我們來(lái)分析一下金飾單價(jià)突破 1060 元人民幣這個(gè)背景下的品牌盈利情況。
首先，要理解這個(gè)“金飾單價(jià)破 1060 元”通常指的是"金飾的原料成本價(jià)格"，也就是黃金本身的成本加上加工費(fèi)等基礎(chǔ)費(fèi)用。這個(gè)價(jià)格反映了金價(jià)的上漲，但并不完全等于消費(fèi)者最終購(gòu)買(mǎi)金飾的價(jià)格。
"品牌盈利的關(guān)鍵因素："
在黃金牛市中，品牌能否賺得更多，主要取決于以下幾個(gè)因素：
1. "品牌溢價(jià)能力 (Brand Premium):" 這是最核心的因素。知名品牌憑借其品牌形象、設(shè)計(jì)、工藝、服務(wù)、信譽(yù)等，可以設(shè)定比原料成本高出不少的售價(jià)。品牌溢價(jià)越高，利潤(rùn)空間越大。 2. "定價(jià)策略 (Pricing Strategy):" 品牌如何根據(jù)市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局和自身定位來(lái)設(shè)定最終售價(jià)。是跟隨市場(chǎng)價(jià)格上漲，還是設(shè)定更高的溢價(jià)？ 3. "成本控制能力 (Cost Control):" 包括采購(gòu)成本（除了黃金，還有其他輔料、加工費(fèi)、租金、人力等）、運(yùn)營(yíng)效率等。成本控制得越好，同等售價(jià)下的利潤(rùn)越高。 4. "產(chǎn)品結(jié)構(gòu) (Product Mix):" 品牌銷(xiāo)售的產(chǎn)品是高溢價(jià)的設(shè)計(jì)款、中端日常佩戴款，還是低溢價(jià)的足金條？高溢價(jià)產(chǎn)品的占比越高，整體盈利能力通常越強(qiáng)。 5. "銷(xiāo)售渠道和效率 (Sales Channels &

相關(guān)內(nèi)容：

9 月 6 日，咱們身邊的黃金飾品價(jià)格又創(chuàng)新高了 —— 不少品牌的金飾單價(jià)直接突破 1060 元 / 克。比如周生生的足金飾品，現(xiàn)在標(biāo)價(jià) 1068 元 / 克，比前一天的 1059 元漲了 9 塊；老廟的足金飾品也一樣，從昨天的 1053 元漲到 1062 元，一天就貴了 9 塊。除此之外，其他常見(jiàn)品牌的足金飾品，價(jià)格也基本都維持在 1060 元 / 克上下，想買(mǎi)金飾的朋友，明顯能感覺(jué)到 “金價(jià)又貴了”。

為啥金飾價(jià)格漲得這么猛？其實(shí)跟國(guó)際金價(jià)的走勢(shì)密切相關(guān)。早在 9 月 3 日，國(guó)際上的 COMEX 黃金（紐約商品交易所的黃金期貨）就創(chuàng)下了歷史新高，最高漲到 3640 美元 / 盎司；咱們常說(shuō)的現(xiàn)貨黃金，也快摸到 3580 美元 / 盎司的關(guān)口了。國(guó)際金價(jià)一漲，黃金飾品的原材料成本自然跟著漲，而且不少人覺(jué)得 “黃金保值”，買(mǎi)黃金的熱情也沒(méi)降，反倒形成了 “越貴越想買(mǎi)” 的市場(chǎng)情況。

最近，各大黃金珠寶公司陸續(xù)公布了 2025 年上半年的業(yè)績(jī)（也就是中報(bào)）。咱們單看 “銷(xiāo)售毛利率” 這個(gè)關(guān)鍵指標(biāo) —— 簡(jiǎn)單說(shuō)，毛利率越高，說(shuō)明品牌賣(mài)金飾賺的錢(qián)相對(duì)越多 —— 就能發(fā)現(xiàn)，不同品牌的賺錢(qián)能力差別還挺大。

