“披著‘洋’皮的狼”，這個說法形象地描繪了一些國產(chǎn)商品為了迎合市場，刻意模仿、甚至冒充外國品牌，以獲取不正當(dāng)競爭優(yōu)勢和更高利潤的現(xiàn)象。這種現(xiàn)象在消費品領(lǐng)域，尤其是服裝、箱包、化妝品、食品等領(lǐng)域較為常見。
以下是一些常見的“洋皮貨”國產(chǎn)貨現(xiàn)象，以及如何辨別：
"一、 常見現(xiàn)象："
"名稱相似：" 使用與知名外國品牌發(fā)音相似或相近的名稱，例如“阿迪王”模仿阿迪達斯，“耐克森”模仿耐克。 "商標(biāo)模仿：" 設(shè)計與外國品牌相似的商標(biāo)、Logo、包裝，甚至在顏色、字體上高度雷同。 "產(chǎn)品模仿：" 直接復(fù)制外國品牌的經(jīng)典款式、設(shè)計元素，甚至連產(chǎn)品的材質(zhì)、工藝都盡量模仿。 "宣傳誤導(dǎo)：" 在宣傳中強調(diào)“進口原料”、“海外代購”、“原產(chǎn)地”等信息，誤導(dǎo)消費者認為其是外國品牌或具有外國品牌的高端屬性。 "渠道偽裝：" 在一些電商平臺或線下店鋪，故意將產(chǎn)品陳列在外國品牌的區(qū)域，或者使用外國品牌的宣傳物料。
"二、 打“洋旗號”的原因："
"追求高利潤：" 國產(chǎn)品牌往往缺乏品牌溢價能力，通過模仿外國品牌，可以賣出更高的價格，獲取更大的利潤空間。 "搶占市場：

相關(guān)內(nèi)容：

前兩天咱軍品志的副站長做了一期駱駝（Camel）牌戶外鞋的評測。哥們我看完文章就跟我驚呼：“我去！駱駝居然是中國貨？”

哎，沒辦法，中國消費者們就認洋貨比國貨好，起個洋名甚至跟洋名沾邊就管用。不過我想了想，不只是駱駝一家，披著洋皮的中國貨其實還真多，幾天干脆挑幾個給大家說說好了

駱駝（Camel）

駱駝牌戶外鞋大伙都知道吧，這玩意在淘寶上賣得呼呼地，而且不少人都覺得，“啊，肯定跟那個出煙卷的美國牌子是一家吧”?？春?，駱駝解釋如下。然后它的宣傳詞也寫著：“美國駱駝（CAMEL）是享譽全球、著名的跨國集團公司之一美國駱駝國際投資公司（American Camel International Invest Enterprises Ltd）旗下品牌，品牌始創(chuàng)于1913年”。

但是事實呢？

美國是有一家公司叫美國駱駝國際投資公司（American Camel International Invest Enterprises Ltd），但它并非始創(chuàng)于1913年，總部也不設(shè)在紐約，而是由華人王惠蘭（Huilan Wang）在2003年在特拉華州注冊的一家空殼公司。而“駱駝（Camel）”則是一個叫萬金剛的中國人，在中國創(chuàng)立的品牌。而這個駱駝商標(biāo)，就更呵呵了，萬金剛在2003將駱駝牌授權(quán)給美國駱駝國際投資公司使用，美國駱駝國際投資公司再授權(quán)佛山市駱駝服飾有限公司使用。

也就是說，一個中國公司，把這個牌子給了一個中國人開的美國公司，后者又把它給回了一個中國公司，結(jié)果就變成洋貨了！而這個公司，從上到下，和真正的美國駱駝香煙公司，一點關(guān)系都沒有！當(dāng)然，如果你從法律意義上講，這牌子確實可以算美國牌子了，所以只能呵呵了

JEEP

吉普車大家都知道吧，美國克萊斯勒旗下的四輪越野車創(chuàng)始商。然后，現(xiàn)在中國滿大街也都在賣打著“JEEP”商標(biāo)的戶外服裝，二者又是一家么？好吧，嚴(yán)格來講，這是美國人的錯。2002年，廣東一家公司每年向美國克萊斯勒公司交付一定的商標(biāo)使用費，買到了這個JEEP商標(biāo)的使用權(quán)。然而，其衣服產(chǎn)品的具體設(shè)計、批量生產(chǎn)與實體銷售的環(huán)節(jié)均與美國Jeep本身獨立運作。美國JEEP自己其實也在做衣服，而且只在美國銷售。但他們根本沒去管中國人拿著這個JEEP牌子干了啥。所以，事實上，雖然美國和中國都有Jeep牌的衣服，而且都是合法使用這個牌子，但卻根本不是一家。

