確實(shí)，近年來，尤其是在中國(guó)這樣的一二線城市，一些奢侈品牌和運(yùn)動(dòng)品牌開始展現(xiàn)出新的市場(chǎng)動(dòng)態(tài)。Loewe和PUMA等品牌的崛起，可以歸因于它們獨(dú)特的設(shè)計(jì)、品牌故事以及市場(chǎng)營(yíng)銷策略。
Loewe，作為西班牙奢侈品集團(tuán)Kering的一部分，近年來因其創(chuàng)意總監(jiān) Jonathan Anderson 的獨(dú)特設(shè)計(jì)哲學(xué)而受到關(guān)注。他的設(shè)計(jì)風(fēng)格融合了現(xiàn)代與復(fù)古元素，以及藝術(shù)和文化的影響，使得Loewe的產(chǎn)品在時(shí)尚界獲得了較高的評(píng)價(jià)。品牌也通過社交媒體和其他數(shù)字平臺(tái)，成功吸引了年輕消費(fèi)者的注意。
PUMA則通過一系列策略，包括與知名設(shè)計(jì)師合作、推出限量版產(chǎn)品以及強(qiáng)調(diào)其運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)和生活方式屬性，成功重塑了品牌形象。此外，PUMA也加大了在社交媒體和數(shù)字營(yíng)銷方面的投入，以吸引年輕消費(fèi)者。
這些品牌的成功，不僅反映了消費(fèi)者偏好的變化，也展示了品牌如何通過創(chuàng)新和市場(chǎng)策略來適應(yīng)不斷變化的市場(chǎng)需求。同時(shí)，耐克和阿迪作為市場(chǎng)上的領(lǐng)導(dǎo)者，也在不斷推出新產(chǎn)品和合作項(xiàng)目，以保持其市場(chǎng)地位和吸引力。

相關(guān)內(nèi)容：

潮流風(fēng)尚變化莫測(cè)，任何單品都有時(shí)效性，“運(yùn)動(dòng)鞋”也不例外。

曾幾何時(shí)，耐克、阿迪作為運(yùn)動(dòng)品牌的兩大巨頭，人們買鞋的唯二選擇；可如今，耐克、阿迪的熱度逐漸下降，取而代之的則是“Loewe、PUMA”，也都是經(jīng)典老品牌，但也確實(shí)更火了！

在“魔都”上海，更是完美演繹了運(yùn)動(dòng)鞋審美變革，從滿大街的耐克、阿迪，到現(xiàn)如今“Loewe、PUMA”成為街頭霸主，果然時(shí)尚就是一個(gè)又神器、又有趣的東西~

為什么耐克、阿迪突然不火了？Loewe、PUMA憑什么成為“上海市鞋”？本期內(nèi)容，就來和大家聊聊鞋履更迭背后的時(shí)尚邏輯！

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耐克、阿迪“失寵”是有原因的，看完這3點(diǎn)就懂

① 假貨“重災(zāi)區(qū)”，價(jià)格比正品便宜太多

耐克和阿迪的運(yùn)動(dòng)鞋，是出了名的假貨“重災(zāi)區(qū)”，各類山寨、莆田貨遍布在地下商城、夜市路邊攤以及小縣城商場(chǎng)，外觀和正品傻傻分不清楚，價(jià)格卻相差甚遠(yuǎn)。

假貨耐克、阿迪價(jià)格一般在幾十塊到幾百塊之間，越貴等級(jí)就越高，外形1:1還原，選用的材料也較好。然而對(duì)于上海人來說，他們是絕對(duì)不愿意穿“假貨比真貨多”的鞋子的~

② 撞鞋率高，爛大街了

從AJ、Yeezy再到Dunk、Samba，耐克、阿迪的鞋子似乎難逃“爛大街”的宿命。曾經(jīng)的AJ、Yeezy假貨泛濫、遍地都是，現(xiàn)在又捧紅了Dunk、Samba，也是假貨比真貨多。

地鐵上穿Dunk熊貓的排排坐，大街上穿Samba的人擠人，而這種“同質(zhì)化、爛大街”的鞋子自然不符合上海人的審美需求，被淘汰是有原因的。

③ 風(fēng)格固化，難以滿足個(gè)性化需求

不知道大家有沒有發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在看耐克、阿迪的鞋子，總給人一種“老土、俗氣”的感覺，反正與時(shí)尚不是很沾邊，尤其是現(xiàn)在耐克、阿迪普及到了各個(gè)年齡段，更是覺得不洋氣了。

