內(nèi)馬爾從耐克轉(zhuǎn)向彪馬，這筆代言合作"有潛力實(shí)現(xiàn)雙贏，但并非必然成功"。這取決于多種因素的相互作用。
"為什么說有潛力雙贏？"
"對(duì)于內(nèi)馬爾 (Win for Neymar):"
1. "更高的商業(yè)價(jià)值和個(gè)人控制權(quán):" 內(nèi)馬爾正處于職業(yè)生涯的巔峰期，他的市場(chǎng)價(jià)值非常高。選擇與耐克續(xù)約可能意味著更長的合同、更低的分成比例或?qū)ζ放仆茝V的有限控制。彪馬可能提供了更具吸引力的商業(yè)條款，讓內(nèi)馬爾能獲得更高的收入，并且可能在品牌形象和推廣方式上擁有更大的發(fā)言權(quán)，以更好地塑造自己“自由”、“不羈”的個(gè)人品牌形象。 2. "尋求新鮮感和挑戰(zhàn):" 內(nèi)馬爾可能希望與耐克之外的品牌合作，尋求新的商業(yè)挑戰(zhàn)和可能性。彪馬作為相對(duì)耐克的“挑戰(zhàn)者”品牌，可能更能滿足他這種尋求差異化和突破的心態(tài)。 3. "與品牌理念契合:" 彪馬近年來在品牌建設(shè)上投入巨大，強(qiáng)調(diào)“More Than Sport”（超越運(yùn)動(dòng)），并簽約了像梅西、姆巴佩等頂級(jí)球星，試圖擺脫單純的體育用品供應(yīng)商形象。內(nèi)馬爾可能認(rèn)為彪馬的品牌方向、價(jià)值觀或創(chuàng)新理念更符合他個(gè)人或他想傳遞的形象。
"對(duì)于彪馬 (Win for Puma):"
1. "提升品牌形象和知名度:" 與內(nèi)馬爾這位全球頂級(jí)的足球巨星合作，是彪

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來源:中國商報(bào)

圖集

巴西足球名將內(nèi)馬爾·達(dá)席爾瓦動(dòng)態(tài)近來頗受業(yè)內(nèi)關(guān)注。據(jù)悉，內(nèi)馬爾在社交網(wǎng)站照片墻（Instagram）上宣布正式成為運(yùn)動(dòng)品牌彪馬的代言人。內(nèi)馬爾與耐克合作已有15年之久，在此期間內(nèi)馬爾表現(xiàn)相當(dāng)優(yōu)異，為何此時(shí)選擇轉(zhuǎn)投彪馬懷抱？受新冠肺炎疫情影響，彪馬今年上半年業(yè)績下滑嚴(yán)重，內(nèi)馬爾的到來能助其挽回業(yè)績嗎？

據(jù)悉，雖然此次贊助金額尚未透露，但業(yè)內(nèi)普遍猜測(cè)彪馬會(huì)下“血本”。此前，彪馬也一直在和耐克簽約球員拉希姆·斯特林談合約，報(bào)價(jià)10年1億英鎊（約合8.7億元人民幣），但最終不了了之?！八固亓值纳韮r(jià)與內(nèi)馬爾持平，但知名度不如內(nèi)馬爾，所以彪馬給內(nèi)馬爾的報(bào)價(jià)可能會(huì)更高?！?某體育賽事直播平臺(tái)解說員吳磊（化名）向中國商報(bào)記者表示。據(jù)悉，2011年，19歲的內(nèi)馬爾與耐克簽下一張長約，報(bào)價(jià)為11年1.05億美元（約合7.1億元人民幣）。

從彪馬的角度來看，其在足球領(lǐng)域已經(jīng)獲得了不少資源。該品牌是西班牙足球甲級(jí)聯(lián)賽專業(yè)用球贊助商，還簽約了羅梅盧·盧卡庫、安東尼·格里茲曼等眾多一線球星。而在其他領(lǐng)域，彪馬也簽約了不少運(yùn)動(dòng)員，例如高爾夫選手瑞奇·富勒、兩屆世錦賽400米欄冠軍得主卡斯滕·瓦爾霍姆。

