電商收入猛增71%是一個積極的信號，表明比音勒芬在電商渠道的發(fā)展取得了顯著成果。然而，要判斷比音勒芬離國際奢侈品牌集團(tuán)有多遠(yuǎn)，需要考慮多個方面的因素，而不僅僅是電商收入增長。
以下是一些需要考慮的因素：
"1. 品牌定位和形象:"
"比音勒芬:" 目前主要定位于中高端運(yùn)動休閑服飾，品牌形象以專業(yè)、舒適、功能性為主。 "國際奢侈品牌集團(tuán):" 通常擁有悠久的歷史、獨(dú)特的品牌文化和強(qiáng)大的品牌影響力，產(chǎn)品定位高端，價格昂貴，注重品質(zhì)、設(shè)計、工藝和稀缺性。
"2. 產(chǎn)品設(shè)計和研發(fā):"
"比音勒芬:" 在功能性運(yùn)動服飾方面具有較強(qiáng)的研發(fā)實(shí)力，產(chǎn)品設(shè)計和功能性強(qiáng)，但與奢侈品牌的藝術(shù)設(shè)計、獨(dú)特性相比仍有差距。 "國際奢侈品牌集團(tuán):" 擁有頂尖的設(shè)計團(tuán)隊和研發(fā)能力，注重產(chǎn)品的藝術(shù)性和獨(dú)特性，不斷創(chuàng)新，引領(lǐng)時尚潮流。
"3. 市場份額和影響力:"
"比音勒芬:" 在國內(nèi)運(yùn)動休閑服飾市場占據(jù)一定的份額，但與國際奢侈品牌集團(tuán)相比，市場份額和全球影響力仍然較小。 "國際奢侈品牌集團(tuán):" 擁有全球性的品牌影響力和龐大的市場份額，其產(chǎn)品是時尚潮流的象征。
"4. 銷售渠道和客戶群體:"
"比音

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【億邦原創(chuàng)】繼安踏集團(tuán)、特步國際等之后，又一運(yùn)動品牌集團(tuán)開始引起人們的注意。它叫Biemlfdlkk比音勒芬，成立于2003年，總部在中國廣州。

據(jù)2025年中期業(yè)績顯示，比音勒芬增速可觀——公司營收增長8.63%至21.03億元，服裝服飾占比達(dá)99.36%，其中線上渠道收入2.14億元，同比猛增71.82%，收入規(guī)模接近2024全年水平；凈利潤約4.14億元，同比下滑13.56%。

打高爾夫穿什么？去路亞釣魚穿什么？度假又穿什么？你很有可能繞不開這家公司。比音勒芬旗下的自有品牌包括：比音勒芬、比音勒芬高爾夫、意大利品牌Carnaval De Venise、英國品牌KENT＆CURWEN和法國品牌CERRUTI 1881。其中，后兩者是在2023年4月，比音勒芬通過私募股權(quán)基金以9500萬歐元收購其全球商標(biāo)所有權(quán)而來。

自2023年起，比音勒芬就確立“國際奢侈品牌集團(tuán)”戰(zhàn)略方向，但目前主要領(lǐng)域仍在運(yùn)動戶外大行業(yè)之中。比音勒芬和比音勒芬高爾夫聚焦高爾夫運(yùn)動和高爾夫運(yùn)動生活方式，Carnaval De Venise則專注于度假旅游、路亞、露營等戶外功能服飾，KENT＆CURWEN擅長英式學(xué)院制服和球類運(yùn)動服飾，CERRUTI 1881主打高端商務(wù)和奢侈成衣市場。與此同時，日本高端戶外品牌Snow Peak還授權(quán)比音勒芬銷售其戶外休閑服裝產(chǎn)品。

最新消息顯示，比音勒芬已拿到美國運(yùn)動恢復(fù)鞋品牌oofos在中國的代理權(quán)，預(yù)計該品牌產(chǎn)品在2026年1月正式推向內(nèi)地市場，主要產(chǎn)品為運(yùn)動恢復(fù)拖鞋以及少量運(yùn)動鞋、健步鞋產(chǎn)品，銷售渠道會覆蓋線上、線下（比音勒芬、比音勒芬高爾夫及威尼斯門店及品牌快閃店）。

作為一家多家服飾品牌的運(yùn)營商，比音勒芬公司采用輕資產(chǎn)的品牌經(jīng)營模式，即致力于附加值較高的業(yè)務(wù)鏈上游的研發(fā)、設(shè)計及 業(yè)務(wù)鏈下游的品牌運(yùn)營和銷售渠道建設(shè)，將處于生產(chǎn)、運(yùn)輸配送等低附加值的環(huán)節(jié)外包。

在渠道方面，比音勒芬集中布局在線下，采取直營和特許加盟相結(jié)合的銷售模式，一、二線城市設(shè)立直營店，其他城市設(shè)立加盟店，主要包括全國高端百貨、 購物中心、機(jī)場高鐵交通樞紐、高爾夫球場、奧特萊斯、高端酒店、獨(dú)立專賣店等。報告期內(nèi)，旗下所有品牌的直營門店有672家，新開48家，關(guān)店20家，加盟門店（比音勒芬和Carnaval De Venise）有656家，新增14家，關(guān)閉8家，單店平均面積為168平方米，單店平均銷售額為210萬元。

今年上半年，比音勒芬在深圳開出了全球先鋒旗艦店（太子灣花園城VILLA），升級了店鋪終端形象——三層獨(dú)立建筑結(jié)構(gòu)，一層以比音勒芬高爾夫新品和咖啡吧為主，二層聚焦PREMIUM系列體驗空間，三層則打造為TRENDY系列尊享區(qū)，為VIP提供個性化服務(wù)，拉升品牌形象的同時，增強(qiáng)了消費(fèi)者的逛買體驗感。

線上渠道覆蓋天貓、淘寶、京東、唯品會、抖音、小紅書、快手、微信商城、微信小程序、 得物等，但在多個電商平臺依靠第三方代運(yùn)營公司開展業(yè)務(wù)，合作模式為按照實(shí)際銷售金額支付代運(yùn)營費(fèi)用。線上銷售毛利率達(dá)77.87%，僅次于直營銷售毛利率（77.9%），超過加盟銷售毛利率（69.5%）。

在營銷方面，今年以來，比音勒芬通過連續(xù)簽約中國國家高爾夫球隊?wèi)?zhàn)略合作伙伴、發(fā)掘年輕代言人&品牌大使（丁禹兮、胡一天、李蘭迪等）、產(chǎn)品聯(lián)名和舉辦大秀，在向大眾市場滲透、品牌年輕化和向?qū)I(yè)形象塑造方面，都取得了一定成效。

據(jù)國際咨詢機(jī)構(gòu)弗若斯特沙利文（Frost＆ Sullivan）數(shù)據(jù)，中國內(nèi)地功能性服飾行業(yè)的市場規(guī)模已從2019年的2970億元增長至2024年的4843億元，預(yù)計2029年增長至8231億元，年均復(fù)合增長率為11.2%。面向未來，雖然行業(yè)整體仍在高速增長，但比音勒芬是否能如愿成為國際奢侈品牌集團(tuán)還得交給時間驗證。

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