Okay, let's break down these two prominent examples of domestic capital acquiring top-tier outdoor brands: 火柴棍 (Matchstick, formally Fityou戶外) and 土撥鼠 (Marmot's acquisition by Anta).
It's important to clarify the "代理" (agency) aspect first. While Matchstick initially had distribution agreements, Fityou itself bought out the foreign parent company (Jiangxi Beibei) and became the owner/operator. So, it's more of an ownership change than a traditional agency. Marmot, on the other hand, was acquired by Anta, a large domestic sportswear conglomerate, which took over its manufacturing, marketing, and distribution. So, both represent Chinese capital taking control of foreign brands.
Comparing them based on the current situation (post-acquisition):
"Fityou (火柴棍/戶外):"
1. "Brand Origin:" Originally an international brand (French origin, distributed in China). Fityou acquired the brand rights and assets. 2. "Acquisition:" Fully acquired by Fityou Outdoor Co., Ltd. (飛悅戶外). The "火柴棍" name is its popular domestic brand name. 3. "Market Focus:" Primarily targets the mass outdoor consumer market in China, competing directly with other large domestic brands like Osprey ( owned by Anta), Peak (北面 owned by Li-Ning), and others. 4.

相關(guān)內(nèi)容：

HAGLOFS火柴棍、MARMOT土撥鼠是兩大全球知名的頂級戶外品牌，前者以“技術(shù)流”聞名于世，后者以科技創(chuàng)新、高性價比全球知名。

相比于始祖鳥、猛犸象、巴塔哥尼亞等先后進(jìn)入國內(nèi)的頂級戶外品牌，火柴棍和土撥鼠之前一直沒有正式進(jìn)入國內(nèi)市場。直到25年，火柴棍和土撥鼠陸續(xù)正式進(jìn)入國內(nèi)市場，其中火柴棍是被李寧通過相關(guān)資本進(jìn)行收購，土撥鼠則由國內(nèi)知名的連鎖戶外品牌三夫戶外獨家代理。

目前，火柴棍和土撥鼠在國內(nèi)知名電商平臺陸續(xù)建立了官方旗艦店，其中火柴棍官方旗艦店有兩百多個商品，土撥鼠有五十多個商品。相信線下的官方專賣店也會很快出現(xiàn)。

下面Darcy哥給大家給介紹一下這兩個頂級戶外品牌以及國內(nèi)古方旗艦店的代表產(chǎn)品。

1、HAGLOFS火柴棍

Haglofs，中文名為火柴棍，是歐洲領(lǐng)先的戶外高端品牌。Haglofs是1914年在瑞典的Dalarna鎮(zhèn)上由Victor Haglof創(chuàng)立，在創(chuàng)立之初是以生產(chǎn)背包為主。如今Haglofs火柴棍已經(jīng)成長為瑞典最大的戶外品牌，同時也是北歐地區(qū)最大的戶外產(chǎn)品制造商和提供商，其擁有全線的戶外裝備并分為服飾、鞋品及配件三大類。

Haglofs火柴棍曾多次獲得大獎，并被奉為“技術(shù)品牌”。其產(chǎn)品均以功能為先，高科技材料、先進(jìn)的制作工藝、輕量化設(shè)計、高度的易用性以及超長的耐用性等都是其設(shè)計特色，同時，其產(chǎn)品在制作過程中還非常注意可循環(huán)利用材料的使用。

2023年年末，萊恩資本宣布通過旗下一只基金從亞瑟士手中收購瑞典百年戶外品牌Haglofs火柴棍。火柴棍進(jìn)入國內(nèi)市場被視作李寧拓展戶外版圖的一次嘗試。

李寧公司曾回應(yīng)稱，不會參與管理運營Haglofs。據(jù)了解，Haglofs在大中華區(qū)的發(fā)展將由非凡領(lǐng)越團(tuán)隊帶領(lǐng)。

從李寧收購火柴棍后，至今已經(jīng)一年半時間過去了。24年首先對國內(nèi)主流的電商平臺官方旗艦店進(jìn)行下架處理。大概在新年前后，重新改造后的電商平臺官方平臺旗艦店重新上架。

