將愛(ài)馬仕（Hermès）稱為奢侈品品牌中的“皇冠貴族”，主要源于其獨(dú)特的歷史、品牌理念、產(chǎn)品工藝和難以企及的地位。以下是一些關(guān)鍵原因：
1. "悠久的歷史與傳承 (Long History and Heritage):" 愛(ài)馬仕于1837年由艾米麗·伯特（Emilie Perrier-Mercier）在巴黎創(chuàng)立，最初是一家制作高級(jí)馬鞍和馬具的工坊。這個(gè)起點(diǎn)本身就帶有一種傳統(tǒng)和精英的意味。 幾代家族的堅(jiān)守，使得品牌與法國(guó)工藝、優(yōu)雅生活方式緊密相連，歷史積淀深厚，不像許多現(xiàn)代奢侈品品牌那樣年輕。
2. "極致的工藝與匠心精神 (Ultimate Craftsmanship and Craftsmanship Spirit):" 愛(ài)馬仕的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于其無(wú)與倫比的工藝水平。品牌堅(jiān)持"手工制作"，許多產(chǎn)品需要數(shù)周甚至數(shù)月的時(shí)間，由多位經(jīng)驗(yàn)豐富的工匠分工協(xié)作完成。 最著名的代表是“愛(ài)馬仕馬鞍”（Hermès鞍具），其制作過(guò)程極其復(fù)雜，被譽(yù)為“移動(dòng)的藝術(shù)品”。這種對(duì)完美的追求和耗時(shí)費(fèi)力的制作方式，奠定了其“匠心”的地位。 從皮革工藝到絲巾編織，從珠寶鑲嵌到香水調(diào)配，愛(ài)馬仕在各個(gè)領(lǐng)域都堅(jiān)持最高標(biāo)準(zhǔn)的手工技藝。
3. "稀缺性與可及性

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為什么說(shuō)愛(ài)馬仕，是奢侈品品牌中的皇冠貴族？

很多知識(shí)博主都介紹過(guò)愛(ài)馬仕，他的絲巾、它的明星單品鉑金包和凱莉包，但仍然沒(méi)有說(shuō)清楚，

為什么是愛(ài)馬仕會(huì)被大家叫做“奢侈品中的奢侈品”？

愛(ài)馬仕創(chuàng)辦于１８３７年，到今天已經(jīng)有18３年的歷史，它比路易威登早1７年，比GUCCI早８４ 年。

今天愛(ài)馬仕的市值是888億美元（９.２７），差不多跟星巴克一個(gè)體量。

這么大的體量，為什么還能被稱為奢侈品中的奢侈品呢？

愛(ài)馬仕是幾乎所有的有歷史的奢侈品牌中，唯一經(jīng)過(guò)6代傳承，仍然是創(chuàng)始人家族掌權(quán)的奢侈品牌。

這個(gè)要排除杜嘉班納啊，因?yàn)殡m然它是兩位創(chuàng)始人掌控的品牌，它是一個(gè)新品牌，沒(méi)有太多的歷史。

在愛(ài)馬仕發(fā)布的股份持有名單中，你會(huì)看到一個(gè)H51的機(jī)構(gòu)，這就是愛(ài)馬仕家族自發(fā)成立的，目的就是為了應(yīng)對(duì)LVMH的老板伯諾德·阿諾特的惡意收購(gòu)。

那你說(shuō)家族掌權(quán)品牌重要嗎？非常重要。

1978-2006年這段時(shí)間是整個(gè)奢侈品行業(yè)最為動(dòng)蕩的時(shí)候，很多品牌拋棄了手工縫制的傳統(tǒng)，開(kāi)始工業(yè)化生產(chǎn)，并且全球開(kāi)店，全球擴(kuò)張。

而愛(ài)馬仕在第四代傳人讓·路易·杜馬斯的掌權(quán)下，繼續(xù)堅(jiān)持手工縫制、手工制作，自此呢，也是愛(ài)馬仕和其他的大奢侈品牌調(diào)性相背離的開(kāi)始。

那段時(shí)間，蔻馳把生產(chǎn)線從意大利轉(zhuǎn)移到中國(guó)，LV把劣質(zhì)的、用剩下的毛皮做成帆布包賣，目的都是為了多賺錢。

而只有創(chuàng)始人家族掌管的公司才會(huì)克制自己賺錢的欲望，思考自己的價(jià)值是什么？

第三個(gè)，也是我覺(jué)得最重要的一點(diǎn)就是，愛(ài)馬仕尋找到了商業(yè)和藝術(shù)的平衡。

像愛(ài)馬仕一樣創(chuàng)辦過(guò)百年，堅(jiān)持傳統(tǒng)工藝的的老店有很多，而能發(fā)展到它一樣規(guī)模的卻沒(méi)有。

這要?dú)w功于愛(ài)馬仕獨(dú)特的傳承人制度。

家族成員在６－１４歲的時(shí)候，就要安排他們?cè)趷?ài)馬仕實(shí)習(xí)，考察他們管理能力和商業(yè)能力，看未來(lái)是否可以在公司擔(dān)任職務(wù)，不合適的愛(ài)馬仕也會(huì)鼓勵(lì)他們離開(kāi)公司。

愛(ài)馬仕家族的很多后人，大學(xué)畢業(yè)之后呢，都被安排進(jìn)公司的各個(gè)崗位上去工作，你像現(xiàn)任CEO?？巳麪枴ざ篷R斯，１４歲的時(shí)候，就開(kāi)始在愛(ài)馬仕工坊做縫紉工作。

第４任CEO讓·路易·杜馬斯也因?yàn)橛啄甑钠ぞ咴O(shè)計(jì)經(jīng)歷，可以在飛機(jī)上，跟簡(jiǎn)·鉑金簡(jiǎn)單溝通后，設(shè)計(jì)出鉑金包這樣的明星單品。

家族傳承、克制賺錢的欲望、保持商業(yè)和藝術(shù)之間的平衡，讓愛(ài)馬仕成為全世界的最愛(ài)，乃至受人尊敬的品牌。