來源網(wǎng)絡(luò)這是一個關(guān)于寵物糧市場競爭格局變化的重要信息。我們可以從以下幾個方面來解讀“消費者品質(zhì)認知不斷提升，衛(wèi)仕打響寵物糧‘新國貨’品牌”這一現(xiàn)象：
1. "市場驅(qū)動因素：消費者品質(zhì)意識覺醒"
"經(jīng)濟發(fā)展與人均收入提高：" 隨著中國經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展，居民可支配收入增加，人們有更強的能力為寵物支付更高的品質(zhì)要求，類似于人類對自身食品健康的關(guān)注。
"寵物角色轉(zhuǎn)變：" 寵物越來越多地被視為家庭成員（“毛孩子”），主人愿意為它們的健康和幸福投入更多資源，包括購買高品質(zhì)的寵物食品。
"信息獲取便捷：" 互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體的普及讓消費者更容易獲取關(guān)于寵物營養(yǎng)、健康、食品成分等方面的知識，提高了辨別能力和對高品質(zhì)產(chǎn)品的需求。
"健康意識延伸：" 人類健康意識的提升，也促使消費者將同樣的標準應用于寵物，關(guān)注寵物糧的成分、營養(yǎng)均衡、安全無添加等。
2. "品牌機遇：國貨品牌崛起空間"
"市場空白與潛力：" 過去高端寵物糧市場主要由國際品牌主導。隨著本土品牌的技術(shù)積累、品質(zhì)提升和品牌建設(shè)，出現(xiàn)了“新國貨”品牌崛起的機會。
"文化自信與國貨認同：" 消費者對國貨的認可度提升，愿意支持本土品牌，尤其是那些
相關(guān)內(nèi)容：
說到寵物食品賽道中的佼佼者，就不得不提到衛(wèi)仕。作為一個在中國寵物市場做了將近20年的品牌，衛(wèi)仕首先選擇從寵物專屬營養(yǎng)品這一細分品類切入市場，打下堅實的品牌和用戶基礎(chǔ)。繼而延伸至主糧賽道，在短短兩年多的時間里吸粉無數(shù)，年復合增長率超200%，打破由進口品牌占據(jù)的主糧市場格局，躋身主糧賽道一線品牌行列。
作為新國貨品牌的代表，衛(wèi)仕究竟做對了什么，得以掌握寵物市場新消費浪潮下的“增長密碼”？
自建工廠百分百把好“安全關(guān)”，ISO22000質(zhì)量體系全鏈路保駕護航
對于任何一個食品行業(yè)，首先的訴求是“安全”。特別是天天入口的主糧，穩(wěn)定的高品質(zhì)尤其關(guān)鍵。衛(wèi)仕就是成功打消了中國寵物主人對于國產(chǎn)食品在安全上的顧慮，從而拿到與進口主糧品牌同場競技的“入場券”。
為了徹底把控產(chǎn)品質(zhì)量，衛(wèi)仕從2021年開始投建自有工廠，計劃投資額18億元，占地面積約600畝。衛(wèi)仕工廠基于ISO22000質(zhì)量體系，建立了全鏈路管控機制，通過產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計、原材料采購、生產(chǎn)過程、成品檢驗各個階段的質(zhì)量管控，做到對產(chǎn)品品質(zhì)全過程覆蓋的管理。
ISO22000管理體系是針對食品安全的管理體系，旨在利用基礎(chǔ)設(shè)施、原材料、人員和設(shè)備等所有因素來控制食物鏈中的所有過程。獲得ISO22000質(zhì)量體系的組織，不僅行為需符合所有有關(guān)食品安全的法律法規(guī)，在生產(chǎn)的每個階段也都需要符合衛(wèi)生條件。
以生產(chǎn)環(huán)節(jié)為例，衛(wèi)仕工廠的原料處理，均需嚴格執(zhí)行混合、粉碎與粗加工等工序的無塵環(huán)境作業(yè)要求。完成處理的原料通過無塵投料口完成投放后，后續(xù)生產(chǎn)工序均在密閉容器中全自動運行，隔絕與外部環(huán)境接觸，最大限度避免污染風險。而制作過程中，例如膨化糧所需的120℃以上高溫、高壓的生產(chǎn)工藝，也是殺菌的關(guān)鍵步驟。
