我們來(lái)探討一下吉安“三化促三變”的品牌魅力。
“三化促三變”是吉安市（特別是其安福縣等地）在推動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展、特別是鄉(xiāng)村振興和產(chǎn)業(yè)升級(jí)過(guò)程中提出并實(shí)踐的一個(gè)重要戰(zhàn)略思路。它不僅僅是一套政策組合拳，更逐漸形成了一種具有獨(dú)特魅力的區(qū)域品牌標(biāo)識(shí)。其魅力主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
1. "精準(zhǔn)的戰(zhàn)略定位與務(wù)實(shí)性 (Precision and Pragmatism):" "“三化”"（通常指"農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、農(nóng)村城鎮(zhèn)化、農(nóng)民新型城鎮(zhèn)化"或類(lèi)似內(nèi)涵）精準(zhǔn)地指出了發(fā)展的關(guān)鍵路徑和著力點(diǎn)。它沒(méi)有空泛的口號(hào)，而是直擊農(nóng)村發(fā)展的核心矛盾和轉(zhuǎn)型需求。 "“促三變”"（通常指"促進(jìn)農(nóng)民變工人、農(nóng)村變城鎮(zhèn)、農(nóng)業(yè)變工業(yè)/服務(wù)業(yè)"）清晰地描繪了發(fā)展的目標(biāo)和預(yù)期效果，即通過(guò)“三化”手段，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村要素的優(yōu)化配置和價(jià)值的提升，最終讓農(nóng)民增收、農(nóng)村繁榮、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化。 這種“化”與“變”的對(duì)應(yīng)關(guān)系，體現(xiàn)了戰(zhàn)略設(shè)計(jì)的邏輯性和務(wù)實(shí)性，具有很強(qiáng)的操作指導(dǎo)意義，給人一種清晰、可靠的感覺(jué)。
2. "系統(tǒng)性的變革邏輯 (Systematic Transformation Logic):" “三化”不是孤立的措施，而是相互關(guān)聯(lián)、相互促進(jìn)的系統(tǒng)工程?！稗r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化”為“農(nóng)民變工人”

相關(guān)內(nèi)容：

有凌云志，重上井岡山。千里來(lái)尋故地，舊貌變新顏?！?/p>　　重上井岡山，你必會(huì)驚訝井岡山“一座山”帶來(lái)的新變化，感受井岡山一種精神迸發(fā)的新力量，贊賞“井岡山”一個(gè)品牌賦能的品質(zhì)新生活。

　　重上井岡山，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)，破解許多問(wèn)題的答案，都“藏”在“井岡山”——

　　一只雞在插上品牌的翅膀后，能飛多高？9枚泰和烏雞種蛋搭乘神舟飛船在太空遨游。這只被“寵上天”的烏雞落地之后，今年又搭乘“井岡山公用品牌”復(fù)興號(hào)高鐵北上，通過(guò)連鎖商超輻射27個(gè)城市300多家門(mén)店。

　　在科技支撐的新質(zhì)生產(chǎn)力與數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的消費(fèi)力疊加融合下，泰和烏雞產(chǎn)業(yè)變得越來(lái)越強(qiáng)，品牌價(jià)值達(dá)37.36億元，產(chǎn)值達(dá)56億元。

　　一個(gè)村在品牌化經(jīng)營(yíng)之后，能有多美？在安?？h橫龍鎮(zhèn)石溪村，樟竹同林、柚茶同生，景村融合、產(chǎn)村融合在這里得到了淋漓盡致的彰顯。

　　離縣城不到5公里的石溪村建起了鄉(xiāng)村版“三環(huán)”：內(nèi)環(huán)樟竹小庭院、中環(huán)柚茶新農(nóng)場(chǎng)、外環(huán)濕地大公園，內(nèi)通鄉(xiāng)村、外達(dá)縣城，城鄉(xiāng)融合。頭頂“全國(guó)水美鄉(xiāng)村”等頭銜的桂冠、身披綠裝的石溪村如今愈來(lái)愈美。

　　一群人在善于品牌化賦能后，能有多富？在井岡山市茅坪鎮(zhèn)神山村，村黨支部書(shū)記彭展陽(yáng)帶動(dòng)新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體，和鄉(xiāng)親們解放思想，打響“井岡山”這張金字招牌，標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；?、品牌化發(fā)展神山糍粑、神山黃桃、神山茶葉……

　　通過(guò)“三化攻堅(jiān)”行動(dòng)，神山村村民變富了：干部腦袋變富、企業(yè)錢(qián)袋變富、村民口袋變富。2023年，神山村村民人均可支配收入達(dá)到3.2萬(wàn)元，超出江西全省農(nóng)村居民人均可支配收入1萬(wàn)余元。

