 Bath & Body Works三個(gè)品牌。2020年第四財(cái)季，包括維密內(nèi)衣、維密PINK和維密美妝三條產(chǎn)品線在內(nèi)的維密品牌銷量仍呈下滑趨勢，但其在報(bào)告期內(nèi)同比下滑3%已經(jīng)較第三財(cái)季同比下滑幅度大幅收窄。

財(cái)報(bào)顯示，因?yàn)橐咔閷?dǎo)致門店客流量減少，維密第四季度同店銷售同比下滑18%，但轉(zhuǎn)化率和平均零售價(jià)大幅提升75%抵消了部分影響。與此同時(shí)，維密數(shù)字渠道銷量在報(bào)告期內(nèi)繼續(xù)表現(xiàn)出強(qiáng)勁增長33%至8.31億美元。數(shù)字渠道銷量占比較上年同期的28%上升至42%。

其結(jié)果是，銷量雖然仍有所下滑，但維密在第四季度卻實(shí)現(xiàn)凈利潤“大幅增長”。L Brands公司在一場電話會(huì)議上表示，與2020年春天發(fā)布的業(yè)績表現(xiàn)相比，維密在本季度的營業(yè)收入上漲了一倍不止。

不僅如此，2020財(cái)年維密實(shí)現(xiàn)全年銷售同比增長1%至54.13億美元，包括數(shù)字電商渠道在內(nèi)的直營渠道則實(shí)現(xiàn)銷量大漲31%至22.23億美元。

維密業(yè)績回暖與公司痛定思痛后進(jìn)行長達(dá)一年的大刀闊斧的改革緊密相關(guān)。

2020年初，美國私募股權(quán)公司Sycamore Partners放棄以5.25億美元收購維密，這迫使母公司啟動(dòng)維密品牌相關(guān)資產(chǎn)和業(yè)務(wù)的拆分工作，具體是把維密內(nèi)衣、維密美妝和PINK品牌三條業(yè)務(wù)線從母公司剝離，成立獨(dú)立公司運(yùn)營。

除了前述品牌形象和產(chǎn)品革新等方面的調(diào)整，L Brands在疫情期間選擇精簡零售網(wǎng)絡(luò)來減少成本支出以降低虧損。財(cái)報(bào)顯示，維密在2020財(cái)年總共關(guān)閉了248間零售店，主要集中在美國和加拿大市場。

而在2020年第三季度，維密選擇與英國時(shí)尚電商平臺Next建立了一家合資企業(yè)，后者持51%的多數(shù)股權(quán)以負(fù)責(zé)維密在英國和愛爾蘭地區(qū)的業(yè)務(wù)。因此，維密英國資產(chǎn)不僅免遭破產(chǎn)清算，而且維密英國業(yè)績也將不再納入L Brands報(bào)表進(jìn)行綜合財(cái)務(wù)計(jì)算。

L Brands還對維密和旗下另一生活方式品牌Bath & Body Works共享的公司功能和服務(wù)進(jìn)行了拆分，以保持兩個(gè)品牌的獨(dú)立性。上述一系列盈利改善計(jì)劃有效幫助L Brands全年綜合行政管理費(fèi)用下滑13%。

在L Brands集團(tuán)拆分維密工作進(jìn)展一年之際，2月4日，L Brands公司宣布任命維密內(nèi)衣業(yè)務(wù)總裁Martin Waters擔(dān)任維密品牌首席執(zhí)行官，任命即刻生效。Martin Waters是維密早年國際市場的重要開拓者，在他的領(lǐng)導(dǎo)下，維密從早期孵化國際市場的階段，發(fā)展至疫情前在全球擁有超過1000間門店。

國際市場對于維密未來的發(fā)展至關(guān)重要。所以，維密過去一年在精簡北美本土零售網(wǎng)絡(luò)之際，也繼續(xù)加大對關(guān)鍵國際市場的投入和整改工作。除了前述英國市場與第三方成立合資公司之外，維密在2020財(cái)年也重新梳理了大中華地區(qū)市場的業(yè)務(wù)和零售網(wǎng)絡(luò)。

