耐克（Nike）這句口號(hào)“朝著正確的方向，跑步向前”（Run forward in the right direction）簡潔有力，蘊(yùn)含著深刻的企業(yè)文化和品牌精神。我們可以從幾個(gè)層面來理解它：
1. "強(qiáng)調(diào)方向感 (Emphasis on Direction):" “朝著正確的方向”意味著目標(biāo)明確、價(jià)值觀清晰。耐克一直強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新、卓越、挑戰(zhàn)現(xiàn)狀、激勵(lì)人們實(shí)現(xiàn)潛能。它不會(huì)隨波逐流，而是堅(jiān)持自己的核心使命和價(jià)值觀。 這也代表著對(duì)未來的積極預(yù)期和戰(zhàn)略規(guī)劃。耐克需要不斷找準(zhǔn)市場趨勢、技術(shù)發(fā)展方向和消費(fèi)者需求，確保其產(chǎn)品、營銷和運(yùn)營都在正確的軌道上。
2. "鼓勵(lì)行動(dòng)與進(jìn)步 (Encouragement of Action and Progress):" “跑步向前”是一個(gè)非常形象的比喻。跑步代表著持續(xù)不斷的努力、行動(dòng)、速度和耐力。 它傳遞出一種積極進(jìn)取、永不停歇的精神。無論是在產(chǎn)品研發(fā)、市場競爭、全球化拓展還是在企業(yè)社會(huì)責(zé)任方面，耐克都需要持續(xù)奔跑，不斷進(jìn)步，保持領(lǐng)先地位。 這種“跑步”也呼應(yīng)了其品牌名稱“Nike”（希臘勝利女神）的寓意，象征著不斷追求勝利和突破。
3. "結(jié)合個(gè)人與品牌 (Combining Individual and Brand):" 耐克不僅僅是一個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌，更是一種精神象征。這句口號(hào)也鼓勵(lì)消費(fèi)者，無論在個(gè)人生活、運(yùn)動(dòng)

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什么是耐克穿越周期、永不止步的真正力量？

耐克運(yùn)動(dòng)研究實(shí)驗(yàn)室副總裁Matthew Nurse始終認(rèn)為，創(chuàng)新才是這個(gè)全球運(yùn)動(dòng)品牌的DNA。

“在創(chuàng)新的過程中，耐克運(yùn)動(dòng)研究實(shí)驗(yàn)室（NSRL）是大腦，也孕育了許多突破性的創(chuàng)想。”Matthew Nurse告訴36氪，這些創(chuàng)新的技術(shù)，正成為耐克持續(xù)發(fā)展、持續(xù)獲得未來可能性的基石。

11月5日，耐克第五次亮相中國國際進(jìn)口博覽會(huì)。與往年不同，本屆進(jìn)博會(huì)，耐克以“跑步”為主題，不僅揭幕了全新路跑鞋系列和多個(gè)跑步新品，還系統(tǒng)化地展示了其在跑步運(yùn)動(dòng)的長期投入，以及近年來最新的科技創(chuàng)新成果。

從成立以來，耐克就與田徑運(yùn)動(dòng)深度綁定。在中國市場，耐克也已與中國田徑和大眾跑者建立了深度的連接。

不過，進(jìn)入2024年以來，在經(jīng)濟(jì)周期波動(dòng)、消費(fèi)分級(jí)的大背景下，增長放緩、穩(wěn)定發(fā)展，已成為體育品牌的主旋律。同時(shí)，包括耐克在內(nèi)的頭部企業(yè)，也在不斷強(qiáng)調(diào)科技創(chuàng)新的重要性，并在最能彰顯科技研發(fā)成果的跑鞋賽道加大投入。

公共語境下，“專業(yè)運(yùn)動(dòng)、科技創(chuàng)新”被整個(gè)行業(yè)搬至臺(tái)前。此時(shí)的耐克，或有望通過創(chuàng)新蓄力，跑步向前。

