“美妝品牌豬年限定”這個(gè)說法可能不太準(zhǔn)確，因?yàn)樨i年并沒有像鼠年、牛年那樣引起大規(guī)模的美妝品牌聯(lián)名熱潮。不過，確實(shí)有一些品牌推出了與豬年相關(guān)的產(chǎn)品或活動(dòng)，這些產(chǎn)品往往以可愛的豬豬形象為主題，結(jié)合了時(shí)尚和趣味性。
至于中國風(fēng)的誤解，這是一個(gè)復(fù)雜的問題，涉及到文化認(rèn)知、審美差異等多個(gè)方面。總的來說，隨著中國文化的不斷傳播和交流，人們對中國風(fēng)的誤解確實(shí)有所減少，但仍然存在一些常見的誤解，例如：
"刻板印象：" 有些人對中國風(fēng)的理解停留在一些陳舊、過時(shí)的印象上，例如認(rèn)為中國風(fēng)就是紅色、金色、龍鳳圖案等等。 "符號化：" 有些人將中國風(fēng)簡單地等同于一些裝飾元素，而忽略了其背后的文化內(nèi)涵和審美精神。 "獵奇心態(tài)：" 有些人對中國風(fēng)抱有獵奇的心態(tài)，將其視為一種異域風(fēng)情或奇裝異服。
為了減少這些誤解，我們需要：
"加強(qiáng)文化教育：" 通過教育、宣傳等方式，讓更多人了解中國文化的博大精深，以及中國風(fēng)的內(nèi)涵和演變。 "推動(dòng)文化交流：" 鼓勵(lì)不同文化之間的交流與碰撞，增進(jìn)相互理解和欣賞。 "鼓勵(lì)創(chuàng)新設(shè)計(jì)：" 鼓勵(lì)設(shè)計(jì)師將中國風(fēng)的元素與現(xiàn)代審美相結(jié)合，創(chuàng)造出更加符合當(dāng)代人審美需求的中國風(fēng)作品。
總而言之，

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記者|楊秋月

在特定節(jié)日限量販賣的“限定款”美妝產(chǎn)品，仿佛被套上了光環(huán)，總能讓女性消費(fèi)者忍不住松開捂緊錢包的雙手。

但每年總有些生肖款、年味主題的限量美妝，用生搬硬套的中國元素打破人們的幻想。讓人忍不住想吐槽：這些外國設(shè)計(jì)師對于中國風(fēng)到底有什么誤解？

國際品牌眼中的中國年味，無外乎是“大紅色”“福字”“生肖”“中國結(jié)”等典型元素，但當(dāng)品牌們忽視了更精心的設(shè)計(jì)，只是將這些元素簡單粗暴地融合到了產(chǎn)品包裝上，就難怪中國消費(fèi)者不買賬。

阿瑪尼美妝過去幾年的中國限定生肖高光粉，幾乎上榜了所有的被“吐槽”名單。紅色的粉餅外殼印著毫無設(shè)計(jì)感的中國“?！弊郑W(wǎng)友調(diào)侃稱，不同年份只是把字體“從華文細(xì)黑升級成了更有難度的華文行楷！”而粉餅上刻著的生肖動(dòng)物圖案，也被認(rèn)為不夠有創(chuàng)意。

2019年阿瑪尼美妝終于放棄了“生肖定制款”，開始嘗試年輕化的設(shè)計(jì)風(fēng)格，在包裝上印起了燙金藝術(shù)字，摸索著中國風(fēng)的正確打開方式。

渾身鑲滿鉆的雅詩蘭黛新年限定款還堅(jiān)持著土豪風(fēng)。2016年鑲鉆的金色猴子生肖定制粉餅被不少網(wǎng)友直呼“丑”，2019年長得像“石榴”一樣的粉色小豬帶著更多的鉆又來了。

中國元素也不能用得太過寫實(shí)。YSL美妝2017年的新年限定腮紅照搬了“中國結(jié)”元素，被網(wǎng)友戲稱為“農(nóng)家樂審美”。

而2019年，M.A.C成為了新的“農(nóng)家樂審美”代言者，運(yùn)用剪紙藝術(shù)元素算是一種突破，但包裝上無處不在的“?！弊謱?shí)在有點(diǎn)土?！叭绻麤]有這個(gè)福字，喜慶的大紅刷還是不錯(cuò)的。”有網(wǎng)友感慨道。

作為品牌營銷的重要方式，“限量版”通常意味著稀有的數(shù)量、獨(dú)特的設(shè)計(jì)以及紀(jì)念意義，它不僅體現(xiàn)品牌獨(dú)有的特質(zhì)，也是品牌通過特定產(chǎn)品與消費(fèi)者溝通的環(huán)節(jié)。

因而，當(dāng)針對區(qū)域市場開展具有當(dāng)?shù)匚幕厣摹跋蘖繝I銷”時(shí)，品牌應(yīng)該重視如何以目標(biāo)消費(fèi)者更喜歡的方式呈現(xiàn)創(chuàng)意與設(shè)計(jì)。

特別是中國市場，90后新興消費(fèi)者正在成為美妝消費(fèi)主力。他們既對本土傳統(tǒng)文化元素充滿感情——從用宮廷風(fēng)的故宮膠帶紙改造大牌彩妝就能看出，也擁有更國際化的視野與審美偏好。品牌們有必要在與中國文化相關(guān)的主題營銷中投入更多精力，思考如何更有策略地吸引這一人群，提升在年輕受眾中的品牌形象與認(rèn)知。

2019年就有不少美妝品牌在“中國味”的探索上擺脫了俗套，開始嘗試更有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)形式，豐富產(chǎn)品的體驗(yàn)。

豬年限定系列中最會(huì)玩的品牌之一是美寶蓮。它圍繞中國人最熟悉的“麻將”做創(chuàng)意，推出了“made in China”新年限定麻將禮盒。禮盒中的麻將贈(zèng)品以紅黑白配色與彩妝產(chǎn)品呼應(yīng)，口紅還被命名為了鞭炮紅、煙火紅、春聯(lián)紅等色號。這種美妝+娛樂周邊的創(chuàng)意帶給了消費(fèi)者不一樣的體驗(yàn)。

NARS的新年系列巧妙地融合了蘇州園林的漏窗紋理。這套限定產(chǎn)品以紅色為主色調(diào)，其中加入了時(shí)尚的金屬感，印在上面的漏窗紋理元素更有種古風(fēng)建筑的感覺，讓人印象深刻。

韓國愛麗小屋則與卡通“豬”進(jìn)行了跨界聯(lián)名。品牌與迪士尼合作的2019豬年限定系列結(jié)合了《小熊維尼》中的維尼小熊、皮杰小豬和跳跳虎。雖然沒有中國元素，但與擁有知名度與粉絲效應(yīng)的卡通形象聯(lián)名，也不失為一種有吸引力的“豬年”營銷方式。

與更具個(gè)性化的中國元素結(jié)合、用現(xiàn)代設(shè)計(jì)語言呈現(xiàn)創(chuàng)意、嘗試周邊開發(fā)與IP聯(lián)名等形式，都是美妝品牌在新年限定系列開發(fā)中可借鑒的手段。