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作為中國(guó)“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”的策源地，上海正以持續(xù)創(chuàng)新的商業(yè)生態(tài)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。上海市商務(wù)委發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2025年1至5月，上海新增首店365家，其中全球及亞洲首店10家，高能級(jí)首店占比近20%。這一蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)，充分印證了上海作為國(guó)際品牌入華首選門(mén)戶的戰(zhàn)略地位。

在市場(chǎng)細(xì)分與行業(yè)轉(zhuǎn)型的雙重驅(qū)動(dòng)下，“首店”“首發(fā)”已不僅是渠道拓展的單點(diǎn)動(dòng)作，還是品牌以場(chǎng)景化、沉浸式方式融入城市敘事，聯(lián)結(jié)本土消費(fèi)者的關(guān)鍵觸點(diǎn)。

H&M風(fēng)格之邸全景

9月9日，H&M在上海揭幕全面煥新后的全國(guó)最大旗艦店“HOUSE OF H&M”(H&M風(fēng)格之邸)，為高雅時(shí)尚的淮海中路再添一座時(shí)尚地標(biāo)。作為全國(guó)首家H&M品牌體驗(yàn)中心，這一3000平方米的復(fù)合零售空間不僅匯集女裝、男裝、青少年裝、童裝及H&M Move運(yùn)動(dòng)裝，更推出了全國(guó)首個(gè)專注于H&M家居系列的H&M HOME概念店，還跨界引入咖啡店、花店、展示空間與直播間，將時(shí)尚零售與生活方式場(chǎng)景深度融合。

憑借其全品類產(chǎn)品組合，“HOUSE OF H&M”為消費(fèi)者打造出豐富且獨(dú)具一格的品牌體驗(yàn)，也讓品牌能夠更敏捷地響應(yīng)市場(chǎng)需求，洞察消費(fèi)者偏好，并通過(guò)創(chuàng)新生態(tài)內(nèi)容與本土消費(fèi)者同頻，與城市生活共振，為其在華布局再添濃墨一筆。

揭幕H&M“新家”，探尋滬上時(shí)尚新地標(biāo)

在中文語(yǔ)境中，“邸”意味著一處雅致而富有生活氣息的居所；若將H&M比作一位時(shí)尚實(shí)踐者，那么“風(fēng)格之邸”便是“它”與消費(fèi)者分享美學(xué)靈感與生活態(tài)度的都會(huì)社區(qū)，也象征著品牌對(duì)零售模式的一次全新探索。

整棟獨(dú)立建筑坐落于上?；春Ｂ?，3000平方米的零售空間在城市繁華中敞開(kāi)一隅別致天地。透過(guò)玻璃觀光電梯，消費(fèi)者可以俯瞰淮海路熙攘街景，而店內(nèi)則以多元分區(qū)串聯(lián)起家居、咖啡、花藝、藝術(shù)與互動(dòng)體驗(yàn)，織就一個(gè)層次豐富、充滿驚喜的生活場(chǎng)景。

與此同時(shí)，這里也將成為H&M大中華區(qū)零售總部的全新駐地，辦公空間設(shè)于店鋪上層?！靶录摇钡穆涑桑孒&M更加貼近消費(fèi)者，為品牌發(fā)展帶來(lái)源源不斷的靈感和動(dòng)力。

走進(jìn)“HOUSE OF H&M”，沉浸式的空間敘事緩緩展開(kāi)。全國(guó)首家H&M HOME 線下概念店同期亮相，以北歐生活方式為靈感，甄選兼具美學(xué)與品質(zhì)的家居精品，營(yíng)造自在而富有格調(diào)的生活氛圍。H&M&Café則在咖啡香氣中延展出一份悠閑氣息，菜單與限量周邊的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)亦與品牌美學(xué)一脈相承。

H&M風(fēng)格之邸內(nèi)部多元空間全景-H&M&SPACE展示空間

盛放的花藝陳列與明亮玻璃形成互動(dòng)，H&M花店將自然氣息引入空間，使視覺(jué)與嗅覺(jué)同時(shí)沉浸于流動(dòng)的季節(jié)之美。H&M&SPACE展示空間，在開(kāi)業(yè)期間更將首度揭幕H&M Studio近年精選典藏系列——每一件均來(lái)自品牌珍貴檔案庫(kù)，完整呈現(xiàn)H&M Studio在剪裁實(shí)驗(yàn)、材質(zhì)革新與風(fēng)格突破上的標(biāo)志性軌跡。全年持續(xù)更新的主題展覽，藝術(shù)文化元素的注入，則吸引不同圈層人群相聚于此。

H&M風(fēng)格之邸內(nèi)部多元空間全景

店內(nèi)設(shè)立的透明玻璃直播間，依托抖音新開(kāi)通的“HOUSE OF H&M”賬號(hào)運(yùn)營(yíng)，打通了線上與線下的即時(shí)互動(dòng)，明星、KOL與創(chuàng)作者將在此與線上觀眾展開(kāi)對(duì)話，感受H&M關(guān)于時(shí)尚、創(chuàng)意與可持續(xù)的精神表達(dá)。

在這里，購(gòu)物只是開(kāi)端。品牌通過(guò)旗艦店傳遞情緒與體驗(yàn)，向消費(fèi)者提供超越商品本身的深度聯(lián)結(jié)，令“HOUSE OF H&M”成為匯聚潮流、文化與社交的城市時(shí)尚地標(biāo)。

