我們來(lái)探討一下在7萬(wàn)億體育產(chǎn)業(yè)藍(lán)圖的背景下，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌（國(guó)產(chǎn)品牌）的增長(zhǎng)空間。
“7萬(wàn)億體育產(chǎn)業(yè)藍(lán)圖”通常指的是中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模在未來(lái)幾年內(nèi)（例如到2025年或2035年）達(dá)到某個(gè)宏偉目標(biāo)的預(yù)測(cè)或規(guī)劃。這個(gè)巨大的增長(zhǎng)預(yù)期，為包括國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌在內(nèi)的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈帶來(lái)了前所未有的機(jī)遇。
"國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌面臨的機(jī)遇："
1. "消費(fèi)升級(jí)與國(guó)潮興起：" 隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人均收入提高，消費(fèi)者不再僅僅滿(mǎn)足于國(guó)際大牌的基礎(chǔ)功能需求，而是更加注重品牌文化、設(shè)計(jì)、情感連接和性?xún)r(jià)比。國(guó)產(chǎn)品牌正好契合了這種“國(guó)潮”趨勢(shì)，能夠更好地連接本土消費(fèi)者的文化認(rèn)同感和民族自豪感。 2. "全民健身國(guó)家戰(zhàn)略的深化：" 中國(guó)政府大力推動(dòng)全民健身，體育場(chǎng)地設(shè)施不斷完善，體育賽事活動(dòng)日益豐富，居民體育參與度顯著提高。這為運(yùn)動(dòng)服飾、裝備及相關(guān)服務(wù)的需求提供了持續(xù)的基礎(chǔ)。 3. "線上渠道的爆發(fā)：" 電商平臺(tái)和直播帶貨等新興渠道極大地拓寬了國(guó)產(chǎn)品牌的觸達(dá)范圍，降低了營(yíng)銷(xiāo)成本，也使得品牌可以通過(guò)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、社群運(yùn)營(yíng)等方式與消費(fèi)者建立更緊密的聯(lián)系。 4. "本土市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)：" 相比國(guó)際品牌，國(guó)產(chǎn)品牌更了解中國(guó)消費(fèi)者的需求、偏好和消費(fèi)習(xí)慣，反應(yīng)速度更快，供應(yīng)鏈更靈活，能夠更快地適應(yīng)市場(chǎng)變化。 5

相關(guān)內(nèi)容：

界面新聞見(jiàn)習(xí)記者 張蕊

9月4日，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于釋放體育消費(fèi)潛力進(jìn)一步推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《意見(jiàn)》），明確提出到2030年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模突破7萬(wàn)億元，培育一批具有全球競(jìng)爭(zhēng)力的體育企業(yè)和國(guó)際級(jí)體育賽事。這一目標(biāo)為體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化、商業(yè)化與資本化進(jìn)程注入了強(qiáng)勁的政策動(dòng)力。

《意見(jiàn)》從擴(kuò)大供給、激發(fā)消費(fèi)、壯大市場(chǎng)主體等六大方面提出20條具體措施，構(gòu)建起支持體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的全方位政策框架。在2023年全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模已達(dá)3.67萬(wàn)億元、年均增速超過(guò)10%的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)之上，該政策進(jìn)一步為一二級(jí)市場(chǎng)投資者指明了重點(diǎn)布局的方向。

《意見(jiàn)》發(fā)布后資本市場(chǎng)反應(yīng)迅速。9月5日，A股體育概念板塊應(yīng)聲拉升，充分顯示市場(chǎng)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)預(yù)期的大幅提升。從賽事運(yùn)營(yíng)、場(chǎng)館服務(wù)到戶(hù)外運(yùn)動(dòng)、冰雪經(jīng)濟(jì)，多項(xiàng)內(nèi)容獲得金融支持和統(tǒng)計(jì)監(jiān)測(cè)等機(jī)制保障，有望系統(tǒng)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈整合與規(guī)?；l(fā)展，為中國(guó)體育企業(yè)尤其是上市公司帶來(lái)前所未有的發(fā)展機(jī)遇。

賽事IP價(jià)值重估

《意見(jiàn)》將“豐富體育賽事活動(dòng)”置于擴(kuò)大供給的首位，明確提出“出臺(tái)賽事經(jīng)濟(jì)發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)政策”、“構(gòu)建多項(xiàng)目多層次賽事體系”、“提高可售（發(fā)）票數(shù)量”。這不僅為體育賽事運(yùn)營(yíng)類(lèi)企業(yè)指明方向，更帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的政策紅利。

