是的，歐萊雅對(duì)香水市場(chǎng)，特別是像Byredo這樣具有獨(dú)特定位和增長(zhǎng)潛力的高端品牌，確實(shí)展現(xiàn)出了濃厚的興趣。Byredo估值達(dá)到70億元人民幣（約10億歐元），這本身就說(shuō)明了市場(chǎng)對(duì)其品牌價(jià)值、增長(zhǎng)前景和盈利能力的認(rèn)可。
以下是幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，解釋了為什么歐萊雅可能會(huì)關(guān)注Byredo：
1. "高端市場(chǎng)的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)：" 全球香水市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，其中高端和奢侈香氛市場(chǎng)因其高利潤(rùn)率和品牌溢價(jià)而備受青睞。Byredo作為瑞典高端香氛品牌的代表，在這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)取得了顯著成功，為歐萊雅提供了進(jìn)入或加強(qiáng)其高端產(chǎn)品線的途徑。 2. "品牌契合度與協(xié)同效應(yīng)：" Byredo以其獨(dú)特的北歐植物學(xué)風(fēng)格、可持續(xù)性和注重體驗(yàn)的品牌形象著稱。這與歐萊雅集團(tuán)旗下一些高端品牌（如TOM FORD香氛、SHISEIDO counter parts系列的部分特質(zhì)）的品牌調(diào)性有共通之處，但同時(shí)也提供了差異化。收購(gòu)或合作可以幫助歐萊雅豐富其高端產(chǎn)品組合，觸達(dá)更廣泛的奢侈品消費(fèi)者群體。 3. "增長(zhǎng)潛力與盈利能力：" Byredo近年來(lái)保持了強(qiáng)勁的雙位數(shù)增長(zhǎng)，并且實(shí)現(xiàn)了盈利。這對(duì)于尋求通過(guò)收購(gòu)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)和利潤(rùn)的歐萊雅來(lái)說(shuō)，是一個(gè)非常有吸引力的目標(biāo)。其估值反映了市場(chǎng)對(duì)其未來(lái)持續(xù)增長(zhǎng)的預(yù)期。 4. "數(shù)字營(yíng)銷和消費(fèi)者互動(dòng)：" Byredo在數(shù)字營(yíng)銷和

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京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)訊（記者于夢(mèng)兒）據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊消息，去年9月傳出尋求出售的時(shí)尚香水品牌Byredo，或?qū)⒈粴W萊雅集團(tuán)收入囊中，具體金額暫未披露。此前Byredo估值約10億歐元（約合70億元人民幣），銷售額已超過(guò)1億美元。除歐萊雅集團(tuán)外，西班牙香水巨頭Puig集團(tuán)、雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)也曾被視為Byredo的潛在買家。

香水、時(shí)裝、珠寶，Byredo欲打造綜合性奢侈品品牌

2019年11月，Byredo在上海開設(shè)了中國(guó)大陸市場(chǎng)的首家精品店，隨后陸續(xù)在北京、深圳、成都等地開店。如今，Byredo已是中國(guó)市場(chǎng)最出圈的高端小眾沙龍香品牌之一，其獨(dú)特的北歐風(fēng)格、清冽的香型、包裝等均為當(dāng)下流行的極簡(jiǎn)風(fēng)，產(chǎn)品名如“無(wú)人之境”“流浪者之歌”與常見(jiàn)的大眾香水名稱形成鮮明對(duì)比。

公開資料顯示，Byredo由Ben Gorham于2006年在瑞典創(chuàng)立，核心產(chǎn)品為香水。2013年，該品牌獲得英國(guó)基金Manzanita Capital投資，并逐漸將業(yè)務(wù)延伸至更多領(lǐng)域。

2019年6月，Byredo在巴黎男裝周發(fā)布了首個(gè)由Ben Gorham親自操刀設(shè)計(jì)的膠囊時(shí)裝系列Byproduct，涵蓋成衣、配飾、家居、鞋履、眼鏡、皮具等產(chǎn)品。2021年1月，Byredo與珠寶設(shè)計(jì)師Charlotte Chesnais合作，在巴黎高定時(shí)裝周推出膠囊高級(jí)珠寶系列Value Chain，將觸角伸至珠寶賽道。今年3月，香奈兒（Chanel）前任彩妝總監(jiān)Lucia Pica接管了Byredo彩妝線的形象和創(chuàng)作，并推出該品牌首個(gè)口紅系列。今年4月，Byredo推出香氛沐浴露和潤(rùn)膚露，邁出了細(xì)分品類擴(kuò)張的又一步。

