這是一個(gè)關(guān)于寵物糧市場競爭格局變化的重要信息。我們可以從以下幾個(gè)方面來解讀“消費(fèi)者品質(zhì)認(rèn)知不斷提升，衛(wèi)仕打響寵物糧‘新國貨’品牌”這一現(xiàn)象：
1. "市場驅(qū)動(dòng)因素：消費(fèi)者品質(zhì)意識覺醒" "經(jīng)濟(jì)發(fā)展與人均收入提高：" 隨著中國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，居民可支配收入增加，人們有更強(qiáng)的能力為寵物支付更高的品質(zhì)要求，類似于人類對自身食品健康的關(guān)注。 "寵物角色轉(zhuǎn)變：" 寵物越來越多地被視為家庭成員（“毛孩子”），主人愿意為它們的健康和幸福投入更多資源，包括購買高品質(zhì)的寵物食品。 "信息獲取便捷：" 互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體的普及讓消費(fèi)者更容易獲取關(guān)于寵物營養(yǎng)、健康、食品成分等方面的知識，提高了辨別能力和對高品質(zhì)產(chǎn)品的需求。 "健康意識延伸：" 人類健康意識的提升，也促使消費(fèi)者將同樣的標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用于寵物，關(guān)注寵物糧的成分、營養(yǎng)均衡、安全無添加等。
2. "品牌機(jī)遇：國貨品牌崛起空間" "市場空白與潛力：" 過去高端寵物糧市場主要由國際品牌主導(dǎo)。隨著本土品牌的技術(shù)積累、品質(zhì)提升和品牌建設(shè)，出現(xiàn)了“新國貨”品牌崛起的機(jī)會(huì)。 "文化自信與國貨認(rèn)同：" 消費(fèi)者對國貨的認(rèn)可度提升，愿意支持本土品牌，尤其是那些

相關(guān)內(nèi)容：

個(gè)不爭的事實(shí)，得益于較高的消費(fèi)頻次與貫穿養(yǎng)寵全生命周期的剛需屬性，國內(nèi)寵物食品賽道持續(xù)升溫，已步入千億時(shí)代。從發(fā)展歷程看，中國寵物食品行業(yè)經(jīng)歷了從外資品牌培育市場到內(nèi)資企業(yè)代工出口，再到內(nèi)資企業(yè)培育自主品牌內(nèi)銷三大階段，行業(yè)競爭格局在逐步優(yōu)化，龍頭企業(yè)份額上行趨勢愈發(fā)明確，而擁有自有產(chǎn)能、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品及完整穩(wěn)定供應(yīng)鏈的頭部企業(yè)市占率有望進(jìn)一步上行。

說到寵物食品賽道中的佼佼者，就不得不提到衛(wèi)仕。作為一個(gè)在中國寵物市場做了將近20年的品牌，衛(wèi)仕首先選擇從寵物專屬營養(yǎng)品這一細(xì)分品類切入市場，打下堅(jiān)實(shí)的品牌和用戶基礎(chǔ)。繼而延伸至主糧賽道，在短短兩年多的時(shí)間里吸粉無數(shù)，年復(fù)合增長率超200%，打破由進(jìn)口品牌占據(jù)的主糧市場格局，躋身主糧賽道一線品牌行列。

作為新國貨品牌的代表，衛(wèi)仕究竟做對了什么，得以掌握寵物市場新消費(fèi)浪潮下的“增長密碼”？

自建工廠百分百把好“安全關(guān)”，ISO22000質(zhì)量體系全鏈路保駕護(hù)航

對于任何一個(gè)食品行業(yè)，首先的訴求是“安全”。特別是天天入口的主糧，穩(wěn)定的高品質(zhì)尤其關(guān)鍵。衛(wèi)仕就是成功打消了中國寵物主人對于國產(chǎn)食品在安全上的顧慮，從而拿到與進(jìn)口主糧品牌同場競技的“入場券”。

