你提到的現(xiàn)象，即一些中產(chǎn)人士開始購買童裝來穿著，似乎與“吃夠了女裝的苦”這一感受有關(guān)。女裝行業(yè)確實(shí)存在一些讓消費(fèi)者感到困擾的問題，比如尺碼不標(biāo)準(zhǔn)、設(shè)計(jì)過于成人化、價格昂貴、以及性別刻板印象等。童裝相對來說可能在這些方面有所改善，比如尺碼體系可能更簡單一些，設(shè)計(jì)也可能更符合某些人的審美。
然而，需要指出的是，將童裝作為成人服裝穿著在時尚界和日常生活中都是一個相對小眾且存在爭議的行為。童裝的尺碼、面料、設(shè)計(jì)等都是針對兒童的身體和需求設(shè)計(jì)的，成人穿著可能會存在不適、不美觀或健康風(fēng)險等問題。
此外，將童裝作為成人服裝穿著也可能涉及到對兒童服裝的商業(yè)化利用和不當(dāng)消費(fèi)的問題，需要謹(jǐn)慎對待。
對于中產(chǎn)人士購買童裝的原因，可能還包括了追求個性、時尚和獨(dú)特性等心理需求。然而，我們也需要關(guān)注這種現(xiàn)象背后的社會和文化因素，以及它可能對兒童服裝行業(yè)、兒童權(quán)益等方面產(chǎn)生的影響。
總之，對于這一現(xiàn)象我們需要理性看待，既要理解消費(fèi)者的需求和感受，也要關(guān)注其可能帶來的問題和挑戰(zhàn)。同時，我們也需要推動服裝行業(yè)更加注重品質(zhì)、設(shè)計(jì)和性別平等，為消費(fèi)者提供更加多樣化、合適和健康的服裝選擇。

相關(guān)內(nèi)容：

當(dāng)身高160cm、體重80多斤的白小胖（化名）在歐洲Burberry（博柏利）童裝區(qū)，拎起一件14歲女童風(fēng)衣比畫時，旁邊的店員眼睛一亮：“Vous pouvez l'essayer!（您可以試試?。?/p>

不試不知道，一試嚇一跳?！癇urberry風(fēng)衣16歲女童的尺碼，我當(dāng)時穿都大很多，穿14歲尺碼的剛好?！倍@件童裝風(fēng)衣，價格和成人款差了近三成。聊起十多年前的留學(xué)時光，白小胖至今都記得那種發(fā)現(xiàn)新大陸的驚喜。

這段塵封的記憶，如今正在重演。小紅書一時尚博主發(fā)布的一條展示其進(jìn)店購買Fendi兒童羊絨披肩的視頻，不到三個月內(nèi)，已有10萬+點(diǎn)贊，全網(wǎng)瀏覽量已超3000萬。

圖源：小紅書@木子李好運(yùn)

當(dāng)她在視頻中展示“Fendi成人斗篷要2萬多，童裝只要8300元”的驚人差價后，又進(jìn)一步吸引了無數(shù)粉絲前往購買。

在社交平臺分享喜悅的琦寶，就是其中一個?！安皇歉L(fēng)，是成人區(qū)真的找不到這種簡約又有點(diǎn)反差感的衣服。”

圖源：小紅書@琦寶（已獲授權(quán)）

木子李好運(yùn)、琦寶或許代表了部分中產(chǎn)女性的心聲。在追求品質(zhì)與格調(diào)的道路上，她們從未停下腳步，如今又找到了一條智性消費(fèi)的秘訣——悄然走進(jìn)大牌童裝的試衣間，開啟一場低調(diào)掃貨。

中產(chǎn)“瘋搶”大牌童裝

“主要還是看款式，只要好看，成人裝童裝都行，也不介意別人知道自己穿的是童裝?！辩鶎毞Q。她身高165cm，穿童裝4碼正合適。

目前，有意思報(bào)告在品牌官網(wǎng)查詢發(fā)現(xiàn)，琦寶視頻同款Fendi粉色兒童披肩，最大的3、4號兩碼，已顯示售罄。

對此，F(xiàn)endi官網(wǎng)客服表示，“4號尺碼，夠穿到身高170cm，體重110斤以內(nèi)。若是身高163cm，體重96斤的女士，選擇2號尺碼就已足夠，目前還有貨”。

圖源：Fendi官網(wǎng)

同時，據(jù)Fendi銷售顧問透露，除了披肩之外，其他幾款有適合成人穿著尺碼的童裝，在全國范圍內(nèi)也均已顯示暫無庫存?！巴b的大號尺碼本身庫存就不多，很容易售罄?！?/p>

圖源：Fendi官網(wǎng)