彪馬店內(nèi)的球衣展示

但服裝行業(yè)專家劉亮向中國商報(bào)記者表示，目前彪馬更需要一個(gè)在全球范圍內(nèi)擁有強(qiáng)大影響力的偶像。

此前，彪馬在2019財(cái)年?duì)I收首次突破50億歐元至55億歐元。但疫情的到來讓彪馬猝不及防。今年上半年，彪馬營收下降15.4%，凈虧損5940萬歐元。

“這種業(yè)績表現(xiàn)容不得彪馬再增添一位在某一領(lǐng)域表現(xiàn)突出的代言人，該品牌必須選擇一個(gè)具有強(qiáng)大號(hào)召力的偶像，既能節(jié)省營銷費(fèi)用，又能鞏固彪馬的地位?！眲⒘帘硎?，相對(duì)其他運(yùn)動(dòng)員來說，內(nèi)馬爾的號(hào)召力更強(qiáng)。

有球迷向中國商報(bào)記者表示，內(nèi)馬爾的形象和彪馬的運(yùn)動(dòng)時(shí)尚的品牌調(diào)性還是比較相符的。內(nèi)馬爾的氣質(zhì)、形象以及平時(shí)在社交平臺(tái)發(fā)布的內(nèi)容，儼然更像一個(gè)“時(shí)尚博主”。

從內(nèi)馬爾的角度來看，彪馬也是不錯(cuò)的“新東家”。吳磊向中國商報(bào)記者介紹，雖然內(nèi)馬爾的名氣不小，但在耐克麾下的簽約球員中，內(nèi)馬爾的影響力始終不如羅納爾多。但內(nèi)馬爾加入彪馬陣營后，可以輕而易舉地成為“頭牌”。

內(nèi)馬爾想當(dāng)“老大”的心愿也并不掩飾，在簽約彪馬后，內(nèi)馬爾在社交平臺(tái)上表示，貝利、馬拉多納是足球領(lǐng)域的王者，也是彪馬歷史上的王者?！八麄兯龅氖抡俏覊?mèng)寐以求的……我希望將他們?yōu)樽闱蛩粝碌膶氋F財(cái)富繼續(xù)帶回球場(chǎng)，我與彪馬的合作也將載入史冊(cè)。國王歸來了！”他寫道。

但值得注意的是，內(nèi)馬爾傷病不斷，其情緒非常不穩(wěn)定。北京時(shí)間9月17日，內(nèi)馬爾由于被禁賽再次登上輿論的風(fēng)口。據(jù)悉，在法國甲級(jí)聯(lián)賽巴黎圣日耳曼與馬賽的對(duì)戰(zhàn)中，內(nèi)馬爾因拍打?qū)Ψ角騿T阿爾瓦羅頭部遭到禁賽兩場(chǎng)的處罰。

據(jù)媒體報(bào)道，此前內(nèi)馬爾也曾因情緒不穩(wěn)定“惹事”，包括挑釁裁判、辱罵球員，為此內(nèi)馬爾曾多次接受心理醫(yī)生輔導(dǎo)。

“內(nèi)馬爾情緒不穩(wěn)定會(huì)導(dǎo)致一系列問題。例如球員被禁賽意味著品牌曝光度也隨之下降，內(nèi)馬爾的過激行為也會(huì)影響品牌形象。由此看來，彪馬下了一步‘險(xiǎn)棋’。”劉亮表示。

目前足球界已成“三足鼎立”之勢(shì)，耐克有羅納爾多，阿迪達(dá)斯有梅西，彪馬有內(nèi)馬爾，“三國殺”即將上演，內(nèi)馬爾又能否帶領(lǐng)彪馬搶占更多足球市場(chǎng)？中國商報(bào)記者將持續(xù)關(guān)注。（記者 頡宇星 文/圖）

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