01從“跑步”出發(fā)

“耐克是一家跑步起家的公司，跑步一直是耐克核心業(yè)務(wù)品類?！?/p>

在耐克大中華區(qū)董事長兼CEO董煒的觀點(diǎn)中，耐克是一家為跑者而生的企業(yè)。從當(dāng)下耐克的發(fā)展來看，其創(chuàng)始人早期的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，也已是廣為人知的傳奇故事。

1964年，在美國俄勒岡州波特蘭的一個(gè)雨天，田徑運(yùn)動(dòng)員菲爾·奈特，與其好友兼教練的比爾·鮑爾曼共進(jìn)午餐，探討是否有新的機(jī)會(huì)合作。短短一個(gè)小時(shí)后，二人就達(dá)成協(xié)議，聯(lián)合創(chuàng)立了藍(lán)帶體育用品公司，這也是耐克的前身。

因?yàn)槠放铺焐摹芭懿交颉?，未來?shù)十年間，耐克不斷打破邊界，以創(chuàng)新的產(chǎn)品和服務(wù)，在全球范圍內(nèi)塑造和引領(lǐng)了跑步文化。本次進(jìn)博會(huì)，耐克回溯了在跑步領(lǐng)域的起源與發(fā)展，全方位地展示了其在跑步科技的領(lǐng)先優(yōu)勢，從經(jīng)典的速度系統(tǒng)、行業(yè)領(lǐng)先的緩震科技到Nike Flyknit鞋面科技。

展臺(tái)現(xiàn)場，耐克還宣布了全新的跑步產(chǎn)品矩陣，并將其路跑產(chǎn)品簡化和優(yōu)化為清晰的三大系列產(chǎn)品線，關(guān)注跑者對(duì)跑鞋響應(yīng)性、舒適性和支撐力等具體需求。

這三大系列分別為：Pegasus系列代表的回彈緩震，由Vomero系列為代表的超強(qiáng)緩震，由Structure系列為代表的支撐緩震。

未來，三大系列將不斷精進(jìn)，從“經(jīng)典Icon”款式開始，逐步提升到具備先進(jìn)技術(shù)和性能特點(diǎn)的“Plus”和“Premium”款式。使得各個(gè)水平的跑者都能夠根據(jù)自身不同的需求和不同的運(yùn)動(dòng)場景，快速準(zhǔn)確地找到適合自己的路跑鞋款。

除了發(fā)布全新的產(chǎn)品矩陣以外，最引人注目的，是耐克同時(shí)展示的創(chuàng)新成果。

去年進(jìn)博會(huì)上，NSRL宣布將落地中國。今年，全新跑步咨詢服務(wù)NSRL Form正式亮相，也為進(jìn)博會(huì)觀眾帶來了現(xiàn)場的互動(dòng)體驗(yàn)。

在Matthew Nurse的介紹中，NSRL Form能為用戶提供跑姿分析、跑步訓(xùn)練和跑鞋選擇，幫助他們更好地了解自己的跑步狀態(tài)及運(yùn)動(dòng)成績的提升空間。

不久前的11月4日，這一最新的數(shù)字化系統(tǒng)，已率先進(jìn)駐耐克上?；春Ｆ放企w驗(yàn)店，中國也成為耐克全球第一個(gè)將NSRL Form引入零售店的市場。

02 以人為本，傾聽運(yùn)動(dòng)員的聲音

回看耐克的歷史，不難發(fā)現(xiàn)，其品牌的發(fā)展與專業(yè)科技的創(chuàng)新，是密不可分的一體兩面。

1972年，耐克第一個(gè)Swoosh標(biāo)志出現(xiàn)在跑道的那一刻起，耐克就致力于用創(chuàng)新科技制造滿足甚至超越每一位運(yùn)動(dòng)員需求的產(chǎn)品。而擁有40多年歷史的耐克運(yùn)動(dòng)研究實(shí)驗(yàn)室（NSRL），則見證了耐克無數(shù)創(chuàng)新科技的誕生和發(fā)展。

