我們來探討一下越野運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚產(chǎn)業(yè)碰撞所產(chǎn)生的聯(lián)合效應(yīng)，并以UTMB的火爆和XTERRA的蓄勢待發(fā)作為案例進(jìn)行分析。
"越野運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的碰撞：超越功能，追求態(tài)度與美學(xué)"
近年來，越野運(yùn)動(dòng)（Trail Running）已不再是少數(shù)愛好者的專屬，它憑借其挑戰(zhàn)自然、親近土地的特性，吸引了越來越廣泛的參與人群。與此同時(shí)，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)也經(jīng)歷了從純粹追求潮流到更加注重生活方式、精神內(nèi)涵和可持續(xù)性的轉(zhuǎn)變。這兩大領(lǐng)域的碰撞，催生了一種全新的文化現(xiàn)象和商業(yè)機(jī)遇，其聯(lián)合效應(yīng)主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
1. "功能性與美學(xué)的融合 (Functionality Meets Aesthetics):" "越野運(yùn)動(dòng)需求:" 越野跑鞋需要具備極佳的抓地力、緩震性、防護(hù)性，以應(yīng)對(duì)復(fù)雜多變的山地路況。服裝則要求透氣排汗、耐磨、輕便、適應(yīng)不同天氣，并具備一定的防護(hù)功能（如防曬、防風(fēng)）。 "時(shí)尚產(chǎn)業(yè)注入:" 時(shí)尚產(chǎn)業(yè)帶來了對(duì)設(shè)計(jì)感、色彩、版型的極致追求。運(yùn)動(dòng)品牌開始將街頭潮流元素、藝術(shù)設(shè)計(jì)理念融入產(chǎn)品，使得越野裝備不再僅僅是“工具”，更成為了展現(xiàn)個(gè)人風(fēng)格和審美情趣的“戰(zhàn)袍”。品牌通過聯(lián)名合作、限量發(fā)售等方式，提升產(chǎn)品的時(shí)尚附加值。
2. "社群文化的塑造與放大 (Community Building & Amplification):"

相關(guān)內(nèi)容：

近日，被譽(yù)為 “越野跑奧運(yùn)會(huì)” 的 UTMB 環(huán)勃朗峰越野跑世界系列賽總決賽于法國霞慕尼落下帷幕。此次賽事中，三位中國選手在 UTMB 組別（100 英里 / 174 公里）中表現(xiàn)出色，同框登上最高領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)，四郎多吉獲得第四（創(chuàng)造中國男子選手歷史最好成績），申加升第八，趙家駒第十。此外，姚妙、刑如伶也分別在 OCC（56 公里）和 OCC 年齡組（50 公里）賽事中斬獲亞軍。

圖片來源：HOKA官方

UTMB 創(chuàng)辦于 2003 年，其路線環(huán)繞勃朗峰，穿越法國、意大利和瑞士，全程 174 公里，累計(jì)爬升約 1 萬米，專業(yè)選手完賽通常需要 20 小時(shí)以上（今年冠亞軍跑進(jìn) 20 小時(shí)以內(nèi)）。發(fā)展至今，它已成為涵蓋 UTMB（174 公里）、CCC（101 公里）、OCC（56 公里）等七大組別的全球頂級(jí)體育 IP。每年，超 1 萬名選手參賽，5 萬名觀眾參與相關(guān)活動(dòng)。

在越野跑運(yùn)動(dòng)蓬勃發(fā)展的十余年里，UTMB 的商業(yè)價(jià)值不斷攀升，這在運(yùn)動(dòng)員裝備上體現(xiàn)得尤為明顯。據(jù) UTMB 官方合作伙伴頁面顯示，2025 賽季共有 13 個(gè)官方合作品牌 。除官方合作外，眾多運(yùn)動(dòng)戶外品牌還通過贊助精英運(yùn)動(dòng)員來提高曝光率。

