由露華濃（Revlon）為申請(qǐng)破產(chǎn)做準(zhǔn)備的新聞，確實(shí)讓人感嘆這個(gè)在美國(guó)化妝品界曾叱咤風(fēng)云的名字，如今可能面臨被市場(chǎng)遺忘的命運(yùn)。這與其在中國(guó)市場(chǎng)選擇“露華濃”這個(gè)譯名，以及其品牌策略的演變，都值得我們思考。
“露華濃”這個(gè)譯名，雖然不算完美，但在當(dāng)時(shí)（20世紀(jì)80、90年代）確實(shí)符合當(dāng)時(shí)中國(guó)消費(fèi)者對(duì)外國(guó)品牌的審美和接受習(xí)慣。它試圖營(yíng)造一種高貴、典雅、甚至帶點(diǎn)古典韻味的女性形象，與品牌在美國(guó)市場(chǎng)強(qiáng)調(diào)的“美麗”、“自信”、“力量”的定位有一定程度的契合。從某種意義上說(shuō)，它也算是一個(gè)時(shí)代的“成功譯名”，幫助品牌在中國(guó)市場(chǎng)站穩(wěn)了腳跟。
然而，隨著中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展和消費(fèi)者審美變遷，“露華濃”這個(gè)名字的局限性也逐漸顯現(xiàn)。它可能顯得有些“老氣”，或者不夠時(shí)尚、不夠有活力，難以吸引新一代年輕消費(fèi)者。這也可能是露華濃近年來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)不佳，甚至需要尋求破產(chǎn)保護(hù)的原因之一——品牌老化、市場(chǎng)策略失當(dāng)。
但這引出了一個(gè)有趣的問(wèn)題：除了“露華濃”，還有哪些品牌的譯名，堪稱“教科書(shū)”級(jí)別，不僅成功地將品牌文化、定位傳遞給了目標(biāo)市場(chǎng)，更在消費(fèi)者心中留下了深刻且積極的印象，實(shí)現(xiàn)了真正的“破圈”？
以下是一些例子：
1. "可口可樂(lè) (Coca-Cola):"

相關(guān)內(nèi)容：

11月11日，“彩妝界平價(jià)中的戰(zhàn)斗機(jī)露華濃公司為申請(qǐng)破產(chǎn)作準(zhǔn)備”這一消息沖上熱搜，引起了眾多網(wǎng)友熱議。

國(guó)際知名彩妝品牌露華濃REVLON始于1932年，其中文名取自李白的詩(shī)《清平調(diào)》：“云想衣裳花想容，春風(fēng)拂檻露華濃”。一個(gè)化妝品牌被翻譯成露華濃，著實(shí)“到位”。完全做到了信達(dá)雅（“信”即忠實(shí)于原文； “達(dá)”，即筆譯流暢、譯文通順； “雅”，即文字優(yōu)雅、典雅）。因著這么美的名字，其產(chǎn)品也的確便宜又好用，露華濃成為了很多精致豬豬女孩心中的彩妝白月光?！盀樯暾?qǐng)破產(chǎn)作準(zhǔn)備”這一消息對(duì)很多人來(lái)說(shuō)，著實(shí)突然，不少網(wǎng)友更是哭喊著“爺青結(jié)”。

品牌名字代表品牌形象，有時(shí)甚至可以成就一個(gè)品牌。沒(méi)有一個(gè)“信達(dá)雅”的中文名字，怎么彰顯品牌的文化底蘊(yùn)和國(guó)際范兒？今天我們就來(lái)了解一下那些外國(guó)品牌名稱的神級(jí)翻譯。

海外品牌進(jìn)入中國(guó)

