“披著‘洋’皮的狼”，這個(gè)說(shuō)法形象地描繪了一些國(guó)產(chǎn)商品為了迎合市場(chǎng)，刻意模仿、甚至冒充外國(guó)品牌，以獲取不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和更高利潤(rùn)的現(xiàn)象。這種現(xiàn)象在消費(fèi)品領(lǐng)域，尤其是服裝、箱包、化妝品、食品等領(lǐng)域較為常見(jiàn)。
以下是一些常見(jiàn)的“洋皮貨”國(guó)產(chǎn)貨現(xiàn)象，以及如何辨別：
"一、 常見(jiàn)現(xiàn)象："
"名稱相似：" 使用與知名外國(guó)品牌發(fā)音相似或相近的名稱，例如“阿迪王”模仿阿迪達(dá)斯，“耐克森”模仿耐克。 "商標(biāo)模仿：" 設(shè)計(jì)與外國(guó)品牌相似的商標(biāo)、Logo、包裝，甚至在顏色、字體上高度雷同。 "產(chǎn)品模仿：" 直接復(fù)制外國(guó)品牌的經(jīng)典款式、設(shè)計(jì)元素，甚至連產(chǎn)品的材質(zhì)、工藝都盡量模仿。 "宣傳誤導(dǎo)：" 在宣傳中強(qiáng)調(diào)“進(jìn)口原料”、“海外代購(gòu)”、“原產(chǎn)地”等信息，誤導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)為其是外國(guó)品牌或具有外國(guó)品牌的高端屬性。 "渠道偽裝：" 在一些電商平臺(tái)或線下店鋪，故意將產(chǎn)品陳列在外國(guó)品牌的區(qū)域，或者使用外國(guó)品牌的宣傳物料。
"二、 打“洋旗號(hào)”的原因："
"追求高利潤(rùn)：" 國(guó)產(chǎn)品牌往往缺乏品牌溢價(jià)能力，通過(guò)模仿外國(guó)品牌，可以賣出更高的價(jià)格，獲取更大的利潤(rùn)空間。 "搶占市場(chǎng)：

相關(guān)內(nèi)容：

前兩天咱軍品志的副站長(zhǎng)做了一期駱駝（Camel）牌戶外鞋的評(píng)測(cè)。哥們我看完文章就跟我驚呼：“我去！駱駝居然是中國(guó)貨？”

哎，沒(méi)辦法，中國(guó)消費(fèi)者們就認(rèn)洋貨比國(guó)貨好，起個(gè)洋名甚至跟洋名沾邊就管用。不過(guò)我想了想，不只是駱駝一家，披著洋皮的中國(guó)貨其實(shí)還真多，幾天干脆挑幾個(gè)給大家說(shuō)說(shuō)好了

駱駝（Camel）

駱駝牌戶外鞋大伙都知道吧，這玩意在淘寶上賣得呼呼地，而且不少人都覺(jué)得，“啊，肯定跟那個(gè)出煙卷的美國(guó)牌子是一家吧”?？春茫橊劷忉屓缦?。然后它的宣傳詞也寫著：“美國(guó)駱駝（CAMEL）是享譽(yù)全球、著名的跨國(guó)集團(tuán)公司之一美國(guó)駱駝國(guó)際投資公司（American Camel International Invest Enterprises Ltd）旗下品牌，品牌始創(chuàng)于1913年”。

但是事實(shí)呢？

美國(guó)是有一家公司叫美國(guó)駱駝國(guó)際投資公司（American Camel International Invest Enterprises Ltd），但它并非始創(chuàng)于1913年，總部也不設(shè)在紐約，而是由華人王惠蘭（Huilan Wang）在2003年在特拉華州注冊(cè)的一家空殼公司。而“駱駝（Camel）”則是一個(gè)叫萬(wàn)金剛的中國(guó)人，在中國(guó)創(chuàng)立的品牌。而這個(gè)駱駝商標(biāo)，就更呵呵了，萬(wàn)金剛在2003將駱駝牌授權(quán)給美國(guó)駱駝國(guó)際投資公司使用，美國(guó)駱駝國(guó)際投資公司再授權(quán)佛山市駱駝服飾有限公司使用。

也就是說(shuō)，一個(gè)中國(guó)公司，把這個(gè)牌子給了一個(gè)中國(guó)人開(kāi)的美國(guó)公司，后者又把它給回了一個(gè)中國(guó)公司，結(jié)果就變成洋貨了！而這個(gè)公司，從上到下，和真正的美國(guó)駱駝香煙公司，一點(diǎn)關(guān)系都沒(méi)有！當(dāng)然，如果你從法律意義上講，這牌子確實(shí)可以算美國(guó)牌子了，所以只能呵呵了

JEEP

吉普車大家都知道吧，美國(guó)克萊斯勒旗下的四輪越野車創(chuàng)始商。然后，現(xiàn)在中國(guó)滿大街也都在賣打著“JEEP”商標(biāo)的戶外服裝，二者又是一家么？好吧，嚴(yán)格來(lái)講，這是美國(guó)人的錯(cuò)。2002年，廣東一家公司每年向美國(guó)克萊斯勒公司交付一定的商標(biāo)使用費(fèi)，買到了這個(gè)JEEP商標(biāo)的使用權(quán)。然而，其衣服產(chǎn)品的具體設(shè)計(jì)、批量生產(chǎn)與實(shí)體銷售的環(huán)節(jié)均與美國(guó)Jeep本身獨(dú)立運(yùn)作。美國(guó)JEEP自己其實(shí)也在做衣服，而且只在美國(guó)銷售。但他們根本沒(méi)去管中國(guó)人拿著這個(gè)JEEP牌子干了啥。所以，事實(shí)上，雖然美國(guó)和中國(guó)都有Jeep牌的衣服，而且都是合法使用這個(gè)牌子，但卻根本不是一家。

