“小眾香水”（xiǎo zhòng xiāng fēn）這個詞，可以從字面意思和實(shí)際應(yīng)用中來理解：
1. "字面意思"： “小眾” (xiǎo zhòng) 指的是相對于“大眾”而言，規(guī)模較小、受眾范圍不廣的群體或事物。 “香水” (xiāng fēn) 指的是香水類產(chǎn)品。 合起來，“小眾香水”指的就是那些"不隸屬于大型、主流香水集團(tuán)（如香奈兒、迪奧、蘭蔻、阿瑪尼、古馳等），并且主要面向特定、較小受眾群體，而非大眾市場銷售和推廣的香水品牌或香水產(chǎn)品。"
2. "實(shí)際應(yīng)用和關(guān)鍵特征"：
"品牌獨(dú)立性"：小眾香水品牌通常由個人、家族、小型工作室或設(shè)計(jì)師創(chuàng)立，擁有較高的獨(dú)立性和藝術(shù)掌控權(quán)。它們不一定被大型集團(tuán)收購或控制。 "獨(dú)特性和創(chuàng)新性"：為了在眾多主流產(chǎn)品中脫穎而出，小眾香水往往更注重香水的創(chuàng)意、獨(dú)特性、復(fù)雜性和個性化表達(dá)。它們可能更愿意嘗試大膽、前衛(wèi)或小眾的香調(diào)組合。 "目標(biāo)受眾"：小眾香水吸引的是對香水有更深層次理解和追求的消費(fèi)者，他們可能欣賞獨(dú)特的藝術(shù)性、特定的香調(diào)風(fēng)格

相關(guān)內(nèi)容：

2017年3月，奢侈品集團(tuán)LVMH高調(diào)收購了法國獨(dú)立香水品牌Maison Francis Kurkdjian。而在2016年，歐萊雅同樣將收購香水品牌Atelier Cologne行動進(jìn)行了大規(guī)模的宣傳，今年6月更是為它在中國開設(shè)了首家精品店。事實(shí)上，在此之前，許多世界知名的奢侈品品牌已經(jīng)對不少沒什么名氣的香水品牌伸出了橄欖枝，只是相對低調(diào)。

但這都不妨礙香水界的一個新概念——小眾香水，成為一個大眾頻繁提到的新熱詞。

據(jù)Nose Time報道，小眾香水的概念最開始是由法國香水基金會Fragrance Foundation提出的。作為香水界的奧斯卡FIFI獎的主辦方，F(xiàn)ragrance Foundation在香水界有著相當(dāng)?shù)挠绊懥?。而它最初提出小眾香水這個概念的目的，主要是把一些小型、獨(dú)立品牌同Chanel、愛馬仕、Calvin Klein等國際知名奢侈品、時裝品牌的香水產(chǎn)品區(qū)分開，從而開辟一個新的市場。

但實(shí)際上，最初這個區(qū)分方法只是看世界上一共有多少個專柜或者專賣店在賣這個品牌的香水，如果在商場等常規(guī)渠道不經(jīng)常見到，那這個品牌就可以被定義為小眾香水?；旧?，小眾香水不會出現(xiàn)在絲芙蘭、機(jī)場免稅店里，也不常有自己的專賣店，而是多見于精品百貨、生活方式集合店等買手制的線上線下銷售渠道中。

但不要以為小眾香水就意味著便宜，一瓶Byford或者Le Labo的30ml裝香水，可能售價就要和一瓶50ml、甚至100ml的Givenchy香水持平甚至更貴了。 但是隨著近年來小眾香水品牌不斷被收購，僅從出鏡率來判斷是否屬于小眾香水就顯得太過籠統(tǒng)了。比如說，曾經(jīng)被視為小眾香水成功典范的Jo Malone，在1999年被賣給雅詩蘭黛后，近幾年已趨向相對大眾化市場的發(fā)展路線，銷售量甚至一度超過了傳統(tǒng)品牌香水，所以再把它看作小眾香水，可真是老黃歷了。

單從字面上看，“小眾”一般代表著受眾群少，比較冷門。因此與傳統(tǒng)品牌香水的固守成規(guī)相比，小眾香水在設(shè)計(jì)上則顯得更為自由。比如說，來自荷蘭的Nasomatto就將香水瓶設(shè)計(jì)成了指甲油的樣式，在每一款的瓶蓋上都添加了獨(dú)一無二的花紋和顏色；而西班牙小眾香水品牌Ramon Molvizar，除了使用水晶，金銀薄片來裝點(diǎn)香水瓶之外，還把像金粉一樣的原材料直接放在香水瓶中，讓客戶使用的時候不僅能聞到香水的味道，還能看到皮膚上附帶著的一層金粉。

而在香水的味道上，小眾香水一般都有自己獨(dú)特的調(diào)性，且風(fēng)格鮮明，更能滿足年輕消費(fèi)者“每人不同香，每日不同香”的個性化需求。像是2006年在法國誕生的實(shí)驗(yàn)性香水品牌Le Labo，它推出的每一款香水都是店里的調(diào)香師根據(jù)顧客的喜好親自調(diào)配的——在店里，你幾乎找不到有相同味道的香水。雖然該品牌在2014年也被雅詩蘭黛收購，但是目前還是屬于未過度發(fā)展的小眾香水。

當(dāng)然，小眾香水也不只是指那些名氣較小的新品牌。有一些通過廣泛渠道無法購買的貴族香水，也可以被稱為“小眾香水”。這一類小眾香水最典型的代表要屬1760年創(chuàng)立的香水品牌Creed，這款曾經(jīng)被英國維多利亞女王指定為御用的香水，每代都是由世界頂級的調(diào)香大師使用古老的蒸餾技術(shù)，加以高價的制香材料制作而成。與一年可以生產(chǎn)1萬瓶左右的Chanel香水相比，這款香水顯然更符合奢侈品的定義。

顧名思義，“小”是小眾香水的賣點(diǎn)，可當(dāng)資本實(shí)力更強(qiáng)勁的大集團(tuán)紛紛瞄準(zhǔn)了小眾香水的市場，似乎小眾香水的大眾時代已經(jīng)到來，但很難說這對于品牌來說是否會是件好事——畢竟，小眾香水們必須解決如何在實(shí)現(xiàn)高收益的情況下，仍舊保證品牌價值——要賺錢，就要擴(kuò)大生意規(guī)模，但同時又要讓品牌繼續(xù)保值，卻需要花些功夫。