首店為何紛紛選擇落地成都？這背后有多重原因，可以總結(jié)為以下幾點：
"1. 旺盛的消費市場："
"龐大的人口基數(shù)和消費能力：" 成都作為四川省會，人口超過1700萬，擁有龐大的消費群體。同時，成都居民人均可支配收入較高，消費能力強勁，對新興品牌和潮流產(chǎn)品有較高的接受度。 "活躍的夜間經(jīng)濟：" 成都的夜間經(jīng)濟非常發(fā)達，酒吧、餐飲、娛樂場所林立，為品牌提供了廣闊的展示和銷售空間。夜經(jīng)濟的繁榮也帶動了消費者在夜間更愿意消費，為品牌提供了更多商機。 "獨特的消費文化：" 成都人熱愛生活，追求品質(zhì)，對美食、時尚、體驗式消費等有著較高的需求。這種獨特的消費文化吸引了眾多品牌前來布局。
"2. 完善的商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施："
"優(yōu)越的地理位置：" 成都位于中國西南地區(qū)，是重要的交通樞紐，擁有雙流國際機場和天府國際機場，以及多條高速公路和鐵路，方便了品牌和消費者的流通。 "發(fā)達的商業(yè)體系：" 成都擁有眾多高端商業(yè)綜合體，如太古里、IFS、太古里海港城、春熙路等，這些商業(yè)綜合體聚集了眾多國際品牌和本土品牌，為首店提供了理想的落地場所。 "完善的城市配套：" 成都的城市建設(shè)非常完善，交通、住宿、餐飲等配套設(shè)施齊全

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初夏的成都街頭，潮流涌動、香氣四溢。Wiggle Wiggle西部首店里，寵物用品與創(chuàng)意潮玩吸引年輕消費者駐足；費大廚辣椒炒肉西南首店的香氣飄滿整層樓面，等位區(qū)人頭攢動；優(yōu)衣庫西南首家城市旗艦店內(nèi)，消費者穿梭其中，挑選著成都限定系列新品——從國際品牌到新潮生活方式品牌，從湘菜名店到快時尚旗艦，各類首店在成都遍地開花。

中商數(shù)據(jù)顯示，自2019年以來，成都累計落戶海內(nèi)外首店超4000家，連續(xù)6年保持正增長。僅2025年第一季度，成都累計落戶首店148家，展現(xiàn)出強大的商業(yè)吸引力。

從國際奢侈品到新潮生活方式品牌，從湘菜名店到快時尚旗艦，各類首店在成都遍地開花。它們在成都的“表現(xiàn)”如何？近日，記者回訪這些首店，通過他們的運營狀況，一窺成都“首發(fā)經(jīng)濟”的發(fā)展態(tài)勢。

Wiggle Wiggle

消費火熱

餐飲品牌日均翻臺9輪，服裝品牌開業(yè)前迎來千人等候

5月30日，工作日晚上六點，成都IFS六樓，費大廚辣椒炒肉店門口排著長隊，取號單顯示前方等待桌數(shù)超過50桌。打開大眾點評搜索費大廚辣椒炒肉店（IFS國金店），評論區(qū)內(nèi)除了對味道的評價外，“排隊”是出現(xiàn)最多的字眼。

“排隊的人真的多到夸張，不到5點去的，店沒開就排隊了”“排隊到90多桌，出去逛了1個多小時才來吃飯”“第一次去排了兩個小時都沒有遲到，第二次選了一個工作日去，還排了半個小時”……同時，不少消費者也在評論中寫著自己對“首店”的期待?！翱偹愕鹊劫M大廚的成都首店！”“來旅游，碰到成都首店開業(yè)，很不錯?！?/p>

成都的消費活力和滿滿的熱情“擠爆”了這家首店。費大廚品牌負責(zé)人盧文偉說，排隊已經(jīng)是門店的常態(tài)，用餐高峰期一號難求，同時段取號等位人數(shù)均在數(shù)百桌以上，日均翻臺9輪。“5月1日開業(yè)當(dāng)天，全天取號超2200人，等位時長在3小時以上。開餐1分鐘，等位桌數(shù)即超150桌?！北R文偉說，“專業(yè)大廚連續(xù)爆炒10小時不間斷，日均賣出了近600份辣椒炒肉?！?/p>

費大廚排隊的食客絡(luò)繹不絕

在春熙路商圈另一端，韓國知名生活方式IP品牌Wiggle Wiggle西南首店內(nèi)，色彩明麗的多巴胺風(fēng)格商品面前擠滿了來自全國各地的消費者?！霸诠?jié)假日的時候，高峰期每小時大概會有八九百號人的客流量。”Wiggle Wiggle成都店店長吳春燕說。

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而在城市另一邊的萬象城，優(yōu)衣庫西南首家城市旗艦店的貨架前也擠滿了挑選服裝的顧客。優(yōu)衣庫方面表示，5月16日新店開業(yè)后，消費者反響非常熱烈，尤其是開業(yè)期間的客流和銷售增長非常強勁，每天都有上千人在開業(yè)前排隊等候，店鋪銷售業(yè)績也非常好。

記者了解到，目前正值西南春夏換季，優(yōu)衣庫T恤系列、UT系列、生活運動系列、潮流短褲等春夏新品持續(xù)熱賣，專門為成都定制的三大獨家新品也大受歡迎。社交平臺上，有不少領(lǐng)取到成都開業(yè)專屬禮贈的消費者都曬出了自己早起排隊的收獲，尤其是限量版熊貓刺繡餃子包。