2020年，維密退出了香港地區(qū)的線下零售網(wǎng)絡(luò)，未來將通過全球官網(wǎng)為香港消費(fèi)者提供產(chǎn)品和服務(wù)。截止到報(bào)告期末，維密在中國共有62間門店，全年僅凈減少2間在華門店。

2021年，維密計(jì)劃繼續(xù)精簡北美市場門店，永久關(guān)閉30至50間門店。相反，維密在年內(nèi)會(huì)繼續(xù)投資中國市場，計(jì)劃新增直營店數(shù)量至63-66間。其中，在華凈新增全線產(chǎn)品旗艦店2至4家。

中國市場已成為維密的關(guān)鍵市場。市場研究機(jī)構(gòu)艾媒咨詢估計(jì)，2020年中國內(nèi)衣市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到610億美元。在這巨大的市場當(dāng)中，本土電商直營內(nèi)衣品牌在過去五年如雨后春筍般冒出，而且它們正快速搶奪市場份額，成為中國女性內(nèi)衣消費(fèi)者的新寵兒。這些品牌誕生于本土電商環(huán)境，深諳新零售的游戲規(guī)則，同時(shí)敏銳地捕捉到中國女性內(nèi)衣市場缺乏舒適且合適小胸的內(nèi)衣的痛點(diǎn)。

但值得注意的是，在高度內(nèi)卷化且激烈的市場競爭中，維密卻以深入人心的品牌形象牢牢抓住中國消費(fèi)者的心。

總部位于紐約的市場研究機(jī)構(gòu)Launchmetrics數(shù)據(jù)顯示，2020年中國社交媒體曝光量排名前五的內(nèi)衣品牌中，維密榜上有名，且是唯一一個(gè)外資內(nèi)衣品牌。

這離不開維密過去幾年在中國內(nèi)地市場的精耕細(xì)作。

2016年，維密收回在中國市場的代理權(quán)為正式進(jìn)軍中國市場開設(shè)直營店鋪路。2017年，維密首先在上海和成都相繼開設(shè)旗艦店和全品類門店，又將原先在天貓的海外旗艦店正式變?yōu)樽誀I店鋪。同年，維多利亞的秘密時(shí)尚大秀也首次登入中國，正式打響了品牌在中國的名氣。

如今，維密在中國內(nèi)地的直營電商平臺多達(dá)四個(gè)，包括維密中國官方網(wǎng)站、維密天貓旗艦店、維密天貓美妝店和維密京東美妝店。

艾瑞咨詢曾發(fā)布的《2019中國中產(chǎn)女性消費(fèi)報(bào)告》里寫道，中國女性已經(jīng)開始向人格獨(dú)立、經(jīng)濟(jì)獨(dú)立、悅己的人生目標(biāo)邁進(jìn)。

面對女性消費(fèi)者心理和需求的變化，維密在中國市場也開發(fā)了無鋼圈、無襯墊和薄襯墊款內(nèi)衣，這一方面考慮到東亞女性身材與歐美女性的差異，同時(shí)也察覺到市場上對舒適內(nèi)衣需求的快速增長——維密不再僅聚焦于過去主打的聚攏型、鋼圈款內(nèi)衣了。

進(jìn)入新的財(cái)年，維密的改革工作還會(huì)繼續(xù)推進(jìn)。L Brands公司在財(cái)報(bào)中樂觀地表示，“我們相信維密有許多繼續(xù)改善業(yè)績的機(jī)會(huì)，尤其是在2021上半財(cái)年?！?/p>

在未來六個(gè)月，L Brands公司首席財(cái)務(wù)官Stuart Burgdoerfer會(huì)繼續(xù)領(lǐng)導(dǎo)維密業(yè)務(wù)拆分工作，拆分工作預(yù)計(jì)在2021年8月31日前完成。

財(cái)務(wù)顧問高盛（Goldman Sachs）和摩根大通（JPMorgan）正幫助L Brands公司“評估所有選項(xiàng)，這里面包括將維密業(yè)務(wù)拆分成一個(gè)獨(dú)立的上市公司，或?qū)S密進(jìn)行私有化出售?！边@意味著，出售維密的計(jì)劃或?qū)⒃俅伪惶嵘先粘獭?/p>