紐巴倫

紐巴倫”和“新百倫”是兩個(gè)品牌的商品！兩者的關(guān)系可以用“前身”和“來(lái)世”來(lái)比喻，而且“前身”是假的，“來(lái)世”才是真正美國(guó)公司直營(yíng)的美國(guó)品牌。下面詳細(xì)說(shuō)說(shuō)這兩個(gè)品牌的“前身”和“來(lái)世”：

在上世紀(jì)90年代的時(shí)候，美國(guó)NEW BALANCE就已經(jīng)進(jìn)入了中國(guó)市場(chǎng)，因?yàn)橐粋€(gè)大“N”，顯得很特立獨(dú)行。“紐巴倫”就是NEW BALANCE在中國(guó)大陸地區(qū)的獨(dú)家代理商所使用的名稱。后來(lái)這家代理商背著美國(guó)總公司私自擴(kuò)大產(chǎn)量，在中國(guó)生產(chǎn)出一大批質(zhì)量差、價(jià)格便宜、印有“N”字樣的復(fù)古鞋，獲得了巨額利潤(rùn)。因?yàn)檫@家代理商嚴(yán)重違反了經(jīng)銷商規(guī)則，美國(guó)NEW BALANCE公司取消了這家公司的獨(dú)家代理權(quán)，但是“紐巴侖”的商標(biāo)已經(jīng)被這家代理商在國(guó)內(nèi)搶注。

滿大街150元就可以買到的“紐巴倫”，不再是來(lái)自美國(guó)的牌子，而曾經(jīng)以昂貴價(jià)格購(gòu)買的消費(fèi)者亦有不值甚至上當(dāng)?shù)母杏X(jué)，這對(duì)NEW BALANCE在中國(guó)建立的高端、時(shí)尚的品牌形象給予了毀滅性的打擊。而連同中文商標(biāo)的被搶注，NEW BALANCE在中國(guó)的努力可以說(shuō)毀于一旦，不得不在短期內(nèi)退出了中國(guó)市場(chǎng)，直到最近幾年，才重新用“新百倫”的這個(gè)商標(biāo)，回到中國(guó)。

哥侖步Kolumb

好吧，這牌子其實(shí)看起來(lái)就夠山寨了。而且山寨的是誰(shuí)，大伙也都能看出來(lái)吧？對(duì)，就是美國(guó)那家哥倫比亞Columbia。不過(guò)名字還沒(méi)啥，畢竟他想叫啥就叫啥。這家公司曾經(jīng)自稱源自德國(guó)大牌，這品牌在百度百科上的介紹，至今還是說(shuō)“2003年進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)”，聽(tīng)起來(lái)很大牌吧？其實(shí)這也不假，因?yàn)檫@公司是2003年才在福建成立的，當(dāng)然只能在2003年進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。至于那個(gè)德國(guó)大牌是啥，到現(xiàn)在也沒(méi)人能告我。就算是按照官方的說(shuō)法，也是直到2008年，才在德國(guó)建了個(gè)什么實(shí)驗(yàn)室（估計(jì)也就是個(gè)名號(hào)）。嗯，就是這樣。

鐵仕T’tiss

又是一個(gè)“德國(guó)”品牌。話說(shuō)咱中國(guó)人崇洋媚外的勁能不能改改，尤其是跟德國(guó)，見(jiàn)了德國(guó)貨就跟見(jiàn)了干爹一樣嗷嗷叫。好吧，這個(gè)牌子應(yīng)該確實(shí)是在德國(guó)注冊(cè)的。但他的母公司是啥——天津比鄰戶外用品有限公司，產(chǎn)地也是在天津。至于這個(gè)牌子自稱的，如何算是起源于德國(guó)，大概就只有牌子是德國(guó)的了吧，就像駱駝一樣。

馬蓋先MaxGear

軍迷或者戶外圈大概都知道這事吧其實(shí)。在中國(guó)都被成為“馬蓋先”，但蘇州有一個(gè)MaxGear、臺(tái)灣有一個(gè)Magforce，美國(guó)又有一個(gè)Maxpedition。這其實(shí)是和New Balance差不多的故事。事情是這樣的，臺(tái)灣馬蓋先應(yīng)該是美國(guó)馬蓋先有合作，二者都是從同一個(gè)臺(tái)灣工廠里出來(lái)的，型號(hào)、款式也都差不多。蘇州馬蓋先早年又應(yīng)該是臺(tái)灣馬蓋先的代工廠，然后中文的“馬蓋先”品牌也被他們注冊(cè)走了。后來(lái)蘇州馬蓋先就自己出來(lái)單干了，一部分他原來(lái)給臺(tái)灣代工的款式他還在做，自己也做了點(diǎn)款式。價(jià)格在國(guó)產(chǎn)牌子里算中上，和美馬、臺(tái)馬差不多。而從他單干開(kāi)始，和美國(guó)Maxpedition以及臺(tái)灣的Magforce就已經(jīng)沒(méi)關(guān)系了。當(dāng)然，其實(shí)他們也沒(méi)宣傳自己和美國(guó)、臺(tái)灣有啥關(guān)系。只是別混淆了就好。

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