紐巴倫

紐巴倫”和“新百倫”是兩個品牌的商品！兩者的關(guān)系可以用“前身”和“來世”來比喻，而且“前身”是假的，“來世”才是真正美國公司直營的美國品牌。下面詳細說說這兩個品牌的“前身”和“來世”：

在上世紀(jì)90年代的時候，美國NEW BALANCE就已經(jīng)進入了中國市場，因為一個大“N”，顯得很特立獨行?！凹~巴倫”就是NEW BALANCE在中國大陸地區(qū)的獨家代理商所使用的名稱。后來這家代理商背著美國總公司私自擴大產(chǎn)量，在中國生產(chǎn)出一大批質(zhì)量差、價格便宜、印有“N”字樣的復(fù)古鞋，獲得了巨額利潤。因為這家代理商嚴(yán)重違反了經(jīng)銷商規(guī)則，美國NEW BALANCE公司取消了這家公司的獨家代理權(quán)，但是“紐巴侖”的商標(biāo)已經(jīng)被這家代理商在國內(nèi)搶注。

滿大街150元就可以買到的“紐巴倫”，不再是來自美國的牌子，而曾經(jīng)以昂貴價格購買的消費者亦有不值甚至上當(dāng)?shù)母杏X，這對NEW BALANCE在中國建立的高端、時尚的品牌形象給予了毀滅性的打擊。而連同中文商標(biāo)的被搶注，NEW BALANCE在中國的努力可以說毀于一旦，不得不在短期內(nèi)退出了中國市場，直到最近幾年，才重新用“新百倫”的這個商標(biāo)，回到中國。

哥侖步Kolumb

好吧，這牌子其實看起來就夠山寨了。而且山寨的是誰，大伙也都能看出來吧？對，就是美國那家哥倫比亞Columbia。不過名字還沒啥，畢竟他想叫啥就叫啥。這家公司曾經(jīng)自稱源自德國大牌，這品牌在百度百科上的介紹，至今還是說“2003年進入國內(nèi)市場”，聽起來很大牌吧？其實這也不假，因為這公司是2003年才在福建成立的，當(dāng)然只能在2003年進入國內(nèi)市場。至于那個德國大牌是啥，到現(xiàn)在也沒人能告我。就算是按照官方的說法，也是直到2008年，才在德國建了個什么實驗室（估計也就是個名號）。嗯，就是這樣。

鐵仕T’tiss

又是一個“德國”品牌。話說咱中國人崇洋媚外的勁能不能改改，尤其是跟德國，見了德國貨就跟見了干爹一樣嗷嗷叫。好吧，這個牌子應(yīng)該確實是在德國注冊的。但他的母公司是啥——天津比鄰戶外用品有限公司，產(chǎn)地也是在天津。至于這個牌子自稱的，如何算是起源于德國，大概就只有牌子是德國的了吧，就像駱駝一樣。

馬蓋先MaxGear

軍迷或者戶外圈大概都知道這事吧其實。在中國都被成為“馬蓋先”，但蘇州有一個MaxGear、臺灣有一個Magforce，美國又有一個Maxpedition。這其實是和New Balance差不多的故事。事情是這樣的，臺灣馬蓋先應(yīng)該是美國馬蓋先有合作，二者都是從同一個臺灣工廠里出來的，型號、款式也都差不多。蘇州馬蓋先早年又應(yīng)該是臺灣馬蓋先的代工廠，然后中文的“馬蓋先”品牌也被他們注冊走了。后來蘇州馬蓋先就自己出來單干了，一部分他原來給臺灣代工的款式他還在做，自己也做了點款式。價格在國產(chǎn)牌子里算中上，和美馬、臺馬差不多。而從他單干開始，和美國Maxpedition以及臺灣的Magforce就已經(jīng)沒關(guān)系了。當(dāng)然，其實他們也沒宣傳自己和美國、臺灣有啥關(guān)系。只是別混淆了就好。

查看最新的軍品資訊，軍品評測，網(wǎng)友精彩原創(chuàng)等軍品相關(guān)內(nèi)容可訂閱軍品志微信公眾賬號：junpinzhi2015（長按復(fù)制）