除了國內(nèi)李寧對電商平臺火柴棍進(jìn)行重新規(guī)劃運營之外，在實體店上，目前還沒有看到太多的動作。相比于始祖鳥的運作，李寧的動作感覺有些慢。

• Hagl?fs火柴棍 Breeze Proof戶外防水夾克男子硬殼夾克沖鋒衣

Hagl?fs火柴棍 Breeze Proof戶外防水夾克男子硬殼夾克沖鋒衣

適合日常的防水夾克，無論是自然小徑還是城市街頭都能輕松駕馭。一款多功能經(jīng)典款式，每當(dāng)陰雨綿綿時，你都可以信賴它。

采用2層PROOF?防水材料制成，版型可全面調(diào)節(jié)一從全遮蓋的帽兜到袖口和下擺，都能根據(jù)個人需求進(jìn)行調(diào)整。柔軟的下巴防護(hù)層，以增加舒適度，并配備了帶拉鏈的手插口袋。

• Hagl?fs火柴棍Rosson Softshell Hood戶外運動徒步軟殼男子外套

Hagl?fs火柴棍Rosson Softshell Hood戶外運動徒步軟殼男子外套

一款耐磨的軟殼，適合日常戶外探險穿著。旨在陪伴您應(yīng)對各種外出活動。它采用柔軟且極其耐用的編織面料制成。配備可調(diào)節(jié)帽兜和一組帶拉鏈的手插口袋，采用黑色配色，通過溶液染色工藝制成，在纖維紡成紗線之前進(jìn)行染色、溶液染色工藝相比標(biāo)準(zhǔn)工藝耗水量和能耗更少，且有助于顏色更持久。

• Hagl?fs火柴棍Trekk Tech LS Tee戶外運動上衣男子輕量長袖T恤

Hagl?fs火柴棍Trekk Tech LS Tee戶外運動上衣男子輕量長袖T恤

這款超輕長袖T恤適合各種提高脈搏的活動它由100%再生聚酯纖維制成，采用法國毛圈布結(jié)構(gòu)，接縫專門設(shè)計用于減少摩擦。

• Hagl?fs火柴棍 L.I.M Shield Hood PERTEX男子防風(fēng)夾克皮膚衣

Hagl?fs火柴棍 L.I.M Shield Hood PERTEX男子防風(fēng)夾克皮膚衣

由Pertex Quantum制成。一種超輕、抗撕裂的再生面料。胸前的拉鏈口袋可以放貴重物品，當(dāng)你脫下外套時，它同時也是一個實用的攜帶袋，在包里占用的空間小。

• Hagl?fs火柴棍Pollux戶外運動徒步夾克男子中層抓絨衣上衣外套

Hagl?fs火柴棍Pollux戶外運動徒步夾克男子中層抓絨衣上衣外套

具有出色的透氣排濕性能和保暖性能，適合作為夾層穿著，或者單獨外穿也合適。它采用再生聚酯纖維制成，并采用優(yōu)化剪裁以減少浪費。

還配備了兩個帶拉鏈的口袋，方便您存放隨身物品。它非常適合徒步旅行，同時也足夠多功能，適用于各種戶外活動。

2、MARMOT土撥鼠

Marmot土撥鼠，美國頂級戶外品牌之一，成立于1974年，旗下大多數(shù)產(chǎn)品均由全世界的高山向?qū)?、職業(yè)戶外運動員、滑雪運動員親身檢驗，并深得他們的喜愛與信賴。

土撥鼠的軟殼，有著“神衣”之稱，另外土撥鼠的“WarmCube棉服”曾獲得2020年ISPO全球設(shè)計金獎，“West Rib Parka羽絨服”獲得了2019 ISPO全球設(shè)計金獎。

土撥鼠品牌在脫離中國市場多年后，2025年土撥鼠攜全新戰(zhàn)略回歸中國市場，現(xiàn)已開售。在保持50多年來土撥鼠戶外科技創(chuàng)新為先、高性價比優(yōu)良基因的基礎(chǔ)上，結(jié)合國內(nèi)最新的時尚流行趨勢。推出當(dāng)今市場最受歡迎的機能風(fēng)格的產(chǎn)品，兼具戶外性能與都市時尚，引領(lǐng)都市戶外風(fēng)格新時尚。