每年 8 月底，全球 5 萬名越野跑愛好者匯聚于勃朗峰下的法國小鎮(zhèn)霞慕尼。此時(shí)，為期一周的 UTMB 已超越單純的體育競技范疇，演變成全球越野跑愛好者的年度盛會(huì)。賽事期間，各大品牌紛紛展示最新前沿技術(shù)、推出限量產(chǎn)品，并舉辦豐富的線下互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)，將霞慕尼打造成戶外運(yùn)動(dòng)的 “麥加”，眾多全球頂級(jí)越野跑新品在此集體亮相。

四郎多吉 圖片來源：HOKA官方

HOKA ONE ONE?攜手HOKA中國越野精英隊(duì)成員，于國際頂級(jí)越野賽事中全力以赴、締造歷史，HOKA中國越野精英隊(duì)運(yùn)動(dòng)員四郎多吉以20小時(shí)15分05秒的優(yōu)異成績，勇奪UTMB組別（174公里，爬升9900米）男子第4名，創(chuàng)造亞洲運(yùn)動(dòng)員UTMB最好成績，刷新了亞洲越野跑的新高度！此次突破不僅是他個(gè)人職業(yè)生涯的高光時(shí)刻，也標(biāo)志著中國越野跑運(yùn)動(dòng)在國際頂級(jí)賽場上實(shí)現(xiàn)了新的跨越。

當(dāng)越野跑從小眾運(yùn)動(dòng)逐漸走向更廣泛受眾，UTMB 成功將這項(xiàng) “最難賽事” 轉(zhuǎn)變?yōu)?“更大秀場”。品牌在補(bǔ)給站、終點(diǎn)拱門、限定單品、數(shù)據(jù)大屏等各處的露出，不斷提升著這一頂級(jí)越野跑賽事的全球影響力和商業(yè)價(jià)值。

根據(jù) UTMB 官方數(shù)據(jù)，2025 年其世界系列賽將擴(kuò)展至五大洲、28 個(gè)國家，舉辦超 50 場賽事。在全球化進(jìn)程加速中，中國市場成為戰(zhàn)略重點(diǎn) 。2023 年，UTMB 集團(tuán)與山西隆景體育有限公司達(dá)成合作協(xié)議，共同在中國推廣 UTMB 世界系列賽，先后落地寧海、廈門、大境門古長城、陽朔四站。以首站寧海為例，當(dāng)年便吸引了36個(gè)國家和地區(qū)的 4800 余名選手參賽，8 人刷新賽道紀(jì)錄。特別值得一提的是，2025 年 4 月舉行的云丘山越野賽 by UTMB 創(chuàng)新性地推出雙周賽制，成為全球 UTMB 世界系列賽中規(guī)模最大的賽事 。今年 11 月 8 - 9 日，即將在四川廣元?jiǎng)﹂T關(guān)舉行的四川?大蜀道 by UTMB 將首次運(yùn)行 100 英里 UTMB 組別，報(bào)名 3 天即滿額。

UTMB 發(fā)力中國市場，不僅帶來頂級(jí)賽事體驗(yàn)，也推動(dòng)著本土越野跑產(chǎn)業(yè)持續(xù)升級(jí)。通過這一國際賽事平臺(tái)，越來越多戶外運(yùn)動(dòng)品牌從 “國際化 + 本土化” 雙軌策略中受益。一方面，HOKA、Salomon 等國際品牌持續(xù)保持高曝光；另一方面，凱樂石、高馳等中國品牌從中國本土出發(fā)，邁向更廣闊的全球舞臺(tái)。

值得關(guān)注的是，在越野跑細(xì)分場景下，西班牙戶外運(yùn)動(dòng)品牌 NNormal、加拿大越野跑鞋品牌 Norda、美國越野跑鞋品牌 SPEEDLAND 等更多海外新銳品牌涌入中國市場，為中國越野跑市場注入活力，也加劇了品牌間的競爭。