這對(duì)以中體產(chǎn)業(yè)（600158.SH）為代表的體育運(yùn)營(yíng)類(lèi)企業(yè)構(gòu)成直接利好。中體產(chǎn)業(yè)作為國(guó)家體育總局旗下唯一上市平臺(tái)，在賽事運(yùn)營(yíng)和場(chǎng)館管理方面擁有稀缺資源優(yōu)勢(shì)。據(jù)公司資料顯示，中體產(chǎn)業(yè)年均舉辦賽事活動(dòng)超1000場(chǎng)，累計(jì)運(yùn)營(yíng)和服務(wù)大型綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)三十余個(gè)。在“提高可售（發(fā)）票數(shù)量”等政策推動(dòng)下，高質(zhì)量賽事的票務(wù)收入、媒體版權(quán)及商業(yè)贊助價(jià)值有望迎來(lái)重估。

更具里程碑意義的是，《意見(jiàn)》明確“支持符合條件的體育場(chǎng)地項(xiàng)目發(fā)行基礎(chǔ)設(shè)施（REITs）”。中體產(chǎn)業(yè)目前運(yùn)營(yíng)場(chǎng)館覆蓋18個(gè)省市、面積超300萬(wàn)平方米，若通過(guò)REITs實(shí)現(xiàn)資產(chǎn)證券化，可有效盤(pán)活存量資產(chǎn)，回籠資金聚焦于輕資產(chǎn)模式的賽事IP運(yùn)營(yíng)和品牌輸出，完成從“重資產(chǎn)持有”向“輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

不過(guò)，在業(yè)績(jī)表現(xiàn)上，今年上半年中體產(chǎn)業(yè)營(yíng)收與凈利潤(rùn)均出現(xiàn)下滑。

同樣受益的還有力盛體育（002858.SZ），其專(zhuān)注汽車(chē)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，擁有多項(xiàng)自主IP賽事。財(cái)報(bào)顯示，力盛體育2025年上半年，公司營(yíng)業(yè)收入同比增加21.94%，歸母凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)11.97%。核心業(yè)務(wù)體育賽事經(jīng)營(yíng)上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1.92億元，同比增長(zhǎng)30.20%，占營(yíng)業(yè)收入的比例進(jìn)一步提升至70.62%。

運(yùn)動(dòng)品牌增長(zhǎng)空間在哪里？

對(duì)于國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌四巨頭——安踏體育（02020.HK）、李寧（02331.HK）、特步國(guó)際（01368.HK）、361°（01361.HK）而言，《意見(jiàn)》從從需求提振與供給升級(jí)雙重維度打開(kāi)了產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)天花板。

在需求端，《意見(jiàn)》提出“拓展體育消費(fèi)場(chǎng)景”“舉辦體育消費(fèi)活動(dòng)”及“發(fā)布新周期全民健身計(jì)劃”等一系列舉措，將顯著擴(kuò)大參與體育運(yùn)動(dòng)的人口基數(shù)和消費(fèi)頻率。隨著全民健身國(guó)家戰(zhàn)略深入實(shí)施，大眾市場(chǎng)容量有望持續(xù)擴(kuò)張，為頭部品牌提供持續(xù)且穩(wěn)定的消費(fèi)基本盤(pán)。

供給端看，《意見(jiàn)》明確“推動(dòng)體育用品升級(jí)”，鼓勵(lì)加大科技研發(fā)，開(kāi)發(fā)滿(mǎn)足個(gè)性化需求的產(chǎn)品，打造國(guó)貨“潮牌”、“潮品”。

研發(fā)投入已成為衡量運(yùn)動(dòng)品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵指標(biāo)。今年年上半年，安踏的研發(fā)支出已接近10億元。該公司在中國(guó)、美國(guó)、日本、意大利、韓國(guó)等五國(guó)設(shè)立設(shè)計(jì)與研發(fā)中心。

李寧上半年研發(fā)投入為3.45億元，特步國(guó)際與361°也分別投入1.9億和1.6億元用于研發(fā)。

戶(hù)外經(jīng)濟(jì)，從細(xì)分市場(chǎng)走向主流消費(fèi)