成人購買童裝的火爆程度，還遠(yuǎn)不止于此。

關(guān)于Dior童裝的購物經(jīng)驗(yàn)分享也在社交平臺不斷涌現(xiàn)，網(wǎng)友們驚奇地發(fā)現(xiàn)，身高168cm、體重超過100斤的博主，竟然也能輕松駕馭這些童裝，紛紛感嘆“思路打開了”。

圖源：小紅書@水瓶寧（已獲授權(quán)）

在小紅書平臺上，“拉夫勞倫童裝”相關(guān)話題熱度也居高不下，已突破1500萬。

圖源：截自小紅書

從市場表現(xiàn)來看，美國時尚奢侈品集團(tuán)拉夫勞倫（Ralph Lauren）在中國區(qū)的銷售額增長態(tài)勢強(qiáng)勁。

截至2025財(cái)年第四季度，得益于經(jīng)典Polo衫和春季連衣裙的穩(wěn)定需求，其凈營收同比增長8%至17億美元。其中，中國市場銷售額同比增長超過20%。

更有意思的是，在線上渠道，拉夫勞倫天貓官方旗艦店的男童商品評論區(qū)，“清一色”都是來自成人消費(fèi)者的好評。

拉夫勞倫童裝商品評論區(qū) | 圖源：截自天貓

在線下門店，身高175cm的Eda分享道，當(dāng)她逛到拉夫勞倫童裝時，銷售人員主動上前建議她試試，還幫挑了尺碼，沒想到穿上正合適，就果斷買下了。

圖源：小紅書@益達(dá)Eda（已獲授權(quán)）

不少人第一次嘗試大牌童裝，確實(shí)是在導(dǎo)購的建議下試穿的。有意思報(bào)告加上某萬象城拉夫勞倫童裝店銷售微信，對方主動表示經(jīng)典款襯衫9 0碼～1 70碼還有少量庫存，成人可穿1 60和1 70碼，但熱銷的兒童版亞麻襯衫已經(jīng)賣光了。

圖源：截自拉夫勞倫童裝店銷售的朋友圈

在Gucci柜姐的童裝分享帖下，準(zhǔn)客戶自己找上門，評論區(qū)被“還有別的款嗎？”“禮貌問價”等咨詢留言占滿。

圖源：小紅書@Sasa（已獲授權(quán)）

對于這股成年人買童裝的風(fēng)潮，品牌作何反應(yīng)？

有意思報(bào)告聯(lián)系Burberry和拉夫勞倫均無回應(yīng)。但據(jù)Fendi銷售顧問觀察，雖然有部分成年女性會購買幾款童裝商品，但品牌內(nèi)部暫時沒有因成人購買而增加童裝庫存的信息，也沒有針對這一現(xiàn)象制定特別的策略。

這少部分適合成年人的童裝“稀有貨”，就格外難“搶”了。

不只看重價格

為什么大牌童裝成了都市白領(lǐng)的“真香”選擇？

首先是價格腰斬，以拉夫勞倫最暢銷的亞麻襯衫為例，我們在品牌官方旗艦店找到材質(zhì)相同、款式也近乎相同的兩款產(chǎn)品，一款成人女裝售價1690元起，一款男童裝售價1290元起，直降400元。男童商品評論區(qū)出現(xiàn)了大量來自成年女性的好評。

拉夫勞倫女裝與童裝商品對比 | 圖源：截自天貓

是同樣的亞麻纖維嗎？舒適度會有區(qū)別嗎？客服坦言“都是一樣的”，并表示“男童款襯衫設(shè)計(jì)適合多年齡段”。

圖源：截自天貓

無獨(dú)有偶，意大利奢侈品品牌Loro Piana（諾悠翩雅）的衣服，成人款動輒上萬，童裝卻只要3000—4000元，這價格差距，可謂“打骨折”。

Loro Piana成人線 | 圖源：品牌官網(wǎng)

Loro Piana童裝線 | 圖源：品牌官網(wǎng)

如果你膽子夠大，打開Dior官網(wǎng)，同樣會發(fā)現(xiàn)買童裝能幫你原地立省1萬。

Dior成人線 | 圖源：品牌官網(wǎng)

Dior童裝線 | 圖源：品牌官網(wǎng)

Gucci 2 000元的童裝T恤，價格僅是成人T恤的三分之一，誰不心動呢。

Gucci童裝線 | 圖源：品牌官網(wǎng)

Gucci成人線 | 圖源：品牌官網(wǎng)

之前買一件正價奢侈品的預(yù)算，如今可以拆解為“拉夫勞倫童裝POLO衫+Gucci T恤+Fendi披肩”的三件套。

對此，奢侈品行業(yè)分析師Kiwi向有意思報(bào)告指出：“大牌童裝的定價策略更保守，品牌溢價遠(yuǎn)低于成人系列，這讓消費(fèi)者能夠以更低門檻獲得品牌身份認(rèn)同?！?