為了徹底把控產(chǎn)品質(zhì)量，衛(wèi)仕從2021年開始投建自有工廠，計(jì)劃投資額18億元，占地面積約600畝。衛(wèi)仕工廠基于ISO22000質(zhì)量體系，建立了全鏈路管控機(jī)制，通過產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)、原材料采購、生產(chǎn)過程、成品檢驗(yàn)各個(gè)階段的質(zhì)量管控，做到對產(chǎn)品品質(zhì)全過程覆蓋的管理。

ISO22000管理體系是針對食品安全的管理體系，旨在利用基礎(chǔ)設(shè)施、原材料、人員和設(shè)備等所有因素來控制食物鏈中的所有過程。獲得ISO22000質(zhì)量體系的組織，不僅行為需符合所有有關(guān)食品安全的法律法規(guī)，在生產(chǎn)的每個(gè)階段也都需要符合衛(wèi)生條件。

以生產(chǎn)環(huán)節(jié)為例，衛(wèi)仕工廠的原料處理，均需嚴(yán)格執(zhí)行混合、粉碎與粗加工等工序的無塵環(huán)境作業(yè)要求。完成處理的原料通過無塵投料口完成投放后，后續(xù)生產(chǎn)工序均在密閉容器中全自動(dòng)運(yùn)行，隔絕與外部環(huán)境接觸，最大限度避免污染風(fēng)險(xiǎn)。而制作過程中，例如膨化糧所需的120℃以上高溫、高壓的生產(chǎn)工藝，也是殺菌的關(guān)鍵步驟。

于此同時(shí)，為了根據(jù)不同批次原料的實(shí)際情況，做好動(dòng)態(tài)調(diào)整，嚴(yán)控生產(chǎn)環(huán)節(jié)，衛(wèi)仕購買進(jìn)口FOSS近紅外在線質(zhì)檢設(shè)備，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)過程中的全流程無死角質(zhì)檢。衛(wèi)仕工廠更引入國際通用醫(yī)藥、食品行業(yè)的GMP（Good Manufacturing Practice 良好生產(chǎn)規(guī)范）執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)一步體系化地提升工廠現(xiàn)場管理水平和能力。GMP是一套適用于制藥、食品等行業(yè)的強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)，要求企業(yè)從原料、人員、設(shè)施設(shè)備、生產(chǎn)過程、包裝運(yùn)輸、質(zhì)量控制等方面，按國家有關(guān)法規(guī)達(dá)到衛(wèi)生質(zhì)量要求，形成一套可操作的作業(yè)規(guī)范。衛(wèi)仕工廠根據(jù)生產(chǎn)工藝細(xì)分GMP管控標(biāo)準(zhǔn)，確保生產(chǎn)制造過程持續(xù)保持標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范、高效的運(yùn)作水平，并能及時(shí)發(fā)現(xiàn)生產(chǎn)過程中存在的問題，加以改善。

組建強(qiáng)大科研團(tuán)隊(duì)，多元、個(gè)性化品質(zhì)寵糧推動(dòng)科學(xué)養(yǎng)寵

隨著90后新消費(fèi)人群逐漸成為養(yǎng)寵市場的中堅(jiān)力量，年輕的消費(fèi)群體具有較強(qiáng)的自我意識，他們的消費(fèi)需求也呈現(xiàn)多樣化、個(gè)性化、包容化。消費(fèi)需求和態(tài)度的轉(zhuǎn)變，給予了國產(chǎn)品牌很大的成長空間。而國產(chǎn)品牌要研發(fā)真正符合寵物健康需求的優(yōu)質(zhì)膳食產(chǎn)品，強(qiáng)大的研發(fā)能力必不可少。

