這個標題“醬酒新貴”鄧鴻：出走半生，歸來仍是處女座”提供了一個引人入勝的人物故事框架。它暗示了鄧鴻先生在白酒（特別是醬酒）行業(yè)的成功，同時也包含了他個人經(jīng)歷的轉(zhuǎn)折和某種程度的堅持或本色。
我們可以從幾個方面來解讀這個標題：
1. "“醬酒新貴”鄧鴻"： "身份定位"：“醬酒”特指貴州茅臺代表的香型，近年來市場火爆，是高端白酒的熱門賽道。“新貴”表明鄧鴻是在這個快速發(fā)展的醬酒市場中嶄露頭角、獲得成功的人物，可能是一位企業(yè)家、創(chuàng)業(yè)者或行業(yè)重要人物。 "暗示"：他的成功可能相對較新，或者雖然起步不久，但發(fā)展迅速，地位顯赫。
2. "出走半生"： "人生經(jīng)歷"：“出走”意味著離開原來的地方、環(huán)境或領域，去尋求發(fā)展或經(jīng)歷人生的不同階段?！鞍肷眲t指相當長的一段時間，通常暗示著多年的歷練、探索和沉淀。 "暗示"：鄧鴻可能曾離開家鄉(xiāng)、原來的行業(yè)或事業(yè)，在外奮斗多年，經(jīng)歷了風風雨雨。這為他的“歸來”增添了故事性和厚度。
3. "歸來仍是處女座"： "“處女座”的引申義"：在這里，“處女座”很可能不是指星座，而是用來

相關內(nèi)容：

封面新聞記者 曹峰 舒俊瑜 羅一致 劉承源 但辰璐 實習生 胡晤旭

鄧鴻變了。

去年10月起，一向內(nèi)斂、低調(diào)的鄧鴻，開始頻頻更新自己的自媒體賬號。顛勺炒菜，聊藝術和建筑，跟不同行業(yè)的生意人合拍，人們驚訝于這位商界“大佬”在視頻里一點也不端著。

鄧鴻也沒變。

春節(jié)過后，位于貴州仁懷市茅臺鎮(zhèn)的衡昌燒坊基地迎來施工“攻堅期”。大到停車場，小到窗簾、臺燈、裝飾畫，每到一處，鄧鴻就會對細節(jié)提出嚴苛把控。他說：“我是處女座，工作上從來都很挑剔。”

3月上旬，封面新聞記者來到成都環(huán)球中心，見到了環(huán)球佳釀衡昌燒坊、環(huán)球中心、九寨天堂創(chuàng)始人鄧鴻，就即將上市的周春芽大師酒進行采訪。期間，談到某聯(lián)名定制產(chǎn)品，他立馬叫來相關負責工作人員對接。務實、從容、摳細節(jié)、執(zhí)行力強、追求完美，一如他留給外界的長期印象。

“會展大王”“醬酒新貴”“藝術癡迷”……貼在鄧鴻身上的不同標簽，早已是他漫漫來時路上的風景?！拔覜]有喜歡哪個，不喜歡哪個。每個階段有每個階段的生活，我就是這么一步一步走來，享受著當下?！?/p>

“我就是最大的廣告”

62歲扎進互聯(lián)網(wǎng) 享受忙碌的流量生活

在網(wǎng)上，鄧鴻是鮮活的。視頻里，他有時在廚房里篤鱔魚、燒肥腸、拌口水雞，有時在畫室里潑墨揮毫、研究書畫，考察衡昌燒坊基地建設進度時毫不掩飾自己的脾氣，就連一起出鏡的勁浪體育創(chuàng)始人趙瑜、眉州東坡董事長王剛、華夏鯤鵬董事局主席鄧圖全等成功商人，看起來也多了幾分煙火氣。

5個月里，鄧鴻更新了300多條視頻，吸引了一眾粉絲。他說，一條視頻最少有二三十萬播放量，多則可達百萬級?！岸椅也煌读鳎苑劢z很真實、精準?！?/p>

據(jù)他介紹，通過視頻內(nèi)容來咨詢合作、買酒的人，一個星期有100-150人，一個月下來就有五六百個?！斑@個流量好嚇人嘛，我就是最大的廣告了?！?/p>

從商近40年，鄧鴻鮮少像這樣公開展示私人生活。人們只能通過早期報道，拼湊出他的前半生。

1986年，23歲的鄧鴻結(jié)束9年軍旅生涯，“下海”創(chuàng)業(yè)。他一頭扎進改革開放的大潮中，先是給人畫路牌廣告，然后賣牛仔褲、開餐館，還搞過裝修公司、霓虹燈廠、高檔女裝店。