先說(shuō)老鋪黃金，它一直是行業(yè)里毛利率最高的。從 2022 年到 2025 年上半年的數(shù)據(jù)來(lái)看，老鋪黃金的毛利率始終排在第一。不過(guò) 2025 年上半年，它的毛利率比之前稍微降了一點(diǎn)，但即便如此，還是比其他品牌高不少。這主要是因?yàn)槔箱侟S金走的是高端路線(xiàn)，首飾的工藝更精細(xì)、設(shè)計(jì)也更有特色，能賣(mài)出更高的價(jià)格。但即便如此，原材料漲價(jià)還是稍微壓縮了它的利潤(rùn)空間。

跟老鋪黃金不同，周大生和周生生這兩個(gè)品牌，2025 年上半年的毛利率反而漲了。比如周生生，不僅終端售價(jià)（1068 元 / 克）在行業(yè)里靠前，賺錢(qián)能力也跟著提升，這說(shuō)明它既借了金價(jià)上漲的 “東風(fēng)”，又通過(guò)優(yōu)化設(shè)計(jì)、做好品牌宣傳，讓消費(fèi)者愿意為更高的價(jià)格買(mǎi)單。而周大生則是把重心放在了三四線(xiàn)城市這些下沉市場(chǎng)，再加上線(xiàn)上線(xiàn)下運(yùn)營(yíng)效率的提升，在競(jìng)爭(zhēng)里找到了突破口，毛利率也跟著上去了，成了行業(yè)里的 “黑馬”。

再看潮宏基，它的表現(xiàn)就比較中規(guī)中矩了。雖然 2025 年上半年的毛利率比去年同期高了一點(diǎn)，但跟 2022 年、2023 年上半年比，還是偏低。這可能是因?yàn)槌焙昊u(mài)的時(shí)尚類(lèi)飾品比較多 —— 這類(lèi)飾品不像傳統(tǒng)足金飾品那樣，能直接跟著金價(jià)漲而受益，而且還得跟其他非黃金類(lèi)的珠寶競(jìng)爭(zhēng)，所以整體賺錢(qián)能力很難有大的突破。

除此之外，老鳳祥、菜百股份、萊紳通靈這些品牌，毛利率長(zhǎng)期處于行業(yè)中等水平。像老鳳祥、菜百股份，都是咱們熟悉的老品牌，門(mén)店多、老顧客也穩(wěn)定，所以毛利率能保持平穩(wěn)，但因?yàn)樗鼈兊氖罪椏钍较鄬?duì)傳統(tǒng)，同質(zhì)化比較嚴(yán)重，想大幅提高毛利率也不容易。而萊紳通靈主要做鉆石這類(lèi)非黃金飾品，這次黃金牛市跟它關(guān)系不大，所以毛利率也沒(méi)什么大變化。

從現(xiàn)在的市場(chǎng)情況來(lái)看，黃金牛市還在持續(xù)，但不同品牌的賺錢(qián)能力差異，也給行業(yè)提了個(gè)醒：只靠金價(jià)上漲 “躺賺” 的日子已經(jīng)過(guò)去了。品牌想賺更多錢(qián)，得在三個(gè)方面下功夫：一是做出有特色的產(chǎn)品，比如在工藝上創(chuàng)新，或者給首飾賦予文化意義；二是把成本控制得更精細(xì)，減少不必要的開(kāi)支；三是把門(mén)店和線(xiàn)上運(yùn)營(yíng)做得更高效。

對(duì)咱們普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在買(mǎi)金飾得想清楚：是為了日常佩戴（消費(fèi)屬性），還是為了保值（投資屬性），別盲目跟風(fēng)買(mǎi)。而對(duì)想投資黃金相關(guān)股票的人來(lái)說(shuō)，品牌毛利率的變化，也能幫著判斷這家公司到底穩(wěn)不穩(wěn)定、有沒(méi)有增長(zhǎng)潛力。

未來(lái)，國(guó)際金價(jià)可能還會(huì)變，國(guó)內(nèi)的消費(fèi)政策、大家買(mǎi)金飾的偏好也會(huì)調(diào)整，黃金珠寶行業(yè)誰(shuí)能賺更多錢(qián)，還會(huì)有新的變化。但可以肯定的是，那些能平衡好成本、品質(zhì)和品牌溢價(jià)的企業(yè)，大概率能在黃金市場(chǎng)里長(zhǎng)期站穩(wěn)腳跟。