首店為何紛紛落地成都？

消費活力、美食基因與潮流引力成關(guān)鍵

首店為何落地成都？優(yōu)衣庫方面表示，成都是“天府之城”，有著強大的消費勢能，是優(yōu)衣庫非常重要的區(qū)域市場。攜手蓉城16年，成都人的“巴適”生活態(tài)度，不斷豐富著服適人生的品牌內(nèi)涵。

“此次在成都開設(shè)優(yōu)衣庫西南首家城市旗艦店，標志著優(yōu)衣庫持續(xù)加碼區(qū)域經(jīng)營、個店經(jīng)營的里程碑，助力構(gòu)建西南生活消費新地標?！眱?yōu)衣庫方面表示，品牌對西南市場非?？春?，未來也將積極助力煥活區(qū)域消費經(jīng)濟，不斷帶來科技時尚品質(zhì)新品、創(chuàng)新店鋪購物體驗和服務(wù)，加碼西南夏日火爆消費。

對于費大廚而言，選擇落地成都，是對消費者期待的回應(yīng)。盧文偉說，品牌會不定時收集各平臺上顧客關(guān)于開新店的呼聲來決定新店拓展的區(qū)域。一段時間以來，成都的呼聲是比較高的，于是就把成都首店的籌備提上了日程。

同時，盧文偉說，成都被聯(lián)合國教科文組織評選為“世界美食之都”，是川菜的發(fā)源地之一，餐飲薈萃。在這里，川菜、火鍋、烤魚、冒菜、串串、燒烤、蹄花等各品類餐飲美食蓬勃發(fā)展?！百M大廚選擇在成都開店，想把最正宗的湘菜帶到這座美食之都來豐富成都的餐飲文化?！?/p>

Wiggle Wiggle則是被成都的潮流氛圍所吸引。去年5月，在成都市商務(wù)局、成都市對外開放合作促進中心的引薦下，Wiggle Wiggle一行到成都考察，考察團隊一到春熙路便被這里優(yōu)越的地理位置和時尚潮流的氛圍吸引。當(dāng)下，Wiggle Wiggle便決定將自己的西部首店落地錦江區(qū)。

成都獨特的消費活力與城市魅力，是品牌落地的關(guān)鍵考量?！俺啥际菄H化大都市，在游客心中幾乎是‘必打卡’的目的地?！眳谴貉嗾f，成都龐大的游客基數(shù)，尤其是消費力強勁的國際游客，顯著拉動了門店業(yè)績?！俺啥继貏e多國際游客，他們的購買力讓人印象深刻。常常一單就是幾千元。這波‘旅游紅利’，實實在在地推高了門店的銷量?！?/p>

首店經(jīng)濟蓬勃生長

成都營商環(huán)境“加速度”賦能品牌落地

首店經(jīng)濟蓬勃生長，映射出成都營商環(huán)境的深層優(yōu)勢。成都發(fā)布《成都市推動首發(fā)經(jīng)濟發(fā)展三年行動計劃（2025—2027年）》，通過實施新品首發(fā)攻堅、各類首店引育、活動矩陣打造、特色載體營建、營商環(huán)境提升五大首發(fā)行動，全方位優(yōu)化首發(fā)經(jīng)濟發(fā)展生態(tài)。

Wiggle Wiggle西部首店落地錦江區(qū)的過程中，曾遇到過一些問題。“作為一個國外品牌，涉及出入境問題，我們在辦理營業(yè)執(zhí)照時遇到了不少麻煩。”Wiggle Wiggle相關(guān)負責(zé)人回憶起，就在大家一籌莫展的時候，錦江區(qū)商務(wù)局再次上門，聯(lián)動錦江區(qū)行政審批局幫助企業(yè)負責(zé)人完成實名認證，并開通“綠色通道”。從遞交材料到拿到企業(yè)營業(yè)執(zhí)照，只用了2個小時，這也為店鋪早日開業(yè)爭取了時間。

盧文偉也告訴記者，費大廚自今年5月開業(yè)以來，政府一系列政策的指導(dǎo)和便捷服務(wù)為門店快速開業(yè)提供了便利條件，讓門店可以省出更多的時間和精力去做好運營和提升顧客體驗。“接下來，費大廚在成都將會繼續(xù)開店，以實際行動助推成都國際消費中心城市建設(shè)?！?/p>

優(yōu)衣庫方面表示，成都具有年輕的消費活力和良好的營商環(huán)境，此次成都萬象城店全面煥新升級，希望將其打造成區(qū)域標桿性門店，引領(lǐng)地域品質(zhì)生活與消費。截至5月底，優(yōu)衣庫還在成都開設(shè)了2家新店(成都雙流萬達廣場、成都來福士廣場)，并以城市旗艦店為品牌產(chǎn)品窗口，聯(lián)動成都33家、四川省46家店鋪，將更多國際前沿品質(zhì)服裝和服務(wù)帶入當(dāng)?shù)叵M者身邊。

對成都而言，“首字招牌”無疑是提振消費、繁榮市場的重要引擎。根據(jù)《成都市推動首發(fā)經(jīng)濟發(fā)展三年行動計劃（2025—2027年）》，到2027年底，成都市落地各類首店累計達6500家，高能級首秀首展等首發(fā)活動超1000場，打造首發(fā)經(jīng)濟地標載體100個，培育新消費品牌500個。

紅星新聞記者 彭驚 實習(xí)生 李國建

編輯 陳怡西

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