在商場如魚得水的鄧鴻，彼時還不算“巨鱷”。直至1997年，他投資14億元的成都國際會展中心在金牛區(qū)沙灣建成開業(yè)，成為當時中國西部建筑規(guī)模最大的展覽場館，令其聲名大噪。

此后他相繼投資建設九寨天堂洲際大酒店、世紀城新會展中心、全球最大單體建筑成都環(huán)球中心，并將自己的會展版圖擴展到武漢、昆明、拉薩、長沙等地。

如今從幕后到臺前，鄧鴻說，他還是他，做真實的自己?！拔抑皇怯X得商業(yè)運營的邏輯變了，現(xiàn)在要宣傳，都是在互聯(lián)網(wǎng)上抓流量。當然，本來這個產(chǎn)品就是面向C端的，所以圈層也很重要?！?/p>

鄧鴻把他的視頻運營邏輯歸結(jié)為：找有資源、有流量的人一起做圈層。“圈層有兩個概念，以前是線下有很多朋友，現(xiàn)在最厲害的是線上圈層，線上是無邊界的。只要內(nèi)容好，就有流量，你的客戶就愿意買你的酒。”

鄧鴻的實踐是成功的，越來越多的人知曉衡昌燒坊。雖然經(jīng)常把“退休”二字掛在嘴邊，但他仍事無巨細地過問衡昌燒坊的工作?！拔覀冞@代人忙習慣了，喊我成天耍也受不了。每天忙忙碌碌的，我就享受這種生活狀態(tài)?！?/p>

“周春芽大師酒是完美產(chǎn)品”

期許白酒提高藝術性 打造出奢侈品品牌

2個月前，鄧鴻開始在視頻里預告，衡昌燒坊將攜手畫家周春芽推出聯(lián)名酒產(chǎn)品。

周春芽何許人？他是一幅“綠狗”賣上千萬、一幅“桃花”賣上億的當代藝術先鋒。

“我和春芽認識幾十年了，也是好朋友。這款酒策劃了3年，反反復復，一直在打磨。”鄧鴻向記者展示此次聯(lián)名的兩款產(chǎn)品，白色的包裝和瓶身上有五彩斑斕的“桃花”和“綠狗”，似春天般狂烈，又流淌著現(xiàn)代人的桀驁與孤獨。

“從設計到酒體，周春芽大師酒應該說是完美產(chǎn)品?！编國櫷嘎?，聯(lián)名系列分為兩個版本，一款是1斤裝的紀念版，使用15-20年左右的調(diào)味酒勾調(diào)，售價2000元左右；另一款是3斤裝的限量珍藏版。“前后發(fā)了五六個視頻，火得一塌糊涂，好多人都來問，預訂量也很好?！?/p>

不少朋友曾向鄧鴻表示，2000元的定價有點低?！按_實公司內(nèi)部爭議也很大，但我是覺得春芽有很多粉絲，我想回饋一下他的長期支持者?！编國櫿f，他的另一個目的是用這款酒引爆話題，形成廣告效應。“在大家都卷價格的情況下，衡昌燒坊能有一款產(chǎn)品脫穎而出，給消費者一種超高性價比的感覺，真正地把市場打深、打透、打爆。”

盡管暫無其他藝術家大師酒的規(guī)劃，但鄧鴻從一開始就很明確，衡昌燒坊要做文化酒、藝術酒。“這一點我有優(yōu)勢，因為我一輩子都在干這個。”

這話不夸張，鄧鴻有藝術情結(jié)，這事人盡皆知。

通往他辦公室的走廊，掛滿了周春芽、何多苓等當代藝術家的畫作。環(huán)球中心落成時，他曾向朋友說，這是一個可以裝進一座城市的恒溫天堂。這句話頗有浪漫主義的“烏托邦”色彩。他投建的不少建筑，設計草圖也是他自己畫的。

從小學習畫畫的鄧鴻，幾十年來持續(xù)保持著創(chuàng)作激情，無論是傳統(tǒng)水墨題材，還是當代表現(xiàn)手法，他都廣泛涉獵。為了讓藝術家在成都有個相聚的“窩子”，1999年，他投資1.5億元在沙灣建設成都現(xiàn)代藝術館。2001年，他又組織創(chuàng)辦成都現(xiàn)代藝術雙年展，親自寫前言。

