是的，根據(jù)多家媒體報(bào)道，西班牙服裝零售巨頭Inditex集團(tuán)已確認(rèn)，將在近期將其在中國(guó)市場(chǎng)的三個(gè)非Zara品牌——Bershka、Pull & Bear和Stradivarius——的業(yè)務(wù)進(jìn)行關(guān)停。
這一決定是該公司在中國(guó)進(jìn)行的重大業(yè)務(wù)調(diào)整的一部分，旨在集中資源并優(yōu)化其在中國(guó)市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)。Inditex表示，關(guān)停這些品牌的決定是為了更好地適應(yīng)市場(chǎng)變化，并專注于其核心品牌Zara。
關(guān)停計(jì)劃預(yù)計(jì)將在2023年底前完成。Inditex將關(guān)閉所有相關(guān)的實(shí)體店，并處理相關(guān)的員工和庫(kù)存問(wèn)題。此次關(guān)停涉及約230家門店，影響約4000名員工。
Inditex此舉是其在全球范圍內(nèi)應(yīng)對(duì)不斷變化的市場(chǎng)環(huán)境和日益激烈競(jìng)爭(zhēng)的一部分。近年來(lái)，中國(guó)服裝零售市場(chǎng)經(jīng)歷了巨大的變化，消費(fèi)者偏好和購(gòu)物習(xí)慣發(fā)生了轉(zhuǎn)變，線上銷售和快時(shí)尚品牌的競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈。
以下是一些關(guān)鍵信息：
"涉及的品牌：" Bershka、Pull & Bear、Stradivarius "關(guān)停時(shí)間：" 預(yù)計(jì)在2023年底前完成 "關(guān)停范圍：" 約230家門店 "受影響員工：" 約4000人 "主要原因：" 適應(yīng)市場(chǎng)變化，優(yōu)化運(yùn)營(yíng)，集中資源于Zara品牌
這一消息對(duì)受影響的員工和消費(fèi)者來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一個(gè)壞消息，但也反映了當(dāng)前中國(guó)服裝零售市場(chǎng)的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。

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記者 | 周芳穎

編輯 | 樓婍沁

近日，Zara母公司Inditex集團(tuán)旗下品牌Bershka、Pull＆Bear和Straparius天貓旗艦店均發(fā)布公告，宣布將于2022年7月31日停止銷售任何商品，會(huì)員積分也將到期清零，而三個(gè)品牌的在線客服和品牌客服熱線將延長(zhǎng)至8月31日。

對(duì)此，界面時(shí)尚向Inditex集團(tuán)求證，得到其中國(guó)公關(guān)部回應(yīng)稱，“通過(guò)Zara、Massimo Dutti、Oysho和Zara Home的整合的線上線下一體化的獨(dú)特體驗(yàn)，（Inditex集團(tuán)將）繼續(xù)致力于為中國(guó)消費(fèi)者提供高品質(zhì)的時(shí)尚產(chǎn)品?！?/p>

這意味著前述三個(gè)此番關(guān)閉線上渠道的子品牌將正式全面撤出中國(guó)市場(chǎng)。

2021年初，Inditex集團(tuán)已經(jīng)決定關(guān)閉旗下Bershka，Pull＆Bear和Straparius三個(gè)快時(shí)尚品牌在中國(guó)所有的實(shí)體門店，并于2021年中旬實(shí)施完畢。彼時(shí)，Inditex集團(tuán)向界面時(shí)尚發(fā)來(lái)回應(yīng)稱，這些“年輕受眾品牌”將在中國(guó)市場(chǎng)著力加強(qiáng)電子商務(wù)的發(fā)展。

才過(guò)了短短一年，Bershka，Pull＆Bear和Straparius在中國(guó)僅剩的線上渠道也正式關(guān)閉。目前，三個(gè)品牌線上商店均處于年中折扣活動(dòng)中，商品低至4折起。原本這幾個(gè)品牌的價(jià)格帶基本集中在200元到400元，在折扣疊加下部分單品的價(jià)格不到百元。相較而言，主品牌Zara的價(jià)位已拉開(kāi)一定差距，大部分產(chǎn)品在300元以上，部分單品甚至突破了千元的價(jià)位。

