這聽(tīng)起來(lái)像是安德瑪（Under Armour, UA）為其運(yùn)動(dòng)服裝系列“Rush”所做的宣傳語(yǔ)或描述。
“安德瑪黑科技Rush，激發(fā)你的運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)” 這句話強(qiáng)調(diào)了以下幾點(diǎn)：
1. "“黑科技”": 這個(gè)詞通常指代先進(jìn)的、創(chuàng)新的技術(shù)或科技。在這里，它暗示UA的Rush系列服裝采用了某種獨(dú)特、前沿的科技，使其在運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)上有所突破。 2. "“Rush”": 這很可能是該系列的名字。這個(gè)名字本身就帶有動(dòng)感、快速、沖擊力等含義，暗示穿著它能讓你感覺(jué)更快、更有活力。 3. "“激發(fā)你的運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)”": 這是該系列的核心目標(biāo)。UA聲稱Rush系列的技術(shù)能夠直接幫助穿著者提升運(yùn)動(dòng)能力、速度、耐力或整體表現(xiàn)。
通常，像Rush這樣的系列會(huì)主打以下一種或多種科技：
"吸濕排汗": 快速將汗水從皮膚表面帶走，保持身體干爽，有助于維持體溫和專注力。 "透氣性": 使用特殊面料或結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，增加空氣流通，讓穿著者感覺(jué)更涼爽。 "輕量化": 使用輕質(zhì)材料，減少運(yùn)動(dòng)時(shí)的負(fù)擔(dān)。 "彈性/回復(fù)性": 提供良好的肌肉支撐和運(yùn)動(dòng)范圍，并幫助身體更快地恢復(fù)到原位。 "壓縮": 提供適度的壓力，可能有助于減少肌肉酸痛

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安德瑪（UnderArmour）最新推出的黑科技UARush面料，號(hào)稱能在運(yùn)動(dòng)中回收身體產(chǎn)生的能量。為了推廣該產(chǎn)品，安德瑪投入了大量精力開(kāi)展?fàn)I銷推廣活動(dòng)。

5月31日和6月1日，安德瑪在紐約市開(kāi)放了一個(gè)交互式快閃實(shí)驗(yàn)室，并發(fā)布了一支時(shí)長(zhǎng)13分鐘的短紀(jì)錄片。該片由品牌大使史蒂芬·庫(kù)里（StephenCurry）、安東尼·約書亞（AnthonyJoshua）和凱利·奧哈拉（KelleyO'Hara）主演，重點(diǎn)展示了服裝面料這些小細(xì)節(jié)是如何提升運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)的。

Rush面料是安德瑪和技術(shù)面料公司Celliant合作推出的。它們?cè)诳椢镏屑尤氲V物質(zhì)，這些礦物質(zhì)有助于吸收穿戴者在運(yùn)動(dòng)中所產(chǎn)生的熱量，并將其轉(zhuǎn)化為能量，再供穿戴者的身體使用。和很多品牌都專注于鞋類創(chuàng)新不同，Rush是一款服裝類的創(chuàng)新產(chǎn)品，以Rush為面料制成的服裝價(jià)格在35美元~55美元不等。

安德瑪全球品牌管理高級(jí)副總裁AtticaJaques說(shuō)：“創(chuàng)新是一個(gè)非常有力的平臺(tái)。最初我們只是把Rush當(dāng)成一種幫助運(yùn)動(dòng)員恢復(fù)狀態(tài)的產(chǎn)品，但隨后我們便意識(shí)到它在提升運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)方面有多大的能力?！?/p>

紐約這家快閃店可以讓消費(fèi)者沉浸在Rush的技術(shù)世界里。走進(jìn)商店，人們首先會(huì)看到一支介紹Rush面料工作原理的歡迎視頻；隨后，他們可進(jìn)入三個(gè)區(qū)域參觀。在1區(qū)，大家可以通過(guò)顯示屏上的熱能圖來(lái)了解能量是如何在運(yùn)動(dòng)中被浪費(fèi)的。在2區(qū)，消費(fèi)者可以盡可能快地觸摸帶有光感器的屏幕，了解能量轉(zhuǎn)化為光的過(guò)程。最后一個(gè)區(qū)域展示的是一款增強(qiáng)拳擊手套，受到撞擊后傳感器就會(huì)亮起來(lái)。除了這三個(gè)互動(dòng)展示區(qū)，快閃店里還有更衣室、購(gòu)物點(diǎn)、照相亭等設(shè)施。另外，安德瑪還會(huì)在周六周日早晨舉辦健身課程。

近年來(lái)安德瑪為了保持增長(zhǎng)勢(shì)頭，掙扎著進(jìn)行轉(zhuǎn)型，如今戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型初見(jiàn)成效。截至3月31日的第一季度，安德瑪總收入增長(zhǎng)2%達(dá)到12億美元，超過(guò)了分析師的預(yù)測(cè)。華爾街金融服務(wù)機(jī)構(gòu)科文公司（CowenInc.）零售分析師JohnKernan表示，安德瑪專注于調(diào)整產(chǎn)品價(jià)格以及改進(jìn)庫(kù)存管理的后端運(yùn)營(yíng)，這對(duì)于提升銷售額非常有幫助。

Kernan在近期的一份報(bào)告中寫道：“品牌的創(chuàng)新周期似乎也受益于安德瑪?shù)氖袌?chǎng)化戰(zhàn)略。高效率幫助安德瑪更好地對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分以及調(diào)配新產(chǎn)品，提高了產(chǎn)品上市時(shí)間和定價(jià)的準(zhǔn)確度。這些舉措令安德瑪?shù)漠a(chǎn)品在大多數(shù)時(shí)間里能以全價(jià)出售，減少了產(chǎn)品打折出售的機(jī)會(huì)?！彼€補(bǔ)充表示，和讓消費(fèi)者親自體驗(yàn)產(chǎn)品相比，安德瑪正計(jì)劃通過(guò)更多的沉浸式體驗(yàn)來(lái)展示自己的新技術(shù)。

負(fù)責(zé)安德瑪此次營(yíng)銷推廣的是代理公司GiantSpoon，這也是兩家公司的首次合作。

（本文編譯：孫鐘然）