升級(jí)零售策略，加強(qiáng)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的投入

近年來(lái)，中國(guó)時(shí)尚消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)入線下零售的“新陳代謝”階段。隨著電商與多元消費(fèi)渠道的快速發(fā)展，傳統(tǒng)門(mén)店“賣貨”功能逐漸讓位于體驗(yàn)與情緒的聯(lián)結(jié)，創(chuàng)新型、體驗(yàn)型的多元零售空間，成為時(shí)尚行業(yè)的未來(lái)方向。

作為H&M在中國(guó)投資的起點(diǎn)，上海再次成為品牌零售升級(jí)的重要城市。全新推出的“HOUSE OF H&M”，正是時(shí)尚零售行業(yè)重押旗艦店零售模式的又一例證。

對(duì)H&M而言，“HOUSE OF H&M”不僅是物理空間的拓展，更是品牌價(jià)值的具象呈現(xiàn)。通過(guò)精心的空間美學(xué)與體驗(yàn)設(shè)計(jì)，門(mén)店超越了單純的商品陳列，以互動(dòng)內(nèi)容和情感聯(lián)結(jié)加深消費(fèi)者認(rèn)知與品牌黏性。在這家旗艦店中，H&M將可持續(xù)時(shí)尚理念融入日常消費(fèi)，并通過(guò)本地化研發(fā)與多元品類滿足中國(guó)消費(fèi)者的多樣需求。

這一轉(zhuǎn)型升級(jí)的背后，是H&M對(duì)中國(guó)大陸業(yè)務(wù)的審視與思考。H&M集團(tuán)零售大中華區(qū)總裁司懿德先生（Saed El-Achkar）表示：“中國(guó)是H&M至關(guān)重要的戰(zhàn)略市場(chǎng)。2007年，H&M從上?；春Ｂ愤M(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)；2025年，我們在此重開(kāi)首家旗艦店、并命名為‘HOUSE OF H&M’，這背后是H&M對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的長(zhǎng)期承諾。同時(shí)，H&M大中華區(qū)總部也落址于此，它將成為我們聯(lián)結(jié)市場(chǎng)、貼近消費(fèi)者的關(guān)鍵觸點(diǎn)，助力H&M真正實(shí)現(xiàn)‘讓時(shí)尚服務(wù)于大眾’?！?/strong>

門(mén)店一直以來(lái)都是H&M與市場(chǎng)溝通的關(guān)鍵連接點(diǎn)。2025年5月，位于北京朝陽(yáng)門(mén)外悠唐購(gòu)物中心的新店盛大開(kāi)業(yè)，以超過(guò)1500平方米的開(kāi)闊空間，為消費(fèi)者營(yíng)造舒適多元的購(gòu)物體驗(yàn)。緊隨其后，8月26日和28日，H&M位于深圳的大悅城門(mén)店以及深圳煥新店啟幕。作為品牌在華南地區(qū)規(guī)模最大的旗艦店，深圳1234space旗艦店以1764平方米的簡(jiǎn)約通透空間匯集男裝、女裝及青少年裝全品類潮流單品，為消費(fèi)者勾勒出前沿的時(shí)尚生活場(chǎng)景。未來(lái)，H&M還將持續(xù)煥新升級(jí)更多潛力門(mén)店，打造更具活力與創(chuàng)意的時(shí)尚地標(biāo)，進(jìn)一步鞏固其市場(chǎng)影響力。

中國(guó)市場(chǎng)數(shù)字化程度全球領(lǐng)先，為國(guó)際品牌提供了高效的銷售與品牌建設(shè)渠道，并推動(dòng)時(shí)尚消費(fèi)呈現(xiàn)出多元化需求與全渠道融合的雙重趨勢(shì)

在此趨勢(shì)之下，H&M積極參與了今年上海“五五購(gòu)物節(jié)”及南京路商圈主題活動(dòng)，通過(guò)限時(shí)特惠與新品發(fā)布引領(lǐng)春夏時(shí)尚風(fēng)潮，有效激發(fā)市場(chǎng)消費(fèi)活力。6月，H&M天貓官方旗艦店及直播間同步開(kāi)展618年中盛典，以“夏至光譜”為主題，通過(guò)六小時(shí)沉浸式直播，為消費(fèi)者帶來(lái)線上線下聯(lián)動(dòng)的創(chuàng)新購(gòu)物體驗(yàn)。

H&M在產(chǎn)品創(chuàng)新、市場(chǎng)布局與全渠道融合方面的努力已逐步顯現(xiàn)成效。

據(jù)H&M2025財(cái)年第二季度及上半年財(cái)報(bào)顯示，2025年上半年集團(tuán)凈銷售額達(dá)到1,120.47億瑞典克朗，同比增長(zhǎng)1%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為71.17億瑞典克朗，稅后凈利潤(rùn)為45.41億瑞典克朗。其中，同店凈銷售額實(shí)現(xiàn)3%的同比增長(zhǎng)。

國(guó)際品牌持續(xù)加碼中國(guó)市場(chǎng)，看中的是這里龐大的消費(fèi)規(guī)模和巨大的增長(zhǎng)潛力。通過(guò)布局?jǐn)?shù)字渠道與升級(jí)旗艦店體驗(yàn)，H&M不斷強(qiáng)化全域營(yíng)銷能力，推動(dòng)零售體驗(yàn)全面煥新，進(jìn)一步鞏固其在中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。未來(lái)，H&M將以更多優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)，為中國(guó)消費(fèi)者創(chuàng)造更多優(yōu)質(zhì)購(gòu)物體驗(yàn)與生活驚喜。

勞理

(本文來(lái)自澎湃新聞，更多原創(chuàng)資訊請(qǐng)下載“澎湃新聞”APP)