這是一個很有意思的現(xiàn)象。當(dāng)運動戶外風(fēng)刮向童裝圈，許多品牌可能會選擇直接模仿運動品牌的風(fēng)格、面料或營銷方式。但有些中國品牌，比如"安奈兒 (Annil)"，展現(xiàn)出了獨特的“解題思路”。
我們可以從以下幾個方面來理解安奈兒的“獨特之處”：
1. "抓取核心需求，而非表面風(fēng)格：" "普遍現(xiàn)象：" 其他品牌可能看到戶外風(fēng)流行，就大量使用沖鋒衣的外形、防水透氣的標(biāo)簽、登山元素的圖案等。 "安奈兒的思路：" 安奈兒深耕多年，其核心競爭力在于"安奈兒負(fù)離子面料"。它沒有完全模仿戶外服裝的外觀，而是將“戶外”所代表的"功能性、舒適性、健康"等核心需求，與自家核心技術(shù)相結(jié)合。它關(guān)注的是孩子在戶外或日?；顒又凶钚枰?透氣、吸濕、抑菌、抗過敏、促進健康呼吸"等實際體驗，而不是僅僅停留在視覺上的“戶外感”。
2. "技術(shù)驅(qū)動，而非概念營銷：" "普遍現(xiàn)象：" 可能更側(cè)重于通過營銷講“戶外探索”、“自然成長”的故事，吸引追求新潮和體驗的年輕父母。 "安奈兒的思路：" 安奈兒將“技術(shù)”作為溝通的核心。它強調(diào)其負(fù)離子面料的"科學(xué)原理和實際功效"。這種基于事實和

相關(guān)內(nèi)容：

近幾年，運動戶外風(fēng)吹得強勁。不僅推動了越來越多地人群參與到各項運動中，也影響了人們的穿衣風(fēng)格。那么，當(dāng)運動戶外風(fēng)成為穿搭潮流，人們的服飾有哪些變化？

日前，江南布衣旗下品牌onmygame以“兒童運動體驗科技”為核心，推出了一場品牌大秀，面對刮進童裝圈的運動戶外風(fēng)，給出了中國新生代品牌的“解題思路”。

品牌首創(chuàng)的超輕絨感速干系列無疑是秀場的焦點。onmygame由陳瑩和杜彬共同創(chuàng)立，杜彬告訴記者，速干是運動面料的一項基本屬性，但對于不同的季節(jié)而言，速干面料也有著細(xì)分的區(qū)別?！霸谙奶?，速干疊加涼感面料會讓小朋友穿上更加涼爽舒適，在秋冬季節(jié)，速干在滿足運動后迅速吸濕排汗的同時，再加上絨感的觸感，就會更加親膚保暖?！彼f，“超輕絨感速干系列”便由此應(yīng)運而生。

此外，本次秋冬新品中還有被稱為“膚感卷王”的糯糯家族系列產(chǎn)品，目前已吸引了超過40萬名擁躉者；全場景輕護彩殼系列側(cè)重多種運動場景中的輕量防護設(shè)計，能覆蓋兒童多種戶外運動需求，冠軍明星運動羽絨系列則是專為兒童動態(tài)運動優(yōu)化設(shè)計，輕暖的羽絨結(jié)構(gòu)兼具專業(yè)與靈動。

“相較于成年人更有針對性的運動服飾需求而言，小朋友的運動更具靈活性?！倍疟蛘f，活潑好動是孩子的天性，他們的運動更是生活中隨處可見、隨時發(fā)生的?；诖耍琽nmygame的產(chǎn)品設(shè)計以“輕”為核心標(biāo)準(zhǔn)，同時兼顧防曬、防風(fēng)、防潑水、抑菌等功能?！傲硗?，充滿童趣的設(shè)計感也是我們區(qū)別于成人運動品牌的一大特色?！?/p>

值得一提的是，onmygame還與浙江理工大學(xué)聯(lián)合打造了創(chuàng)新科技研發(fā)中心和動態(tài)體感實驗室。從創(chuàng)新面料、設(shè)計環(huán)節(jié)到調(diào)色配方，都經(jīng)過“產(chǎn)-學(xué)-研”多輪研發(fā)打磨。

作為國內(nèi)新生代運動品牌，onmygame今年剛滿“3周歲”，以讓孩?通過運動“感受?我、享受?活、探索世界”為品牌理念，希望孩子們能在“動著玩，玩著動”中成長為獨一無二的自己。杜彬透露，今年也可以說是onmygame品牌建設(shè)的元年，不僅于日前宣布了全球品牌大使——奧運冠軍劉璇，接下來還將在北京開設(shè)首家實體店，讓品牌更貼近消費者，也更快速地創(chuàng)新迭代。