這確實(shí)是一個(gè)非常引人關(guān)注的新聞?lì)愋?。知名品牌，尤其是那些曾紅極一時(shí)、擁有大量忠實(shí)粉絲和深厚市場(chǎng)根基的品牌，突然宣布正式關(guān)停，往往會(huì)引發(fā)巨大的震動(dòng)和討論。
這種情況可能由多種原因?qū)е拢?br/>1. "經(jīng)營(yíng)困境"：長(zhǎng)期虧損、現(xiàn)金流斷裂、無(wú)法維持高昂的運(yùn)營(yíng)成本（如生產(chǎn)、營(yíng)銷、管理等）。 2. "戰(zhàn)略調(diào)整"：公司進(jìn)行大規(guī)模重組或轉(zhuǎn)型，該品牌不再符合新的戰(zhàn)略方向，被剝離或淘汰。 3. "市場(chǎng)變化"：消費(fèi)者偏好快速變化，品牌產(chǎn)品或理念被市場(chǎng)淘汰，競(jìng)爭(zhēng)力下降。 4. "激烈競(jìng)爭(zhēng)"：面臨強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，市場(chǎng)份額被嚴(yán)重侵蝕，難以生存。 5. "品牌危機(jī)"：遭遇嚴(yán)重的負(fù)面事件（如產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題、丑聞、安全事件），聲譽(yù)受損，無(wú)法挽回。 6. "所有權(quán)變更"：被收購(gòu)后，新東家出于整合或其他原因決定關(guān)停該品牌。 7. "法規(guī)或政策原因"：無(wú)法滿足新的法律法規(guī)要求（如環(huán)保、安全標(biāo)準(zhǔn)等）。
"這類新聞通常會(huì)引起："
"消費(fèi)者的惋惜和討論"：許多人可能曾購(gòu)買過(guò)該品牌的產(chǎn)品，對(duì)其有特殊的情感連接。 "投資者的擔(dān)憂"：該品牌所在公司的股價(jià)可能受影響，投資者會(huì)評(píng)估其影響范圍。 "行業(yè)的影響"：可能引發(fā)同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的變化，其他品牌

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來(lái)源：【春城晚報(bào)-開(kāi)屏新聞】

韓國(guó)美妝巨頭愛(ài)茉莉太平洋（Amorepacific）近日宣布關(guān)閉旗下品牌悅詩(shī)風(fēng)吟（Innisfree）的天貓海外旗艦店，店鋪商品已全部下架，僅保留中國(guó)本土生產(chǎn)的商品在線銷售。

該海外旗艦店曾擁有超35.5萬(wàn)粉絲，但近年受中國(guó)本土美妝品牌崛起及消費(fèi)者偏好變化沖擊，市場(chǎng)份額持續(xù)下滑。

據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)，悅詩(shī)風(fēng)吟2021年曾大規(guī)模關(guān)停中國(guó)門店（約170家），母公司愛(ài)茉莉太平洋2025年一季度銷售額同比增長(zhǎng)15.7%至1.16萬(wàn)億韓元，大中華區(qū)通過(guò)優(yōu)化運(yùn)營(yíng)實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。此次調(diào)整被視為品牌在華戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵一步，未來(lái)或?qū)⑦M(jìn)一步收縮海外戰(zhàn)線，聚焦本土化產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。

早前，不少網(wǎng)友在社交平臺(tái)上發(fā)文稱韓系護(hù)膚品牌蘭芝于2024年年底全面撤出中國(guó)線下渠道。有媒體年前探店發(fā)現(xiàn)，位于武漢中商廣場(chǎng)和武漢群光廣場(chǎng)的蘭芝品牌專柜已撤柜，位于武漢光谷大洋百貨的蘭芝品牌專柜正在清貨。而上海、杭州、長(zhǎng)沙等地的多個(gè)蘭芝品牌專柜工作人員也證實(shí)，“蘭芝品牌計(jì)劃于2024年底前在全國(guó)范圍內(nèi)完成撤柜，但由于各店鋪和商場(chǎng)的具體協(xié)議有所差異，各地撤柜的具體時(shí)間也不同?！?/p>

據(jù)悉，上海新世界大丸百貨的蘭芝專柜在1月4日正式關(guān)閉，是該品牌在中國(guó)線下渠道最后一家撤離的專柜。

蘭芝是韓國(guó)愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)旗下品牌，2002年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，在上海開(kāi)出第一家品牌專柜，以氣墊霜、隔離乳、睡眠面膜等明星產(chǎn)品著稱。據(jù)中國(guó)百貨商業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，2020年，蘭芝在中國(guó)的專柜數(shù)量為408個(gè)。

愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)日前針對(duì)旗下品牌“Laneige蘭芝將全面撤離中國(guó)線下渠道”的傳聞做出回應(yīng)稱：蘭芝品牌正對(duì)部分線下渠道進(jìn)行優(yōu)化與調(diào)整，并積極探索新的線下渠道，旨在構(gòu)建一個(gè)更為豐富多元的線上線下相融合的新模式，以更好地順應(yīng)市場(chǎng)趨勢(shì)并滿足消費(fèi)者的需求。中國(guó)一直都是蘭芝品牌重要的業(yè)務(wù)市場(chǎng)，品牌正在全面加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型，積極推進(jìn)多維度電商平臺(tái)布局。此外，品牌一直致力于建設(shè)全渠道多元化、差異化策略矩陣，構(gòu)建健康可持續(xù)的生意模式。

然而，該集團(tuán)旗下在中國(guó)市場(chǎng)的其他品牌如雪花秀、悅詩(shī)風(fēng)吟、夢(mèng)妝等近年來(lái)也面臨銷售壓力。數(shù)據(jù)顯示，2024年前三季度，集團(tuán)在大中華區(qū)的銷售額連續(xù)三個(gè)季度同比下滑。為了應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，公司于2024年4月任命了新的中國(guó)區(qū)總裁，希望通過(guò)調(diào)整策略恢復(fù)增長(zhǎng)。

來(lái)源 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、南方都市報(bào)、荊楚網(wǎng)

責(zé)任編輯 易科彥

責(zé)任校對(duì) 呂世成

主編 武熙智

終審 編委 李榮

本文來(lái)自【春城晚報(bào)-開(kāi)屏新聞】，僅代表作者觀點(diǎn)。全國(guó)黨媒信息公共平臺(tái)提供信息發(fā)布傳播服務(wù)。

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