在一眾時(shí)尚品牌中，剛滿 20 歲、相對(duì)年輕的 MIU MIU，是如何創(chuàng)下亮眼表現(xiàn)的？

被分析師譽(yù)為！MIU MIU 憑什么竄紅？

1. 靠一件甩開(kāi) Prada 包袱，搶走大眾目光

由 Prada 第三代接班人繆西亞?普拉達(dá)（Miuccia Prada）在 1990 年代創(chuàng)立的副線品牌 MIU MIU ，起初的目標(biāo)是在百年老牌 Prada 之下，另闢一條大膽、叛逆的年輕形象。但真正讓品牌脫胎換骨的契機(jī)，是在 2020 年邀請(qǐng)先前效力于 Calvin Klein 的瑞夫?席蒙斯（Raf Simons）共同擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)后，在伸展臺(tái)上展示了讓全球時(shí)尚社群為之瘋狂的開(kāi)始爆紅。

2021 年末，MIU MIU 在時(shí)裝周上曝光了一款超迷你裙，足以說(shuō)是近年 Y2K 風(fēng)潮的最佳象徵，并藉此登上了無(wú)數(shù)的時(shí)尚雜誌封面，更在 Tiktok、Instagram 等社群平臺(tái)上成為時(shí)尚 KOL 的熱議焦點(diǎn)。

根據(jù)全球權(quán)威時(shí)尚搜尋平臺(tái) Lyst 統(tǒng)計(jì)，這個(gè)造型的曝光讓 MIU MIU 的搜尋量在 2022 年的第一季爆增 400%。Lyst 根據(jù)產(chǎn)品瀏覽量、銷(xiāo)售數(shù)字等制定出的奢侈品牌榜單中，MIU MIU 自 2022 年第一季上榜后就不曾跌落前 10，成為近年最大黑馬。

在 2024 第三季榜單中，MIU MIU 更擠下 LOEWE，再次重回全球聲量最高的奢侈品牌。美國(guó)顧問(wèn)公司 Bernstein Research 分析師形容，MIU MIU 簡(jiǎn)直是，幫助 Prada 在銷(xiāo)售成長(zhǎng)上取得空前成功。

2. 舉辦網(wǎng)球俱樂(lè)部、讀書(shū)會(huì)，結(jié)合線下活動(dòng)深化品牌精神

奪下亮眼聲量、站穩(wěn)腳步后，MIU MIU 也持續(xù)推出許多線下活動(dòng)，吸引消費(fèi)者并建立品牌認(rèn)同感。

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2022 年，MIU MIU 將網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)元素融入秋冬系列設(shè)計(jì)，推出網(wǎng)球服、百褶裙與芭雷舞鞋等產(chǎn)品，更在紐約舉辦了網(wǎng)球俱樂(lè)部活動(dòng) MIU MIU TENNIS CLUB，讓一眾名人、模特兒在網(wǎng)球場(chǎng)中展示自家的最新作品。

2024 年，MIU MIU 也選在米蘭時(shí)裝周期間，邀請(qǐng)義大利著名文學(xué)作家開(kāi)設(shè)讀書(shū)會(huì)，透過(guò)一系列的書(shū)籍、服裝呈現(xiàn)，探究，讓品牌紛絲以不同形式，理解女性?xún)r(jià)值與精神。

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3. 善用 KOL、社群行銷(xiāo)剔除性別刻板標(biāo)籤，贏得人心

針對(duì)中國(guó)、韓國(guó)與日本等亞洲市場(chǎng)，MIU MIU 也透過(guò)代言人、快閃店積極拉近與顧客的距離。

MIU MIU 先是在韓國(guó)善用粉絲經(jīng)濟(jì)，找來(lái)女團(tuán)少女時(shí)代的潤(rùn)娥與 IVE 的張員瑛等擔(dān)任，在社群上曝光商品與設(shè)計(jì)，吸引不少粉絲買(mǎi)單。

而在中國(guó)，MIU MIU 則找來(lái)了當(dāng)紅歌手劉柏辛站臺(tái)試唱，并與 85 歲的中國(guó)女演員吳彥姝合作拍攝形象照，打破只有會(huì)穿 MIU MIU 的刻板印象，照片一釋出就在社群平臺(tái)上掀起討論。這種剔除既有標(biāo)籤的舉動(dòng)，也讓 MIU MIU 在中國(guó)社群上博得不少好感。

一系列有別于對(duì)手的行銷(xiāo)活動(dòng)，重新打開(kāi) MIU MIU 的市場(chǎng)知名度，也助攻銷(xiāo)售額表現(xiàn)。MIU MIU 的銷(xiāo)售額已經(jīng)連續(xù) 14 季增長(zhǎng)，2024 年第三季的成長(zhǎng)相比去年更直接翻倍，已占 Prada 集團(tuán)總銷(xiāo)售額的 25%，預(yù)估全年收入有望突破 10 億美元（約新臺(tái)幣 324 億），無(wú)疑是 Prada 現(xiàn)在與其他奢侈品集團(tuán)競(jìng)爭(zhēng)的最大優(yōu)勢(shì)之一。

原文出處于此

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