單一的運(yùn)動(dòng)風(fēng)格已經(jīng)固化，顯然已經(jīng)無法再滿足上海人的個(gè)性化需求，新鮮度沒有，優(yōu)越感自然也會(huì)大打折扣。

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Loewe、PUMA憑什么成為“上海市鞋”？?jī)?yōu)勢(shì)在這

• Loewe（羅意威）——低調(diào)、輕奢、辨識(shí)度高，新中產(chǎn)的入場(chǎng)券

上海街頭最流行的就是Loewe的德訓(xùn)鞋（Flow Runner），順應(yīng)了薄底鞋的潮流趨勢(shì)，舒適百搭。同時(shí)，Loewe還有一個(gè)最大的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)：小眾、低調(diào)、輕奢、辨識(shí)度高。

不會(huì)像耐克、阿迪那樣走到哪都能撞鞋，將上海人獨(dú)有的腔調(diào)和品味展現(xiàn)得淋漓盡致，低調(diào)的同時(shí)，又恰好彰顯了身份與品味。

回歸鞋子本身，Loewe德訓(xùn)鞋采用小牛皮與尼龍面料拼接，舒適透氣、很顯檔次。鞋側(cè)帶有標(biāo)志性的花紋logo，細(xì)節(jié)感拉滿，將高級(jí)感完美體現(xiàn)。

如今，Loewe也成為了新中產(chǎn)的入場(chǎng)券，標(biāo)榜中產(chǎn)身份后更是滿足了上海人的審美需求以及穿著心理，真正做到了“人鞋合一”。

• PUMA（彪馬）——順應(yīng)復(fù)古運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮，性價(jià)比超高

PUMA也是運(yùn)動(dòng)圈的老品牌了，之前一直被耐克、阿迪壓著，如今復(fù)古運(yùn)動(dòng)風(fēng)返潮，彪馬的代表鞋款Palermo和Mostro成為了“爆款”，拿捏了上海人的審美口味。

融入足球看臺(tái)文化，將德訓(xùn)鞋與足球鞋完美結(jié)合，加上豐富的配色，給人一種時(shí)尚活力感和超強(qiáng)的生命力，辨識(shí)度極高。

要知道，并不是所有上海人都喜歡千元鞋，他們有的也追求性價(jià)比。而彪馬就恰巧滿足了這一點(diǎn)需求，百元價(jià)格非常親民，年輕人也可以“低成本”表達(dá)時(shí)尚態(tài)度。

男女通吃的款式，時(shí)尚百搭的鞋型，可以搭配不同風(fēng)格的服裝，女生配裙子或褲子都很洋氣，男生則可以搭配牛仔中褲順應(yīng)復(fù)古風(fēng)潮，時(shí)尚感拉滿。

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上海人的“Loewe、PUMA”穿搭，真的是教科書級(jí)別！

01.適當(dāng)增加露膚度，清涼又時(shí)髦

夏天穿“Loewe、PUMA”運(yùn)動(dòng)鞋，不用包裹得太嚴(yán)實(shí)，遮遮掩掩反倒顯得小家子氣，最關(guān)鍵的是還很悶熱，嚴(yán)重影響了穿著舒適性。

可以適當(dāng)增加露膚度，比如上半身搭配背心、吊帶、抹胸等流行單品，下半身可以選擇短裙、熱褲，但切記“露與不露”的原則，上半身露的話，下半身就不露，這樣才更顯瘦顯高挑。

02.風(fēng)格不固化，打造時(shí)尚多元造型

很多人在穿運(yùn)動(dòng)鞋時(shí)，搭配上很容易被風(fēng)格固化，只知道將運(yùn)動(dòng)鞋與運(yùn)動(dòng)裝進(jìn)行組合，呈現(xiàn)出來的造型過于單一化，而上海女生不同，她們懂得用不同單品打造時(shí)尚多元造型。

比如，Loewe搭配沖鋒衣、瑜伽褲，打造山系戶外風(fēng)look；亦或是PUMA搭配短款足球服、超短裙褲，輕松演繹元?dú)馍倥L(fēng)。

03.鞋子與服裝配色呼應(yīng)，豐富層次感

懂得拿捏鞋子與服裝的搭配關(guān)系，也是一種高審美的表現(xiàn)。在穿“Loewe、PUMA”時(shí)，搭配的服裝盡量選擇與鞋子顏色一致的款式，利用配色呼應(yīng)豐富造型層次感。

紅色Loewe呼應(yīng)紅色短褲和包包，黑白色PUMA呼應(yīng)白襯衣、黑中褲，每一件單品都存在得非常合理，不會(huì)喧賓奪主、突兀違和！#頭號(hào)創(chuàng)作者激勵(lì)計(jì)劃#

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