“我喝了一輩子酒，我對酒的品質(zhì)有很清晰的標準、要求。除了酒本身好以外，一個品牌的核心還是文化。比如愛馬仕，一個包包能賣5萬、10萬、20萬，這就是品牌的力量。品牌由什么構(gòu)成？是時間、歲月，最主要是文化。”鄧鴻說，衡昌燒坊創(chuàng)立于1929年，近百年的發(fā)展歷程中，有相當可觀的文化寶藏值得挖掘。

“但光有文化還不夠，交到我手上來，應該還有老鄧的印記，所以我給它的定位就是一款更具藝術性、更有品味的醬酒?！痹卩國櫩磥?，中國白酒與藝術的結(jié)合還不夠充分，尤其與國外奢侈品牌相比，仍有極大的提升空間。

“中國現(xiàn)在經(jīng)濟發(fā)展到一定程度，消費力也很大，我覺得未來10年、20年，中國在很多領域是有機會的，白酒這個圈子會出現(xiàn)一些奢侈品品牌。”

“做酒是慢工出細活”

不設年度銷售計劃 但方向?qū)α司鸵?/strong>

2017年，鄧鴻成立環(huán)球佳釀酒業(yè)集團有限公司，并購衡昌燒坊。近年來，他逐漸淡出地產(chǎn)生意管理，一門心思撲在釀酒上。

談及衡昌燒坊的發(fā)展規(guī)劃，鄧鴻直言，自己不是一個太重視規(guī)劃的人。“比如你的營收、利潤要做到多少，什么時候上市，我沒有這些規(guī)劃。我們從來不設年度銷售計劃?！?/p>

但不設目標并不等于不用努力，很多時候鄧鴻會提出方向性、全局性、戰(zhàn)略性要求。“我做事不佛系，只要方向?qū)α耍蠹乙黄鹌淳托??！彼嘎叮磥硎?，衡昌燒坊將繼續(xù)建設基地，并根據(jù)銷量不斷釋放產(chǎn)能，同時，精雕細琢產(chǎn)品，持續(xù)做好、做深、做透圈層。

“今年會是一個重要節(jié)點?！编國欀t遜地表示，過去十年衡昌燒坊“主要還是在打基礎，把行業(yè)先弄透”，而新建的釀酒基地在今年5月正式運行后，將推動品牌加速發(fā)展。

據(jù)悉，衡昌燒坊新基地位于貴州茅臺鎮(zhèn)醬酒生產(chǎn)核心產(chǎn)區(qū)，依山傍水而建，可縱觀赤水河谷與茅臺鎮(zhèn)景色，總規(guī)劃用地1500畝，其中一期300畝，是集生產(chǎn)、展示、體驗于一體的酒旅融合項目。

“這個基地在中國的酒廠建設里，應該說讓人耳目一新，主要是融合了文化、藝術、科技?！编國欚堄信d趣地向記者介紹基地場景的三大亮點：一是類似于寬窄巷子的傳統(tǒng)釀造區(qū)，讓游客能近距離感受百年前的釀造工藝，以及使用了全息投影技術的歷史文化博物館；二是修建當代藝術中心，并在酒莊開業(yè)時舉辦周春芽藝術作品個展，未來也將承接更多更豐富的展覽；三是在藝術中心里打造洲際酒店，呈現(xiàn)藝術與度假結(jié)合的悠閑氛圍。

“人家說，周春芽的個展沒在北京，沒在上海，沒在成都，在貴州茅臺鎮(zhèn)的一個酒莊里，這本來就很有話題性！”他興奮地說道：“一般來說，酒店里掛幾張名畫就很有意思了，但這次我在藝術中心里建了一個酒店，這種混搭我估計會在行業(yè)內(nèi)外造成很大影響?！?/p>

按照他的設想，基地不光要吸引業(yè)內(nèi)客戶，還要吸引對文化藝術感興趣的大眾前往打卡?！熬剖橇鲃拥?，我不希望人們看到的是‘死東西’。我希望每一個來基地的人都是衡昌燒坊的一部分，沉浸式地感知、傳播酒的文化?！?/p>

做了一輩子企業(yè)，鄧鴻把名聲看得很重。他常跟兒子張家豪（即環(huán)球佳釀衡昌燒坊酒業(yè)集團董事長）說，酒的品質(zhì)做不好，不如直接關門，“丟不起面子”。

從造城到釀酒，半生過去，處女座的鄧鴻依然精細入微、追求完美?！熬剖且患こ黾毣畹氖?，它需要長期主義和很強的匠心、極大的耐心，用心做的東西消費者打眼一看就曉得?！?/p>

斗醲干釀酒，夸妙細吟詩。復興衡昌燒坊是一個漫長的過程，鄧鴻恰恰樂在其中。