來源網(wǎng)絡(luò)是的，這個(gè)現(xiàn)象確實(shí)非常普遍和值得關(guān)注。盡管鉑金價(jià)格飆升，但鉑金首飾的銷量和受歡迎程度卻似乎并未同步增長，甚至可能有所下滑，形成了“價(jià)格暴漲，需求冷淡”的局面。
這背后有多重原因：
1. "價(jià)格敏感性增強(qiáng)：" 鉑金價(jià)格的大幅上漲直接提高了首飾的購買門檻。對(duì)于許多消費(fèi)者來說，尤其是普通家庭購買婚戒等大件商品，鉑金的高昂價(jià)格成為了一個(gè)重要的阻礙因素。他們可能會(huì)選擇更實(shí)惠的黃金，或者選擇其他材質(zhì)的珠寶。
2. "黃金的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)凸顯：" 在鉑金價(jià)格飆升的同時(shí)，黃金價(jià)格雖然也有波動(dòng)，但可能相對(duì)更為穩(wěn)定或漲幅較小，使得黃金在價(jià)格上顯得更具吸引力。黃金的保值和投資屬性深入人心，且款式多樣，選擇豐富，對(duì)價(jià)格敏感的消費(fèi)者自然更傾向于黃金。
3. "消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變和替代選擇增多："
"婚戒選擇多樣化：" 現(xiàn)在年輕人結(jié)婚選擇婚戒材質(zhì)更加多元，不再局限于傳統(tǒng)的金或鉑。K金（鍍金或純金）、銀、甚至一些特殊金屬或鑲嵌寶石的戒指也越來越受歡迎，價(jià)格相對(duì)更低。
"品牌和設(shè)計(jì)的重要性提升：" 有些消費(fèi)者可能更看重品牌、設(shè)計(jì)感和個(gè)性化，而不是單純的材質(zhì)。他們可能會(huì)選擇設(shè)計(jì)獨(dú)特、品牌價(jià)值高的黃金或K金首飾，即使鉑金
相關(guān)內(nèi)容：
鉑金首飾價(jià)格隨之“水漲船高”，周生生、六福珠寶等品牌鉑金首飾報(bào)價(jià)已超500元/克。
不過，黃金價(jià)格飆升，反而讓黃金首飾銷量下滑。這波價(jià)格強(qiáng)勢(shì)上漲，對(duì)于“失寵”多年的鉑金首飾來說，究竟能助力其打一場(chǎng)翻身仗，還是因價(jià)格高企令其本就不溫不火的市場(chǎng)處境雪上加霜？鉑金的這輪“逆襲”，究竟是消費(fèi)復(fù)蘇的信號(hào)，還是曇花一現(xiàn)的行情？
十年蟄伏迎漲勢(shì)，鉑金柜臺(tái)仍遇冷
“年初想買條鉑金項(xiàng)鏈，每克300多元時(shí)沒下手，突然就漲到500多元了。”近期，隨著鉑金價(jià)格上漲，也引起了消費(fèi)者對(duì)鉑金首飾的關(guān)注。在社交媒體，有網(wǎng)友曬出鉑金手鏈或者項(xiàng)鏈，聲稱是十年前以600元/克高位買入的“大怨種”。的確，早在2014年前后，鉑金首飾比黃金首飾更貴，也更時(shí)髦。有網(wǎng)友稱，“2012年結(jié)婚，我們定制了一對(duì)鉑金戒指，那時(shí)沒人買黃金的，覺得土，今年侄女結(jié)婚，婚戒就變成黃金的了?！?/p>
回溯十年價(jià)格軌跡，鉑金經(jīng)歷了劇烈波動(dòng)。
以六福珠寶為例，根據(jù)金投網(wǎng)數(shù)據(jù)，2011年8月，其鉑金價(jià)格為687元/克，黃金價(jià)格只有477元/克，鉑金價(jià)格顯著高于黃金；2015年6月，黃金價(jià)格和鉑金價(jià)格均有下滑，黃金價(jià)格在每克289元左右，鉑金價(jià)格每克為388元左右，仍高于黃金。但是，之后幾年黃金逐步漲價(jià)，并反超鉑金，于2024年開始飆升，沖破千元；而鉑金價(jià)格則停留在每克三四百元左右，2020年3月甚至曾探底277元/克，直到今年5月下旬才開始漲價(jià)。6月25日，六福珠寶鉑金價(jià)格漲至535元/克；黃金價(jià)格回降到988元/克。
蟄伏十余年后，鉑金價(jià)格今番上漲，是否能“接棒”黃金，引起鉑金首飾的搶購熱潮？6月24日，新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者走訪位于朝陽一家商場(chǎng)里的周生生、六福珠寶、周大生等多家珠寶首飾店鋪及專柜。晚上6點(diǎn)半，商場(chǎng)內(nèi)客流較大，也有不少顧客在逛珠寶首飾店鋪，記者注意到，大部分消費(fèi)者還是在看黃金首飾。據(jù)周大生專柜的銷售人員介紹，鉑金首飾在十幾年前還挺火，現(xiàn)在早不流行了，“年輕人現(xiàn)在婚戒一般都買K金和黃金的?！?/p>