于此同時，為了根據(jù)不同批次原料的實際情況，做好動態(tài)調(diào)整，嚴控生產(chǎn)環(huán)節(jié)，衛(wèi)仕購買進口FOSS近紅外在線質(zhì)檢設(shè)備，實現(xiàn)生產(chǎn)過程中的全流程無死角質(zhì)檢。衛(wèi)仕工廠更引入國際通用醫(yī)藥、食品行業(yè)的GMP（Good Manufacturing Practice 良好生產(chǎn)規(guī)范）執(zhí)行標準，進一步體系化地提升工廠現(xiàn)場管理水平和能力。GMP是一套適用于制藥、食品等行業(yè)的強制性標準，要求企業(yè)從原料、人員、設(shè)施設(shè)備、生產(chǎn)過程、包裝運輸、質(zhì)量控制等方面，按國家有關(guān)法規(guī)達到衛(wèi)生質(zhì)量要求，形成一套可操作的作業(yè)規(guī)范。衛(wèi)仕工廠根據(jù)生產(chǎn)工藝細分GMP管控標準，確保生產(chǎn)制造過程持續(xù)保持標準、規(guī)范、高效的運作水平，并能及時發(fā)現(xiàn)生產(chǎn)過程中存在的問題，加以改善。
組建強大科研團隊，多元、個性化品質(zhì)寵糧推動科學養(yǎng)寵
隨著90后新消費人群逐漸成為養(yǎng)寵市場的中堅力量，年輕的消費群體具有較強的自我意識，他們的消費需求也呈現(xiàn)多樣化、個性化、包容化。消費需求和態(tài)度的轉(zhuǎn)變，給予了國產(chǎn)品牌很大的成長空間。而國產(chǎn)品牌要研發(fā)真正符合寵物健康需求的優(yōu)質(zhì)膳食產(chǎn)品，強大的研發(fā)能力必不可少。
2021年5月，衛(wèi)仕成立了國內(nèi)超高水準的寵物營養(yǎng)研究院，聘請中科院、復旦大學、同濟大學、南開大學、天津大學、江蘇大學等20多位專家學者組成豪華寵物營養(yǎng)“專家天團”，致力于提升國內(nèi)犬貓相關(guān)基礎(chǔ)研究，推動中國寵物行業(yè)向著更科學、更全面的養(yǎng)寵理念發(fā)展。目前，衛(wèi)仕寵物營養(yǎng)研究院研究人員已有近百人，特別針對中國的實際養(yǎng)寵情況，進行包括犬貓免疫、代謝和腸道微生物等多個方向的研究。
衛(wèi)仕寵物營養(yǎng)研究院完善的研發(fā)和實驗體系，是衛(wèi)仕推動科學養(yǎng)寵的底氣。秉承著理論研究與生產(chǎn)實踐相結(jié)合，不僅衛(wèi)仕產(chǎn)品的核心原料均經(jīng)過嚴格實驗驗證，衛(wèi)仕工廠的生產(chǎn)工藝和設(shè)備開發(fā)，也在研發(fā)創(chuàng)新的需求推動下不斷優(yōu)化。
衛(wèi)仕自有工廠采用高端寵物膨化食品全自動化智能生產(chǎn)線；凍干車間的設(shè)備，自動化程度和穩(wěn)定性也均為國內(nèi)領(lǐng)先水平。然而，即便最先進的生產(chǎn)線也很難完全實現(xiàn)創(chuàng)新工藝的要求。衛(wèi)仕內(nèi)部的研發(fā)團隊和外部行業(yè)專家共同努力，成功的對膨化機與烘干機等核心設(shè)備進行了技術(shù)升級改造，使之能做高比例鮮肉添加的鮮肉糧。
強大的科研能力是衛(wèi)仕推動科學養(yǎng)寵的“底氣”，深厚的本地經(jīng)驗，是衛(wèi)仕捕捉用戶需求的“洞察引擎”。在進入主糧賽道之前，衛(wèi)仕已經(jīng)在寵物營養(yǎng)品深耕了16年，對中國寵物行業(yè)的理解、以及養(yǎng)寵用戶的需求，有著非常多的積累。正是在這樣的洞察之下，衛(wèi)仕進入主糧賽道的首款產(chǎn)品【膳食平衡系列】，特別考慮了國內(nèi)犬貓長期室內(nèi)活動，熱量代謝不足，容易肥胖；以及攝入維生素和纖維少，影響腸胃消化等特點，推出包含6種肉和6種天然果蔬的“營養(yǎng)6+6”膳食平衡方案，主打“更適合中國飼喂環(huán)境的主糧”。同時，衛(wèi)仕主糧產(chǎn)品每一批次均會安排第三方權(quán)威檢測機構(gòu)質(zhì)檢，并將檢測報告公示在品牌官網(wǎng)，消費者可以隨時查閱，安心選購。憑借著過硬的產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)保障，衛(wèi)仕膳食平衡系列主糧上線銷售6個月即進入天貓貓糧品牌銷量TOP10. 截至2022年第四季度，衛(wèi)仕貓糧已經(jīng)成為天貓渠道貓糧品牌TOP3.
保安全、重研發(fā)、有特色——衛(wèi)仕在寵物市場新消費的浪潮中，順應了消費者品質(zhì)認知的不斷升級，打響寵糧“新國貨”品牌也并非偶然。一方面成熟的進口品牌繼續(xù)拉高行業(yè)水平，另一方面更多特色和中國品牌用心打磨符合寵物健康需求的“中國好糧”。不管怎樣，最終受益的還是消費者，對于蓬勃發(fā)展的中國寵物行業(yè)，值得更多期待。
文/張倩
本文僅代表作者觀點，不代表本刊立場。
微信掃一掃打賞
支付寶掃一掃打賞