不難看出，Byredo已經(jīng)從一個(gè)小眾香氛品牌，成長(zhǎng)為時(shí)尚行業(yè)冉冉升起的新星，Ben Gorham曾對(duì)外表示，希望將Byredo打造成一個(gè)綜合性奢侈品品牌。

隨著Byredo業(yè)務(wù)規(guī)模的加速擴(kuò)展，Ben Gorham在去年接受采訪時(shí)表示，品牌已開始探索未來(lái)5到10年的發(fā)展可能，年?duì)I業(yè)額約為1.8億歐元。

強(qiáng)化香水品牌矩陣，歐萊雅集團(tuán)會(huì)是最終買家嗎？

實(shí)際上，自2020年疫情暴發(fā)以后，全球美妝行業(yè)進(jìn)入到一個(gè)加速洗牌的階段，投資并購(gòu)交易頻發(fā)。與此同時(shí)，《2021中國(guó)香水行業(yè)研究白皮書》顯示，人們的生活方式在短期內(nèi)快速改變，戴口罩使口紅的需求大幅下降?！安槐徽趽酢钡南闼鳛橐环N特殊的“入門級(jí)奢侈品”，成為情緒上的“安慰”擔(dān)當(dāng)，“口紅經(jīng)濟(jì)”逐漸被“香水效應(yīng)”取代。此外，據(jù)美國(guó)市場(chǎng)研究公司NPD Group的數(shù)據(jù)顯示，去年上半年，美國(guó)的香水銷售額同比增長(zhǎng)了82%。NPD Group副總裁兼美容行業(yè)顧問(wèn)Larissa Jensen表示：“在我16年的職業(yè)生涯中，從未見(jiàn)過(guò)香水市場(chǎng)呈現(xiàn)出如此迅猛的增長(zhǎng)勢(shì)頭，這種增長(zhǎng)超乎了市場(chǎng)的預(yù)期?！?/p>

作為目前香水市場(chǎng)中最熱門、最具商業(yè)價(jià)值的品牌之一，歐萊雅集團(tuán)若能把Byredo收入囊中，將進(jìn)一步強(qiáng)化香水品牌矩陣，鞏固其在行業(yè)內(nèi)的影響力。

事實(shí)上，嗅到機(jī)遇的歐萊雅集團(tuán)近年來(lái)一直在加大對(duì)香水業(yè)務(wù)的投入，旗下品牌蘭蔻購(gòu)買了位于法國(guó)格拉斯地區(qū)的Le Domaine de la Rose莊園，今年6月起蘭蔻將推出使用該莊園種植的玫瑰制成的香水，預(yù)計(jì)到2025年實(shí)現(xiàn)使用100%有機(jī)玫瑰的目標(biāo)。

為滿足消費(fèi)者對(duì)了解美容產(chǎn)品成分信息的需求，歐萊雅集團(tuán)在去年年底推出了一個(gè)香水成分信息平臺(tái)AU COEUR DE NOS PRODUITS，囊括了旗下所有香水的成分信息，讓消費(fèi)者能夠更加清晰地了解，從而作出購(gòu)物選擇。

業(yè)績(jī)方面，歐萊雅集團(tuán)旗下Yves Saint Lauren、Maison Margiela Replica和Armani Privé等高端香水品牌，也為營(yíng)收出力不小，香水品牌所在的奢侈品部門今年第一季度收入大漲逾25%至34.63億歐元。

對(duì)于最終目標(biāo)是將Byredo打造成綜合性奢侈品品牌的Ben Gorham來(lái)說(shuō)，Byredo需要一個(gè)足夠強(qiáng)大的“護(hù)航者”，而歐萊雅集團(tuán)能否成為Ben Gorham的最終選擇，也將在不久后揭曉。

新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者于夢(mèng)兒

編輯 李錚

校對(duì) 趙琳

封圖 Byredo微信公眾號(hào)截圖