該省省該花花！更多年輕人愛(ài)上買(mǎi)“平替”
近年來(lái)，隨著消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，越來(lái)越多的年輕人開(kāi)始愛(ài)上購(gòu)買(mǎi)“平替”產(chǎn)品。這些產(chǎn)品通常指價(jià)格相對(duì)較低，但品質(zhì)和功能與知名品牌產(chǎn)品相近或相當(dāng)?shù)纳唐?。這一現(xiàn)象背后，既有經(jīng)濟(jì)原因，也有年輕一代消費(fèi)心理的變化。
首先，經(jīng)濟(jì)原因是最直接的驅(qū)動(dòng)力。對(duì)于許多年輕人來(lái)說(shuō)，他們剛剛步入職場(chǎng)，收入水平相對(duì)較低，但生活成本卻在不斷上升。在這種背景下，購(gòu)買(mǎi)“平替”產(chǎn)品成為一種理性的選擇。他們可以在保證基本生活品質(zhì)的同時(shí)，節(jié)省下一部分開(kāi)支，用于其他更有價(jià)值的消費(fèi)，如旅游、學(xué)習(xí)、投資等。
其次，年輕一代的消費(fèi)心理也在發(fā)生變化。他們更加注重產(chǎn)品的實(shí)用性和性?xún)r(jià)比，而不是盲目追求品牌和知名度。他們相信，只要產(chǎn)品能夠滿(mǎn)足自己的需求，價(jià)格合理，就可以成為自己的“好物”。這種消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，使得“平替”產(chǎn)品有了更多的市場(chǎng)空間。
此外，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展也為“平替”產(chǎn)品的普及提供了有力支持。在互聯(lián)網(wǎng)上，年輕人可以輕松地找到各種“平替”產(chǎn)品，并進(jìn)行比較和選擇。各種購(gòu)物平臺(tái)、社交媒體、直播帶貨等渠道，也為“平替”產(chǎn)品的推廣和銷(xiāo)售提供了便利。
當(dāng)然，購(gòu)買(mǎi)“平替”產(chǎn)品也并非完全沒(méi)有風(fēng)險(xiǎn)。一些質(zhì)量較差的“平替”產(chǎn)品可能會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)不好的使用體驗(yàn)。因此，年輕人購(gòu)買(mǎi)“平替”產(chǎn)品時(shí)，

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極目新聞?dòng)浾?周丹

實(shí)習(xí)生 符寶之

“我可以買(mǎi)貴的，但我不能買(mǎi)貴了”的消費(fèi)理念，已經(jīng)成為越來(lái)越多消費(fèi)者、特別是00后們的共識(shí)。該省省該花花，他們一邊買(mǎi)品牌平替、追捧品牌代工廠(chǎng)；另一邊通過(guò)在源頭廠(chǎng)家處小額批發(fā)進(jìn)貨，嘗試搞副業(yè)和輕創(chuàng)業(yè)。

正如歌手大張偉唱的經(jīng)典懷舊曲“窮開(kāi)心”：“小小的人兒啊，風(fēng)生水起啊，天天就愛(ài)窮開(kāi)心啊……”

年輕人開(kāi)始“整頓”消費(fèi)市場(chǎng)

在95后和00后的世界里，無(wú)論消費(fèi)還是生活，首先是要開(kāi)心，其次的都是其次。

“在很多大學(xué)的女生宿舍里，最受歡迎的是兩個(gè)APP，一個(gè)是小紅書(shū)，一個(gè)是1688?！蔽錆h某高校大三學(xué)生小何告訴記者。

許多同齡人有著和小何一樣的感受。

不少用戶(hù)主動(dòng)在社交平臺(tái)分享淘“平替”攻略

小紅書(shū)用戶(hù)、95后消費(fèi)者何璇，通過(guò)持續(xù)分享省錢(qián)干貨，單條視頻最高達(dá)到500多萬(wàn)的播放量，發(fā)表了一篇1688相關(guān)內(nèi)容，互動(dòng)量達(dá)106.6萬(wàn)。