　　“希望村里一班人繼續(xù)努力，團(tuán)結(jié)帶領(lǐng)鄉(xiāng)親們把村里的事辦好?！?016年2月2日，習(xí)近平總書(shū)記在神山村考察時(shí)語(yǔ)重心長(zhǎng)地說(shuō)。

　　“為了不負(fù)總書(shū)記的殷殷囑托，為了把鄉(xiāng)親們的事辦好，我們吉安市委、市政府以全力打好農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)模化品牌化提升攻堅(jiān)戰(zhàn)為新引擎，以井岡山農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌為驅(qū)動(dòng)力，將井岡山品牌打造成‘賦能每一個(gè)產(chǎn)業(yè)、每一個(gè)鄉(xiāng)村、每一個(gè)人’的能量品牌?！奔彩形瘯?shū)記羅文江認(rèn)為，通過(guò)“三化攻堅(jiān)”，讓廬陵大地產(chǎn)業(yè)變強(qiáng)、鄉(xiāng)村變美、人民變富。

　　

　　農(nóng)業(yè)提質(zhì)促產(chǎn)業(yè)變強(qiáng)

　　“吉安是農(nóng)業(yè)大市，資源豐富、特色明顯。現(xiàn)代農(nóng)業(yè)要實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，必須堅(jiān)持質(zhì)量興農(nóng)、品牌強(qiáng)農(nóng)不動(dòng)搖。”在吉安市委副書(shū)記、市長(zhǎng)王亞聯(lián)看來(lái)，要想產(chǎn)業(yè)提質(zhì)，必須“三化”提升，“三化”水平高，產(chǎn)業(yè)“錢(qián)景”好。提高農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)模化、品牌化水平，是提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力、硬實(shí)力的關(guān)鍵所在，是促進(jìn)產(chǎn)品增值、產(chǎn)業(yè)增效、農(nóng)民增收的核心手段。

　　2023年下半年，吉安市委、市政府以“井岡山”品牌建設(shè)為牛鼻子，聚力打好農(nóng)業(yè)“三化”提升攻堅(jiān)戰(zhàn)。

　　從自產(chǎn)自銷(xiāo)到產(chǎn)值達(dá)56億元，泰和烏雞發(fā)展可圈可點(diǎn)。泰和烏雞品種是我國(guó)四大烏雞之首，但其產(chǎn)業(yè)地位未與其品種相媲美。因此泰和縣自我加壓，提出到“十四五”期末實(shí)現(xiàn)泰和烏雞“百億”產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)。

　　農(nóng)業(yè)“三化”提升攻堅(jiān)戰(zhàn)的戰(zhàn)鼓擂響后，為發(fā)展烏雞產(chǎn)業(yè)指明了前進(jìn)方向，隨即泰和縣以“三化”之力促產(chǎn)業(yè)變強(qiáng)——

　　產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)水平一路提升，從地方標(biāo)準(zhǔn)上升到國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，再到躋身我國(guó)僅有的5個(gè)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)品種之一，泰和烏雞產(chǎn)業(yè)闊步向前?！短┖蜑蹼u商品雞生產(chǎn)技術(shù)規(guī)程》榮獲江西省政府頒發(fā)的首屆江西省標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)新貢獻(xiàn)獎(jiǎng)。

　　產(chǎn)業(yè)規(guī)?；l(fā)展形成集群效應(yīng)，泰和縣以泰和烏雞發(fā)源地汪陂村為中心，以6個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)為重點(diǎn)建立標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；痉秴^(qū)，泰和烏雞年飼養(yǎng)量達(dá)1000萬(wàn)羽。

　　產(chǎn)業(yè)品牌化建設(shè)助推產(chǎn)品“出圈”，泰和烏雞榮登區(qū)域品牌（地理標(biāo)志產(chǎn)品）100強(qiáng)。今年4月，汪陂村又多了一個(gè)品牌的加持：泰和烏雞盒馬村。世界名品與頭部名企“聯(lián)姻”，在品牌力的驅(qū)動(dòng)之下，規(guī)模不斷壯大，標(biāo)準(zhǔn)不斷提升，品牌不斷增值，泰和烏雞8大系列140余種產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)海內(nèi)外。

　　窺一斑而知全豹。2023年，吉安市農(nóng)林牧漁業(yè)總產(chǎn)值實(shí)現(xiàn)514.2億元；“井岡山”農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售額74.4億元，同比增長(zhǎng)272%，按平均測(cè)算，冠名產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)溢價(jià)20%以上?！熬畬健比雵袊?guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌影響力指數(shù)百?gòu)?qiáng)。

