國(guó)貨彩妝品牌花西子正式進(jìn)軍日本市場(chǎng)，這是一個(gè)令人矚目的消息。這標(biāo)志著中國(guó)美妝品牌在國(guó)際市場(chǎng)上取得了顯著的進(jìn)步，并且正在積極拓展海外市場(chǎng)。
以下是一些關(guān)于花西子進(jìn)軍日本市場(chǎng)的分析：
"積極方面："
"提升品牌國(guó)際影響力:" 進(jìn)軍日本市場(chǎng)，可以讓更多國(guó)際消費(fèi)者了解和體驗(yàn)花西子的產(chǎn)品，提升品牌的國(guó)際知名度和影響力。 "拓展市場(chǎng)份額:" 日本是全球美妝市場(chǎng)的重要市場(chǎng)之一，花西子進(jìn)軍日本可以進(jìn)一步拓展市場(chǎng)份額，實(shí)現(xiàn)更大的商業(yè)價(jià)值。 "學(xué)習(xí)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn):" 通過(guò)在日本市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)，花西子可以學(xué)習(xí)日本美妝市場(chǎng)的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，提升自身的品牌運(yùn)營(yíng)能力和產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。 "滿足海外華人需求:" 花西子作為國(guó)貨彩妝品牌，其產(chǎn)品風(fēng)格和文化內(nèi)涵深受海外華人消費(fèi)者的喜愛(ài)，進(jìn)軍日本市場(chǎng)可以更好地滿足這部分消費(fèi)者的需求。 "促進(jìn)文化交流:" 花西子以東方美學(xué)為靈感，其產(chǎn)品蘊(yùn)含著豐富的中國(guó)文化元素，進(jìn)軍日本市場(chǎng)可以促進(jìn)中外文化交流，展現(xiàn)中國(guó)品牌的魅力。
"挑戰(zhàn)方面："
"競(jìng)爭(zhēng)激烈:" 日本美妝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，花西子需要面對(duì)眾多國(guó)際知名品牌的競(jìng)爭(zhēng)，例如資生堂、SK-II、蘭蔻等。 "消費(fèi)者習(xí)慣差異:" 日本消費(fèi)者對(duì)美妝產(chǎn)品的需求和使用習(xí)慣與中國(guó)消費(fèi)者存在一定的差異，花西子需要

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記者 | 張馨予

編輯 | 樓婍沁

界面時(shí)尚獲悉，國(guó)貨彩妝品牌花西子正式開(kāi)啟進(jìn)軍海外市場(chǎng)的計(jì)劃，已于3月1日上線日本亞馬遜開(kāi)展銷售。這是花西子首次入駐海外電商平臺(tái)。

界面時(shí)尚注意到，花西子在日本亞馬遜的售價(jià)略高于國(guó)內(nèi)。花西子的一款“同心鎖口紅”國(guó)內(nèi)售價(jià)為219元，在日本亞馬遜售價(jià)則為6129日元（折合人民幣371元）。

據(jù)了解，花西子同心鎖口紅上線首日一度進(jìn)入日本亞馬遜口紅銷售榜小時(shí)榜前三。

事實(shí)上，花西子此前已經(jīng)將產(chǎn)品通過(guò)國(guó)內(nèi)電商賣到了海外。

天貓海外數(shù)據(jù)顯示，雙11期間，來(lái)自100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的消費(fèi)者在天貓購(gòu)買了花西子的產(chǎn)品，其中“苗族印象”系列彩妝在11月1日一天成交額超百萬(wàn)元。天貓雙11期間，花西子位列國(guó)貨美妝出海銷售榜首。

界面時(shí)尚分析認(rèn)為，花西子之所以會(huì)將出海首站選在日本，除了因?yàn)槿毡敬饲跋破疬^(guò)一股中國(guó)美妝熱潮，也因?yàn)榛ㄎ髯又鞔虻摹皷|方彩妝”理念更容易吸引日本消費(fèi)者。

2019年以來(lái)，“中國(guó)妝”開(kāi)始在日本走紅，甚至曾帶動(dòng)“中華系美人”（Chiborg）成為日本流行詞。YouTube的不少日本美妝博主都分享過(guò)如何畫出中國(guó)妝，日本時(shí)尚雜志也對(duì)中國(guó)妝進(jìn)行過(guò)報(bào)道。

花西子成立于2017年，定位是“東方彩妝”，注重向消費(fèi)者傳達(dá)品牌的東方氣質(zhì)，會(huì)從產(chǎn)品靈感、產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)、品牌形象等各方面對(duì)東方文化進(jìn)行點(diǎn)題，例如將非遺和傳統(tǒng)工藝融入彩妝產(chǎn)品，這也使得花西子有比其他新興國(guó)貨美妝更明顯的中國(guó)標(biāo)簽。

2019年，花西子曾推出一款西湖印記定制禮盒，以“西湖十景”為靈感，選取了其中的五景，將景色中的代表元素還原到熱門產(chǎn)品上。該系列上線后，被日本網(wǎng)友搬運(yùn)到了推特，引發(fā)了日本網(wǎng)友對(duì)中國(guó)彩妝的討論，話題一度占據(jù)日本推特?zé)崴寻竦?位。

根據(jù)花西子提供的數(shù)據(jù)，2020年花西子的年銷售額超過(guò)30億元。發(fā)力海外市場(chǎng)，能讓花西子擁有更多增長(zhǎng)的可能性。

花西子對(duì)界面時(shí)尚表示，品牌的全球戰(zhàn)略正在積極推進(jìn)中。

如今，越來(lái)越多國(guó)貨美妝品牌開(kāi)始盯上海外市場(chǎng)，其中不少品牌都把目光放到了日本市場(chǎng)。

1月初，日本化妝品零售商Lifestyle Company宣布成為4個(gè)中國(guó)美妝品牌的日本總代理商，目前Lifestyle Company已經(jīng)與Focallure菲鹿兒、ukiss悠珂思、GIRLCULT、Fomomy浮氣、卡姿蘭CARSLAN和ZEESEA滋色共6個(gè)中國(guó)美妝品牌建立了合作。

上述6個(gè)美妝品牌已經(jīng)在日本電商COSME DELI上正式發(fā)售，其中GILRCULT等品牌還將進(jìn)入日本化妝品連鎖店進(jìn)行發(fā)售。

除此之外，Venus Marble、花知曉等品牌也已經(jīng)進(jìn)軍日本，與日本化妝品電商COSME等零售商合作。