這個(gè)說(shuō)法聽(tīng)起來(lái)非常驚人，但其中包含的信息需要仔細(xì)辨析：
1. "深陷抄襲丑聞的迪奧 (Dior)"：迪奧確實(shí)曾卷入過(guò)關(guān)于其高級(jí)定制時(shí)裝秀（Haute Couture Show）是否借鑒了日本設(shè)計(jì)師小川宏美（Hiroko Koshino）作品的爭(zhēng)議。這一事件發(fā)生在2017年，引發(fā)了廣泛關(guān)注和批評(píng)。雖然這對(duì)其品牌形象造成了一定的負(fù)面影響，但并不能說(shuō)它因此“深陷丑聞無(wú)法自拔”。
2. "三年業(yè)績(jī)翻兩倍 (Performance doubled in three years)"：這個(gè)說(shuō)法需要基于具體的數(shù)據(jù)和時(shí)間段。奢侈品行業(yè)通常有周期性波動(dòng)，且“業(yè)績(jī)翻兩倍”是一個(gè)非常顯著的增幅。這可能指的是其母公司LVMH集團(tuán)下的迪奧部門，或者是指某個(gè)特定業(yè)務(wù)線（如成衣部門、香水等）。 LVMH集團(tuán)在2017年（丑聞發(fā)生年）的銷售額增長(zhǎng)了9%。 2018年，LVMH集團(tuán)銷售額增長(zhǎng)了9.3%。 2019年，LVMH集團(tuán)銷售額增長(zhǎng)了10%。 可以看到，LVMH集團(tuán)在丑聞發(fā)生后的幾年里保持了穩(wěn)健增長(zhǎng)，但“翻兩倍”的說(shuō)法可能過(guò)于夸張，或者是指某個(gè)特定年份的對(duì)比（例如，與幾年前的基數(shù)相比）。需要明確是哪個(gè)具體指標(biāo)（總銷售額、利潤(rùn)

相關(guān)內(nèi)容：

不回應(yīng)，只在國(guó)內(nèi)下架，Dior傲慢的態(tài)度，激怒了中國(guó)消費(fèi)者。

被證實(shí)抄襲中國(guó)傳統(tǒng)服飾“馬面裙”后，Dior始終沒(méi)有出來(lái)公開(kāi)回應(yīng)，只是將涉事產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)下架，而海外市場(chǎng)依舊正常售賣，這一傲慢的態(tài)度，徹底激怒了中國(guó)消費(fèi)者。最先行動(dòng)起來(lái)的是海外的中國(guó)留學(xué)生，7月23日，他們?cè)诜▏?guó)巴黎Dior旗艦店門口舉牌抗議，讓該事件再次發(fā)酵。

7月25日14時(shí)，《中國(guó)企業(yè)家》先后走訪了位于北京SKP購(gòu)物中心和國(guó)貿(mào)商城的Dior旗艦店。國(guó)貿(mào)商城店略顯冷清，當(dāng)時(shí)店內(nèi)除了導(dǎo)購(gòu)員，只有兩名顧客。但SKP的Dior門店人來(lái)人往，客流如常。當(dāng)時(shí)店內(nèi)有六七名顧客在挑選商品，并未受該事件影響。導(dǎo)購(gòu)員在向客人推薦剛剛上新的秋冬款服飾。記者在店內(nèi)遍尋一圈，確實(shí)未發(fā)現(xiàn)涉事產(chǎn)品在店內(nèi)展示。

當(dāng)問(wèn)及導(dǎo)購(gòu)員有關(guān)“馬面裙”事件時(shí)，導(dǎo)購(gòu)員均表示不清楚，并稱店內(nèi)并沒(méi)有太多顧客關(guān)注這件事。至于未來(lái)總部是否會(huì)回應(yīng)，以及會(huì)給出何種解決方案時(shí)，其中一位導(dǎo)購(gòu)員表示，“相關(guān)事宜還需咨詢總部?！?/span>

但消費(fèi)者的不滿還在海外和國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)上蔓延。

左為迪奧官網(wǎng)售賣的中長(zhǎng)半身裙，右為山東博物館的藏品明代藍(lán)色纏枝四季花織金妝花鍛裙。

自7月14日，有網(wǎng)友質(zhì)疑迪奧一款售價(jià)29000元的中長(zhǎng)半身裙疑似抄襲中國(guó)馬面裙后，“迪奧抄襲”等相關(guān)討論就在網(wǎng)絡(luò)上逐漸發(fā)酵。7月16日，“迪奧抄襲”沖上微博熱搜榜第一。事件的爭(zhēng)議點(diǎn)在于，Dior的這款產(chǎn)品形似中國(guó)馬面裙，但在其產(chǎn)品說(shuō)明中卻稱“這款半裙采用標(biāo)志性Dior廓形”，這屬于典型的“文化挪用”。于是，諸多網(wǎng)友在微博中呼吁Dior“停止文化挪用”，但至今，Dior方面仍未給出回應(yīng)。