記者還注意到，在各家店鋪內(nèi)，鉑金首飾的陳列面積非常小，有的甚至沒有擺在外面。經(jīng)詢問后，工作人員才從柜臺(tái)內(nèi)部取出鉑金首飾，以婚戒為主，還有少量素金項(xiàng)鏈、耳環(huán)、手鏈等，款式大多比較簡單等。此外，還有部分品牌專柜并無鉑金首飾，工作人員建議去品牌網(wǎng)店看看，或者看好哪個(gè)款式，可以定制鉑金材質(zhì)的同款。
“K金和鉑金的價(jià)格差不多。”六福珠寶的一位工作人員表示，鉑金首飾不變色，主要做素圈婚戒，如果想買鉆戒或者鑲鉆戒指，建議選擇硬度更高的18k金材質(zhì)，“現(xiàn)在黃金婚戒賣得好，你不如看看這邊黃金婚戒，款式更多?！毙戮﹫?bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者了解到，K金首飾均為一口價(jià)，鉑金首飾分為一口價(jià)和按克計(jì)價(jià)再疊加手工費(fèi)。周生生柜臺(tái)展示了20余款戒指，據(jù)銷售人員介紹，大多款式可定制為鉑金或者18k金材質(zhì)，核算下來，同款戒指，k金比鉑金還要貴幾百元。
另外，記者在商場(chǎng)內(nèi)一處回收柜臺(tái)了解到，目前鉑金首飾的回收價(jià)格在150元/克左右。
營收占比不足1%，鉑金難破“配角”困局
與黃金相比，鉑金在貴金屬珠寶首飾界，一直是配角。
鉑金首飾根據(jù)純度不同，分為Pt900、Pt950、Pt999等類型，其中珠寶首飾店里出售的鉑金首飾以Pt950為主。據(jù)介紹，作為首飾，鉑金具有不變色、不過敏等優(yōu)勢(shì)，除了素金款式還多用于鑲嵌類首飾，但是因硬度不如k金，款式相對(duì)單一，在消費(fèi)市場(chǎng)“失寵”多年。
“從投資角度來說，鉑金市場(chǎng)相對(duì)較小，炒作和操作市場(chǎng)空間有限，是其失寵的主要原因?！币脱芯吭涸洪L、奢侈品行業(yè)專家周婷告訴新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者，作為首飾，鉑金與黃金、k金相比，因其顏色單一，又容易和其他白色金屬“撞款”，其裝飾的獨(dú)特性不明顯，因此一直作為鉆石鑲嵌主要材料而存在。
企查查數(shù)據(jù)顯示，截至6月下旬，國內(nèi)鉑金制品相關(guān)現(xiàn)存企業(yè)1.74萬家，超七成相關(guān)企業(yè)成立年限在5年以上，僅1.62%的企業(yè)是近一年內(nèi)成立的。
目前，主流珠寶品牌如周大福、周生生、六福珠寶、潮宏基、菜百、老鳳祥等，均出售鉑金飾品。新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者梳理各家珠寶企業(yè)財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)，由于國際金價(jià)波動(dòng)，大多黃金珠寶企業(yè)2024年業(yè)績承壓，黃金及鉑金產(chǎn)品銷量均出現(xiàn)下滑。但由于鉑金營收占比較小，多數(shù)企業(yè)并未單獨(dú)披露鉑金銷售數(shù)據(jù)。
老鳳祥2024年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)。
根據(jù)老鳳祥年報(bào)，2024年黃金產(chǎn)品銷售量超8萬公斤，同比減少43%；鉑金產(chǎn)品銷售量僅145公斤，同比減少65%。明牌珠寶年報(bào)顯示，2024年黃金、鉑金、鑲嵌三類飾品銷量全面減少，其中黃金飾品銷量下降30%，鉑金飾品銷量減少約12%；黃金飾品營收29.95億元，營收占比為76.14%，鉑金飾品營收2266萬元，營收占比近0.58%。
基于“買漲不買跌”的消費(fèi)心理，周婷認(rèn)為，隨著鉑金產(chǎn)量供應(yīng)進(jìn)一步縮小，黃金價(jià)格持續(xù)高位，鉑金價(jià)格也會(huì)持續(xù)走高，從而刺激鉑金消費(fèi)?！坝捎邳S金價(jià)格高企，目前鉑金在一定程度上成為黃金消費(fèi)的替代品?！?/p>
“未來貴金屬市場(chǎng)將仍然是黃金的一統(tǒng)天下，鉑金始終只能是配角?！彼嵝眩K金首飾的購買熱度不會(huì)持續(xù)太久，“一是和黃金相比，鉑金并不具備黃金的貨幣屬性，二是體量小，并不具備持續(xù)炒作空間；三是其作為鑲嵌類材料，鉑金首飾會(huì)受到鉆石市場(chǎng)下滑影響；四是婚慶市場(chǎng)萎縮也會(huì)對(duì)鉑金需求產(chǎn)生影響；五是鉑金作為黃金替代品的價(jià)值，也會(huì)受到其他同質(zhì)化替代品的競爭。”
新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 曲筱藝
編輯 楊娟娟 校對(duì) 柳寶慶
封面圖/IC photo
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