根據(jù)彭博社（Bloomberg）等媒體報道，企業(yè)為產(chǎn)品或品牌打上小動物烙?。ɑ蚴褂脛游镄蜗笞鳛長ogo/營銷元素）的做法，背后有多重商業(yè)動機：
1. "利用人類的同情心和情感連接 (Emotional Connection & Empathy):" 動物，尤其是可愛、無害的小動物（如熊貓、海獺、小熊、兔子等），通常能喚起人們強烈的喜愛、保護欲和同情心。企業(yè)利用這一點，試圖與消費者建立情感紐帶，使品牌或產(chǎn)品在消費者心中變得更具吸引力、更有人情味。
2. "塑造特定品牌形象 (Shaping Brand Identity):" 動物形象可以幫助快速塑造和強化品牌個性。例如： "可愛/友好:" 使用熊貓、小熊等形象，可以傳遞可愛、無害、友好的感覺，適合食品、玩具、兒童產(chǎn)品等。 "自然/健康:" 使用森林動物、海洋生物等，可以暗示產(chǎn)品源于自然、健康、環(huán)保，適合有機食品、護膚品、戶外用品等。 "力量/敏捷:" 使用獅子、獵豹等，可以象征力量、速度和敏捷，適合汽車、體育品牌等（盡管這種用法相對較少，且可能引發(fā)爭議）。
3. "簡潔有效的視覺識別 (Simple & Effective Visual Recognition):" 動物形象通常具有鮮明的外形特征，容易設(shè)計成獨特且

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美國彭博社11月14日文章，原題：品牌正在發(fā)現(xiàn)其“動物精神” 為何這么多企業(yè)開始為自己打上小動物烙??？1870年，在美國注冊的首個商標來自Averill化學(xué)涂料公司，其標志是一只棲息在巖石上的老鷹。那么，動物品牌為何如此普遍和受歡迎，它們?nèi)绾潍@得影響力？

資料圖 圖源 外媒

包含隱喻：即使在技術(shù)時代，簡單的隱喻仍然保持效力：貓頭鷹明智、鴿子溫和、大猩猩強壯、美洲豹迅捷、公牛無畏、大象“永遠不會忘記”、天鵝浪漫地“終身相伴”。

特殊象征：許多金融品牌（如大通銀行、美國銀行、美國注冊會計師協(xié)會）都將小豬存錢罐用作儲蓄象征，代表著存款和取款。

地理因素：以動物為品牌不可避免地受到地理因素的影響。印度某膠水品牌通過展示兩頭相互競爭的大象顯示其產(chǎn)品的粘合力，1961年世界自然基金會選擇大熊貓為吉祥物，各種品牌也試圖使用早已滅絕的動物激起人們的好奇心。

民族性格：當國家將動物用在代表民族性格的品牌上時，就開始賦予這些動物文化意義。通常，這些都是本土動物（如巴哈馬的火烈鳥、冰島的矛隼）。國家動物為各種文化資產(chǎn)打上烙印，包括旗幟和護照等。

字面意思：有些動物被選中當品牌logo往往是因為其字面意思，例如，淡紫色的奶?！叭R拉”表明妙卡牛奶巧克力的關(guān)鍵成分之一。愛馬仕的馬和馬車商標說明該公司起源于一家馬具公司。

神話：眾多品牌以包含動物或超自然屬性的神話角色命名。大量醫(yī)學(xué)品牌用蛇代表醫(yī)神阿斯克勒庇俄斯之杖（蛇杖），還有一些品牌希望可以借用神獸讓自己走得更遠。

委婉說法：有些時候，使用動物形象還可以幫助公司委婉表達某種含義。美國廁紙品牌Charmin使用熊的標志，堆放在廁紙購物通道里的其他動物形象還包括拉布拉多小狗、波斯貓、考拉、大象和浣熊等。

分散注意力：動物還可以幫助公司分散消費者對一些產(chǎn)品弊端的注意力。例如，有些香煙品牌會使用企鵝、公牛、灰熊和駱駝等作為品牌logo。

激發(fā)消費能力：從科樂大公雞到巨嘴鳥山姆，卡通動物主導(dǎo)著早餐桌的品牌定位，甚至可以激發(fā)學(xué)齡前兒童的消費能力。

如今，如此多的品牌聲明其動物屬性，目前，企業(yè)命名機構(gòu)Brand Bucket列出了2963個以動物為特色的預(yù)包裝公司域名。當今的一個現(xiàn)象是，大量逃離推特“藍鳥”的人正尋求在“乳齒象”（社交平臺Mastodon）上尋找庇護所。看來，動物品牌定位似乎具有達爾文式的生存動力。（作者本·肖特，崔曉冬譯）

來源： 環(huán)球時報