Diesel 選擇李宇春作為品牌代言人，通常是基于以下幾個方面的考慮，這些因素結合了品牌戰(zhàn)略、目標受眾契合度以及藝人本身的特質(zhì)：
1. "品牌調(diào)性契合 (Brand Alignment):" "獨立、個性與力量感:" 李宇春以其獨特的“中性風”造型、強大的舞臺表現(xiàn)力和獨立自主的女性形象著稱。這與 Diesel 品牌強調(diào)的"個性、不羈、反傳統(tǒng)、挑戰(zhàn)常規(guī)"的品牌精神高度契合。Diesel 旨在為那些追求獨特、自信、有態(tài)度的消費者提供產(chǎn)品，而李宇春正是這種精神的代表。 "先鋒與潮流引領:" 李宇春在時尚界一直保持著先鋒和潮流的定位，她的造型和穿搭常常引領潮流，這與 Diesel 作為潮流服飾品牌的屬性相符。
2. "目標受眾精準 (Target Audience Targeting):" "年輕、有活力的群體:" 李宇春的粉絲群體（“玉米”）以年輕人為主，他們通常具有時尚敏感度、追求個性表達和潮流文化。選擇李宇春能夠有效觸達 Diesel 的核心目標消費群體——即追求時尚、個性、有獨立見解的年輕消費者。 "城市新銳:" 李宇春的形象也常常與都市、現(xiàn)代、新銳等概念聯(lián)系在一起，這與 Diesel 品牌通常面向的城市年輕人群畫像相符。
3. "藝人影響力與形象 (Celebr

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8月17日，意大利高端時尚品牌Diesel宣布正式啟用李宇春成為該品牌的全球代言人。實際上，這還是Diesel首次明星成為其全球意義上的品牌代言人。

Diesel過去并不算十分活躍的時尚品牌，比如你并不會常常聽到消費者談論它最近出了什么新品。這跟它的市場定位有關。Diesel品牌由Renzo Rosso于1978年初創(chuàng)立，業(yè)務涉及服裝、箱包、家居等品類，以激情、個性、自我為品牌價值觀。但在消費市場上，過度強調(diào)個性、小眾、潮牌意味著消費者對品牌的認知度很難快速增加，而業(yè)務的持續(xù)拓展也容易受到阻礙。即便是過去以街頭個性標榜自己的Supreme，也通過追尋與Louis Vuitton的合作打響了知名度，成為各大奢侈品牌爭相合作的潮牌。

在很大很程度上，李宇春成為全球品牌代言人，代表Diesel也在邁出嘗試改變經(jīng)營方式的一步。Diesel創(chuàng)意總監(jiān)Nicola Formichetti 把品牌與“獨立”“自信”“別具人格魅力”這樣的詞語連接在一起，而“李宇春并非代表著傳統(tǒng)意義上人們關于明星的定義，有更為自我和不羈的時尚態(tài)度和人生哲學。”在Diesel的官方聲明中，品牌方將李宇春描述為為“顛覆傳統(tǒng)”“獨樹一幟”“秉承己見”“無懼非議”的明星形象。

李宇春的確已經(jīng)從早期的演唱比賽歌手蛻變?yōu)闀r尚圈熱捧的it girl。她的形象與中國社會的主流審美存在差異，卻擁有大量的追隨者。這也是為什么時尚大牌Gucci、Alexander Wang聯(lián)手為她設計演唱會“戰(zhàn)袍”，而諸多全球知名設計師也與她交好。到目前為止，李宇春代言過的奢侈品牌包括Givenchy的成衣、Gucci的腕表、Chanel的廣告模特等等。這也是為什么對尚未進入超高端奢侈品領域的Diesel說李宇春是“不可替代”的。