拋開價格，大牌童裝另一個關(guān)鍵吸引力是，尺碼合適、風(fēng)格無代溝。

“在歐洲，成人衣服對80多斤的我來說像個麻袋，童裝的褲腿長度則剛好，直接省下15歐元的剪裁費(fèi)?！卑仔∨职l(fā)現(xiàn)，歐美童裝最大碼（14Y—16Y）是亞洲嬌小身材的救星。

這種精準(zhǔn)契合，源于人種差異：歐洲品牌為體形較大的青少年設(shè)計(jì)，廓形相對寬松，反而讓亞洲女性穿出了利落感。

如果說，成人衣服的尺碼低線可由大碼童裝覆蓋，那么童裝的設(shè)計(jì)，對大牌更加不是問題。

在奢侈品行業(yè)中，無齡感設(shè)計(jì)正在成為一種趨勢。近年來，大牌童裝不會選擇將奧特曼或是小馬寶莉這種過于童趣的設(shè)計(jì)印在胸前，而是偏愛基礎(chǔ)款或素雅的設(shè)計(jì)風(fēng)格。

去除了過于幼稚的元素，大牌童裝更接近成人審美中的“無齡感”“老錢風(fēng)”“CleanFit”，也更易于融入成人衣櫥。

據(jù)Kiwi對奢侈品多年的觀察，她發(fā)現(xiàn)品牌在設(shè)計(jì)時，往往會從整個系列出發(fā)，因此童裝與成人裝之間常常會有呼應(yīng)。

“一般來說，奢侈品童裝仍然需要符合大人的審美要求，契合大人的品位。購買奢侈品童裝的家長，通常也不會喜歡自己的孩子穿著過于卡通化。這些都造就了大牌童裝的‘無齡感’，成人穿這樣的童裝也就不違和?！?/p>

成人女裝怎么了？

當(dāng)中產(chǎn)女性開始用中端預(yù)算購買大牌童裝，這一消費(fèi)趨勢直接沖擊了兩類品牌：一類是Sandro、Maje、Theory等輕奢品牌，一類是江南布衣、MO&Co.等本土設(shè)計(jì)師品牌。

這種集體“轉(zhuǎn)戰(zhàn)”童裝區(qū)的現(xiàn)象，恰恰折射出當(dāng)前成人女裝市場信任感正在流失。

今年以來，吐槽女裝相關(guān)的話題，如“女裝為什么越做越小”“女裝啥時候能回歸正常審美”“消費(fèi)者苦女裝亂象久矣”“誰來管管女裝”等，頻頻登上熱搜。

拿“女裝為什么越做越小”來說，根據(jù)國家體育總局《2014年國民體質(zhì)監(jiān)測公報(bào)》和2022年發(fā)布的《第五次國民體質(zhì)監(jiān)測公報(bào)》的數(shù)據(jù)，中國2 5—29歲女性的平均腰圍從73.8cm略微增長到74.4cm，但國內(nèi)女裝困在“白瘦幼”的畸形審美里，社交媒體上吐槽“90多斤女性穿不下S碼”獲高贊。

圖源：小紅書

同時，也有不少人“吐槽”當(dāng)下女裝“又貴又丑”“高價低質(zhì)”的怪象。

一方面，潮流更迭瘋狂加速，如千禧風(fēng)、Y2K、暗黑風(fēng)、波嬉風(fēng)、多巴胺風(fēng)、老錢風(fēng)等風(fēng)格層出不窮；另一方面，多數(shù)品牌審美能力與設(shè)計(jì)積淀不足。

這就導(dǎo)致商家疲于追逐瞬息萬變的潮流熱點(diǎn)，但面對差異巨大，且流行周期極短的美學(xué)流派，往往只能生硬地抽取標(biāo)志性元素進(jìn)行簡單復(fù)制。例如當(dāng)“Miu Miu鬼馬學(xué)院風(fēng)”盛行時，大量品牌爭相復(fù)制，但又拿捏不到精髓，缺乏高級感。

與此同時，渠道成本飆升、銷售模式劇變推高了運(yùn)營成本——直播帶貨成為主流，網(wǎng)紅傭金、流量購買費(fèi)用水漲船高。

隨著“七天無理由退換”政策普及，頻繁退貨也導(dǎo)致商家物流成本激增，貨品損耗率、污損率、過季概率大幅上升。

這些成本，最終都轉(zhuǎn)嫁給了消費(fèi)者，形成了女裝“難穿又貴”的雙重困境。

當(dāng)衣服不再為人服務(wù)，“拋棄成人女裝”便成為理性選擇。

而大牌童裝的興起，看似“省錢密碼”，實(shí)則恰恰提供了“代償方案”。

作者：王涵藝

編輯：陳燕妮

值班編輯：賈詩卉

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