7月23日，三名中國(guó)留學(xué)生在法國(guó)巴黎自發(fā)組織了一場(chǎng)抗議活動(dòng)，讓該事件再次爆發(fā)。網(wǎng)絡(luò)上再次罵聲一片，Dior官方微博被迫關(guān)閉微博評(píng)論。

一位參與活動(dòng)的留學(xué)生在接受媒體采訪時(shí)表示，之所以會(huì)發(fā)動(dòng)此次抗議，是因?yàn)樗麄儼l(fā)現(xiàn)Dior雖然在國(guó)內(nèi)下架了該款裙子，但在世界其他地區(qū)的官網(wǎng)上，該裙子仍在正常出售。“（下架）說(shuō)明Dior很心虛，但是又不愿意承認(rèn)這個(gè)事，我們覺(jué)得不能坐以待斃?！痹摽棺h活動(dòng)發(fā)起后獲得廣泛的支持，當(dāng)天現(xiàn)場(chǎng)參與人數(shù)達(dá)到80~100人。據(jù)部分網(wǎng)友透露，截至目前，Dior法國(guó)、英國(guó)、意大利等歐洲國(guó)家官網(wǎng)均已下架了涉事產(chǎn)品。

來(lái)源：微博截圖

翻車不斷，但銷量暴增

“馬面裙”事件不是Dior在中國(guó)的第一次翻車，早在2021年年底，Dior就曾因?yàn)椴蛔鹬刂袊?guó)文化，而遭網(wǎng)友炮轟。

2021年11月12日，在上海舉行的《迪奧與藝術(shù)》展覽上，知名女?dāng)z影師陳漫的一幅攝影作品《驕傲的矜持》，因展示的女性形象過(guò)于丑陋、神情怪異，而被質(zhì)疑丑化亞裔女性。該事件發(fā)生一周后，迪奧和攝影師陳漫在社交平臺(tái)上發(fā)文回應(yīng)。其中迪奧表示，陳漫女士的攝影作品《驕傲的矜持》是其參與的迪奧藝術(shù)項(xiàng)目作品之一，并非迪奧商業(yè)廣告?！暗蠆W嚴(yán)格遵守中國(guó)法律法規(guī)，并繼續(xù)協(xié)同相關(guān)部門把關(guān)審核批準(zhǔn)所有公開(kāi)露出的作品。如發(fā)生任何錯(cuò)誤，一定虛心聽(tīng)取意見(jiàn)并及時(shí)糾正。”

陳漫的作品《驕傲的矜持》。來(lái)源：微博截圖

而Dior抄襲也并非首次，早在2018年，Dior2018早春系列“瑜伽人”印花，被印度一位設(shè)計(jì)師揭發(fā)其涉嫌抄襲，設(shè)計(jì)師Orijit Sen表示，他在看到寶萊塢明星Sonam Kapoor身穿一件Dior印花裙登上ElleIndia后非常震驚，因?yàn)樵摦a(chǎn)品的“瑜伽人”印花設(shè)計(jì)與其2000年為People Tree所做的設(shè)計(jì)如出一轍。

盡管丑聞不斷，但Dior的銷量卻沒(méi)受影響。

2021年10月，Dior首席財(cái)務(wù)官Jean Jacques Guiony透露，過(guò)去三年Dior的銷售額增長(zhǎng)了兩倍，今年將逼近60億歐元。雖然其母公司LVMH從未公布Dior具體業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)，但據(jù)匯豐銀行分析師Erwan Rambourg的最終測(cè)算，Dior 2021年的銷售額達(dá)到62.8億歐元（約433.95億元人民幣），平均每日的銷售額達(dá)1.2億元，貢獻(xiàn)了LVMH總收入的10%和集團(tuán)利潤(rùn)的13%，該結(jié)果超過(guò)了此前分析師預(yù)測(cè)的“逼近60億歐元”。摩根士丹利分析師Edouard Aubin則估測(cè)，Dior在2019年至2021年期間銷售額累計(jì)增長(zhǎng)約55%。

事實(shí)上，奢侈品品牌在國(guó)內(nèi)爆發(fā)歧視丑聞，此前已發(fā)生過(guò)多次。2018年，奢侈品牌杜嘉班納因宣傳片《起筷吃飯》中刻意丑化國(guó)人形象，遭到了國(guó)人的抵制。接下來(lái)，杜嘉班納在國(guó)內(nèi)銷售額暴跌、實(shí)體店關(guān)門等系列打擊下，一度傳聞要退出中國(guó)市場(chǎng)。但2021年12月，據(jù)彭博社報(bào)道，杜嘉班納在中國(guó)的銷售額比前一年反彈了20%。杜嘉班納不想失去中國(guó)市場(chǎng)，為此雇了兩家“國(guó)際危機(jī)管理公司”，想要卷土重來(lái)。

