這件事指的是"開(kāi)云集團(tuán)（Kering）旗下的奢侈品牌“巴黎世家”（Balenciaga）" 在2022年2月發(fā)布的一段廣告視頻。
"事件回顧："
1. "廣告內(nèi)容：" 視頻中，一只真老虎在冰天雪地的環(huán)境中追逐一只白色的巴黎世家手袋，最終叼起手袋放入一個(gè)購(gòu)物袋中。背景音樂(lè)是著名的《The Lion Sleeps Tonight》。 2. "發(fā)布與爭(zhēng)議：" 這段廣告最初在Instagram上發(fā)布，迅速引發(fā)了巨大爭(zhēng)議。許多網(wǎng)友批評(píng)其： "殘忍和不人道：" 認(rèn)為將老虎用于商業(yè)廣告是對(duì)動(dòng)物尊嚴(yán)的踐踏，甚至可能對(duì)動(dòng)物造成驚嚇或傷害。 "剝削動(dòng)物：" 指出視頻中使用的可能是被圈養(yǎng)的訓(xùn)練老虎，它們的生活環(huán)境和待遇堪憂(yōu)。 "缺乏創(chuàng)意和審美：" 有人認(rèn)為廣告創(chuàng)意平庸，與品牌的高端定位不符。 "模仿與諷刺：" 也有評(píng)論認(rèn)為它是在模仿甚至諷刺那些以動(dòng)物為元素的奢侈廣告（例如迪奧曾用豹子），但效果不佳。
3. "網(wǎng)友評(píng)論“失敗了是吃播”：" 這句評(píng)論非常形象地表達(dá)了部分網(wǎng)友的心態(tài)和諷刺意味。他們認(rèn)為： "期望落空：" 大家期待的是巴黎世家一貫的、充滿(mǎn)創(chuàng)意和話(huà)題性的廣告，但這次

相關(guān)內(nèi)容：

近日，意大利奢侈品牌古馳為慶祝中國(guó)虎年推出了一組新廣告，并使用真正的老虎拍攝。

瀟湘晨報(bào)（報(bào)料微信：xxcbbaoliao）記者注意到，廣告一經(jīng)發(fā)布便引發(fā)了巨大的爭(zhēng)議，遭到了很多消費(fèi)者和動(dòng)物權(quán)益保護(hù)者的批評(píng)。

據(jù)悉，農(nóng)歷虎年到來(lái)之際，古馳為慶祝中國(guó)虎年推出了一個(gè)新品系列，并為其拍攝了GucciTiger系列宣傳片和照片。該系列廣告以1960年代末的印花設(shè)計(jì)為靈感，融合了老虎圖案與品牌經(jīng)典元素。宣傳片中，一群好友正在復(fù)古奢華的酒店內(nèi)暢談，在美妙的音樂(lè)聲中享受下午茶的悠閑時(shí)光，這時(shí)，一只溫順的老虎拾階而上，作為“特別好友”加入了朋友們的聚會(huì)。同系列的照片中，有老虎站在鋼琴上，也有老虎臥在地毯上。值得一提的是，拍攝時(shí)使用的老虎是真正的老虎，并非特效。

古馳的這一行為遭受了一些批評(píng)?！睹咳锗]報(bào)》稱(chēng)，美國(guó)動(dòng)物保護(hù)團(tuán)體善待動(dòng)物組織（PETA）艾倫（Elisa Allen）抨擊古馳利用老虎，認(rèn)為此舉會(huì)鼓勵(lì)關(guān)于瀕危動(dòng)物的非法交易。

美國(guó)《女裝日?qǐng)?bào)》雜志網(wǎng)站12日提到，世界動(dòng)物保護(hù)協(xié)會(huì)美國(guó)辦公室已經(jīng)告知古馳美國(guó)，表達(dá)了對(duì)這家奢侈品牌在新廣告中使用老虎的擔(dān)憂(yōu)，并要求其停止在廣告中使用野生動(dòng)物。

此外，國(guó)外的很多網(wǎng)友也表達(dá)了對(duì)古馳此舉的不滿(mǎn)，喊話(huà)“停止在你們的廣告中使用動(dòng)物！”，并表達(dá)了對(duì)老虎的同情，“可憐的老虎，表情看上去很困惑?！?/p>

對(duì)于批評(píng)的聲音，古馳的品牌方表示，老虎是在安全的環(huán)境中被拍攝的。

而中國(guó)的網(wǎng)友對(duì)古馳使用真老虎進(jìn)行拍攝一事褒貶不一。有網(wǎng)友認(rèn)為，廣告中的老虎具有虎虎生威的寓意，而“虎”元素展現(xiàn)出了品牌方對(duì)于中國(guó)農(nóng)歷新年的美好祝愿，尊重了中國(guó)的消費(fèi)者，“我感受到國(guó)際品牌因?yàn)榭粗刂袊?guó)市場(chǎng)而做的宣傳”，“生肖是中國(guó)獨(dú)有的，為古馳這波點(diǎn)贊”，還有網(wǎng)友打趣道“期待龍年的廣告”。在宣傳片中，老虎的樣子很溫順，與人十分親近，拍攝沒(méi)有對(duì)老虎造成傷害，也體現(xiàn)出了和諧的主題，與過(guò)年的氛圍相得益彰。很多網(wǎng)友留言“竟然是真的老虎，太酷了?！?，“在安全的環(huán)境下拍攝無(wú)可厚非，也是為了廣告效果?！?/p>

對(duì)此，也有很多網(wǎng)友持反對(duì)意見(jiàn)?！耙坏┕篷Y這個(gè)廣告火了，會(huì)有更多廣告商學(xué)古馳讓動(dòng)物來(lái)拍廣告，為了得到動(dòng)物會(huì)增添很多不必要的傷亡?！?月16日，中國(guó)生物多樣性保護(hù)與綠色發(fā)展基金會(huì)表示，強(qiáng)烈抗議古馳使用老虎拍攝2022年虎年商業(yè)廣告。中國(guó)綠發(fā)會(huì)稱(chēng)：“全球范圍內(nèi)，由于人類(lèi)的過(guò)度利用和棲息地喪失等緣故，老虎正在迅速走向滅絕。我們不反對(duì)在符合動(dòng)物倫理的前提下，在自然景觀中對(duì)野生動(dòng)物進(jìn)行拍攝。但是這類(lèi)表演型的商演和廣告，是不可接受的。GUCCI將老虎用于商業(yè)用途拍攝，違背了商業(yè)倫理，相當(dāng)于變相鼓勵(lì)對(duì)瀕危動(dòng)物的非法捕獵和貿(mào)易?！背酥?，也有網(wǎng)友表示，使用真正的老虎拍攝除了徒增拍攝的難度也存在潛在的安全風(fēng)險(xiǎn)，不少網(wǎng)友戲稱(chēng)，“拍攝成功是古馳，拍攝失敗是吃播?！?。而對(duì)于拍攝的整個(gè)過(guò)程中能否對(duì)老虎合理地保護(hù)，不破壞其習(xí)性，部分網(wǎng)友持懷疑態(tài)度。

瀟湘晨報(bào)記者周凌如 實(shí)習(xí)生王羽欣

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