據(jù)悉，2025XTERRA越野跑世界系列賽張家界武陵源站將于10月25日至26日在世界自然遺產(chǎn)地武陵源舉行。屆時(shí)，來自全球多個(gè)國家和地區(qū)的越野跑愛好者將在三千奇峰間展開激烈角逐，爭奪2026XTERRA越野跑世錦賽的晉級(jí)資格。2024年10月27日，XTERRA 越野跑世界系列賽首次落戶武陵源，吸引了來自中國、法國、德國等27個(gè)國家和地區(qū)的2000余名越野跑選手參賽，穿梭張家界國家森林公園舉世無雙的三千奇峰，領(lǐng)略這歷經(jīng)億萬年的鬼斧神工，獲得自然與人文交響的獨(dú)特體驗(yàn)，被業(yè)界譽(yù)稱為“最美風(fēng)景里的越野跑”。

對(duì)于體育賽事而言，能夠提升賽事的商業(yè)價(jià)值和全球影響力，吸引更多參與者和觀眾；對(duì)于時(shí)尚產(chǎn)業(yè)來說，則為其提供了新的設(shè)計(jì)靈感和市場空間，促進(jìn)品牌創(chuàng)新與發(fā)展。

在全球戶外市場的高歌猛進(jìn)下，中國無疑是最具活力與增長潛力的區(qū)域之一。前不久，中國體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)戶外產(chǎn)業(yè)專業(yè)委員會(huì)發(fā)布《中國戶外市場報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2024 年戶外市場規(guī)模突破 1504 億元，23% 的增速背后折射出的不僅是疫情后露營熱潮的余溫，更預(yù)示著行業(yè)從野蠻生長向精耕細(xì)作的關(guān)鍵轉(zhuǎn)型。

圖片來源：FILA官方微博

而戶外市場一直以來競爭十分激烈戶外裝備的核心競爭力始終圍繞科技展開，但如今的技術(shù)研發(fā)已從 “解決單一問題” 轉(zhuǎn)向 “構(gòu)建系統(tǒng)體驗(yàn)”。FILA 以“體驗(yàn)革新”作為突破口，研發(fā)出 OPTIMA-SHELL 科技膜，兼顧防水、透汽，并經(jīng)過北京體育大學(xué)與德國海恩斯坦實(shí)驗(yàn)室上百次測試,確保沖鋒衣在真實(shí)戶外環(huán)境中的防護(hù)性?舒適 性與耐用性,為都市輕戶外活動(dòng)提供科學(xué)支撐和可靠保障?這一表現(xiàn)標(biāo)志著 FILA 在運(yùn)動(dòng)時(shí)尚領(lǐng)域完成戰(zhàn)略升維:通過將專業(yè)科技與情感價(jià)值深度綁定,不 僅填補(bǔ)了“都市戶外裝備”的市場空白,更重塑了戶外產(chǎn)品的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)——從 單一功能導(dǎo)向轉(zhuǎn)向“防護(hù)性?舒適度?美學(xué)性”的三維平衡?這一模式為行業(yè) 提供了從“產(chǎn)品競爭”走向“體驗(yàn)競爭”的轉(zhuǎn)型范本。

迪桑特則以 90 年專業(yè)運(yùn)動(dòng)積淀為根基，構(gòu)建起系統(tǒng)化的科技體系。其 S.I.O 肩部一體式剪裁通過機(jī)械臂動(dòng)態(tài)模擬滑雪者運(yùn)動(dòng)軌跡，精準(zhǔn)控制風(fēng)阻并提升動(dòng)態(tài)貼合度；從 DESCENTE Solar α 溫控技術(shù)到 Mobile Thermo 保暖科技，再到水沢羽絨服的輕量化工藝，品牌將滑雪、鐵人三項(xiàng)、高爾夫等專精運(yùn)動(dòng)的實(shí)戰(zhàn)需求轉(zhuǎn)化為技術(shù)創(chuàng)新，形成 “特殊工藝 + 功能美學(xué)版型 + 高端研發(fā)技術(shù)” 的三維科技矩陣，既滿足專業(yè)運(yùn)動(dòng)員的競技需求，也適配都市人群的輕運(yùn)動(dòng)場景。