取個(gè)好名字有多重要

外國(guó)品牌要進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)都有一個(gè)明確的定位，必須得注冊(cè)一個(gè)官方的中文譯名。建立在漢語(yǔ)文化的基礎(chǔ)上，除了反應(yīng)商品屬性，還要盡量在中文上做到形式美意境美創(chuàng)意美的統(tǒng)一。起個(gè)好的中文名字并不簡(jiǎn)單，普通家長(zhǎng)給自家孩子起個(gè)名字都要煞費(fèi)苦心，更不用說(shuō)是全球知名品牌了。

中文譯名有多重要呢？迄今為止，在廣告界公認(rèn)的翻譯得最好的品牌名是可口可樂(lè)（Coca-cola），這個(gè)簡(jiǎn)單的名字何以封神？要知道，人家原來(lái)的中文譯名可是“蝌蝌啃蠟”，這個(gè)古怪的名字導(dǎo)致可口可樂(lè)在當(dāng)時(shí)的銷量慘不忍睹，于是可口可樂(lè)公司登報(bào)懸賞征求譯名。而現(xiàn)在，可口可樂(lè)成了居家旅行吃飯必備的飲料，被譽(yù)為“肥宅快樂(lè)水”——沒(méi)有可樂(lè)的人生是不快樂(lè)的！這一切都?xì)w功于起名者蔣彝——畫(huà)家、詩(shī)人、作家、書(shū)法家。

蔣彝（圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)）

再舉個(gè)例子，美國(guó)公司GAP，公司名稱蓋璞?？赡芷放谱约憾己苌賹?xiě)出來(lái)，但在證件層面，“蓋璞”這個(gè)中文譯名是少不了的。此外還有全球民宿短租公寓預(yù)定平臺(tái)“愛(ài)彼迎”，有人表示，名字很接地氣，聽(tīng)到“愛(ài)彼迎”的第一反應(yīng)是閩南語(yǔ)歌曲《愛(ài)拼才會(huì)贏》。

在GAP官方社交媒體平臺(tái)主頁(yè)，用“蓋璞”一詞搜索僅查到兩條消息。

這里再考考大家，你知道“樂(lè)金”、“蝶翠詩(shī)”是什么品牌嗎？聽(tīng)起來(lái)像五金建材店品牌名字的“樂(lè)金”，其實(shí)就是咱們耳熟能詳?shù)捻n國(guó)LG集團(tuán)。蝶翠詩(shī)，為日本知名化妝品品牌DHC。

很多網(wǎng)友們都還對(duì)麥當(dāng)勞更名“金拱門(mén)”一事存有深刻記憶：2017年10月12日，麥當(dāng)勞（中國(guó)）有限公司正式更名為金拱門(mén)（中國(guó)）有限公司。投資者名稱也在此前由麥當(dāng)勞中國(guó)管理有限公司變更為金拱門(mén)中國(guó)管理有限公司，改名后一股“土土”的氣息也更是讓網(wǎng)友紛紛開(kāi)了腦洞，還在當(dāng)時(shí)給洋快餐們貢獻(xiàn)了一批中文名……

再回看“露華濃”這一譯名，音譯并兼，像李白的詩(shī)句一樣明媚旖旎。除了露華濃，由中國(guó)古典詩(shī)詞翻譯而來(lái)的國(guó)外品牌譯名也有不少。

除了露華濃

你愛(ài)買(mǎi)的化妝品還有這些意想不到的譯名由來(lái)

化妝品和護(hù)膚品的中文品牌名稱，一般來(lái)說(shuō)，都應(yīng)該往“讓購(gòu)買(mǎi)者產(chǎn)生‘變美！能變美！用完就可以美！’”的聯(lián)想上靠。中文音形韻無(wú)一不美，只要肯走心，一個(gè)美美的中文譯名絕對(duì)不在話下。比如“蘭蔻”（Lancome）與“雅詩(shī)蘭黛”(Estee Lauder)，雖然名字都含“蘭”，但“蘭”在里這并不是重點(diǎn)，反觀“蔻”和“黛”，中國(guó)古代常見(jiàn)的香料與畫(huà)眉顏料，才是突顯女子當(dāng)窗理云鬢之美的精髓。這種美感一上來(lái)，其他國(guó)際美妝“洋品牌”在中文譯名方面也紛紛跟上。