而這次抄襲事件對(duì)Dior的影響看上去，遠(yuǎn)不如杜嘉班納當(dāng)初受到的沖擊大。

7月迪奧開(kāi)啟新一輪漲價(jià)

盡管如此，風(fēng)波不斷的Dior，在今年已經(jīng)連續(xù)漲價(jià)兩輪了。

2月1日，Dior迎來(lái)第一輪漲價(jià)。據(jù)紅布林統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，此次漲價(jià)幅度遠(yuǎn)高于往年，五大系列包全部上漲，最高達(dá)到5000元差價(jià)。其中，漲幅最高的是大號(hào)DIOR BOOK TOTE包，漲幅達(dá)到33.33%；最低是小號(hào)BOBBY包，漲幅為3.85%。7月5日，是Dior今年的第二輪漲價(jià)。據(jù)紅布林統(tǒng)計(jì)，此次漲幅較年初相比浮動(dòng)較小，普遍在1000元~2000元之間，漲價(jià)幅度為10%左右。

來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)

不僅Dior，多數(shù)奢侈品品牌每年都會(huì)定期漲價(jià)。進(jìn)入7月以來(lái)，就有多家奢侈品品牌先后提價(jià)。COACH全線產(chǎn)品進(jìn)行漲價(jià)，部分產(chǎn)品漲價(jià)幅度超20％。彼時(shí)，COACH回應(yīng)稱，由于受到生產(chǎn)材料和運(yùn)輸成本等多方面的影響，集團(tuán)于7月15日起逐步對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行價(jià)格調(diào)整，綜合各產(chǎn)品線和分類，平均漲幅在7%~8%，部分女士手袋提價(jià)10%。除此之外，Prada、香奈兒和雅詩(shī)蘭黛等也先后漲價(jià)。

據(jù)報(bào)道，Prada Hobo系列中，Hobo包過(guò)去三年的漲幅達(dá)70%。LV曾先后于2019年10月、2020年1月、2020年9月和2021年1月進(jìn)行調(diào)價(jià)。三年來(lái)，其旗下經(jīng)典人氣款手袋Pochette Accessoires已從2019年的3950元漲至2022年的7300元，漲了84.8%。

盡管疫情沖擊下，奢侈品行業(yè)受到了一定影響。但奢侈品的漲價(jià)機(jī)制不僅提升了利潤(rùn)，在抬高單價(jià)的同時(shí)，也讓奢侈品更加具有稀缺性，反而讓奢侈品集團(tuán)在疫情中始終保持業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

而每次漲價(jià)前，各店的銷售都會(huì)提前通知自己的客戶。多數(shù)消費(fèi)者會(huì)趁著漲價(jià)前搶購(gòu)一番，這通常會(huì)刺激一波消費(fèi)，為奢侈品品牌帶來(lái)一次可觀的營(yíng)收。

據(jù)匯豐銀行預(yù)計(jì)，在奢侈品漲價(jià)機(jī)制以及歐美市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)反彈的推動(dòng)下，今年第二季度全球主要奢侈品牌的銷售額將有望實(shí)現(xiàn)中個(gè)位數(shù)到低雙位數(shù)的增幅，行業(yè)整體利潤(rùn)率在奢侈品牌漲價(jià)策略的支撐下，會(huì)持平甚至高于去年。

根據(jù)要客研究院數(shù)據(jù)，近三年來(lái)，頂級(jí)品牌包袋的平均價(jià)格漲幅已經(jīng)超過(guò)了32%。品牌由于漲價(jià)帶來(lái)的利潤(rùn)增長(zhǎng)已經(jīng)超過(guò)了150%。

如今的奢侈品，逐漸變成了一種新型理財(cái)產(chǎn)品，價(jià)格越漲，買的人越多。也許，正是因?yàn)閾碛辛己玫臉I(yè)績(jī)和持續(xù)增長(zhǎng)的奢侈品市場(chǎng)，才給了迪奧不回應(yīng)的底氣。

參考資料：

《贏在起跑線，Dior成2022年表現(xiàn)最出色的奢侈品牌》，ladymax

《Dior2018早春系列被指抄襲印度設(shè)計(jì)師》，億邦動(dòng)力

《輿情熱議：迪奧攝影作品被指丑化亞裔女性》，文旅中國(guó)

《COACH全線漲價(jià)！奢侈品開(kāi)啟新一輪漲價(jià)潮，入門級(jí)手袋三年漲幅最高逾80%》，上游新聞綜合