何璇這樣理解自己眼中的平替趨勢(shì)，“有一款吹風(fēng)機(jī)之前原價(jià)4000多元，而它的代工廠(chǎng)就在中國(guó)?！边@個(gè)代工廠(chǎng)在1688平臺(tái)上推出了一個(gè)平替產(chǎn)品，去除了一些冗余功能，售價(jià)為400多元。將吹風(fēng)機(jī)縮小，使其可以放進(jìn)女生的包包中，審美也“在線(xiàn)”結(jié)果這款產(chǎn)品賣(mài)爆，就因?yàn)樗浅！捌痢?。也有很?0后把1688和閑魚(yú)變成了一個(gè)消費(fèi)組合，一對(duì)“搭子”和“CP”。他們的消費(fèi)哲學(xué)是，前腳在1688挖寶平替，用了一段時(shí)間后掛到閑魚(yú)上賣(mài)，然后繼續(xù)上1688挖寶。如此一來(lái)，既感受到了新產(chǎn)品，又不會(huì)虧很多錢(qián)。

過(guò)去一年里，消費(fèi)市場(chǎng)和生活潮流被年輕人徹底“整頓”了。從淄博特種兵式旅行、爾濱平替三亞、村超平替中超、村BA平替NBA、Citywalk（城市漫步）平替遠(yuǎn)游、軍大衣、花棉襖和雷鋒帽平替品牌羽絨服……不是XXX買(mǎi)不起，而是XXX更有性?xún)r(jià)比……這句年輕人中的流行語(yǔ)，仿佛預(yù)示著年輕人“整頓”消費(fèi)市場(chǎng)的新風(fēng)向，平替消費(fèi)正在到來(lái)。

專(zhuān)家：“平替”不是極致低價(jià)

5月30日-6月3日，1688會(huì)員店快閃成都，來(lái)自全國(guó)超70個(gè)產(chǎn)業(yè)帶的187家源頭工廠(chǎng)參加，覆蓋家用電器、數(shù)碼電腦、汽車(chē)用品、運(yùn)動(dòng)戶(hù)外、日用餐廚等20多個(gè)品類(lèi)的2000多款平替廠(chǎng)貨。

年輕人一邊買(mǎi)“平替”，一邊在源頭廠(chǎng)家處小額批發(fā)進(jìn)貨

現(xiàn)場(chǎng)，一位1688相關(guān)業(yè)務(wù)員工向記者展示了幾件睡衣，并透露這些都來(lái)自某海外品牌在中國(guó)的代工廠(chǎng)，“這些睡衣和大品牌并不是同款，但可以做到同廠(chǎng)、同工藝和同材質(zhì)，價(jià)格只要幾十塊錢(qián)?！?/p>

如何買(mǎi)到這些平替產(chǎn)品？以防曬衣為例，“要購(gòu)買(mǎi)性?xún)r(jià)比高的防曬衣建議大家看三個(gè)產(chǎn)地，深圳、廣州、泉州，這三個(gè)產(chǎn)地的防曬衣種類(lèi)多、款式潮流、防曬效果好，而且價(jià)格非常合理，基本上幾十塊錢(qián)就可以買(mǎi)得到。這些工廠(chǎng)貨在哪里可以買(mǎi)得到呢？大家可以在1688嚴(yán)選搜索防曬衣，第二是1688‘產(chǎn)業(yè)帶地圖’，找到剛剛我說(shuō)的三個(gè)城市，搜索防曬衣我們就會(huì)自動(dòng)推薦?！?688相關(guān)業(yè)務(wù)員工表示。

過(guò)去1688很多商品常常要大量批發(fā)才能購(gòu)買(mǎi)，這也勸退了不少消費(fèi)者?！艾F(xiàn)在大家不用擔(dān)心，很多東西1件都是批發(fā)價(jià)，而且還包郵，也有7天無(wú)理由退貨”，該員工進(jìn)一步解釋道。

北京社科院數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究員王鵬認(rèn)為，年輕人正在追求的“平替”不是極致低價(jià)。他們定義的“平替”，平的是“價(jià)”，替的是“質(zhì)”。只有同款、同源、同廠(chǎng)、同工藝和同材質(zhì)的商品，才被他們稱(chēng)之為“平替”。

平替是一種年輕時(shí)尚的消費(fèi)新情緒?！翱梢再I(mǎi)貴的，也買(mǎi)得起貴的，但不能買(mǎi)貴了”，是對(duì)平替背后這屆年輕人消費(fèi)和生活主張的總結(jié)。

（來(lái)源：極目新聞）

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