　　

　　建設(shè)提檔促鄉(xiāng)村變美

　　在吉安縣禾水河畔有一個(gè)以“江南”命名的村莊——風(fēng)景如畫(huà)的永陽(yáng)鎮(zhèn)江南村。江南村鄉(xiāng)村之美緣于產(chǎn)業(yè)之強(qiáng)、品牌之力?！耙郧埃捎谌狈ζ放?，我們村的蜜柚大多‘走’不出吉安，而如今有了井岡山品牌的加持，我們的‘柚江南’和‘柚憶江南’井岡蜜柚真是‘蜜柚賣(mài)過(guò)江南岸’了。”江南村黨支部書(shū)記胡乾元驕傲地說(shuō)。

　　以銷(xiāo)促產(chǎn)，品牌化強(qiáng)力助推了江南村蜜柚標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)模化生產(chǎn)，2023年產(chǎn)量高達(dá)80余萬(wàn)斤，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值200萬(wàn)余元，銷(xiāo)售收入300余萬(wàn)元，村級(jí)集體經(jīng)營(yíng)性收入突破100萬(wàn)元，村民分紅32萬(wàn)余元。

　　村集體經(jīng)濟(jì)有錢(qián)了，農(nóng)民腰包鼓起來(lái)了，村干部帶領(lǐng)村民投入和美鄉(xiāng)村建設(shè)的積極性更高了。江南村和美鄉(xiāng)村建設(shè)“精”字當(dāng)頭、提檔升級(jí)，圍繞“精心設(shè)計(jì)、精致建設(shè)、精細(xì)管理、精美呈現(xiàn)”的四精理念，集中進(jìn)行地下、地面、地上建設(shè)，完成污水管網(wǎng)、道路建設(shè)、三線整治等，高標(biāo)準(zhǔn)完成巷道、水溝、道路、菜園圍擋等建設(shè)，打造充滿(mǎn)田園風(fēng)光的生態(tài)村落。

　　景村融合、各美其美，背靠武功山、前擁瀘水河的石溪村擁有“五寶”：樟樹(shù)、竹子、柚子、茶葉、清水。源頭在武功山的安福縣母親河——瀘水流經(jīng)石溪村，江布園自然村有2262棵大樟樹(shù)，樟林間生著許多竹子，樟竹同林、景觀別致。

　　為了讓綠水青山有效轉(zhuǎn)化成金山銀山，安福縣以“三化”發(fā)展蜜柚、茶葉種植。

　　安?？h是“井岡蜜柚”之王——金蘭柚的發(fā)祥地。石溪村種植金蘭柚3200多畝，成為全縣種植規(guī)模最大的“蜜柚村”。院后種柚、山上種茶，石溪村按照生態(tài)有機(jī)茶的標(biāo)準(zhǔn)種植茶園達(dá)1500余畝。

　　2023年蜜柚、茶葉年綜合產(chǎn)值分別達(dá)1億元，“雙億”產(chǎn)業(yè)讓石溪村有更多財(cái)力去建設(shè)和美鄉(xiāng)村。建設(shè)了鄉(xiāng)村版“三環(huán)”的石溪村已被列入安?？h城西片區(qū)生態(tài)文化休閑特色小鎮(zhèn)范圍?！耙淮?、兩億、三環(huán)”的加持，讓石溪村成了農(nóng)民宜居的幸福家園、鄉(xiāng)村百姓宜業(yè)的樂(lè)園、市民休閑度假的城中花園。

　　無(wú)論是江南村還是石溪村，只是以“三化”推動(dòng)鄉(xiāng)村變美的縮影。通過(guò)“三化攻堅(jiān)”，找到了建設(shè)和美鄉(xiāng)村的經(jīng)濟(jì)支撐，因此吉安美麗鄉(xiāng)村的好光景，一村連著一村。2023年底，江西加快建設(shè)宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村現(xiàn)場(chǎng)推進(jìn)會(huì)在吉安召開(kāi)，吉安和美鄉(xiāng)村打造經(jīng)驗(yàn)在全省推廣；2024年3月，安福等4個(gè)縣（市）納入江西17個(gè)“四融一共”和美鄉(xiāng)村建設(shè)先行區(qū)，吉安市納入先行區(qū)的市縣數(shù)量和江西最大地市贛州一樣，并列榜首。

　　

