這是一個關于天貓2025年政策方向的重要信息點。根據(jù)您提供的標題，“天貓2025：激勵政策全面放開，扶持優(yōu)質品牌高增長”，我們可以解讀出以下幾個關鍵方向和潛在影響：
1. "政策導向積極轉變"： "“全面放開激勵政策”"：意味著過去可能存在的某些限制性措施、嚴格的門檻或資源分配方式將被放寬。這可能包括對商家在營銷投入、活動參與、資源獲取等方面的限制減少，給予商家更大的自主權和靈活性。 "“扶持優(yōu)質品牌高增長”"：明確了天貓的核心目標，即重點支持和幫助那些具有良好口碑、穩(wěn)定品質、高潛力或已具備一定實力的“優(yōu)質品牌”實現(xiàn)更快的市場增長。
2. "核心目標與策略"： "聚焦品牌價值"：政策的核心將圍繞“優(yōu)質品牌”展開，這表明天貓更加重視品牌建設、品牌價值和長期發(fā)展，而不僅僅是短期銷售額。 "驅動市場增長"：通過激勵政策，鼓勵和引導優(yōu)質品牌擴大市場份額、提升銷售額和用戶規(guī)模，從而帶動整個電商生態(tài)的高質量增長。 "差異化扶持"：預計“優(yōu)質品牌”的定義和標準會更加清晰，天貓可能會根據(jù)品牌的不同階段（初創(chuàng)期、成長期、成熟期）、不同品類、不同潛力進行差異化的政策傾斜和資源投入。
3. "對商家的潛在影響"：

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3月26日，天貓超級品牌私享會2025 TopTalk在上海舉辦，云集快消、服飾、運動戶外、數(shù)碼3C、家電家居、奢品、寵物等行業(yè)超1000家全球品牌。會上，天貓發(fā)布2025年經(jīng)營策略：全力扶持優(yōu)質品牌、原創(chuàng)品牌，激勵政策全面放開，做大品牌增長。

“優(yōu)質品牌不單單是GMV頭部品牌，更是有原創(chuàng)性有創(chuàng)造力，能引領消費需求創(chuàng)造出好產品獲得新用戶，產生粘性用戶，可長期持續(xù)經(jīng)營發(fā)展的品牌?！碧熵埧偛眉衣灞硎荆放泼吭煲粋€超級新品都是一次搶占新客搶占市場的絕佳機會，今年將從商家激勵、新品扶持、品牌會員、品質直播、用戶增長等方面投入力度空前的戰(zhàn)略級資源，以領先的AI技術，打響優(yōu)質品牌2025年的增長戰(zhàn)役。

今年春季，天貓在快消、服飾、運動戶外等行業(yè)試點推出優(yōu)質品牌限時返傭政策，截至3月底，90%品牌達成雙位數(shù)高增長目標，獲得現(xiàn)金激勵。接下來，傭金激勵將從「春季限定」提高到「全年多次」，并且會逐步拓展到全行業(yè)推廣。

新品激勵方面，投入資源翻倍。2025年超級新品天貓首發(fā)，在淘寶首頁、搜索等資源基礎上，新增淘寶開屏、二樓等重磅資源，同時小黑盒、88VIP等核心目標人群來訪100%促達，打爆新品。新品孵化支持周期從30天，拉長至90天。

品牌會員方面，全方位升級公私域產品，新增我淘、關注等品牌會員入口，品牌會員權益新增淘寶搜索、推薦、購物車等公域，為品牌提供更多運營場域，提升品牌會員粘性。

淘寶直播堅持做“品質直播”，去年淘寶直播年度活躍買家同比增長38%，2025年將投入30億紅包補貼，激勵品牌新客增長；投入20億商品補貼，打造直播爆款；給達標的優(yōu)質商家100%返傭。

繼去年與微信支付、京東物流等達成互通合作，目前，淘寶已與微博、微信、支付寶、小紅書、知乎、B站等超200家互聯(lián)網(wǎng)平臺建立合作，為商家全網(wǎng)引流。

今年天貓將全面引用先進AI技術，給商家經(jīng)營提效。目前，阿里媽媽大模型LMA-V2全新升級精準人貨匹配，AIGB- R1新增自動出價能力、AIGC新增圖生短視頻能力。

作為品牌經(jīng)營第一陣地， 2024年天貓平臺上成交破億品牌超過4100個，在如此大的成交體量上，仍然實現(xiàn)同比18%的雙位數(shù)增長。新品成為品牌增長的核心引擎，2024年天貓首發(fā)的4500款超級新品累計成交達1000億；成交破千萬的超級單品達34000款。會員復購是拉動品牌長線增長強勁動力，頭部品牌的成交一半以上由會員貢獻。

2025開年，淘寶天貓活躍買家數(shù)在10億級基礎上，仍迅猛增長，核心消費人群88VIP達到4900萬，今年用戶增長投入還將翻倍。目前，頭部品牌集團在淘系年度活躍買家達千萬量級，品牌增量空間巨大。