1980年，NSRL在一個(gè)小倉庫里創(chuàng)立。現(xiàn)如今，耐克運(yùn)動(dòng)研究實(shí)驗(yàn)室已擁有近8000平米的研究空間，包括一條200米長的跑道、一個(gè)NBA標(biāo)準(zhǔn)全尺寸籃球場、約1/3塊標(biāo)準(zhǔn)足球場、3個(gè)人造環(huán)境室和一個(gè)康復(fù)室，能夠讓耐克研究員和設(shè)計(jì)師能夠不受限制地進(jìn)行測試、實(shí)驗(yàn)，以及制作原型。

技術(shù)創(chuàng)新方面，NSRL主要關(guān)注四大方面。分別為運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)，產(chǎn)品體驗(yàn)，運(yùn)動(dòng)保護(hù)、訓(xùn)練和恢復(fù)；同時(shí)，耐克希望能通過研究激勵(lì)更多人參與到運(yùn)動(dòng)當(dāng)中。

值得提及的是，成立60年來，耐克一直深入研究跑者。

“我們專注于技術(shù)和產(chǎn)品時(shí)，始終以人為本，也就是‘傾聽運(yùn)動(dòng)員的聲音’?！?/strong>

Matthew Nurse告訴36氪，耐克研究鞋類產(chǎn)品時(shí)，可以通過改變每一個(gè)部件之間的關(guān)系來影響跑步者的表現(xiàn)和感受，比如跑鞋的緩震和結(jié)構(gòu)，這需要對(duì)跑者的運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)、數(shù)據(jù)、產(chǎn)品體驗(yàn)持續(xù)跟蹤。

一個(gè)典型的案例，來自耐克與“馬拉松傳奇”埃利德·基普喬格的合作。

作為Breaking 2計(jì)劃的一部分，基普喬格最先測試了Nike Zoom Vaporfly Elite跑鞋。測試過程中，他立刻愛上了這款產(chǎn)品的推進(jìn)力和落地腳感，針對(duì)NEXT%跑鞋的每一次迭代升級(jí)，基普喬格都參與其中。

2019年，基普喬格在維也納打破馬拉松兩小時(shí)極限大關(guān)，其穿著的Nike Air Zoom Alphafly NEXT%，也是在這樣的“深度參與、及時(shí)反饋”的創(chuàng)新中產(chǎn)生。

此外，Matthew Nurse也強(qiáng)調(diào)，NSRL“傾聽”的跑者，90%都是普通的運(yùn)動(dòng)愛好者。

“我們十分關(guān)注日常跑者，以確保產(chǎn)品的多元化需求得到滿足，比如性別、體型和運(yùn)動(dòng)能力的多樣性。正如大家所知，跑者群體全球多元化，我們也在努力解決這一問題?！?/p>

一直以來，耐克倡導(dǎo)的理念都是“只要有身體，你就是運(yùn)動(dòng)員”。NSRL也會(huì)根據(jù)每位跑者的運(yùn)動(dòng)能力、運(yùn)動(dòng)方式的不同，結(jié)合生物力學(xué)、動(dòng)態(tài)捕捉和機(jī)器學(xué)習(xí)領(lǐng)域的最新技術(shù)，通過測試提供個(gè)性化的訓(xùn)練和跑鞋裝備的指導(dǎo)。這些洞察被用于助推耐克創(chuàng)新，以幫助運(yùn)動(dòng)員發(fā)揮最佳水平。

03 為中國跑者服務(wù)

耐克的目標(biāo)，是通過多種科學(xué)方法更好地了解運(yùn)動(dòng)員的需求、動(dòng)力和挑戰(zhàn)，從而與他們建立更緊密的聯(lián)系。而在中國市場，NSRL也并非孤軍奮戰(zhàn)。在聚焦本土化的創(chuàng)新研發(fā)上，耐克始終堅(jiān)持與來自中國的科研院校合作。