Make Up For Ever 浮生若夢(mèng)

法國(guó)巴黎創(chuàng)立的專業(yè)彩妝品牌Make Up For Ever，中文官方名叫玫珂菲，之前也有一種更浪漫的譯名叫做“浮生若夢(mèng)”。也出自李白的《春夜宴從弟桃花園序》：夫天地者，萬(wàn)物之逆旅也，光陰者，百代之過(guò)客也。而浮生若夢(mèng)，為歡幾何。

Shiseido 資生堂

日本著名的化妝品品牌資生堂，取名源自中文《易經(jīng)》中的“至哉坤元，萬(wàn)物資生”，資生堂的涵義為孕育新生命，創(chuàng)造新價(jià)值。

Clarins 嬌韻詩(shī)

法國(guó)美容界的著名品牌嬌韻詩(shī)中文譯名，或許也“脫胎”于中國(guó)古典詩(shī)詞，在宋朝詩(shī)人辛棄疾的《念奴嬌 賦白牡丹》里出現(xiàn)過(guò)：對(duì)花何似，似吳宮初教，翠圍紅陣。欲笑還愁羞不語(yǔ)，惟有傾城嬌韻。翠蓋風(fēng)流，牙簽名字，舊賞那堪省。天香染露，曉來(lái)衣潤(rùn)誰(shuí)整。

Clinique 倩碧

美國(guó)的護(hù)膚彩妝品牌Clinique，也有個(gè)非常典雅的中文名“倩碧”。出自況周頤《沁園春·綠櫻花第三詠》：芳菲節(jié)，倩碧云捧出，天外飛瓊。

細(xì)數(shù)國(guó)際大牌中的神級(jí)翻譯

在其他品牌的中文譯名上，接下來(lái)讓我們?cè)賮?lái)看看一些教科書(shū)級(jí)別的作品。

繼續(xù)延續(xù)彩妝界用中國(guó)古詩(shī)詞給品牌取名的例子，其中一個(gè)神級(jí)作品便為——宜家（IKEA），出自《國(guó)風(fēng)·周南·桃夭》：桃之夭夭，灼灼其華。之子于歸， 宜其室家。既和品牌原名音韻契合，又完美傳達(dá)了“宜室宜家”、創(chuàng)造更加美好的日常生活的品牌理念。

大家耳熟能詳?shù)南窗l(fā)水品牌清揚(yáng)（Clear），最早同樣出自《詩(shī)經(jīng)》：野有蔓草，零露漙兮。有美一人，清揚(yáng)婉兮。邂逅相遇，適我愿兮。

此處夏士蓮（Hazeline）也有姓名，夏士蓮源于聯(lián)合利華的另一個(gè)品牌Sunsilk，首創(chuàng)“夏士蓮”譯名的是文化界名人、出版界元老張?jiān)獫?jì)。張先生是浙江人，吳方言里很多聲母是“x”的字都以“h”發(fā)音，這樣一來(lái)，把“Hazeline”開(kāi)頭翻譯成“夏”也就不足為奇了。而且夏士蓮最初的英文名是Sunsilk，烈陽(yáng)下的柔順絲發(fā)，放佛“夏”字的意境也很貼切；蓮花“出淤泥而不染”的意象和清潔用品的品牌氣質(zhì)倒是很搭。

此外，礦泉水Evian的中文名“依云”，由唐詩(shī)人白居易的《題王處士郊居》中可以看到，“依云”這名字可謂是雅致到了極點(diǎn)，信達(dá)雅全齊活了：半依云渚半依山，愛(ài)此令人不欲還。

還有哪些外國(guó)品牌的中文名讓你印象深刻呢？

封面新聞編輯 郭馨鞠 資料綜合自 齊魯晚報(bào) 環(huán)球時(shí)報(bào)中文版 經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 知乎等

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