通過 “精工造藝” 90 周年品牌展，立體呈現(xiàn)場景拓展的演進(jìn)路徑。展覽以滑雪為起點(diǎn)，延伸至鐵人三項(xiàng)與高爾夫三大專精領(lǐng)域：鐵人三項(xiàng)體驗(yàn)區(qū)的 “破風(fēng)實(shí)驗(yàn)室” 通過 270° 動(dòng)態(tài)環(huán)幕模擬競速環(huán)境，展示 DELTA 碳板鞋與破風(fēng) PRO 系列的賽場性能；高爾夫體驗(yàn)區(qū)以模擬果嶺與晝夜天幕還原球場場景，4PRO 科技服飾實(shí)現(xiàn) “精準(zhǔn)揮桿” 與 “日常穿著” 的平衡；滑雪體驗(yàn)區(qū)則通過高原雪山場景復(fù)刻，呈現(xiàn) 90 周年紀(jì)念滑雪服的專業(yè)屬性，讓不同運(yùn)動(dòng)場景的用戶都能找到適配裝備。

圖片來源：lululemon官方

而lululemon一直在面料科技上展現(xiàn)出戶外屬性的延伸潛力。Scuba?系列以 “觸感科學(xué)” 為設(shè)計(jì)理念，憑借親膚柔軟的面料、貼心的拇指洞與拉鏈設(shè)計(jì)，從單一衛(wèi)衣拓展為涵蓋裙裝、褲裝的明星家族；全新推出的華夫格針織面料與糖霜粉、斜紋藍(lán)等活力配色，兼顧保暖性與時(shí)尚感，而同面料的 Steady State?系列則為男性用戶提供成套輕戶外穿搭選擇，實(shí)現(xiàn) “日常舒適” 與 “輕度防護(hù)” 的無縫銜接。自2004年誕生以來，Scuba? 以舒適的面料和貼心的拇指洞、拉鏈等設(shè)計(jì)巧思，備受客人鐘愛。此前，lululemon發(fā)布了2025財(cái)年第二季度財(cái)報(bào)。在第二季度，公司全球凈營收同比增長7%至25億美元，其中國際業(yè)務(wù)凈營收增長22%。具體至中國大陸市場，Calvin McDonald在財(cái)報(bào)電話會(huì)議中提到：“作為lululemon全球第二大市場，第二季度中國大陸業(yè)務(wù)凈營收同比增長25%，按固定美元計(jì)算增長24%。在產(chǎn)品方面，lululemon首席執(zhí)行官Calvin McDonald表示：“基于‘觸感科學(xué)’設(shè)計(jì)理念，我們持續(xù)展現(xiàn)創(chuàng)新能力，以及洞察并滿足那些‘未被滿足的需求’。同時(shí)，我們持續(xù)打造具有差異性的運(yùn)動(dòng)服飾，在瑜伽、跑步、訓(xùn)練、網(wǎng)球和高爾夫這些品類繼續(xù)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長?！?/p>

若深挖戶外賽道細(xì)分加速的核心邏輯，會(huì)發(fā)現(xiàn)其根本在于消費(fèi)需求的迭代 —— 從過去寬泛的 “戶外認(rèn)知”，轉(zhuǎn)向?qū)唧w場景的精準(zhǔn)訴求。曾經(jīng)，“戶外” 幾乎等同于驚險(xiǎn)的極限探險(xiǎn)；如今，它已融入日常，無論是城市通勤時(shí)的功能性穿搭，親子周末的露營時(shí)光，還是輕松的輕量化徒步，都成為戶外場景的延伸。至此，戶外賽道不再是小眾領(lǐng)域的狂歡，而是成長為拉動(dòng)全民生活方式變革的關(guān)鍵增長力量。