會(huì)上，耐克與上海體育大學(xué)簽署合作備忘錄，雙方將攜手進(jìn)行突破性的運(yùn)動(dòng)科學(xué)研究，助力耐克為中國消費(fèi)者打造更好的產(chǎn)品和體驗(yàn)。

此外，中國著名田徑運(yùn)動(dòng)員蘇炳添也親臨現(xiàn)場，宣布“暨南大學(xué)蘇炳添速度研究與訓(xùn)練中心”將攜手耐克 助力本土“速度”研究和訓(xùn)練，提升中國田徑水平。耐克也將與暨南大學(xué)的“廣東省速度能力研究重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室”展開長期合作，從田徑科普、運(yùn)動(dòng)科學(xué)研究等多個(gè)領(lǐng)域，形成聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。

“中國正引領(lǐng)著健康生活的潮流，這是我們長期投資并持續(xù)加速在中國市場發(fā)展的原因?！?/strong>

Matthew Nurse告訴36氪，NSRL已通過科學(xué)研究測量了中國南北方運(yùn)動(dòng)員的腳型，發(fā)現(xiàn)了腳型相似，但鞋的貼合度感知有差異。因此耐克調(diào)整了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，使其更貼合中國消費(fèi)者的需求。

他始終希望，耐克能夠不斷深入理解中國的運(yùn)動(dòng)文化及需求，并將從中國市場獲取的洞察服務(wù)全球。例如，耐克在中國市場加大對(duì)乒乓球和羽毛球的研究，這些成果則為耐克網(wǎng)球產(chǎn)品的創(chuàng)新帶來了啟發(fā)。

同時(shí)Matthew Nurse也非常期待，NSRL Form在中國市場的表現(xiàn)。據(jù)他所言，在美國的實(shí)驗(yàn)室中，耐克已經(jīng)進(jìn)行了5000至6000人的測試和研究?！拔磥?，我們將更全面地理解中國與北美跑者的差異，并利用這些洞察推動(dòng)創(chuàng)新?！?/p>

在更多場合下，耐克高層都曾公開闡述中國市場的重要性。

董煒也在進(jìn)博會(huì)上表示，“中國跑步市場潛力巨大，基于創(chuàng)新實(shí)力和品牌優(yōu)勢，耐克正在加大對(duì)跑步業(yè)務(wù)的投資。踐行‘在中國，為中國’的承諾，耐克將不斷提升本土洞察和創(chuàng)新能力，繼續(xù)領(lǐng)跑中國跑步行業(yè)，更好地服務(wù)廣大中國跑者。”

時(shí)至今日，在中國市場，耐克已通過微信等數(shù)字生態(tài)平臺(tái)為跑者們提供豐富的服務(wù)。今年的上海馬拉松，耐克還為跑者提供了專業(yè)的、最大攝氧量VO?Max的測試，幫助跑者提升跑步表現(xiàn)。

本次進(jìn)博會(huì)，耐克的多個(gè)跑步新品也在中國市場首發(fā)，其中包括基普喬格系列鞋款和服裝、2025 Nike Swift 6女子路跑系列和2025 Nike Stride 5 男子路跑系列等。

讓人欣喜的是，活動(dòng)現(xiàn)場通過視頻宣布，將于11月22日開啟“2024基普喬格破速中國行”，這也是他的第四次耐克中國行，

一個(gè)明確的趨勢是，兼具國際創(chuàng)新資源和本土創(chuàng)新意識(shí)的耐克，競爭優(yōu)勢正在不斷加強(qiáng)。相信在未來，運(yùn)動(dòng)品牌的對(duì)決，仍是圍繞運(yùn)動(dòng)專業(yè)與科技創(chuàng)新的比拼。耐克在跑步行業(yè)的強(qiáng)勢表現(xiàn)，也將進(jìn)一步引領(lǐng)全球體育事業(yè)的發(fā)展，朝著正確的方向，加速向前。