這是一個(gè)典型的社交媒體或新聞標(biāo)題風(fēng)格。這類消息通常發(fā)生在網(wǎng)紅品牌生命周期中比較戲劇性的階段。
"這種情況通常意味著："
1. "創(chuàng)始人/團(tuán)隊(duì)的戰(zhàn)略調(diào)整：" 可能創(chuàng)始人有新的創(chuàng)業(yè)方向，或者覺得當(dāng)前模式不再適合，決定聚焦核心業(yè)務(wù)或退出市場。 2. "經(jīng)營困難：" 品牌可能面臨資金鏈斷裂、盈利困難、產(chǎn)品力下降、口碑危機(jī)等無法持續(xù)經(jīng)營的問題。 3. "戰(zhàn)略收縮：" 公司可能進(jìn)行重組，關(guān)停部分非核心業(yè)務(wù)線或整個(gè)品牌，以應(yīng)對市場變化或內(nèi)部問題。 4. "政策或合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)：" 可能因?yàn)楸O(jiān)管政策變化、數(shù)據(jù)安全、環(huán)保等問題而被迫關(guān)停。 5. "創(chuàng)始人個(gè)人原因：" 創(chuàng)始人可能因個(gè)人原因（如健康、法律問題等）而決定退出。
"“曾紅極一時(shí)”" 這句話點(diǎn)明了品牌過去的輝煌，也反襯了如今的落寞，增加了新聞性或話題性。這種品牌的突然關(guān)停往往會(huì)引發(fā)粉絲和關(guān)注者的惋惜、討論，甚至是對其產(chǎn)品質(zhì)量、商業(yè)模式、網(wǎng)紅效應(yīng)可持續(xù)性的反思。
"如果你想了解更多具體信息，你需要知道是哪個(gè)網(wǎng)紅品牌。" 因?yàn)楹芏嗥放贫冀?jīng)歷過興衰。
例如，如果是一個(gè)虛構(gòu)的品牌，可以說：
> “近日，曾憑借其獨(dú)特設(shè)計(jì)風(fēng)格和社交媒體營銷策略迅速崛起的網(wǎng)紅服飾品牌‘閃亮衣櫥’，

相關(guān)內(nèi)容：

韓國美妝巨頭愛茉莉太平洋（Amorepacific）近日宣布關(guān)閉旗下品牌悅詩風(fēng)吟（Innisfree）的天貓海外旗艦店，店鋪商品已全部下架，僅保留中國本土生產(chǎn)的商品在線銷售。

該海外旗艦店曾擁有超35.5萬粉絲，但近年受中國本土美妝品牌崛起及消費(fèi)者偏好變化沖擊，市場份額持續(xù)下滑。

據(jù)公開數(shù)據(jù)，悅詩風(fēng)吟2021年曾大規(guī)模關(guān)停中國門店（約170家），母公司愛茉莉太平洋2025年一季度銷售額同比增長15.7%至1.16萬億韓元，大中華區(qū)通過優(yōu)化運(yùn)營實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。此次調(diào)整被視為品牌在華戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵一步，未來或?qū)⑦M(jìn)一步收縮海外戰(zhàn)線，聚焦本土化產(chǎn)品開發(fā)。

此前報(bào)道

不少網(wǎng)友在社交平臺上發(fā)文稱韓系護(hù)膚品牌蘭芝于2024年年底全面撤出中國線下渠道。有媒體年前探店發(fā)現(xiàn)，位于武漢中商廣場和武漢群光廣場的蘭芝品牌專柜已撤柜，位于武漢光谷大洋百貨的蘭芝品牌專柜正在清貨。而上海、杭州、長沙等地的多個(gè)蘭芝品牌專柜工作人員也證實(shí)，“蘭芝品牌計(jì)劃于2024年底前在全國范圍內(nèi)完成撤柜，但由于各店鋪和商場的具體協(xié)議有所差異，各地撤柜的具體時(shí)間也不同?！?/p>

據(jù)悉，上海新世界大丸百貨的蘭芝專柜在1月4日正式關(guān)閉，是該品牌在中國線下渠道最后一家撤離的專柜。

蘭芝是韓國愛茉莉太平洋集團(tuán)旗下品牌，2002年進(jìn)入中國市場，在上海開出第一家品牌專柜，以氣墊霜、隔離乳、睡眠面膜等明星產(chǎn)品著稱。據(jù)中國百貨商業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，2020年，蘭芝在中國的專柜數(shù)量為408個(gè)。

愛茉莉太平洋集團(tuán)日前針對旗下品牌“Laneige蘭芝將全面撤離中國線下渠道”的傳聞做出回應(yīng)稱：蘭芝品牌正對部分線下渠道進(jìn)行優(yōu)化與調(diào)整，并積極探索新的線下渠道，旨在構(gòu)建一個(gè)更為豐富多元的線上線下相融合的新模式，以更好地順應(yīng)市場趨勢并滿足消費(fèi)者的需求。中國一直都是蘭芝品牌重要的業(yè)務(wù)市場，品牌正在全面加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型，積極推進(jìn)多維度電商平臺布局。此外，品牌一直致力于建設(shè)全渠道多元化、差異化策略矩陣，構(gòu)建健康可持續(xù)的生意模式。

然而，該集團(tuán)旗下在中國市場的其他品牌如雪花秀、悅詩風(fēng)吟、夢妝等近年來也面臨銷售壓力。數(shù)據(jù)顯示，2024年前三季度，集團(tuán)在大中華區(qū)的銷售額連續(xù)三個(gè)季度同比下滑。為了應(yīng)對市場變化，公司于2024年4月任命了新的中國區(qū)總裁，希望通過調(diào)整策略恢復(fù)增長。

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來源：荊楚網(wǎng)

責(zé)編：房淑婧 趙鵬 高琳哲

編輯：吳云歡