“品牌的氣質(zhì)”是一個(gè)比較抽象但非常重要的概念，它指的是品牌給消費(fèi)者的整體感覺(jué)、印象和氛圍。它不是單一元素的產(chǎn)物，而是多種因素共同作用的結(jié)果。要理解、塑造或評(píng)估一個(gè)品牌的氣質(zhì)，主要可以看以下幾個(gè)方面：
1. "品牌定位 (Brand Positioning):" 品牌將自己定位在市場(chǎng)中的哪個(gè)位置？是高端奢華、年輕活力、專(zhuān)業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)、親民大眾，還是天然環(huán)保？ 目標(biāo)受眾是誰(shuí)？品牌希望吸引什么樣的人？ 品牌的核心價(jià)值主張是什么？它承諾給消費(fèi)者帶來(lái)什么不同的體驗(yàn)或感受？
2. "品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng) (Visual Identity System):" "Logo設(shè)計(jì):" 形狀、顏色、字體、圖形元素都傳遞著特定的信息和情感。例如，圓形可能代表親和、完整，尖銳的線(xiàn)條可能代表現(xiàn)代、科技。 "色彩搭配 (Color Palette):" 色彩是情緒的強(qiáng)大載體。藍(lán)色通常代表信任、專(zhuān)業(yè)，紅色代表激情、能量，綠色代表自然、健康等。 "字體選擇 (Typography):" 粗獷的字體可能顯得力量感或復(fù)古感，優(yōu)雅的襯線(xiàn)體可能顯得精致或傳統(tǒng)，無(wú)襯線(xiàn)體則通常更現(xiàn)代、簡(jiǎn)潔。 "圖像風(fēng)格 (Imagery Style):" 使用照片、插畫(huà)還是圖表？是高清

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不知何時(shí)，天空飄來(lái)五個(gè)字“主要看氣質(zhì)”。繼王心凌躺槍之后，“主要看氣質(zhì)”刷屏朋友圈，隨即網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)形形色色的照片，下面都備注著“主要看氣質(zhì)”五個(gè)醒目的字眼。很顯然，氣質(zhì)絕不是在朋友圈曬幾張照片那么簡(jiǎn)單；不光得有面子，還要有里子，更要有底子！有人說(shuō)，在過(guò)分追求“顏值”的時(shí)代，“主要看氣質(zhì)”的流行才有“正能量”的意義，難怪還有人硬說(shuō)是“孟子曰”。

所謂的氣質(zhì)在孟子眼里是奢侈品，制作成本高，耗費(fèi)時(shí)間久。兩千多年前的孟子就瘋狂吐槽別人氣質(zhì)，還拿其他國(guó)家的王子開(kāi)涮，說(shuō)得當(dāng)時(shí)的小伙伴們都驚呆了。

看人看氣質(zhì)，購(gòu)物更要看氣質(zhì)！看的是什么氣質(zhì)？當(dāng)然是品牌氣質(zhì)！作為大品牌，他們的底線(xiàn)自然要比小品牌高很多，從取材到做工再到配套服務(wù)，很多細(xì)節(jié)都能彰顯大牌與眾不同的氣質(zhì)！

而作為品牌氣質(zhì)重要組成部分的品牌故事，無(wú)疑在其中扮演著極為重要的角色。一提到微軟，就會(huì)想到比爾·蓋茨大學(xué)退學(xué)創(chuàng)辦微軟的故事；說(shuō)到蘋(píng)果手機(jī)，肯定不會(huì)忘記喬布斯在車(chē)庫(kù)創(chuàng)業(yè)的歷史；談起海爾，馬上會(huì)想起張瑞敏砸冰箱的故事……

當(dāng)我們對(duì)知名品牌背后的故事進(jìn)行收集分析的時(shí)候，我們發(fā)現(xiàn)一個(gè)品牌氣質(zhì)的深層次秘密，那就是品牌的文化。首先我們看這些品牌故事絕大多數(shù)與愛(ài)情有關(guān)。比如維多利亞的秘密、德芙、卡地亞、哈根達(dá)斯、OLAY、勞斯萊斯等等，每個(gè)品牌都已成為時(shí)代的經(jīng)典，不朽的傳奇，其背后的品牌故事至今仍讓人津津樂(lè)道，為品牌傳播和產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)增添了無(wú)窮的魅力，這實(shí)際就是文化的魅力！

蝶依斕高顏值、氣質(zhì)布藝沙發(fā)

大家熟悉的蝶依斕品牌故事同樣與愛(ài)情有關(guān)。所不同的是，還進(jìn)一步提升到了幸福，形成了幸福文化。蝶依斕起源于蝴蝶花的傳說(shuō)，其品牌英文dearland來(lái)源于故事里的男女主人公的名字威廉蘭德（Williamland）和維拉迪爾（Viladear）。故事中的男女主人公為了千年的約定，歷盡艱辛，不離不棄，那種為了追求幸福百折不撓的精神，與蝶依斕“幸福相依”的品牌文化極為契合。蝴蝶花開(kāi)的故事，將蝶依斕的幸福文化詮釋得淋漓盡致。

蝶依斕人為更多人創(chuàng)造幸福家居生活

當(dāng)然故事里的事，說(shuō)是也是，說(shuō)不是也不是，只有接了地氣才有人買(mǎi)賬。對(duì)于“幸福文化”的理解，蝶依斕認(rèn)為有三個(gè)方面：一是為客戶(hù)創(chuàng)造幸福。為給更多人創(chuàng)造幸福家居生活，21年來(lái)，蝶依斕堅(jiān)持以工匠精神打造每一件產(chǎn)品，以“嫁女兒理論”為客戶(hù)提供貼心、細(xì)致的服務(wù)，過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量和優(yōu)良的服務(wù)使蝶依斕品牌擁有了大批忠實(shí)的“蝶粉”，蝶依斕的幸福之路才越走越寬。二是為員工創(chuàng)造幸福。蝶依斕始終堅(jiān)持“以人為本”，“一起快樂(lè)、一起工作，一起珍惜”的企業(yè)文化，讓每一位員工都充分感受到蝶依斕的大家庭氛圍，幸福感和歸屬感油然而生。三是為社會(huì)弱勢(shì)群體創(chuàng)造幸福。自成立至今，蝶依斕一直將認(rèn)真履行社會(huì)責(zé)任作為幸福事業(yè)的重要組成部分，堅(jiān)持參加社會(huì)公益、慈善活動(dòng)，積極傳播大愛(ài)奉獻(xiàn)的幸福文化。

由此看來(lái)，一個(gè)品牌的氣質(zhì)，除了看產(chǎn)品和服務(wù)之外，更深層次的秘密還是看文化。