《意見(jiàn)》專(zhuān)門(mén)提到“制定新一輪戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃”，“差異化發(fā)展山地戶(hù)外、水上、汽車(chē)摩托車(chē)、航空等戶(hù)外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目”。冰雪經(jīng)濟(jì)方面，“持續(xù)發(fā)布實(shí)施全國(guó)冰雪消費(fèi)惠民措施”。戶(hù)外運(yùn)動(dòng)和冰雪運(yùn)動(dòng)正在從小眾愛(ài)好走向大眾消費(fèi)，成為體育產(chǎn)業(yè)的新增長(zhǎng)極。目前尚未形成相當(dāng)?shù)囊?guī)模，市場(chǎng)潛力依然巨大。

在政策東風(fēng)吹拂下，戶(hù)外裝備、營(yíng)地運(yùn)營(yíng)及目的地服務(wù)等產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)將迎來(lái)系統(tǒng)性機(jī)會(huì)。目前該領(lǐng)域市場(chǎng)集中度低、格局尚未固化，潛力亟待釋放。以探路者（300005.SZ）、三夫戶(hù)外（002780.SZ）、牧高笛（603908.SH）為代表的上市公司有望率先受益。

不過(guò)企業(yè)表現(xiàn)呈現(xiàn)分化。今年上半年，探路者營(yíng)業(yè)收入、歸母凈利潤(rùn)分別同比下降了7.82%、76.50%，這是近五年首次中報(bào)營(yíng)收利潤(rùn)雙降。

相比之下，三夫戶(hù)外展現(xiàn)出強(qiáng)勁增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。上半年，公司的營(yíng)業(yè)收入、歸母凈利潤(rùn)分別較上年同期增長(zhǎng)15.10%、105.75%。

安踏體育則通過(guò)收購(gòu)亞瑪芬體育，布局高端戶(hù)外和冰雪運(yùn)動(dòng)賽道。

政策資本數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)

《意見(jiàn)》提出“促進(jìn)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展”，落實(shí)國(guó)家區(qū)域重大戰(zhàn)略，推動(dòng)京津冀、長(zhǎng)三角、粵港澳大灣區(qū)等加強(qiáng)交流合作，建設(shè)區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)帶。這意味體育產(chǎn)業(yè)將融入?yún)^(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展大局，獲得更多政策資源支持。例如京津冀地區(qū)可依托冬奧場(chǎng)館設(shè)施發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)；長(zhǎng)三角地區(qū)可利用經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)打造賽事運(yùn)營(yíng)中心；粵港澳大灣區(qū)可憑借國(guó)際化優(yōu)勢(shì)開(kāi)展體育貿(mào)易。區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)帶的形成將產(chǎn)生集聚效應(yīng)，降低產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本，提高資源配置效率，培育出更具競(jìng)爭(zhēng)力的體育企業(yè)集群。

《意見(jiàn)》的出臺(tái)顯著提升了體育產(chǎn)業(yè)在資本市場(chǎng)的關(guān)注度和吸引力。其中明確提出“支持符合條件的體育企業(yè)上市和再融資、發(fā)行債券、資產(chǎn)證券化”，這不僅拓寬了體育企業(yè)的融資渠道，也為投資機(jī)構(gòu)提供了更明確的退出路徑，有望進(jìn)一步激發(fā)資本對(duì)體育板塊的布局意愿。

在一級(jí)市場(chǎng)方面，體育產(chǎn)業(yè)投資長(zhǎng)期以來(lái)面臨退出機(jī)制不暢的制約，而該政策有望顯著激活VC/PE等機(jī)構(gòu)的投資熱情。無(wú)論是已上市企業(yè)，還是未來(lái)計(jì)劃走向資本市場(chǎng)的體育類(lèi)公司，都將更容易獲得資本加持，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)擴(kuò)張與技術(shù)升級(jí)。并購(gòu)整合機(jī)會(huì)涌現(xiàn)?！巴苿?dòng)體育產(chǎn)業(yè)補(bǔ)鏈延鏈強(qiáng)鏈”預(yù)示著行業(yè)將出現(xiàn)大量并購(gòu)重組機(jī)會(huì)。資本實(shí)力雄厚的上市企業(yè)可以通過(guò)并購(gòu)整合上下游，打造全產(chǎn)業(yè)鏈巨頭。