在一眾時尚品牌中，剛滿 20 歲、相對年輕的 MIU MIU，是如何創(chuàng)下亮眼表現(xiàn)的？

被分析師譽為！MIU MIU 憑什么竄紅？

1. 靠一件甩開 Prada 包袱，搶走大眾目光

由 Prada 第三代接班人繆西亞?普拉達（Miuccia Prada）在 1990 年代創(chuàng)立的副線品牌 MIU MIU ，起初的目標是在百年老牌 Prada 之下，另闢一條大膽、叛逆的年輕形象。但真正讓品牌脫胎換骨的契機，是在 2020 年邀請先前效力于 Calvin Klein 的瑞夫?席蒙斯（Raf Simons）共同擔任創(chuàng)意總監(jiān)后，在伸展臺上展示了讓全球時尚社群為之瘋狂的開始爆紅。

2021 年末，MIU MIU 在時裝周上曝光了一款超迷你裙，足以說是近年 Y2K 風(fēng)潮的最佳象徵，并藉此登上了無數(shù)的時尚雜誌封面，更在 Tiktok、Instagram 等社群平臺上成為時尚 KOL 的熱議焦點。

根據(jù)全球權(quán)威時尚搜尋平臺 Lyst 統(tǒng)計，這個造型的曝光讓 MIU MIU 的搜尋量在 2022 年的第一季爆增 400%。Lyst 根據(jù)產(chǎn)品瀏覽量、銷售數(shù)字等制定出的奢侈品牌榜單中，MIU MIU 自 2022 年第一季上榜后就不曾跌落前 10，成為近年最大黑馬。

在 2024 第三季榜單中，MIU MIU 更擠下 LOEWE，再次重回全球聲量最高的奢侈品牌。美國顧問公司 Bernstein Research 分析師形容，MIU MIU 簡直是，幫助 Prada 在銷售成長上取得空前成功。

2. 舉辦網(wǎng)球俱樂部、讀書會，結(jié)合線下活動深化品牌精神

奪下亮眼聲量、站穩(wěn)腳步后，MIU MIU 也持續(xù)推出許多線下活動，吸引消費者并建立品牌認同感。

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2022 年，MIU MIU 將網(wǎng)球運動元素融入秋冬系列設(shè)計，推出網(wǎng)球服、百褶裙與芭雷舞鞋等產(chǎn)品，更在紐約舉辦了網(wǎng)球俱樂部活動 MIU MIU TENNIS CLUB，讓一眾名人、模特兒在網(wǎng)球場中展示自家的最新作品。

2024 年，MIU MIU 也選在米蘭時裝周期間，邀請義大利著名文學(xué)作家開設(shè)讀書會，透過一系列的書籍、服裝呈現(xiàn)，探究，讓品牌紛絲以不同形式，理解女性價值與精神。

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3. 善用 KOL、社群行銷剔除性別刻板標籤，贏得人心

針對中國、韓國與日本等亞洲市場，MIU MIU 也透過代言人、快閃店積極拉近與顧客的距離。

MIU MIU 先是在韓國善用粉絲經(jīng)濟，找來女團少女時代的潤娥與 IVE 的張員瑛等擔任，在社群上曝光商品與設(shè)計，吸引不少粉絲買單。

而在中國，MIU MIU 則找來了當紅歌手劉柏辛站臺試唱，并與 85 歲的中國女演員吳彥姝合作拍攝形象照，打破只有會穿 MIU MIU 的刻板印象，照片一釋出就在社群平臺上掀起討論。這種剔除既有標籤的舉動，也讓 MIU MIU 在中國社群上博得不少好感。

一系列有別于對手的行銷活動，重新打開 MIU MIU 的市場知名度，也助攻銷售額表現(xiàn)。MIU MIU 的銷售額已經(jīng)連續(xù) 14 季增長，2024 年第三季的成長相比去年更直接翻倍，已占 Prada 集團總銷售額的 25%，預(yù)估全年收入有望突破 10 億美元（約新臺幣 324 億），無疑是 Prada 現(xiàn)在與其他奢侈品集團競爭的最大優(yōu)勢之一。

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