至此，Inditex在中國(guó)市場(chǎng)保留的品牌僅剩包含服飾和家居在內(nèi)的Zara、中端品牌Massimo Dutti和內(nèi)衣品牌Oysho。這些子品牌的客單價(jià)相對(duì)更高，而且與Zara在品類和定位上有所區(qū)分。

但值得提到的是，從Inditex總體的事業(yè)版圖來(lái)看，Bershka、Pull＆Bear和Straparius其實(shí)是該集團(tuán)近年來(lái)發(fā)展最快的幾個(gè)品牌。

根據(jù)Inditex集團(tuán)2021年財(cái)報(bào)，在Zara擁有近兩千家門店的情況下，Bershka、Pull＆Bear和Straparius分別擁有八九百家門店，而Oysho和Massimo Dutti分別有五六百家的門店。與此同時(shí)，這三個(gè)品牌的稅前利潤(rùn)均超過(guò)3億歐元，遠(yuǎn)超Oysho和Massimo Dutti。

而一開(kāi)始在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，Inditex也曾對(duì)這幾個(gè)子品牌寄予期望。在高峰時(shí)期的2017年，Bershka、Pull＆Bear和Straparius均設(shè)有80家左右門店，微超Oysho和Massimo Dutti的門店數(shù)量，而三個(gè)品牌合起來(lái)的店鋪總數(shù)也超過(guò)Zara的183家。

但好景不長(zhǎng)，從2018年開(kāi)始，Bershka、Pull＆Bear和Straparius的門店數(shù)量增長(zhǎng)迎來(lái)拐點(diǎn)，在2021年宣布退出線下時(shí)均僅剩個(gè)位數(shù)的門店數(shù)量。

在國(guó)內(nèi)消費(fèi)品牌增多，以及電商購(gòu)物模式崛起的情況下，低價(jià)位帶的快時(shí)尚品牌顯然面臨更窄的生存空間。而且，Inditex在海外市場(chǎng)額外分散精力和資源去扶持其他多個(gè)子品牌在操作難度上也著實(shí)不小。

更何況，Zara本身也在2018年左右面臨增長(zhǎng)瓶頸。2015年前后Zara在中國(guó)的店鋪新增數(shù)量基本超過(guò)每年20家。但到2018年，該品牌在中國(guó)的門店數(shù)量年增長(zhǎng)已變?yōu)闇p少4家。根據(jù)2021年財(cái)報(bào)，Zara在中國(guó)大陸的門店數(shù)量已經(jīng)下滑至133家。

然而，值得注意的是，Inditex集團(tuán)在2022年第一季度達(dá)到了毛利率十年來(lái)最高水平，為60.1%。

截止2022年4月30日的第一季度，Inditex營(yíng)收同比增長(zhǎng)36%至67億歐元，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)80%至7.6億歐元，主要得益于門店客流量的回升以及各品牌新系列的良好市場(chǎng)反映。

一定程度上，高端化和定價(jià)策略的調(diào)整為Inditex營(yíng)收和毛利率的提高作出貢獻(xiàn)。

根據(jù)市場(chǎng)研究公司Lectra發(fā)布報(bào)告，2021年8月至12月期間，ZARA和H&M分別提價(jià)23%和13%。值得注意的是，除了原材料上漲等成本問(wèn)題，兩個(gè)品牌加大了高檔面料的使用，也提升了高端產(chǎn)品的占比。高端線帶來(lái)的差異化形象代表快時(shí)尚品牌正在探索新的增長(zhǎng)空間。

此外，通脹、俄烏局勢(shì)，以及包括中國(guó)在內(nèi)的部分市場(chǎng)疫情反復(fù)等成本因素讓Zara開(kāi)始提價(jià)。瑞士聯(lián)合銀行近期曾發(fā)布分析報(bào)告稱，自2022年1月以來(lái)，Zara每個(gè)月的起售價(jià)都比去年同期提高了10%以上。

4月，Zara起價(jià)平均上漲了18.5%。這些數(shù)據(jù)由瑞銀監(jiān)測(cè)Zara在12個(gè)關(guān)鍵市場(chǎng)網(wǎng)站上的價(jià)格得出。相較而言，包括H&M、Zalando等同類競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在內(nèi)的其他歐洲服飾品牌零售價(jià)格平均漲幅在4.2%。