　　干群提能促農(nóng)民變富

　　如今的吉安，巨變的不只是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)、城鄉(xiāng)面貌，通過(guò)“三化攻堅(jiān)”的歷練，廣大黨員干部特別是農(nóng)業(yè)農(nóng)村系統(tǒng)干部“腦袋”富起來(lái)了，能干巧干、善作善成的能力提升了；新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體“錢(qián)袋”變富了，更愛(ài)農(nóng)業(yè)、更懂技術(shù)、更善經(jīng)營(yíng)；農(nóng)民“口袋”變富了，內(nèi)生動(dòng)力不斷激發(fā)。

　　“我生在、長(zhǎng)在、奮斗在井岡山，希望家鄉(xiāng)越變?cè)胶?，和我的名字一樣昌盛起?lái)?！本畬睫r(nóng)業(yè)農(nóng)村局生態(tài)農(nóng)業(yè)服務(wù)中心主任朱昌說(shuō)?！?0后”的他參加工作以來(lái)，就經(jīng)歷了兩次“戰(zhàn)役”：上一次是脫貧攻堅(jiān)，這一次是“三化攻堅(jiān)”，要從擺脫貧困到鄉(xiāng)村振興，朱昌深知“唯有干群提能，才能讓人民變富”。

　　就在地處井岡山西麓的湖南炎陵黃桃火爆出圈時(shí)，井岡山黃桃還處于零散種植狀態(tài)，從2016年起，井岡山市政府在神山村等地大力推廣黃桃種植，到如今全市黃桃種植面積達(dá)到1.1萬(wàn)畝。

　　規(guī)模化有了，但標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化還沒(méi)有實(shí)現(xiàn)大幅度提升，一斤黃桃五六元比比皆是?！肮辟v傷農(nóng)，要想“跳起來(lái)摘桃子”，還需在這“兩化”上下功夫。在吉安市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局等相關(guān)部門(mén)的指導(dǎo)下，井岡山黃桃從2021年的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)上升到2023年的團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)一步提高分揀水平，助推標(biāo)準(zhǔn)化分揀、品牌化營(yíng)銷(xiāo)。整體標(biāo)準(zhǔn)提升了，黃桃的優(yōu)果率增加了10%，銷(xiāo)售到精品超市高達(dá)20元/斤。

　　品相一般的烘干成黃桃干、加工成黃桃罐頭、蒸餾成黃桃酒。2023年下半年，當(dāng)?shù)貜难琢暌M(jìn)了一家公司，深加工制作罐頭，今年以來(lái)產(chǎn)值達(dá)到800萬(wàn)元。

　　彭俊良是神山村“腦袋和口袋”富起來(lái)的新農(nóng)民群體之一，作為脫貧戶(hù)的彭俊良從以前的“新農(nóng)人”發(fā)展成“興農(nóng)人”。脫貧后作為“井岡紅”茶葉一個(gè)銷(xiāo)售點(diǎn)的負(fù)責(zé)人，學(xué)會(huì)了營(yíng)銷(xiāo)技巧的彭俊良會(huì)給游客送兩件伴手禮：毛主席像章和卡通人物“小冬哥”。身著紅軍服、頭戴紅軍帽的“小冬哥”是井岡山優(yōu)質(zhì)土特產(chǎn)推薦官。經(jīng)過(guò)生動(dòng)的講解，游客對(duì)井岡山品牌的了解就更直觀更形象。

　　“井岡紅”茶葉火了，以前一包100克的茶葉只能賣(mài)150元，如今卻能賣(mài)到180元，彭俊良一年純收入就有10多萬(wàn)元。

　　“一個(gè)人富不是富，帶動(dòng)一家人、一村人共同富裕，才是真的富?！泵Σ贿^(guò)來(lái)的彭俊良將農(nóng)家樂(lè)交給哥哥經(jīng)營(yíng)，弟弟因?yàn)轲B(yǎng)豬技術(shù)過(guò)硬被聘為一個(gè)生態(tài)養(yǎng)殖場(chǎng)的技術(shù)負(fù)責(zé)人。

　　先富“腦袋”再富“口袋”的三兄弟如今共同致富：彭俊良因?yàn)檎莆樟似放苹匿N(xiāo)售技巧，有技巧地致富；他哥哥因?yàn)槌吹靡皇趾貌?，有技藝地致富；他弟弟因?yàn)檎莆樟损B(yǎng)豬技能，有技能地致富。

　　像神山村鄉(xiāng)親一樣，越來(lái)越多的村民步入共同富裕的大道，2023年吉安農(nóng)村居民人均可支配收入21019元，同比增長(zhǎng)7.3%；越來(lái)越多的新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體步入共同發(fā)展的大道，數(shù)量超過(guò)1.5萬(wàn)個(gè)。