在今年國內(nèi)知名戶外連鎖品牌三夫戶外4月的投資者關(guān)系平臺上，三夫戶外公司回應(yīng)稱Marmot（土撥鼠）品牌目前由公司全資子公司江蘇三夫戶外用品有限公司代理。

很快在5月份，三夫戶外主導(dǎo)運營的電商平臺官方旗艦店就上線了。另外三夫戶外實體店也有土撥鼠戶外裝備的銷售。

相比于李寧公司，三夫戶外對土撥鼠的運作還是非常迅速的。在電商平臺官方旗艦店上，目前土撥鼠共有51件戶外裝備產(chǎn)品。相信三夫戶外也會逐漸加大土撥鼠產(chǎn)品國內(nèi)的引進(jìn)。

值得一提的是，三夫戶外保留了土撥鼠產(chǎn)品高性價比的良好傳統(tǒng)。定價中等，和之前定價高端的攀山鼠、X-Bionic相比，低調(diào)了許多。

• MARMOT 土撥鼠Systema Jacket男款耐久防潑水夾克

MARMOT 土撥鼠Systema Jacket男款耐久防潑水夾克

Systema夾克以棉質(zhì)面料為基礎(chǔ)通過自然做舊皺褶處理形成獨特肌理，日常易于搭配這款Marmot經(jīng)典重塑單品巧妙融合復(fù)古基因與現(xiàn)代機能迷彩印花承載經(jīng)典80年代美學(xué)，從品牌歷史檔案中提取的配色方案，配合復(fù)刻初代Marmot刺繡標(biāo)識，更加融入現(xiàn)代場景。

• MARMOT 土撥鼠PERTEX Junction男款耐磨防水登山城市通用長褲

MARMOT 土撥鼠PERTEX Junction男款耐磨防水登山城市通用長褲

這款JunctionPants，采用PERTEXUNLIMITED面料:以輕盈尼龍為基底，打造出耐用且柔韌的質(zhì)感。其面料不僅耐用耐磨，能夠應(yīng)對各種惡劣環(huán)境，如棉般舒適親膚。寬松的剪裁設(shè)計，既適合都市的休閑生活，也能在山地與城市間自由穿梭，融合了耐用性、舒適性與時尚感，展現(xiàn)出全新的風(fēng)格。

• MARMOT土撥鼠Mt.RashGuard消臭抑菌防曬夾克皮膚衣男款

MARMOT土撥鼠Mt.RashGuard消臭抑菌防曬夾克皮膚衣男款

這款帽衫輕量化，具有防曬效果，成為您探險旅程中的理想伴侶。Mt.RashGuard系列不僅在水上活動中大放異彩，輕松應(yīng)對浪花挑戰(zhàn)，更能滿足登山探險、高爾夫揮桿等多種運動場景的需求。

• MARMOT土撥鼠GTX Nargis 納吉斯輕量男子防水沖鋒衣硬殼夾克

MARMOT土撥鼠GTX Nargis 納吉斯輕量男子防水沖鋒衣硬殼夾克

這款夾克，堪稱GORE-TEX產(chǎn)品線中的輕量級傲立為Marmot品牌的標(biāo)志性三層結(jié)構(gòu)杰作它匠心獨運，搭載了專為追求輕量與透濕而研發(fā)的GORE-TEX薄膜，外覆30D尼龍66塔夫綢內(nèi)襯輕軟如云的GORED C-KNIT 三者融合，讓穿著的舒適性、輕量化與透濕性能躍升至全新高度。

• MARMOT土撥鼠Mt.RashGuard吸濕速干抑菌男士戶外運動衛(wèi)衣上衣

MARMOT土撥鼠Mt.RashGuard吸濕速干抑菌男士戶外運動衛(wèi)衣上衣

Marmot自豪地推出其自主研發(fā)的特種紗線精心打造的Mt.RashGuard系列T恤。這款T恤以Mocneck領(lǐng)型設(shè)計，集輕量化設(shè)計、瞬吸速干科技、滿足所有戶外需求。無論是水上暢游、登山探險，還是高爾夫揮桿，甚至都市通勤彰顯戶外時尚與實用并存的魅力。

兩大被國內(nèi)資本收購代理頂級戶外品牌，火柴棍和土撥鼠，誰更強？歡迎您留言、討論。