2021年5月，衛(wèi)仕成立了國內(nèi)超高水準(zhǔn)的寵物營養(yǎng)研究院，聘請中科院、復(fù)旦大學(xué)、同濟(jì)大學(xué)、南開大學(xué)、天津大學(xué)、江蘇大學(xué)等20多位專家學(xué)者組成豪華寵物營養(yǎng)“專家天團(tuán)”，致力于提升國內(nèi)犬貓相關(guān)基礎(chǔ)研究，推動(dòng)中國寵物行業(yè)向著更科學(xué)、更全面的養(yǎng)寵理念發(fā)展。目前，衛(wèi)仕寵物營養(yǎng)研究院研究人員已有近百人，特別針對中國的實(shí)際養(yǎng)寵情況，進(jìn)行包括犬貓免疫、代謝和腸道微生物等多個(gè)方向的研究。

衛(wèi)仕寵物營養(yǎng)研究院完善的研發(fā)和實(shí)驗(yàn)體系，是衛(wèi)仕推動(dòng)科學(xué)養(yǎng)寵的底氣。秉承著理論研究與生產(chǎn)實(shí)踐相結(jié)合，不僅衛(wèi)仕產(chǎn)品的核心原料均經(jīng)過嚴(yán)格實(shí)驗(yàn)驗(yàn)證，衛(wèi)仕工廠的生產(chǎn)工藝和設(shè)備開發(fā)，也在研發(fā)創(chuàng)新的需求推動(dòng)下不斷優(yōu)化。

衛(wèi)仕自有工廠采用高端寵物膨化食品全自動(dòng)化智能生產(chǎn)線；凍干車間的設(shè)備，自動(dòng)化程度和穩(wěn)定性也均為國內(nèi)領(lǐng)先水平。然而，即便最先進(jìn)的生產(chǎn)線也很難完全實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新工藝的要求。衛(wèi)仕內(nèi)部的研發(fā)團(tuán)隊(duì)和外部行業(yè)專家共同努力，成功的對膨化機(jī)與烘干機(jī)等核心設(shè)備進(jìn)行了技術(shù)升級改造，使之能做高比例鮮肉添加的鮮肉糧。

強(qiáng)大的科研能力是衛(wèi)仕推動(dòng)科學(xué)養(yǎng)寵的“底氣”，深厚的本地經(jīng)驗(yàn)，是衛(wèi)仕捕捉用戶需求的“洞察引擎”。在進(jìn)入主糧賽道之前，衛(wèi)仕已經(jīng)在寵物營養(yǎng)品深耕了16年，對中國寵物行業(yè)的理解、以及養(yǎng)寵用戶的需求，有著非常多的積累。正是在這樣的洞察之下，衛(wèi)仕進(jìn)入主糧賽道的首款產(chǎn)品【膳食平衡系列】，特別考慮了國內(nèi)犬貓長期室內(nèi)活動(dòng)，熱量代謝不足，容易肥胖；以及攝入維生素和纖維少，影響腸胃消化等特點(diǎn)，推出包含6種肉和6種天然果蔬的“營養(yǎng)6+6”膳食平衡方案，主打“更適合中國飼喂環(huán)境的主糧”。同時(shí)，衛(wèi)仕主糧產(chǎn)品每一批次均會(huì)安排第三方權(quán)威檢測機(jī)構(gòu)質(zhì)檢，并將檢測報(bào)告公示在品牌官網(wǎng)，消費(fèi)者可以隨時(shí)查閱，安心選購。憑借著過硬的產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)保障，衛(wèi)仕膳食平衡系列主糧上線銷售6個(gè)月即進(jìn)入天貓貓糧品牌銷量TOP10. 截至2022年第四季度，衛(wèi)仕貓糧已經(jīng)成為天貓渠道貓糧品牌TOP3.

保安全、重研發(fā)、有特色——衛(wèi)仕在寵物市場新消費(fèi)的浪潮中，順應(yīng)了消費(fèi)者品質(zhì)認(rèn)知的不斷升級，打響寵糧“新國貨”品牌也并非偶然。一方面成熟的進(jìn)口品牌繼續(xù)拉高行業(yè)水平，另一方面更多特色和中國品牌用心打磨符合寵物健康需求的“中國好糧”。不管怎樣，最終受益的還是消費(fèi)者，對于蓬勃發(fā)展的中國寵物行業(yè)，值得更多期待。

文/張倩

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